SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 20
Descargar para leer sin conexión
1
2
3
4
Локальность – фитнес-центр – это услуга, которая интересна потребителю рядом
с домом.
Высокая конкуренция – федеральные сети конкурируют с региональными
К фитнес-индустрии как связанной со здоровьем всегда предъявляют высокие
требования к предлагаемым услугам, сервису. Это условие становится
обязательным также для поддержания конкурентного преимущества.
Фитнес индустрия очень подвержена моде, тенденции и тренды формируются,
распространяются молниеносно. И вот уже Ваш клиент спрашивает о
правильной интерпретации данных фитнес-трекера и интересуется, где
приобрести киноа в вашем районе.
Отягчающим же обстоятельством текущего периода стал экономический кризис.
Все эти условия в сумме формируют критерии для стратегии продвижения,
которая позволит и кризис преодолеть, и завоевать место на рынке.
5
6
*Социальные медиа могут выступать как самостоятельным каналом
продвижения, так и вспомогательным инструментом, поддерживающим
мероприятия, онлайн проекты и т.д.
7
8
Анализ количественных показателей не требует больших затрат, поиск
информации можно осуществлять в ручном режиме. При этом такой
мониторинг позволит быть в курсе и при случае контролировать
информационное поле.
Качественные же требуют другого подхода и предполагают тщательный анализ
каждого упоминания в СМИ. Такие данные позволяют оценивать эффективность
используемых PR-инструментов, выявлять положительные и негативные
тенденции в обсуждении компании в СМИ.
Идея в том, чтобы отобрать
9
Интегральные показатели позволяют количественно померять качество
информационного потока, его подачу.
Коэф качества медиаприсутствия представляет собой обобщенную оценку
качества обнаруженных публикаций. Отметим, что при расчете принимаются во
внимание релевантные PR-целям KPI.
Следующие два показатели – разработанные эксклюзивно специалистами PR
News.
10
11
Представлю динамику медийного интереса к фитнес-индустрии в целом в
федеральных российских СМИ. Как видите, интерес к теме на протяжении
одного месяца (мы выбрали апрель 2016 года) - весьма стабильный, в среднем
за неделю около 400-450 сообщений. Это - те цифры, которые определяют
потенциальные «размер» информационного поля и должны учитываться при
планировании стратегии и тактики медиапродвижения в традиционных
федеральных СМИ.
12
13
В федеральной «повестке дня» рельефно представлены 2 игрока рынка: X-Fit и
Word Class.
2 компании, которые оказались в топе упоминаний в информационном потоке
по теме фитнес-индустрии. Публикации, новости этих компаний встречаются
примерно в каждом 10 сообщении федеральной прессы о фитнес-индустрии в
целом.
14
15
Абсолютное лидерство принадлежит социальной сети Вконтакте. Это может
быть связано со спецификой индустрии – локальные фитнес-клубы создают
собственные страницы для привлечение клиентов. Также в сети в целом очень
популярна тема фитнеса и спорта, похудения и здоровья. Отметим наличие в топ
площадок сайтов отзывов – отслеживание упоминаний на таких сайтах
критично – в первую очередь потому что они очень попадают в топ поисковой
выдачи.
16
Пример анализа
17
Пример анализа
18
Пример анализа
19
20

Más contenido relacionado

Destacado

Тенденции образования: как нас будут учить завтра?
Тенденции образования: как нас будут учить завтра?Тенденции образования: как нас будут учить завтра?
Тенденции образования: как нас будут учить завтра?
Вероника Кириллова
 
Тренинг для B2B маркетологов (итоги)
Тренинг для B2B маркетологов (итоги)Тренинг для B2B маркетологов (итоги)
Тренинг для B2B маркетологов (итоги)
Ira Iakhno
 
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планирование
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планированиеКонтент-маркетинг. Тексты, графика, планирование
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планирование
Комплето
 
"Эффективный руководитель. Система управления основанная на общих ценностях"....
"Эффективный руководитель. Система управления основанная на общих ценностях"...."Эффективный руководитель. Система управления основанная на общих ценностях"....
"Эффективный руководитель. Система управления основанная на общих ценностях"....
Roman Dusenko
 
Системный подход к разработке сайта
Системный подход к разработке сайтаСистемный подход к разработке сайта
Системный подход к разработке сайта
Комплето
 

Destacado (19)

Real-time Marketing
Real-time MarketingReal-time Marketing
Real-time Marketing
 
[Ad4Digital] Никита Коваленко "30 инструментов для SMM-щиков"
[Ad4Digital] Никита Коваленко "30 инструментов для SMM-щиков"[Ad4Digital] Никита Коваленко "30 инструментов для SMM-щиков"
[Ad4Digital] Никита Коваленко "30 инструментов для SMM-щиков"
 
Lego Serious Play methodology/ Russian
Lego Serious Play methodology/ RussianLego Serious Play methodology/ Russian
Lego Serious Play methodology/ Russian
 
Тенденции образования: как нас будут учить завтра?
Тенденции образования: как нас будут учить завтра?Тенденции образования: как нас будут учить завтра?
Тенденции образования: как нас будут учить завтра?
 
Мемы: от рассвета до заката
Мемы: от рассвета до закатаМемы: от рассвета до заката
Мемы: от рассвета до заката
 
Наталия Березенская. Fashion Branding&PR Conference.
Наталия Березенская. Fashion Branding&PR Conference.Наталия Березенская. Fashion Branding&PR Conference.
Наталия Березенская. Fashion Branding&PR Conference.
 
Изучение репутации: от поиска инсайтов до консалтинга
Изучение репутации: от поиска инсайтов до консалтингаИзучение репутации: от поиска инсайтов до консалтинга
Изучение репутации: от поиска инсайтов до консалтинга
 
Тренинг для B2B маркетологов (итоги)
Тренинг для B2B маркетологов (итоги)Тренинг для B2B маркетологов (итоги)
Тренинг для B2B маркетологов (итоги)
 
Webinar3. Data analysis
Webinar3. Data analysisWebinar3. Data analysis
Webinar3. Data analysis
 
Процесс дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
Процесс дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.schoolПроцесс дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
Процесс дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
 
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планирование
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планированиеКонтент-маркетинг. Тексты, графика, планирование
Контент-маркетинг. Тексты, графика, планирование
 
Open Data for Internet of Things
Open Data for Internet of ThingsOpen Data for Internet of Things
Open Data for Internet of Things
 
Контент план занятие 4
Контент план занятие 4Контент план занятие 4
Контент план занятие 4
 
"Эффективный руководитель. Система управления основанная на общих ценностях"....
"Эффективный руководитель. Система управления основанная на общих ценностях"...."Эффективный руководитель. Система управления основанная на общих ценностях"....
"Эффективный руководитель. Система управления основанная на общих ценностях"....
 
Бенчмаркинг в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг  в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...Бенчмаркинг  в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...
 
THOR: Technical and Human infrastructure for Open Research
THOR: Technical and Human infrastructure for Open ResearchTHOR: Technical and Human infrastructure for Open Research
THOR: Technical and Human infrastructure for Open Research
 
07 Веркеева Наталья - Webcom Media
07 Веркеева Наталья - Webcom Media07 Веркеева Наталья - Webcom Media
07 Веркеева Наталья - Webcom Media
 
Kudryashova Irina potfolio
Kudryashova Irina potfolioKudryashova Irina potfolio
Kudryashova Irina potfolio
 
Системный подход к разработке сайта
Системный подход к разработке сайтаСистемный подход к разработке сайта
Системный подход к разработке сайта
 

Similar a Методики и инструменты измерения эффективности PR: кейсы фитнес-индустрии

Презентация услуг ИА "Контекст Медиа" для банков
Презентация услуг ИА "Контекст Медиа" для банковПрезентация услуг ИА "Контекст Медиа" для банков
Презентация услуг ИА "Контекст Медиа" для банков
Контекст Медиа
 
Быстрых денег в smm нет
Быстрых денег в smm нетБыстрых денег в smm нет
Быстрых денег в smm нет
Registratura.ru
 
Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014-2018 гг.
Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014-2018 гг.Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014-2018 гг.
Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014-2018 гг.
PwC Russia
 
Быстрых денег в SMM нет
Быстрых денег в SMM нетБыстрых денег в SMM нет
Быстрых денег в SMM нет
Registratura.ru
 
опрос по осведомленности сотрудников 2 q 2013_на сайт
опрос по осведомленности сотрудников 2 q 2013_на сайтопрос по осведомленности сотрудников 2 q 2013_на сайт
опрос по осведомленности сотрудников 2 q 2013_на сайт
ubrr1990
 
Проект яздоров.рф
Проект яздоров.рфПроект яздоров.рф
Проект яздоров.рф
Alexei Fedotov
 

Similar a Методики и инструменты измерения эффективности PR: кейсы фитнес-индустрии (20)

Презентация информационно-аналитических услуг в области политики
Презентация информационно-аналитических услуг в области политикиПрезентация информационно-аналитических услуг в области политики
Презентация информационно-аналитических услуг в области политики
 
Pulse 2H_Y2016 Russian ver.
Pulse 2H_Y2016  Russian ver.Pulse 2H_Y2016  Russian ver.
Pulse 2H_Y2016 Russian ver.
 
Исследования и аналитика
Исследования и аналитикаИсследования и аналитика
Исследования и аналитика
 
Frank rg. xbrl. эспертные интервью
Frank rg. xbrl. эспертные интервьюFrank rg. xbrl. эспертные интервью
Frank rg. xbrl. эспертные интервью
 
Pr поддержка
Pr поддержкаPr поддержка
Pr поддержка
 
UmbuuJLL_TC_ekbpromo_120417
UmbuuJLL_TC_ekbpromo_120417UmbuuJLL_TC_ekbpromo_120417
UmbuuJLL_TC_ekbpromo_120417
 
Arutyunyan Gayane. Big data and socialmedia
Arutyunyan Gayane. Big data and socialmedia Arutyunyan Gayane. Big data and socialmedia
Arutyunyan Gayane. Big data and socialmedia
 
2013 03-12 mobile-apps_mw
2013 03-12 mobile-apps_mw2013 03-12 mobile-apps_mw
2013 03-12 mobile-apps_mw
 
Презентация услуг ИА "Контекст Медиа" для банков
Презентация услуг ИА "Контекст Медиа" для банковПрезентация услуг ИА "Контекст Медиа" для банков
Презентация услуг ИА "Контекст Медиа" для банков
 
Рынок предпочтовой подготовки в России и за рубежом: общее состояние и перспе...
Рынок предпочтовой подготовки в России и за рубежом: общее состояние и перспе...Рынок предпочтовой подготовки в России и за рубежом: общее состояние и перспе...
Рынок предпочтовой подготовки в России и за рубежом: общее состояние и перспе...
 
Быстрых денег в smm нет
Быстрых денег в smm нетБыстрых денег в smm нет
Быстрых денег в smm нет
 
Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014-2018 гг.
Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014-2018 гг.Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014-2018 гг.
Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2014-2018 гг.
 
Быстрых денег в SMM нет
Быстрых денег в SMM нетБыстрых денег в SMM нет
Быстрых денег в SMM нет
 
____
  ____  ____
____
 
Data Friend
Data FriendData Friend
Data Friend
 
Рынок мониторинга социальных медиа в странах СНГ (Q3 2011)
Рынок мониторинга  социальных медиа  в странах СНГ (Q3 2011)Рынок мониторинга  социальных медиа  в странах СНГ (Q3 2011)
Рынок мониторинга социальных медиа в странах СНГ (Q3 2011)
 
опрос по осведомленности сотрудников 2 q 2013_на сайт
опрос по осведомленности сотрудников 2 q 2013_на сайтопрос по осведомленности сотрудников 2 q 2013_на сайт
опрос по осведомленности сотрудников 2 q 2013_на сайт
 
BDO_Media_Survey_2011
BDO_Media_Survey_2011BDO_Media_Survey_2011
BDO_Media_Survey_2011
 
Автомобильные Digital тренды.
Автомобильные Digital тренды.Автомобильные Digital тренды.
Автомобильные Digital тренды.
 
Проект яздоров.рф
Проект яздоров.рфПроект яздоров.рф
Проект яздоров.рф
 

Más de PR News

Бенчмаркинг в медиааналитике – аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг в медиааналитике – аналитические маркеры успешных стратегий продв...Бенчмаркинг в медиааналитике – аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг в медиааналитике – аналитические маркеры успешных стратегий продв...
PR News
 

Más de PR News (18)

Провокационный PR в социальных медиа: комплексная оценка эффективности
Провокационный PR в социальных медиа: комплексная оценка эффективностиПровокационный PR в социальных медиа: комплексная оценка эффективности
Провокационный PR в социальных медиа: комплексная оценка эффективности
 
Бенчмаркинг в медиааналитике – аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг в медиааналитике – аналитические маркеры успешных стратегий продв...Бенчмаркинг в медиааналитике – аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг в медиааналитике – аналитические маркеры успешных стратегий продв...
 
Жизненный цикл мемов и возможности целенаправленной мемификации
Жизненный цикл мемов и возможности целенаправленной мемификации Жизненный цикл мемов и возможности целенаправленной мемификации
Жизненный цикл мемов и возможности целенаправленной мемификации
 
KPI в коммуникациях и pr. Бенчмаркинг по рынку
KPI в коммуникациях и pr. Бенчмаркинг по рынкуKPI в коммуникациях и pr. Бенчмаркинг по рынку
KPI в коммуникациях и pr. Бенчмаркинг по рынку
 
Выбор оптимальных PR - показателей для анализа эффективности PR-кампании в со...
Выбор оптимальных PR - показателей для анализа эффективности PR-кампании в со...Выбор оптимальных PR - показателей для анализа эффективности PR-кампании в со...
Выбор оптимальных PR - показателей для анализа эффективности PR-кампании в со...
 
Интегральные показатели в коммуникационных исследованиях и медиааналитике...
Интегральные  показатели  в  коммуникационных  исследованиях и медиааналитике...Интегральные  показатели  в  коммуникационных  исследованиях и медиааналитике...
Интегральные показатели в коммуникационных исследованиях и медиааналитике...
 
Cоциальные сети. выбор оптимальной площадки для бренда автомобильной отрасли.
Cоциальные сети. выбор оптимальной площадки для бренда автомобильной отрасли.Cоциальные сети. выбор оптимальной площадки для бренда автомобильной отрасли.
Cоциальные сети. выбор оптимальной площадки для бренда автомобильной отрасли.
 
От стратегических целей к системе KPI. Как оценить качество медиаприсутствия?
От стратегических целей к системе KPI. Как оценить качество медиаприсутствия?От стратегических целей к системе KPI. Как оценить качество медиаприсутствия?
От стратегических целей к системе KPI. Как оценить качество медиаприсутствия?
 
Real Time PR. Виральные кейсы
Real Time PR. Виральные кейсыReal Time PR. Виральные кейсы
Real Time PR. Виральные кейсы
 
Анализ эффективности  PR-кампаний в социальных медиа
Анализ эффективности  PR-кампаний в социальных медиаАнализ эффективности  PR-кампаний в социальных медиа
Анализ эффективности  PR-кампаний в социальных медиа
 
Real Time PR, Кейс "На лабутенах"
Real Time PR, Кейс "На лабутенах"Real Time PR, Кейс "На лабутенах"
Real Time PR, Кейс "На лабутенах"
 
Тенденции рынка печатных СМИ
Тенденции рынка печатных СМИТенденции рынка печатных СМИ
Тенденции рынка печатных СМИ
 
Брендинг территорий в социальных сетях посредством продвижения мероприятий
Брендинг территорий в социальных сетях посредством продвижения мероприятийБрендинг территорий в социальных сетях посредством продвижения мероприятий
Брендинг территорий в социальных сетях посредством продвижения мероприятий
 
"10 лет измерений. эволюция или революция" Меморандум АКОС
"10 лет измерений. эволюция или революция" Меморандум АКОС"10 лет измерений. эволюция или революция" Меморандум АКОС
"10 лет измерений. эволюция или революция" Меморандум АКОС
 
Разработка KPI для PR-службы: какие критерии выбирать, какие показатели включ...
Разработка KPI для PR-службы: какие критерии выбирать, какие показатели включ...Разработка KPI для PR-службы: какие критерии выбирать, какие показатели включ...
Разработка KPI для PR-службы: какие критерии выбирать, какие показатели включ...
 
Модные измерения: fashion бренды в социальных медиа
Модные  измерения: fashion бренды в социальных медиа Модные  измерения: fashion бренды в социальных медиа
Модные измерения: fashion бренды в социальных медиа
 
Мониторинг и другие способы измерения эффективности работы в социальных сетях
Мониторинг и другие способы измерения эффективности работы в социальных сетяхМониторинг и другие способы измерения эффективности работы в социальных сетях
Мониторинг и другие способы измерения эффективности работы в социальных сетях
 
Real time PR Кейс "На Лабутенах"
Real time PR Кейс "На Лабутенах"Real time PR Кейс "На Лабутенах"
Real time PR Кейс "На Лабутенах"
 

Методики и инструменты измерения эффективности PR: кейсы фитнес-индустрии

  • 1. 1
  • 2. 2
  • 3. 3
  • 4. 4
  • 5. Локальность – фитнес-центр – это услуга, которая интересна потребителю рядом с домом. Высокая конкуренция – федеральные сети конкурируют с региональными К фитнес-индустрии как связанной со здоровьем всегда предъявляют высокие требования к предлагаемым услугам, сервису. Это условие становится обязательным также для поддержания конкурентного преимущества. Фитнес индустрия очень подвержена моде, тенденции и тренды формируются, распространяются молниеносно. И вот уже Ваш клиент спрашивает о правильной интерпретации данных фитнес-трекера и интересуется, где приобрести киноа в вашем районе. Отягчающим же обстоятельством текущего периода стал экономический кризис. Все эти условия в сумме формируют критерии для стратегии продвижения, которая позволит и кризис преодолеть, и завоевать место на рынке. 5
  • 6. 6
  • 7. *Социальные медиа могут выступать как самостоятельным каналом продвижения, так и вспомогательным инструментом, поддерживающим мероприятия, онлайн проекты и т.д. 7
  • 8. 8
  • 9. Анализ количественных показателей не требует больших затрат, поиск информации можно осуществлять в ручном режиме. При этом такой мониторинг позволит быть в курсе и при случае контролировать информационное поле. Качественные же требуют другого подхода и предполагают тщательный анализ каждого упоминания в СМИ. Такие данные позволяют оценивать эффективность используемых PR-инструментов, выявлять положительные и негативные тенденции в обсуждении компании в СМИ. Идея в том, чтобы отобрать 9
  • 10. Интегральные показатели позволяют количественно померять качество информационного потока, его подачу. Коэф качества медиаприсутствия представляет собой обобщенную оценку качества обнаруженных публикаций. Отметим, что при расчете принимаются во внимание релевантные PR-целям KPI. Следующие два показатели – разработанные эксклюзивно специалистами PR News. 10
  • 11. 11
  • 12. Представлю динамику медийного интереса к фитнес-индустрии в целом в федеральных российских СМИ. Как видите, интерес к теме на протяжении одного месяца (мы выбрали апрель 2016 года) - весьма стабильный, в среднем за неделю около 400-450 сообщений. Это - те цифры, которые определяют потенциальные «размер» информационного поля и должны учитываться при планировании стратегии и тактики медиапродвижения в традиционных федеральных СМИ. 12
  • 13. 13
  • 14. В федеральной «повестке дня» рельефно представлены 2 игрока рынка: X-Fit и Word Class. 2 компании, которые оказались в топе упоминаний в информационном потоке по теме фитнес-индустрии. Публикации, новости этих компаний встречаются примерно в каждом 10 сообщении федеральной прессы о фитнес-индустрии в целом. 14
  • 15. 15
  • 16. Абсолютное лидерство принадлежит социальной сети Вконтакте. Это может быть связано со спецификой индустрии – локальные фитнес-клубы создают собственные страницы для привлечение клиентов. Также в сети в целом очень популярна тема фитнеса и спорта, похудения и здоровья. Отметим наличие в топ площадок сайтов отзывов – отслеживание упоминаний на таких сайтах критично – в первую очередь потому что они очень попадают в топ поисковой выдачи. 16
  • 20. 20