Présentation .ppt de la Etransformation de la bande dessinée - MBA MCI Part time. Réalisée par Pauline Latil, Emilie Desroys, Fabrice Vezin, Mickael Royer, Patrick Ducos et Pascal Reine-Adélaïde Videos on http://www.youtube.com/user/preineadelaide

1. L’E-transfo de la Bande Dessinée

3. LE SOMMAIRE 1 Naissance/Histoire 2 Etat des lieux : photo du marché 3 Le marché hors numérique : fonctionnement 4 Le marché numérique 4.1 Les e-marchands "physique" et diversification de l’offre 4.2 Les sites Internet consacrés à la BD 4.3 Les e-marchands "digital” 5 L avenir de la BD Numérique 5.1 Les expériences asiatiques : Japon et Corée 5.2 L'évolution des technologies 5.3 Rich et Cross média

4. LISTE DES ACTEURS INTERVIEWES Allison Reber - AveComics - Responsable Communication Guy Delcourt - DELCOURT - Président Directeur Général Lionel Arnaud - GLENAT - Directeur marketing Pôle BD Manga Delphine Bonardi - DARGAUD - Responsable Multimédia Gilles Ratier - ACBD - Secrétaire Général Daniel Ewenczyk - DIGIBIDI - Président Directeur Général Thomas Cadène - Les Autres gens - Fondateur

5. LA NAISSANCE ET L’HISTOIRE DE LA BD

6. 1 NAISSANCE DE LA BANDE DESSINEE La bande dessinée: "la narration d'un récit en images" qui date des grottes de Lascaux des papyrus Egyptiens des pièces et monnaies greco-romaines des tapisseries d' Aubusson...... ?

7. Beaucoup considère que la bande dessinée est née avec Rodolphe Töpfer , écrivain et politicien suisse ( 1799- 1846 ) . Encouragé par Goethe ( dramaturge ) , il eut l'idée de dessiner des aventures en inscrivant une légende sous ses dessins. Publications et éditions ( 500 ex) plutôt satiriques sur la condition et la prétention des hommes: bourgeois, politiques, savants....On peut citer quelques oeuvres: Monsieur Cryptogramme, Monsieur Jabot, Histoire d'Albert... Les histoires se multiplièrent ailleurs en Europe, au fil des années. W.Bush en Allemagne, Caran d'Ache en France....Pim Pam Poum voit le jour ! Les revues comprennent vite l'intérêt d'ouvrir leurs pages à ce nouveau genre 1 NAISSANCE DE LA BANDE DESSINEE

8. 1 NAISSANCE DE LA BANDE DESSINEE

9. 1 NAISSANCE DE LA BANDE DESSINEE “ Au début du 19 ème siècle , l'avènement de l'industrie moderne et l'expansion du réseau ferroviaire ont entraîné une vague d'urbanisation massive ainsi que l'essor des grandes villes européennes.Ces nouvelles plaques tournantes du commerce et des transports ont mélangé les gens amorçant une nouvelle culture .Il ne manquait à celle-ci que des medias de masse pour prendre son essor. Dans les deux derniers tiers du 19 ème siècle, plusieurs technologies sont apparues à cet effet . D'abord les techniques de l'imprimerie commerciale se sont améliorées et généralisées, puis la photographie s'est répandue....en 1877, Edison a inventé le phonographe. Ces technologies ont débouché sur la première grande vague de culture populaire, avec des vecteurs tels que l es journaux et magazines illustrés , les romans, les feuilles de musique, les pamphlets politiques, les cartes postales, les cartes de voeux, les livres pour enfants et les catalogues commerciaux. " Chris Anderson

10. 1 NAISSANCE DE LA BANDE DESSINEE Toujours au 19ème siècle, les grands quotidiens américains recrutent des dessinateurs souvent habitués à des publications plus anecdotiques. Les "strips" ( fractions de page sous forme de bandes de quelques images) deviennent des éléments concurrentiels et de fidélisation entre journaux ,( le New York World, L'Evenning Journal....)

11. 1 EVOLUTION DE LA BANDE DESSINEE The Yellow kid by Richard Felton La première série est publiée en 1896 C'est la première véritable bande dessinée, par le découpage des images et l'apparition des bulles de dialogue . "Les phylactères"

13. 1 EVOLUTION DE LA BANDE DESSINEE A partir de 1910 , les revues spécialisées faisant appel aux bandes dessinées se développent : la Grande Bretagne, La France , l'Italie, le business s'organise en terme de ventes, de produits dérivés, de futurs dessins animés. Les "comics" aux USA pendant longtemps feront un "tabac". L'Europe se consacre aux enfants: "Bibi fricotin ' et " Zig et Puce " dans les années 20 .... Le business prend forme !

14. 1 EVOLUTION DE LA BANDE DESSINEE 1929-1934, le "comic strip au zénith" Née à l'écran en 1927, la plus célèbre souris du monde, Mickey mouse devient un personnage de BD en 1930. En 1934, le journal Mickey est en France. A partir de 1929 apparaissent Popeye, Tarzan, Buck Rodgers, Dick Tracy, Mandrake, et ....Betty Boop ! NB: un passionné ( Max Gaines) , a l'idée de standardiser l'agencement des images , il crée les premiers comics books en couleurs vendus en kiosque ( cf pliage des suppléments et couverture en papier glacé fourni)

15. 1 EVOLUTION DE LA BANDE DESSINEE 1935- 1939 : les héros prennent la main Phantom, Prince Vaillant, Superman, Batman, Wonder Woman ...et la révélation du dessin "made in Belgique" : Tintin , né en 1929 qui va jusqu'en 1975 occuper l'Europe et le monde. Juste après guerre , en Belgique et en France 3 revues vont bouleverser le paysage en lançant un nombre très important d'auteurs et de nouveaux "héros”

17. 1 EVOLUTION DE LA BANDE DESSINEE Quelques années plus tard c'est la révélation du futur plus grand succès de la bande dessinée française : Astérix ( 280 millions d'albums vendus dans le monde)

18. 1 EVOLUTION DE LA BANDE DESSINEE 1970: l'âge "adulte" Au début du siècle les français dessinaient beaucoup pour les enfants, après - guerre pour les adolescents, à partir des années 70, les créateurs ciblent les adultes ( les hommes en priorité). De nouvelles séries incontournables font leur apparition: Barbarella ( Forest), Adèle Blanc -sec ( Tardi) Rahan ( Charet) Corto Maltesse ( Pratt), Enki Bilal, Jean Giraud, Druillet....refont la science fiction. Les medias relayent cette évolution "majeure" : Fluide Glacial, L'écho des savannes, Charlie Hebdo débarquent dans les kiosques.

20. 1 EVOLUTION DE LA BANDE DESSINEE Le nombre de titres publiés chaque année augmente ( trop ???) les festivals fleurissent, le business fonctionne, pourtant de jeunes auteurs méconnus essayent tant bien que mal de se faire connaître via Internet en "publiant "gracieusement. Mais c'est une autre histoire ! A près l'architecture, la sculpture, la peinture, la danse, la musique, la poésie, puis le cinéma et la télévision, la bande dessinée est devenue le 9 ème art Sources: "Histoire de la bande dessinée". Wikipedia. L'internaute magazine. Christian Delporte ( EHESS)

21. ETAT DES LIEUX : PHOTO DU MARCHE

22. 2 ETAT DES LIEUX : PHOTO DU MARCHE LES CHIFFRES DE 2010 Marché du livre en France en 2010 : 268 millions d’ouvrages vendus neufs pour un chiffre d’affaires de 2,8 milliard d’euros. Réparti comme suit : La littérature générale (26%) la jeunesse (17%), la littérature poche (16%), la bande-dessinée (12%), les ouvrages pratiques (11%), les beaux-livres (6%), les guides touristiques et les cartes (6%), le parascolaire et les dictionnaires (5%) et l’Informatique (1%) (Source : Ipsos MediaCT) 39 millions de BD vendues (CA de 400 millions d'euros) Légère baisse -0,9% (Vs 2009). C’est un effet prix qui a fait progresser les ventes en valeur (augmentation du prix moyen des albums). (sources GFK) . 33 millions de BD vendues (CA de 340 millions d'euros) Baisse des ventes de -6% en volume, l’augmentation du prix moyen sur les albums permet au marché de contenir la baisse de chiffre d’affaires (-2%). (source Ipsos)

23. 2 ETAT DES LIEUX : PHOTO DU MARCHE LES CHIFFRES DE 2010 Evolution constante depuis 15 ans de la production d'albums, avec 5165 BD publiées en 2010 (+ 5,46 % vs 2009) (source : ACBD) = (14 BD / jours) . source : Livre Hebdo - Janvier 2011

24. 2 ETAT DES LIEUX : PHOTO DU MARCHE UN MARCHE SEGMENTE Production déclinée en 4 catégories d'albums. Répartition de la production en 2010 (source : ACBD) (source : Livres Hebdo/Electre) Les rééditions (et éditions revues ou augmentées) 980 18,97% Les art books (recueils d'illustrations réalisés par des auteurs de bd) 297 5,75% Les essais (ouvrages sur le 9e art) 77 1,49% Les nouveautés 3811 73,79%

26. 2 ETAT DES LIEUX : PHOTO DU MARCHE UN MARCHE SEGMENTE Focus sur les 2 locomotives du secteur : les albums franco-belges et les mangas. Ce sont les séries qui dopent le marché (blockbusters) Les + gros tirages 2010 ( source ACBD) Le top 10 des ventes ( source Livres Hebdo) estimation des ventes hors export - incluant ventes en ligne Franco-belges Mangas Joe Bar Team 500 000 ex T 7 Naruto 1 500 000 ex T 46 à 51 Largo Winch 470 000 ex T 17 Twilight 250 000 ex T 1 Lucky Luke 470 000 ex T 4 Fairy Tail 500 000 ex T 10 à 15 Blake & Mortimer 450 000 ex T 20 One Piece : piété filiale 360 000 ex T 52 à 55 Le Chat 300 000 ex T 16 Soul Eater 305 000 ex T 7 à 12 Le Petit Spirou 290 000 ex T 15 Bleach 300 000 ex T 35 à 39 Thorgal 250 000 ex T 32 Pluto 200 000 ex T 1 à 5 Lanfeust Odyssey 250 000 ex T 2 Fullmetal Alchemist 145 000 ex T 23 à 24 Blacksad 245 000 ex T 4 Bakuman 160 000 ex T 1 à 4 Les passagers du vent 220 000 ex T7 Dofus 100 000 ex T 13 à 14 Joe Bar team T 7 226 300 ex Blake & Mortimer T 20 226 000 ex Largo Winch T17 202 000 ex Lucky Luke T4 189 100 ex Blacksad T4 131 200 ex Naruto T 47 121 900 ex Naruto T 46 120 700 ex Naruto T 48 116 900 ex Les passagers du vent T 7 115 200 ex Le chat T 16 112 300 ex

27. 2 ETAT DES LIEUX : PHOTO DU MARCHE AVEC DES PARTICULARITES PRONONCEES Focus sur les 2 locomotives du secteur : les albums franco-belges et les mangas - P oint(s) commun(s) : Ce sont les séries qui dopent le marché (blockbusters, certaines séries >20 ans). Les nouveautés ont beaucoup de mal à trouver un public. Un essoufflement des ventes pour les 2 au cours de ces dernières années. - D ifférence(s) : 38,76 % de la production des mangas provient de la traduction d'albums d'origines asiatiques Vs une création européenne pour les albums (Belgique, France, Italie, Espagne...). Rythme élevé des différents numéros des séries de mangas (6,7 n°/an) en France (lié au marché asiatique) Vs des délais plus longs entre chaque n° d'une série franco-belge. Lectorat ado (12 ans et +) et féminin pour les mangas Vs une majorité masculine pour les albums franco-belges. Un 1er trimestre aidé en terme de ventes, par le festival d'Angoulème (janvier) et le festival du livre à Paris (mars). Suivi d'une période creuse entre avril et octobre, puis un gros pic des ventes en fin d'année pour les albums* (38,22% de la production annuelle est mis en place entre septembre et décembre) Vs une continuité des ventes tout au long de l'année pour les mangas. Un prix moyen en constante évolution pour les albums (11,6 €) Vs celui des mangas quasi stable depuis 2006 (6,8 €) (source GFK) Une courbe des ventes qui s'inverse ; Les mangas marquent le pas en 2010 après des années de croissance (représentent encore 34,4 % du nombres de BD vendus), au profit des albums qui connaissent une année positive de leur ventes. *Livre/Bd est une idée de cadeaux pour 23 % des personnes interrogées Sondage "les cadeaux que les français pensent offrir à Noël" TNS Sofres / Logica* réalisé pour : Dimanche Ouest France - décembre 2010

30. 2 ETAT DES LIEUX LES “MAUX” DU MARCHE DE LA BD Sauf pour les mangas Baisse des ventes continue (en volume) Augmentation de la production pour maintien du CA, pour maximiser l'exposition en magasin. (>hausse des tx de retours du à la surproduction) Blockbusters Vs forte segmentation du marché -Difficulté de faire émerger les nouveautés, auteurs Augmentation du nombre des nouveautés Investissement dans tous les segments du marché Surproduction Vs capacité et diversité du marché Une rotation plus élevée sur les tables avec une espérance de vie de trois mois maximum, (une nouveauté chasse l’autre, difficulté de garder en magasin un nombre croissant de références ). Des taux de retours élevés (23,5 % en 2008, 22,2 % en 2009-source SNE). Et en amont, des tirages moyens en baisse. (Politique de production limitée par certains éditeurs) Décrochage de certains circuits de ventes - Baisse de fréquentation des librairies Ventes en baisse dans les librairies (2e niveau) et hyper Vs + 22 % des ventes en lignes + 2,1 % dans les enseignes multimédia Forte saisonnalité -Déséquilibre chroniques des ventes entre 1er et 2e semestre

32. LE MARCHE DE LA BD : FONCTIONNEMENT & ACTEURS (HORS NUMERIQUE)

33. 3 LE MARCHE DE LA BD : FONCTIONNEMENT & ACTEURS Une réglementation ( loi Lang) instaurant un prix unique du livre en France. La « loi n°81-766 du 10 août 1981 relative au prix du livre » limite la concurrence sur le prix de vente au public du livre . Un livre neuf vendu en France doit avoir un prix unique fixé par l' éditeur , qui doit être imprimé sur la couverture du livre. Toutefois le vendeur est autorisé à proposer une réduction allant jusqu'à 5 % du prix du livre. Cette loi ne s'applique pas au livre d'occasion ou au livre soldé et sauf si le livre à plus de 6 mois de stock et est paru depuis 2 ans. Ecrit le livre Décide la publication Mise en forme du livre Prépare l'ouvrage Pour impression Gère la promotion Dépôt légal Assure la promotion du livre Suscite les commandes des libraires au moyen d’équipes de représentants Gère les stocks Reçoit la commande provenant du libraire ou d’un représentant Facture, prépare et expédie la commande Traite les retours Recouvre la créance Vendent (Librairies Grandes surfaces Festivals, salons ...) Fabrication impression Façonnage Le Centre national du livre a vocation de soutenir l’ensemble de la chaîne du livre (auteurs, éditeurs, libraires, bibliothèques, promoteurs du livre et de la lecture), par l’attribution de prêts ou de subventions. Cadre législatif Aides publiques Organisations représentatives Chaîne de valeur Dévore fiévreusement son livre

34. 3 LES AUTEURS En France, on recense 1446 auteurs "officiels". Cependant en 2010, 1689 auteurs ont publié un album (nombre d'auteurs ne déclarent pas les albums comme source principal de revenus). (source ACBD) Derrière le terme auteur, on désigne les scénaristes, les dessinateurs et les coloristes qui peuvent être parfois la même personne. Pour être publié, un auteur a 3 possibilités : autoédition : impression et commercialisation à ses frais. édition à compte d'auteur : contrat avec un éditeur mais participe aux frais et assure tout ou partie de la promotion. édition à compte d'éditeur : contrat avec un éditeur : forfait et % sur les ventes. Etablissement d’un contrat d’édition entre éditeur et les auteurs. Document par lequel l’auteur cède à l’éditeur le droit de fabriquer ou de faire fabriquer en nombre, des exemplaires de l’oeuvre, à charge pour l’éditeur d’en assurer la publication et la diffusion. En cas d’arrêt de la commercialisation d’une publication, il arrive que l’éditeur rende les droits aux auteurs afin de leur laisser l’opportunité de rééditer leur travail chez un autre éditeur.

35. La rémunération des auteurs : Rémunération en droits d’auteurs proportionnelle aux recettes provenant de la vente. (% sur le prix de vente au public hors taxes - moyenne autour de 6 à 10% du prix de vente). Rémunération au forfait pour une période déterminée et dans des conditions de réalisation définies au départ en termes de tirage, de prix de vente, ... De plus, les auteurs reçoivent généralement un certain nombre d’exemplaires gratuits de leur publication et/ou ont la possibilité d’en acheter à prix réduit (remise sur le prix de vente du livre). Les moyennes et grandes maisons d’édition versent usuellement aux auteurs une avance garantie (qualifiée d’« à-valoir ») sur les droits d’auteurs d’un livre, soit un nombre d’exemplaires minimum garanti. Cette avance est acquise à l’auteur même en cas de faiblesse des ventes. L’avance peut être versée sous forme d’un prix par planche au moment de la remise des planches (un auteur toucherait entre 400 et 450 euros la page, tout compris (dessin, coloriage, scénario, etc.). Chez les éditeurs alternatifs : rémunération subordonnée au remboursement des frais de publication. Dans la microédition, les éditeurs ne peuvent payer les auteurs. 3 LES AUTEURS

36. leur rôle... être la plaque tournante du marché Sous le terme "éditeur", on regroupe souvent diverses activités telles que : directeur de collection / les maquettistes et graphistes / les services marketing / l'impression / la promotion / les services commerciaux /... En France, entre 4000 et 6000 structures publient des livres , mais seulement une dizaine accaparent 70% du marché (source : guide pratique de la chaîne du livre). En 2010, 299 éditeurs ont publié des albums. (source ACBD) Un éditeur - sélectionne des projets/auteurs pour la publication, (contrat d'édition , dépôt légal,...) - les met en forme et les fait imprimer, (prise en charge de la fabrication, mise en page, typographie, confie la confection du livre à un imprimeur, décide d'un nombre de tirage, attribue un numéro ISBN : International Standard Book Number à chaque oeuvre,...) - les commercialise (promotion du livre :publicité, dédicaces, salons...) Source : Pôle Métiers du Livre de l’Université Paris Ouest Nanterre La Défense . 3 LES EDITEURS

37. Concentration du marché Un marché dominé par 9 groupes d'édition sur un total de 299 éditeurs qui ont publiés en 2010. >80% du marché. Les autres éditeurs sont présents comme : -éditeurs de mangas ou manhwas (Taïfu) -acteurs de d'édition jeunesse (Bayard/Milan) -opérateurs littéraires (Actes Sud BD) -possesseurs de catalogues classiques (Humanoïdes Associés) -petits éditeurs (Editions du signe) -structures alternatives (Tabou, Vertige, Même pas mal) -structures communautaires (Sandawe) Certains groupes d'éditions possèdent leur structure de diffusion et de distribution . source : IPSOS 3 LES EDITEURS Média-Participations 30,4 % dont Dargaud 8,3 % / Kana 8,2 % / Dupuis 7,6 % / Le Lombard 4,1 % / autres 2, 2 % Glénat 15,1 % dont Glénat 12,7 % / Vents d'Ouest 2,4 % Delcourt 9,9 % dont Delcourt 8,5 % / TonKam 1,4 % Flammarion 7,9 % dont Casterman 4,9 % / Jungle 2 % / Fluide Glacial 1 % Hachette 6,6 % dont Pika 5,1 % / Hachette 1% / Albert-René 0,5 % Soleil 6,6 % Bamboo 3,4 % Marvel 2,6 % Kurokawa 2,8 % Autres éditeurs 14,7 %

38. La fonction de l'imprimeur recouvre un ensemble de technologies permettant de reproduire les éléments fournis par l'éditeur en grande quantité sur du papier. Cela va de la composition des textes au façonnage (reliure, pliure,...), à l'impression, à la relecture. Le service de fabrication de l'éditeur a soin de demander des devis qui distinguent les différents coûts de fabrication et de les faire préciser selon plusieurs hypothèses de tirage. Comme l'éditeur, l'imprimeur doit déposer un exemplaire du document fabriqué à la BNF (Ile de France) ou aux bibliothèques habilitées à recevoir le dépôt légal (Province). (source : guide pratique de la chaîne du livre) copyright © Quadrant Solaire / crédit photo : www.bajram.com 3 LES IMPRIMEURS

39. 3 LES DIFFUSEURS source : L'autre Editions-2009 La diffusion peut être assurée par l'éditeur, déléguée à une filiale, ou confiée à un tiers. Le diffuseur assure la promotion des ouvrages dans les canaux de vente par l'intermédiaire de représentants qui présentent les produits et obtiennent les commandes des libraires. Les équipes de représentants peuvent être spécialisées en fonction des circuits de vente. Sa rémunération propre représente le plus souvent de 4 à 7 % du prix de vente public HT du livre. ( Source : Syndicat National de l’édition )

40. Quand l'éditeur a décidé la publication d'un ouvrage et confié sa fabrication à un imprimeur... Quand le Diffuseur a assuré la promotion du livre et négocié les conditions de vente avec la libraire... C'est alors que le distributeur intervient . il assume les tâches liées à la circulation physique du Livre (stockage, transport) et à la gestion des flux financiers qui en sont la contrepartie : traitement des commandes et des retours, facturation et recouvrement. La rémunération du distributeur est le plus souvent liée aux flux (aller et retours). Le distributeur est l'intermédiaire entre le libraire et l'éditeur. (source site : sodis.fr) La distribution est essentiellement assurée par des sociétés liées directement aux maisons d’édition. La distribution peut être ou non exclusive : le distributeur assure la distribution des ouvrages vers les points de vente, de sa maison mère, mais aussi celle d’autres éditeurs qui la lui ont confiée. Il y aurait en France 204 diffuseurs-distributeurs 3 LES DISTRIBUTEURS Les principaux groupes d’édition ont leur société de distribution : Hachette Distribution pour Hachette Livre, Interforum pour Editis, Sodis pour Gallimard, Union Distribution pour Flammarion, Volumen pour La Martinière / Le Seuil, MDS pour Média Participations, Dilisco pour Magnard-Vuibert, etc. (Source : Syndicat National de l’édition )

41. (Source : Syndicat National de l’édition ) Planisphère 2010 de l'édition Française

43. Le nombre total de points de vente sur le territoire français est estimé à environ 25 000. On compte : -plus de 100 000 références pour les plus grandes librairies, -autour de 50 000 pour les moyennes, -5 000 à 20 000 pour les spécialisées (jeunesse, bd, religion...) -5 000 à 10 000 pour les plus petites. On dénombre : -100 000 références pour les plus grandes Fnac, -15 000 à 50 000 références pour les autres Fnac ou les plus grands points de vente des autres Grandes Surfaces Spécialisées (GSS). -20 000 à 30 000 références pour les autres chaînes : Espaces culturels Leclerc, Virgin, Cultura, Alsatia. -5 000 références en hypermarchés . -15 ou 20 000 références pour les plus grands. -1 000 à 3 000 références en supermarchés . (source : Centre National du Livre) Le livre figure rarement plus de 15 jours sur la table des nouveautés, restant en moyenne trois mois en librairie. ( Source : Syndicat National de l’édition ) 3 LES POINTS DE VENTE

44. (évènements) En 2010, on dénombre 351 évènements (festivals, salon, bourses,...) Lieux de rencontres avec des auteurs et les maisons d'édition. ventes de livres (neuf ou occasion). Parmi les festivals les plus connus en France : le Festival international de la bande dessinée d'Angoulême (213 000 visiteurs en 2011), Quai des Bulles à Saint-Malo, Festival de Blois, le salon du livre de Paris. 3 LES POINTS DE VENTE

45. On recense environ 5000 gros lecteurs en France, avec une consommation de + de 50 albums/an (source : Dargaud). Fort intérêt pour les intégrales plutôt que les albums (source Guy Delcourt). Féminisation en grande partie due à l’essor des manga (les shojo, qui signifie petite ou jeune fille) Une cible plus jeune (9-13 ans) et un lectorat plus féminin sont identifiés comme axes de croissance du marché par les principaux éditeurs source : Les pratiques culturelles des français à l'ère numérique - Ministère de la Culture & INSEE - oct 2009 3 LE LECTEUR

46. Répartition du prix de revient entre les différents acteurs, sur le prix du livre papier : Source : Syndicat National de l’édition Source : L'autre Editions - 2009 3 LE MARCHE DE LA BD : FONCTIONNEMENT & ACTEURS

48. LES E-MARCHANDS DE BANDES DESSINEES PAPIER

50. 4 LES DISTRIBUTEURS EN LIGNE Les MarketPlaces: FNAC/AMAZON

52. 4 EVOLUTION DES VENTES Source : Panel Ipsos Le E-commerce s’est emparé de 10% du marché du livre en 15 ans malgré la loi du prix unique et ce au détriment des libraires.

53. LA DIVERSIFICATION DE L’OFFRE

54. 4 LONGUE TRAINE REFERENCES POPULARITE 1990 1980 2000 2010 Albums franco-belge Mangas 1000 5000 HIT DES NOUVEAUTES E-COMMERCE Comics 500 Accès à des références à tirage modéré ou parfois confidentiel facilité grâce à internet et au phénomène de la longue traîne

55. 4 DIVERSIFICATION DE L’OFFRE Emergence des mangas: nouveaux public celui des dessin sanimés Le manga est passé de 20% des nouveautés BD à 44% en 6 ans Source : ACBD redisu jôsei seinen komodo seijin shônen suiris

56. 4 DIVERSIFICATION DE L’OFFRE Apparition depuis 4 ans d'adaptation des œuvres théâtrales et littéraires (4,8% des nouveautés BD en 2007 et 9% en 2010). Source : ACBD Delcourt Vent d’Ouest Soleil

58. LES SITES CONSACRES A LA BD

59. 4 LES SITES D'ACTUALITÉ CONSACRÉS À LA BD 32 sites actifs généralistes consacrés à la BD Beaucoup d'autres ne sont pas mis à jour régulièrement. Rubriques les plus fréquentes : - critiques d'albums - fil d'actu - interviews d'auteurs Rédactions pour la plupart composées de bénévoles passionnés > Communauté d'une grande vitalité ! new ! new ! Et aussi : bd75011.blogspot.com, bdabd.com, bdencre.com, bdetente.com, bdouebe.com, bdselection.com, bdtresor.com, citebd.org, expressbd.com, generationbd.com, graphivore.be, labd.cndp.fr , mundo-bd.com, neuvieme-art.com, sceneario.com, toutenbd.com, virus-bd.net, wartmag.com...

63. 4 ZOOM SUR BD GEST' logiciel BD Gest' 7 de gestion d'une collection de bandes dessinées : coût de 40 euros. Il affiche la liste des albums de la collection et leurs caractéristiques (séries, auteurs...) ; les albums à acheter (whishlist, alertes) ; de nombreuses statistiques de la collection ; gestion du para-BD (objets, revues), gestions des prêts d'albums et des ventes.

65. Les éditeurs de magazine prolongent leur lectorat sur Internet. On compte 68 périodiques papier qui publient majoritairement de la bande dessinée. Internet représente pour ces titres une nouvelle opportunité d'exposition pour palier à l'érosion de leur clientèle. 4 LES SITES DE MAGAZINE EN LIGNE

66. 4 LES SITES OFFICIELS DES ÉDITEURS Présentation des catalogues des éditeurs > lecture des premières planches en ligne > pré-parutions Mini-sites dédiés aux séries phare ou aux auteurs les plus connus Dossiers éditoriaux Vidéos (BA, interviews, chroniques) Goodies Concours Blog(s)

67. Sur le site de Delcourt, jusqu'à une vingtaine de pages à lire en ligne sur certains titres :

69. La très grande majorité de ces sites proposant donc de l'information généraliste pour les uns, de l'information produits pour les autres, n'ont pas mis en place de solution de vente en ligne mais sont affiliés à des sites de vente en ligne. Leur contenu est bien évidemment en totale affinité avec ces vendeurs. Cette offre d'achat de bandes dessinées concerne à la fois les e-marchands généralistes, les e-marchands spécialisés et les pure players (neuf & occasion) : 4 L’AFFILIATION

70. 4 LA CRÉATION : LES SITES D'AUTEURS Le blog est le média dominant pour la création de bande dessinée numérique. Grande productivité des auteurs, qui sans être rémunérés dans un premier temps, se font connaître en ligne. Aucune statistique officielle n’est disponible mais en consultant les annuaires des 2 principaux hébergeurs de blogs en France, on peut constater que 6021 blogs sont classés « blogs BD » chez Overblog, et 4268 chez Canal Blog. Un nombre largement sous estimé : il existerait, au total, près de 15.000 blogs ou webcomics de bande dessinée sur l’Internet. Cependant, rares sont ceux qui ont une grosse audience : d’après le classement Wikio, les 3 plus importants seraient l’Actu en patate de Martin Vidberg, Ma vie est tout à fait fascinante de Pénélope Bagieu et BouletCorp de Boulet.

74. LES E-MARCHANDS NUMERIQUES

75. 4 QUELQUES CHIFFRES 5% de Français lisent des livres au format numérique. 30 % à être prêts à lire des romans ou des BD numériques si l'offre etait plus grande (Ipsos-CNL 2010).

77. 4 LA PRESSE EN PARLE

78. Au Japon en 2009, le chiffre d'affaires annuel de vente de mangas numérisés atteint les 200 millions d'euros. Le manga sur téléphone mobile représente alors 10% du marché des mangas. En Corée, la bande dessinée en ligne représente près de 25% du marché de la bande dessinée. Au Japon en 2009, le chiffre d'affaires annuel de vente de mangas numérisés atteint les 200 millions d'euros. Le manga sur téléphone mobile représente alors 10% du marché des mangas. En Corée, la bande dessinée en ligne représente près de 25% du marché de la bande dessinée. 4 DES CHIFFRES AILLEURS

79. 4 PIRATAGE 6000 à 7000 titres en 2010 Augmentation de 70% sur l’année Il n’est pas tenu compte du Streaming ( Mangas) 91,4% de très bonne qualité 39,8% en PDF 60,2% en IMG 66,2% téléchargé en DDL

80. Le SNE sur le point de rejoindre le dispositif Hadopi

81. 4 LA CHAINE DE VALEURS Éditeur : Producteur du fichier Entrepôt : Stockage des fichiers Agregateur: Serveur Informatique qui collecte les fichiers, les livre et le securise (distributeur en version papier

82. Guy Delcourt - le 15/03/2011 (interviewé par Fabrice) Q- Quelle est votre vision de la place d’internet sur le marché de la BD ? Je vois surtout des risques de déstabilisation de la chaîne du livre , avec un risque accru pour les points de ventes et surtout les librairies. Le schéma de la chaine de valeur du numérique n’est pas encore très bien définie. Il y a aussi la menace de grands acteurs internationaux qui n’ont pas les mêmes con traintes, le même cadre législatif que les acteurs français (google, amazon,apple). De même, le cadre législatif national autour du numérique et ses points financiers ne sont pas encore tranchés, d’où discussion avec le gouvernement et les divers acteurs du marché autour de : TVA 19,6 Vs 5,5 pour le papier prix unique fixé par les éditeurs (comme pour le papier) rémunération des auteurs pour le numérique (% fixé sur le prix de vente - d’où une baisse en terme de valeur) les auteurs ne voient pas les nouveaux coûts engendrés par le numérique notamment en terme de promotion. *.Guy Delcourt , né en 1958, est le fondateur des éditions Delcourt

84. 4 DES COUTS NOUVEAUX RESULTENT DE LA NUMERISATION Coût de la numérisation d'une bande dessinée (2) Avec numérisation : 502 € ou Sans numérisation : 214 € Soit un coût moyen : 262 € Majoré du coût multimédia : 750 € Soit un total (cout moyen + cout multimédia) : 1 012 € (2) Chiffres de l'Etude du MOtif "Combien coute un livre numérique" - 4 mai 2010

85. 4 RENTABILITE D’UNE BD NUMERIQUE Prix de vente : 4,99 € Marge éditeur (30% du prix HT) : 1,25 € Ventes point mort / moyen (avec contenu multimédia) : 809 ex Ventes point mort/ moyen (sans contenu multimédia) : 209 ex. Chiffres de l'Etude du MOtif "Combien coute un livre numérique" - 4 mai 2010 Seuil de rentabilité faible => Longue traîne facilitée

86. 4 MAIS AUSSI – les coûts de sécurisation des fichiers (DRM). 3 % du prix de vente ht ou à un tarif fixe de 0,40 € par exemplaire, un droit d’entrée pour le distributeur qui peut atteindre plusieurs milliers d’euros – le financement de la bande passante -technologies différentes + moteurs graphiques à développer selon les plateformes (iphone,ipad,android,...) -importance de la R&D dans cette nouvelle chaine de valeur

87. 4 LES ACTEURS ET LES STRATEGIES * Edition de BD numériques originales : Les Autres gens, Caramba ! Publishing, Ave ! Comics Production Foolstrip, maison édition de BD en ligne * Diffusion - Vente en ligne BD numériques - Ave ! Comics - Iznéo : Association de 12 éditeurs - Librairies en ligne spécialisées BD : Digibidi, Mobilire BD (en partenariat avec libraires indépendants du réseau Canal BD)…

88. 4 STRATEGIES 2 types d’utilisation proposés pour la bd à la demande : la location (dès 2€ environ) ou l’achat (5€). 2 types de technologies: Streaming ou Telechargement enquête menée sur les mois de février et mars 2010 sur un échantillon de 325 personnes sur les sites www.manolosanctis.com et www.observatoire-bd-numerique.com

89. 4 LES TECHNOLOGIES 2010 a vu apparaître, sur le marché des appareils nomades, « tablettes » et « smartphones » nouvelles pratiques de lecture qui se rajoutent à celle – devenue classique – sur ordinateur .

90. enquête menée sur les mois de février et mars 2010 sur un échantillon de 325 personnes sur les sites www.manolosanctis.com et www.observatoire-bd-numerique.com appareils nomades à petit écran a des contraintes techniques qui obligent à opter pour un affichage case par case, avec un défilement ou un fondu des cases, à un rythme imposé ou non, avec ou sans son…

91. 4 TABLETTE OU PORTABLE?

92. Outils de création et d'adaptation 4 SOFTWARE: UN EDITEUR

93. Outils de Diffusion Reseaux de diffusion

94. 4 LA BD NUMERIQUE DOIT APPORTER SA VALEUR AJOUTEE L'édition numérique est inévitable à terme. Cependant, la dématérialisation de l'oeuvre ne devra pas se contenter d'être une reproduction, mais apporter une valeur ajoutée pour l'attractivité du produit (bonus, working progress, son, musique, etc doivent être envisagés pour agrémenter la lecture). De plus elle devra adapter ses contenus et parfaire son esthétique afin de trouver une vraie place sur les supports numériques : Iphone, smartphones, tablettes LCD type iPad,lecteurs à base d’encre électronique (eInk) en petits, Nintendo DS, netbooks, ordinateurs portables et fixes, tableaux interactifs installés en milieu scolaire, etc.

95. Au final, la BD seule ne pourra réussir son passage au numérique sans les efforts concertés de tous les intervenants. L'Etat semble réfléchir à discipliner le marché, les auteurs BD lancent leur appel... Reste aux éditeurs et aux distributeurs de faire un pas ! 4 LA BD NUMERIQUE DOIT APPORTER SA VALEUR AJOUTEE

96. L’AVENIR DE LA BD NUMERIQUE

98. 21/03/2011 5 LES EXPERIENCES ASIATIQUES: LA COREE, LE JAPON DES MODELES? La Corée : 50 millions d'habitants avec une densité de 500 hbts au km² vs 110 en France En matière de débit moyen, la Corée du Sud est par contre le n°1 incontesté, avec (il y a un an) une moyenne de 14,6 Mbps, très loin devant le Japon (7,9 Mbps), Hong-Kong (7,6 Mbps) ou encore la Suède (5,7 Mbps). Objectif 2012 : relier la majorité des foyers coréens en ligne à débit de 1 gbps La Corée c'est aussi 93% de taux de pénétration sur les mobiles en 4G, des changements de téléphone tous les 8-9 mois vs 18 mois en France, 3h d(utilisation par jour... Le Japon : 130 millions d'habitants Peu d'équipements en ordinateurs, laptops ou netbooks. près de deux smartphones par personne / 97% connecté en 3G L’accès à Internet au Japon est en fait le moins cher au monde : 7,46 euros en moyenne par mois et par abonné (0,06 euros pour 100 kbps). Tous les aspects de la vie sont couverts, achetables, consultables via smartphone...

99. Un marché du livre et de la BD papier en déclin ( 2010 vs 2009 : -10% ) Even successful manhwa artists find it is hard to make ends meet. Yang Jae-hyun is well known for his legendary manhwa series "The Ruler of the Land", which started in 1994. Since then, 51 volumes have been printed and more than 4 million copies have been sold, which is rare in the Korean manhwa market. "I have about three comic books published a year and each volume sells about 4,000 copies", Yang wrote on his fan site in early March. "But I earn about 2 million won [$1,818] per month", Yang wrote Un marché du livre numérique en croissance depuis de nombreuses années ( +150 % entre 2004 et 2008 ) Le livre numérique est tiré par le manga électronique au Japon ( 65% du marché au Japon ) ou les webtoons en Corée. Nombreux problèmes de piratage sur le web - Les scantrad. 5 LES EXPERIENCES ASIATIQUES: LA COREE, LE JAPON DES MODELES?

100. 21/03/2011 5 LES EXPERIENCES ASIATIQUES: LA COREE Des portails vers le numérique Naver et Daum, Moteurs de recherche / Portails concentrent 70% de la bande passante. Naver est le premier moteur de recherche en Corée ( 70 % des recherches vs Google 2% )

101. 21/03/2011 Des communautés de 1 millions d'adhérents La BD numérique est omniprésente et est un véritable phénomène de société. La BD en Corée : les webtoons ( contractions de web et cartoons ) ou webcomics Ils sont présents sur tous les sites majeurs et portails coréens notamment Naver et surtout Daum leader sur les webtoons 5 LES EXPERIENCES ASIATIQUES: LA COREE

102. Les webtoons, Ils sont visionnables en streaming ou téléchargeables gratuitement ou payants ( 20 cts par chapitre ) selon les auteurs. Format de lecture sous scrolling. Conçus uniquement pour la téléphonie mobile Exemple de Webtoon 5 LES EXPERIENCES ASIATIQUES: LA COREE

103. Le Manga symbole de la BD japonaise Le Manga appartient à une vieille tradition de lecture qui s'adresse à toutes les classes de la population, de tout âge... Il traite de tous les sujets et est un véritable phénomène de société, 600 millions de magazines, 400 millions de recueils de mangas 5 LES EXPERIENCES ASIATIQUES: LE JAPON

104. Un secteur du manga papier en crise qui a rebondi grâce au numérique et la téléphonie mobile Téléchargements sur mobile : + 16 % Téléchargements sur digital device : + 20 % 5 LES EXPERIENCES ASIATIQUES: LE JAPON

105. Un marché numérique pourtant incertain Perspectives de croissance modestes Marché mobile saturé en offres Pas de relais de croissance en termes de contenu Ralentissement en cours Prévisions de croissance sur le manga mobile faibles Recherche de nouveaux 'utilisateurs 5 LES EXPERIENCES ASIATIQUES: LE JAPON

106. Les mangas sur mobile ( 65 % des ventes du livre numérique ) Lecture case par case ou scrollin. Un contenu plus "adulte", moins populaire Une structure tarifaire compliquée Mais paradoxalement à cause du système du marché de la téléphonie mobile, le prix "numérique" est plus élevé que le papier 5 LES EXPERIENCES ASIATIQUES: LE JAPON

107. Un marché PC beaucoup plus limité Acteurs identiques que sur mobile avec deux dominants :Ebook initiative et Yahoo! comics Lectorat plus masculin et passioné Catalogue plus restreint Offres tarifaires peu dynamiques Un marché e-reader à développer Mauvaise image des e-reader ( échecs Sony, Sharp, Panasonic dans les 2000's ) Un seul gros acteur : Fujitsu avec des offres chères et technologiquement peu adéquates Les acteurs étrangers reviennent sur le marché 5 LES EXPERIENCES ASIATIQUES: LE JAPON

108. Quel support les consommateurs vont-ils privilégier ? Les mobiles, nouvelle génération, peuvent être des leviers de croissance. Un scénario équilibré se dessine entre les liseuses dédiées, comme le Kindle d’Amazon , et les tablettes multi-fonctions , aujourd’hui incarnéespar l’iPad d’Apple . Les e-reader pourraient capter jusqu’à un tiers du marché , en s’appuyant sur un avantage prix amené à perdurer et un confort de lecture plus proche du papier . Si le prix des tablettes demeure au-delà du seuil psychologique d’adoption par le grand public (en dessous de 299 dollars), elles bénéficient d’ores et déjà d’une forte dynamique. Elles pourraient représenter la majorité du marché à terme, touchant un public plus large grâce à leurs capacités multimédia et à la baisse de prix que l’élargissement de leur audience provoquera inévitablement. En tout état de cause, ces technologies bouleverseront durablement le paysage de l'édition. 5 L’ESSOR DE NOUVELLES TECHNOLOGIES DE LECTURE: SMARTPHONES, EREADER, TABLETTES

109. 21/03/2011 Internet mobile par téléphone 2010 est "l'an 1" de l'Internet mobile, dixit Médiamétrie. La France a passé l'an dernier le cap des 15 millions de personnes se connectant à l'Internet mobile depuis leur téléphone, selon le bilan de l'année Internet 2010 tiré par l'institut de mesure d'audience. 15,5 millions de mobinautes étaient recensés en décembre 2010, soit une progression de près de 30 % en une année (12 millions en décembre 2009). Avantages : Mobilité et prix Matériel totalement adopté par la population et très utilisé. Inconvénients : Formats encore peu adaptés pour la lecture de BD occidentale. Catalogues quasi inexistants pour ce support. 5 L’ESSOR DE NOUVELLES TECHNOLOGIES DE LECTURE: LES MOBILES

110. Liseuses et Tablettes : un nouvel avenir numérique Selon GFK les perspectives de vente sont de 1 million de ventes en 2011 Toutes les conditions sont aujourd’hui réunies pour que les lecteurs effectuent leur “virage numérique”. Les prix des supports passent en dessous des seuils psychologiques d’achat - c’est déjà le cas pour les liseuses à moins de 100 euros ; Le confort de lecture et l’ergonomie progressent avec la technologie. 5 L’ESSOR DE NOUVELLES TECHNOLOGIES DE LECTURE: EREADER, TABLETTES

111. L'évolution des liseuses aux USA 5 L’ESSOR DE NOUVELLES TECHNOLOGIES DE LECTURE: EREADER, TABLETTES NUMERIQUES

112. 21/03/2011 Des comportements qui se transforment Des nouvelles cibles de clientèles 5 L’ESSOR DE NOUVELLES TECHNOLOGIES DE LECTURE: EREADER, TABLETTES NUMERIQUES

113. 21/03/2011 Une nouvelle chaîne de valeur aux USA Une nouvelle chaîne de valeur en France 5 L’ESSOR DE NOUVELLES TECHNOLOGIES DE LECTURE: EREADER, TABLETTES NUMERIQUES

114. Nouvelles technologies ! Nouvelles lois et aides publiques ? Le Centre National du Livre ( CNL ) Mission : encourager la création et la diffusion d’ouvrages de qualité, à travers divers dispositifs de soutien aux acteurs de la chaîne du livre (auteurs, éditeurs, libraires, bibliothèques, organisateurs de manifestations littéraires). Constat : Le CNL n'accorde pas d'aide aux blogs, ou oeuvres BD numériques... La loi Lang -1981 Objectif : fixer un prix unique pour le livre et la BD Constat : cette loi ne concerne pas la BD numérique ou le prix est fixé librement par l'éditeur La TVA Objectif : favoriser l'achat des livres avec une TVA faible, 5.5% Constat : la TVA sur l'achat des BD numériques en France est de 19.6% 5 L’ESSOR DE NOUVELLES TECHNOLOGIES DE LECTURE: NOUVEAUX HORIZONS

115. Nouvelles technologies, nouveau comportements mais aussi nouveaux horizons de créations Les oeuvres devront sûrement inclure des nouveaux éléments médias pour capter ces nouvelles clientèles : musiques d'ambiance, effets spéciaux, zooms... L'écriture devra être plus rythmée, moins linéaire ... Les scénarios seront-ils plus interactifs ? le lecteur pourra-t- il intervenir sur l'histoire comme la technologie le permet ? A l'instar de ce qui se produit en Asie, le lecteur pourra voter pour qu'une oeuvre soit publiée ou discuter directement avec l'auteur autour de plateformes liées au livre/BD Mais est - ce encore de la BD ? 5 L’ESSOR DE NOUVELLES TECHNOLOGIES DE LECTURE: NOUVEAUX HORIZONS

116. Scott Mac Cloud :" Dans la bande dessinée, l'important c'est le temps ! Chaque case que voit le lecteur doit signifier une chose. Entre chaque case, le vide, le lecteur doit se l'appropier: imaginer, rêver. Ce temps "libre" ne peut être interrompu par l'apport de sons, d'images etc... La BD est la jouissance du temps laissé libre par l'auteur ". Scott Mc Cloud, théoricien de la BD, auteurs de nombreux livres sur le sujet et notamment de " reinventing comics, how imagination and technology are revolutionnazing an art form " 5 L’ESSOR DE NOUVELLES TECHNOLOGIES DE LECTURE: NOUVEAUX HORIZONS

117. ANNEXES Les vidéos qui complètent ce travail sont visibles sur la chaine http://www.youtube.com/user/preineadelaide

119. Avecomics est une filiale d'Aquafadas, éditeur de logiciel de création sur mac. Avecomics créa la 1re BD sur Iphone (Lucky Luke) en 2008 et mis en place une application pour le palmarès du festival d’Angoulême. AveComics a également développé des créations numériques inédites : ­ Bludzee : feuilleton d’un an, sur Iphone (actualisation de l’histoire tous les jours). A noter qu’une version papier à été tirée ensuite de cette expérience. Comme quoi, le numérique peut inspirer la création de BD papier. - Ça ira mieux demain : plateforme où l’on peut télécharger les dessins humoristiques de la presse papier ( avec notamment Plantu, Vidberg, Colcanopa...) - Séoul District : feuilleton manga entièrement sonorisé, incluant des séquences de film et d’animation. Le feuilleton comprend aussi des bonus vidéo sur l’univers du manga. Avecomics propose une plateforme de vente de BD - environ 1 200 titres - (concurrente de IZNEO) avec une librairie de BD numériques, avec la possiblité de créer sa propre bibliothèque virtuelle et la lire sur n’importe quel device (pc,mobile,tablette,...) avec une liseuse spécifique pour chaque support et proposant ainsi un mode de lecture différent avec des fonctionnalités de partages sur Facebook. Avecomics travaille avec tous types d’éditeurs (gros et indépendants), et a même des exclusivités avec Glénat. En terme de chiffres, elle indique 150 à 200 ventes/jour (depuis 7,8 mois). Allison Reber indique que les ventes ont été multipliées par 4 avec la sortie de l’Ipad. Mais que le marché national est quand même à ce jour, supplanté par l’Iphone (en terme de taux d’équipement) et qu’il convient donc encore de développer des choses pour ce format. Même si c’est réellement les tablettes qui feront développer le marché à terme. Pour elle, le numérique ne sera un succès que si les propositions de lecture deviennent innovantes et vraiment différentes de la lecture traditionnelle (pdf, cases à cases....). Nécessité donc de développer des technologies innovantes, multimédia, marriant les diverses sources de visionnage. Sa vison à long terme sur le numérique est que cela dépend vraiment de l’appropriation que vont en faire les auteurs et les éditeurs. Pour elle, le marché existe. En dehors de la plateforme de vente, le modèle économique du groupe est essentiellement tourné vers la proposition de logiciels vers les auteurs et les éditeurs, leur permettant de créer/publier la version numérique de leur version papier (ou création directe). La rémunération se fait lors de la publication de l’oeuvre. Son rôle se situe dans l’apport de solutions technologiques. ALLISON REBER RESPONSABLE COMMUNICATION D'AVECOMICS

120. Quelle est votre vision de la place d’internet sur le marché de la BD ? Guy Delcourt voit surtout des risques de déstabilisation de la chaîne du livre, avec un risque accru pour les points de ventes et surtout les librairies. Il considère que le schéma de la chaine de valeur du numérique n’est pas encore très bien définie. Il voit surtout la menace de grands acteurs internationaux qui n’ont pas les mêmes contraintes, le même cadre législatif que les acteurs français (Google, Amazon, Apple). De même, le cadre législatif national autour du numérique et ses points financiers ne sont pas encore tranchés, d’où discussion avec le gouvernement et les divers acteurs du marché autour de la TVA 19,6 Vs 5,5 pour le papier, du prix unique fixé par les éditeurs (comme pour le papier), de la rémunération des auteurs pour le numérique (% fixé sur le prix de vente - d’où une baisse en terme de valeur) > les auteurs ne voient pas les nouveaux coûts engendrés par le numérique notamment en terme de promotion Toutefois, il indique que pour les contrats actuels avec ses auteurs, un aspect numérique est inclus pour notamment une diffusion pour IZNEO, mais cela reste au coup par coup. C’est une discussion avec chacun des auteurs. Quelles sont les stratégies menées par les groupes d’édition sur le numérique ? Internet peut-il être un levier de croissance ? Il indique que face à la menace d’internet, les groupes d’édition doivent avoir une démarche structurante, il y a nécessité d’accompagner la métamorphose et faire front commun pour définir les règles du jeu (projet de loi, prix, concurrence internationale...). La démarche des principaux éditeurs sur IZNEO va dans ce sens. Pour lui cette plateforme fait office de diffuseur/distributeur dans la chaîne de valeur traditionnelle (mais pour l’instant elle vend aussi en direct, faute de points de ventes numérique suffisants), et indique qu’à terme les points de ventes seront virtuels (il parle de librairie virtuelle). Il cite la Fnac comme étant une des 1ers en ce sens et que cela va se développer pour de plus petites structures. Il indique qu’au démarrage d’IZNEO, la Fnac n’avait pas donné suite, mais qu’à ce jour, un deal a été trouvé et que très prochainement, on pourra acheter également sur la Fnac.com à partir d’Iznéo. Il indique que le marché d’IZNEO est embryonnaire. Il indique également qu’un projet est en cours pour les bibliothèques vers le numérique avec IZNEO (une sorte de prêt de livre en numérique pour les abonnés de la bibliothèque). Selon vous, que sera la BD dans les prochaines années ? C’est le public jeune qui va porter le marché pour lui donner un poids significatif. Il y aura une forte coexistence entre le papier et le numérique. GUY DELCOURT PDG DE DELCOURT

122. Concernant le modèle économique et la nouvelle chaine de valeur, il insiste sur le fait, qu’elle va engendrer de nombreux coûts et nécessiter des investissements lourds de la part des éditeurs : - chaine de numérisation à adapter - stockage des fichiers / serveurs avec protection, back-up - chaine IT à mettre en place - technologies différentes + moteurs graphiques à développer selon les plateformes (iphone,ipad,android,...) - importance de la R&D dans cette nouvelle chaine de valeur - importance de la sécurisation de cette chaine (lutte contre le piratage) - coût de la bande passante Tout cela avec un prix de vente qui est bien inférieur à celui d’une BD papier...Vient se greffer à cela, les droits d’auteurs à négocier, car s’ils touchent un % fixe sur le prix papier, ils ont du mal à comprendre que la valeur soit nettement inférieure pour le numérique à % identique. (ex : 20 % sur 14€ = 2,8 pour le papier// 20 % sur 4,99 € = 0,99 € pour le numérique) D’où discussions actuelles autour ces acteurs-projets sur la rémunération. Concernant la cible, et le marché potentiel, il indique que cela concerne : - ceux qui n’achètent pas ou très peu de BD papier - ceux qui sont habitués à la VOD - ceux qui ne vont jamais ou très rarement sur les points de vente de l’édition - ceux qui téléchargent Néanmoins, le coeur de cible sont les 25-40 ans car ils ont le pouvoir d’achat pour l’acquisition d’une tablette, argument incontournable selon lui, pour le succès de la BD numérique. Il lie la croissance de ce marché avec le taux d’équipement à venir sur les tablettes. Le PC fait partie des supports à privilégier mais bien derrière les tablettes. Il explique aussi ce choix sur le fait que les plus jeunes sont issus de la culture du tout gratuit sur le Net et que pour lui, c’est un frein pour le démarrage du marché sur ce public, dans un premier temps. Et sur la forme, il indique également que pour séduire cette tranche d’âge habituée aux jeux vidéos, la BD devra trouver une forme d’interactivité, proche de cet univers. La suite…

123. Le site web de Dargaud en est à sa 3ème version, et que d’un site présentant le catalogue, il est devenu un site marchand avec beaucoup de fonctionnalités de types communautaires, des infos sur la vie de la BD en général (interview, salons, dédicaces, alertes...). C’est la plateforme de distribution (MDS) du groupe Médias participations (dont fait partie Dargaud) qui s’occupe de la logistique engendrée par les commandes du site. La moyenne mensuelle de trafic du site est de 60 000 visituers uniques / 450 000 pages vues . La prochaine mise en place d’un CRM sur le site permettra de connaitre mieux les lecteurs acheteurs de la BD numérique. Dargaud fait partie des éditeurs qui ont mis en place la plateforme (inter-éditeurs) de location et de vente en ligne de BD numérique, IZNEO . Pour Dargaud, cela représente environ 3 à 4000 euros de ventes mensuelles . Il y a plus de ventes que de locations sur Iznéo . A noter également que le groupe Médias participations à racheté Anuman, pour les développements internes liés à la BD numérique. Ce qui dénote la volonté du groupe d’investir dans ce secteur. Elle a parlé également des projets menés avec Avecomics sur l’Iphone autour de Lucky Luke. Elle indique que cela a servi de test. Quant à des développements spécifiques sur l’Ipad, cela fait partie des questionnements du moment. Pour elle, la BD numérique permettra de capter le marché des jeunes, qui n’ont pas connu la version papier, qui ne se rendent pas dans les librairies et points de ventes. Elle nous indique également, que les auteurs ont depuis 2 ans, inclus la notion des droits sur le numérique dans les contrats avec Dargaud. La marge de l’éditeur est d’environ 12 % sur le prix d’une BD . Elle n’envisage pas de risque de cannibalisation entre le papier et le numérique. Elle nous informe que durant 2011, un projet Iphone et papier se fera autour d’un nouvel album (sans préciser le titre). DELPHINE BONARDI RESPONSABLE MULTIMÉDIA DE DARGAUD

125. Que sera la BD en 2020 ? 2 possibilités: soit les usages et comportements français auront évolué et ce sera sera comme au Japon, soit ce sera comme aujourd’hui, Internet servant d’outil de promo et de test avant l’achat du format papier. Pour lui, les formats numériques de BD qui changent de la planche traditionnelle, ce n’est déjà presque plus de la BD (cf Avecomics!). Par rapport aux droits d’auteurs et “l’appel du numérique”, il reste plutôt neutre mais officieusement donne raison aux auteurs et n’est pas forcément d’accord avec certains éditeurs qui disent que le format numérique est un format homothétique du format papier. La suite…

126. THOMAS CADÈNE FONDATEUR DU PROJET "LES AUTRES GENS" Les Autres gens : feuilleton BD diffusé sur le web. Les histoires sont publiées quotidiennement. Les dessinateurs de la nouvelle génération participent à ce projet. Le site fonctionne sur abonnement. Il y a aujourd'hui 1000 abonnés qui paie 29 euros par an . Le projet "Les autres gens" a été lancé avec 20 000 €. Thomas Cadène est le fondateur et le seul "salarié" de l'entreprise, même si tous les dessinateurs qui ont participé au projet ont toujours été rémunérés. Le projet de feuilleton BD, avec des auteurs différents, des histoires différentes a induit le support. Il n'a pas été conçu pour le smartphone, à l'écran trop petit, mais plutôt pour l'ordinateur, qui permet une vision " case par case " ou par " scrolling ". Selon lui l'éditeur n'existe plus , et la chaîne de valeur a explosé , même si les acteurs classiques réfutent cette évidence. Certes le marché est aujourd'hui insignifiant mais il croit, il sait qu'il va être source de bénéfices et de nouvelles évolutions importantes. Paradoxe, Apple entrave cette évolution : en effet la politique éditoriale d'Apple qui empêche toute vision de "nudité" sur leurs applications interdit par exemple aujourd'hui aux "Autres gens" de développer une application sur l'Appstore. A ses yeux les anciens acteurs, n'existent plus : éditeurs, imprimeurs, diffuseurs etc...ne servent désormais plus à rien. Le web permet et affranchit de tout. Paradoxalement cet argument, les acteurs traditionnels inutiles, ne tient pas tout à fait l'épreuve des faits, car à l'instar d'autres auteurs ou projets "numériques", le but des "Autres gens" est d'être publié . Au Salon du Livre, un livre, les "Autres Gens" est proposé à la vente, publié par Dupuis ( sortie dans les bacs en avril ). L'apport des nouvelles technologies, du rich média, dans la BD numérique pose question. Aux yeux de TC - il rejoint les théories de Scott McCloud -, le principe de la BD est de laisser le temps au lecteur qui doit s'approprier, les images, les espaces laissés libres pour faire vivre l'oeuvre de l'auteur. Le Rich média (sons, effets spéciaux) va transformer la BD en dessin animé . La musique d'ambiance, les atmosphères musicales sont évoqués comme éléments intéressants pour améliorer la qualité des BD. Des expériences intéressantes alliant les nouvelles technologies au dessin classique sont à noter à ses yeux Comment sera la BD en 2020 ? Elle sera différente et transformée par l'arrivée des tablettes numériques. Le format sera différent, les contenus, les façons d'écrire ou de penser la BD seront et devront être repensés et remodelés.

127. DES QUESTIONS ? Merci de votre attention !