1. ИНТЕРНЕТ
ЧТО РАЗРЕШЕНО И ЧТО ЗАПРЕЩЕНО
ПОСЛЕ 23 ИЮЛЯ 2012 ГОДА

2. Было
Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта
пять и более процентов объема готовой продукции разрешается
только в печатных изданиях с учетом положений пунктов 1 и 2
части 2 настоящей статьи, в стационарных торговых объектах, в
которых осуществляется розничная продажа алкогольной
продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых
а также в информационно-
объектов,
телекоммуникационной сети "Интернет".

3. Стало: 23 июля 2012 года
Черный понедельник для рекламы алкоголя
Внести в часть 2 статьи 21 Федерального закона от
13 марта 2006 года
N 38-ФЗ "О рекламе" (Собрание законодательства
Российской Федерации,
2006, N 12, ст. 1232; 2011, N 30, ст. 4566)
следующие изменения:
1) пункт 1 изложить в следующей редакции:
"1) в периодических печатных изданиях;";
2) дополнить пунктом 8 следующего содержания:
"8) в информационно-
телекоммуникационной сети
"Интернет".».
Депутат Мария Кожевникова
Инициатор законопроекта

4. Что все думают На самом деле
Теперь мы не можем Рекламировали,
рекламировать рекламируем
и будем рекламировать
алкоголь!

5. ЧТО НЕЛЬЗЯ

6. НЕЛЬЗЯ
• Сайты в зоне .RU
• Баннеры на сайтах в
зоне .RU
Комментарий Адвоката Дьявола
Закон создавался именно для этого.
Так что в рунете рекламироваться нельзя.
Вообще. Никак. Особенно за деньги.

7. НЕЛЬЗЯ: баннеры на
• VK.COM личный запрет Павла Дурова
• Facebook.com по правилам пользования Facebook, в
каждой стране рекламодатель
попадает под юрисдикцию своей
страны
• Youtube.com Google запрещает рекламу алкоголя
Комментарий Адвоката Дьявола
На самом деле, кроме Facebook, ограничения
существовали и до принятия закона. Так что
ничего принципиально не изменилось.

8. ЧТО МОЖНО

9. МОЖНО ВАЖНО
• Не стоит регистрировать
• Сайты в других
домен в зоне COM или
доменных зонах любой другой у
• Баннеры на сайтах из российского регистратора.
других зон Просто на всякий случай.
Комментарий Адвоката Дьявола
Реклама алкоголя в интернете запрещена в
России и КНР. Не стоит регистрировать домен в
КНР.

10. МОЖНО
• Создавать
брендированное /
тематическое
сообщество в ЖЖ
• Рекламировать его
баннерами в ЖЖ
Новый закон может дать уже
непопулярному сервису второе
дыхание.
Комментарий Адвоката Дьявола
ЖЖ четко заявляет, что то, что в нем происходит,
попадает под юрисдикцию США.

11. МОЖНО
• Отзывы блогеров
– это НЕ реклама в
соответствии с
определением в законе
– это НЕ СМИ
Популярный блогер DRUGOI к
работе готов
Комментарий Адвоката Дьявола
В любом случае штраф для частных лиц за
нарушение нового закона — от 5 000 до 20 000
рублей. Эту сумму можно заложить в бюджет.

12. МОЖНО
• Брендированное сообщество в Facebook
ВАЖНО
• Доступ к контенту только • Для НЕвступивших в группу
после вступления в группу никакого брендирования
Комментарий Адвоката Дьявола
Если выполнены эти два условия, группа в
Facebook не является рекламой.

13. МОЖНО
• Брендированное сообщество в Facebook
• Брендированное приложение, доступное только
участникам группы
ВАЖНО
• Доступ к контенту только • Для НЕвступивших в группу
после вступления в группу никакого брендирования
Комментарий Адвоката Дьявола
Если выполнены эти два условия, группа в
Facebook не является рекламой.

14. МОЖНО
• Творческий конкурс, призом в котором является
алкоголь
ПОМИМО ПРОЧЕГО НАДО УЧЕСТЬ
• Алкоголь не может • Обязательным • Желательно, не
быть спонсором условием для использовать
конкурса (это участника конкурса НЕ изображение
может быть покупка
запрещено) продукта в
алкоголя. Тогда конкурс
можно рекламировать. конкурсных работах
Комментарий Адвоката Дьявола
Покупка алкоголя вообще может быть
обязательным условием для участия в конкурсе.
Но тогда этот конкурс нельзя рекламировать в
зоне RU

15. МОЖНО
• Адресная рассылка: SMS / MMS / email
ПРАВИЛА ИГРЫ СОХРАНИЛИСЬ
• Получатель должен быть • Получатель должен
совершеннолетним подтвердить свое согласие
получать сообщения
Комментарий Адвоката Дьявола
Табачные компании давно используют этот канал
коммуникации. Добро пожаловать в клуб!

16. МОЖНО
• Приложение для iPhone / Android
ОЧЕНЬ ПЕРСПЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
• Реклама в • Product Placement • Полностью
популярных брендированное
приложениях приложение
Комментарий Адвоката Дьявола
Для неграждан США в iTunes есть простая
заметка: мы не за что не отвечаем. Ну и не надо.

17. МОЖНО
• Публиковать отчеты о вечеринках
ТОЛЬКО ОСТОРОЖНО
• Изображение • Рекламу, • Можно размещать
алкоголя может размещенную в прямые цитаты
быть на кадре точке продажи, людей, которые
лучше в кадр не отзываются о
ставить продукте
Комментарий Адвоката Дьявола
При обзоре лучше придерживаться «золотого
сечения» нашего законодательства: не меньше
60% контента о вечеринке, не больше 40%
контента о продукте.

18. НУЖНО
• Реклама в точках продаж
ТОЛЬКО ОСТОРОЖНО
• Точки продаж — • Конечно, можно • Но можно сделать
места с кассой и поставить красивый много интересных
лицензией на POSM и больше решений.
продажу крепкого ничего не делать.
алкоголя.
Комментарий Адвоката Дьявола
Да, это совершенно легально.

19. ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМА
в точках продаж
Телевизионные экраны Тачскрин панели
Не просто статичная картинка, но Не просто ролик, но
целый ролик интерактивная презентация
Возможность взять контакты для
последующей коммуникации
Распространение
брендированного контента

20. Взгляните шире на точки продаж
Торговые
центры с
Магазины Супер-маркеты
крупными
супермаркетами
Магазины на
Ночные клубы Бары
автозаправках
Рестораны

21. ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
• К сожалению, закон только
вступил в силу:
– Нет прецедентов
– Не понятно видение ФАС
– Многие пункты проработаны недостаточно
детально
Мы изложили наше видение и трактовку
нового закона. В случае изменений,
будем держать вас в курсе!

22. В каких направлениях стоит развиваться
работа с блогерами
Создание и
Создание сайтов в Выход в установка Работа в
других доменных мобильные интерактивных
зонах приложения / игры стендов в местах Facebook / ЖЖ
продаж
CRM: долгосрочная коммуникация

23. СПАСИБО!
Дмитрий Мысков
Promo Interactive / Ogilvy Group
myskov@promo.ru