PRCPA(M) conference: Communication applied to the promotion of Mauritius as a destination. Case studies: Impact Production - Jean Luc Manneback: L’avenir et les moyens de dynamiser l’évènementiel à Maurice

1. Dynamiser l’Evènementiel à Maurice
Si l’on se réfère à l’ethymologie du mot Evènementiel, il vous mène au latin
classique «EVENIRE » signifiant « avoir une issue, un résultat ».
Si on se réfère aux définitions actuelles, l’évènement ou l’évènementiel, correspond à « ce qui
se produit », au « fait important » ou encore à «ce qui constitue l'actualité ou qui marque
l'actualité »
Depuis, la définition du terme l’évènementiel a pris une connotation
beaucoup plus ciblée et basée sur des éléments liés le plus souvent à des
actions spectaculaires ou gravitant autour du spectacle.
L’évènementiel est devenu aujourd’hui non seulement un métier à part
entière mais un moteur absolument nécessaire à la dynamique d’une
société moderne.
Il existe de par le monde de très nombreuses compagnies qui sont spécialisées dans le métier
de l’évènementiel.
Il existe même des salons spécialisés tels que le salon Heaven qui se tient chaque année à
Paris et qui attire des milliers de visiteurs.
On y découvre entre autres les dernières technologies audiovisuelles, de nouvelles formes
de communication évènementielle, des métiers artistiques liés à l’évènement, des concepts et
des idées.
L’évènement fait donc partie de notre quotidien et, bien qu’il y ait une multitude
d’évènements de type privé (lancement de produits, voyages d’affaires, etc…), nous allons
concentrer notre exposé sur les évènements publics
Depuis quelques années de nombreuses compagnies évènementielles ont vu le jour à Maurice.
Certaines, pionnières dans leurs spécialités respectives, ont contribué à jeter les base de
l’évènementiel, que ce soit en terme de communication (Imagine), de concerts (Immédia), de
foires et salons (Publi-Promo) ou de conception complète de grands évènements tels que le
Festival de la Mer, organisé par le gouvernement et par quelques visionnaires dont Sir Gaetan
Duval il y a une vingtaine d’année de cela.
D’autres sont arrivées plus récemment avec des moyens techniques et
audiovisuels de plus en plus sophistiqués servant l’évènement (DB Vision,
Kawai,Impact).
D’autres enfin sont arrivées avec de nouvelles idées tel qu’un système de billetterie performant
(Otayo) ou encore des concepts de soirées qui ne s’étaient jamais vues à Maurice, dont les
grandes soirées DJ sont un bon exemple (Green dots, Hippies)
L’évènement et l’évènementiel ont donc ces dernières années très largement
contribué au développement d’un marché qui ne doit plus être considéré comme un marché de
niche mais bien comme un marché à part entière.

2. Pour accueillir les évènements de toutes sortes et de toutes tailles, il fallait
aussi créer des endroits.
Bien que Maurice dispose d’emplacements, propices à la réalisation d’évènements
grandioses, (la Citadelle ou encore le théâtre du Plaza malheureusement fermé pour l’instant),
un nouvel endroit a vu le jour en 2004 : le Swami Vivekananda International Convention Center
de Pailles.
Cette salle était devenu un outil indispensable bénéficiant de toutes les
facilités pour accueillir de nombreux types d’évènements de grande
envergure. Foires et salons, congrès internationaux, conventions,
lancement de produits et concerts se succèdent régulièrement dans ce lieu.
Un évènement qui fait parler de lui est toujours un véhicule de
communication. De plus, dépendant de son ampleur, il sera national,
régional ou même international (tel le sommet des Nations Unies – le SIDS
- ou encore le Zee TV Award).
Maurice, comme tout les lieux touristiques du monde a donc besoin d’évènementiel pour
faire parler de la destination mais aussi satisfaire l’habitant qui, depuis qu’il a accès à
l’information, (bouquets satellitaire, internet) veut aussi pouvoir bénéficier d’évènements de
qualité.
Non seulement l’écotourisme est un autre atout supplémentaire mais c’est
aussi une piste pour dynamiser l’évènementiel. Le Royal Raid (ex Raid Amazone) est l’exemple
type d’évènements qui font parler d’eux et donc de la destination « Maurice » au niveau
international.
La tenue de Festivals tels que le Festival International Kreol, action gratuite que nous devons au
dynamisme du Ministère du Tourisme et des Loisirs fait partie des autres évènements qui, au fil
des années a pris de l’ampleur.
D’autres initiatives privées, (Reggae Don Sa ou le Festival Sakifo), sont autant d’évènements
nécessaires à dynamiser l’image de notre pays.
Malheureusement, en ces temps de crises, le carburant nécessaire à la
tenue d’évènements « le sponsor » vient à manquer.
De plus, face aux coûts très lourds liés à l’organisation d’évènements, de
nombreuses agences ont dû stopper leurs activités.
Car l’évènementiel, c’est aussi un sacerdoce.
Pour l’organisation d’un concert par exemple, il faut faire face à de nombreux obstacles entre la
réservation de l’artiste, satisfaire la fiche technique, payer les frais de voyage, le logement, le
cachet, la location de salle ou du lieu, la promotion, la billetterie, la police, le service de sécurité,
le nettoyage ….
Un vrai parcours du combattant qui se solde, malheureusement souvent,
par des pertes car il faut savoir qu’entre les droits d’auteurs, la TVA sur les
billets, le pourcentage de la billetterie et les impôts sur le cachet, près de
30 % du prix du billet sont déjà englouti. Le reste est alloué à la location du
lieu, la technique, le cachet du chanteur, la sécurité, les billets d’avion ….

3. Ce qu’il fait que souvent, les agences évènementielles y vont de leur poche
au final et doivent fermer leurs portes au bout d’un certain temps.
Pourtant, grâce à elles de nombreux métiers fonctionnent tout en générant de l’emploi donc des
impôts et des taxes qui alimentent les caisses de l’état. Moins d’agences évènementielles c’est
donc moins de travail pour de nombreuses personnes.
Quelques pistes sont à étudier pour booster l’évènementiel au niveau des
organisateurs de spectacle.
Par exemple l’abolition des impôts sur les artistes, une MASA revue à la
baisse, l’application d’un taux de TVA préférentiel, des déductions d’impôts
aux sponsors qui verseraient des sommes dans le but de promotionner
l’évènement et la culture, des tarifs préférentiels au niveau de la
compagnie aérienne nationale.
Il faudrait aussi créer de nouvelles opportunités tel que de nouveaux
festivals…. festival culinaires (notre pluriculturalisme est un atout), relancer
le concept du festival de la mer, pérenniser, en y apportant toute l’aide
nécessaire, le festival de la mode qui était une brillante idée dans un pays
où le textile est un des piliers de l’économie et où nous disposons de
stylistes créatifs et dynamiques, un festival pyrotechnique qui verrait des
joutes entre les meilleurs artificiers du monde, l’organisation d’expositions
mettant en valeur les artistes peintres et sculpteurs mauriciens en mettant
à leur disposition des endroits spécifiques pour créer des expositions et qui
bénéficieraient d’une aide gouvernementale en terme de communication, la
mise sur pied d’une association des artistes mauriciens qui leur offrirait une
protection juridique contre le piratage, la création d’un village multimédia
où on trouverait réuni dans un seul endroit de nombreux métiers liés à
l’évènementiel crédibilisant ainsi ce domaine.
Il y a de nombreuses choses à réaliser dans ce magnifique pays où nous bénéficions de la
chance unique d’être un creuset extraordinaire de cultures où se côtoie Inde, Afrique, Asie,
Europe et qui est un exemple de réussite et de dynamisme au niveau régional.
Avec la volonté du privé mais aussi des instances gouvernementales, tout est possible
car nous disposons de tous les éléments, de la créativité et du savoir faire pour y arriver.