Notes for the small marketing lesson by Guido Masnata in Urbino for the USPI 2008 publishing course

1. Elementi di base di marketing editoriale Dr. Guido Masnata Urbino 17 settembre 2008

2. Chi è Guido Masnata? ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

5. COCODE’ ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

7. CO ntenuto CO operazione De strutturazione nessun Editore può oggi permettersi di essere MONOMEDIALE è necessario orientarsi verso la GESTIONE MULTIPIATTAFORMA DI UN CONTENUTO “INTERESSANTE” la rivoluzione “digitale” ha cambiato le regole del gioco (azioni, tempi, vincitori) ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

8. CO ntenuto CO operazione De strutturazione nessun Editore può oggi permettersi di essere solo autoproduttore è necessario diventare AGGREGATORI di CONTENUTI da fonti interne (redazione) e da fonti esterne (i lettori, gli amici, ecc) dalla comunicazione unidirezionale a quella pluripolare ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

9. CO ntenuto CO operazione De strutturazione nessun Editore può oggi permettersi una struttura organizzativa rigida è necessario operare connettendo TEAM DINAMICI attivi 24 ore su 24 (ovviamente non consecutive..) MEGLIO SE ESTERNI E INDIPENDENTI ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

10. SISTEMI DI GOVERNO TRIBU’ REGNI DEMOCRAZIE ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

11. SISTEMI ECONOMICI ARTIGIANI AZIENDE WEB ECONOMY ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

12. SISTEMI “ INFORMATICI ” PC NON CONNESI WEB 1.0 ovvero SITO VETRINA User Generated Content WIKIPEDIA WEB 2.0 ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

13. SISTEMI EDITORIALI MONO media (dal tamtam alla stampa in base alla tecnologia di volta I volta disponibile) MULTI media (giornali, tv, radio, cinema,ecc.) MACRO media EDITORIA 2.0 ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

14. BASTA TEORIA!!! ANDIAMO SUL PRATICO ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

15. IL MARKETING EDITORIALE E’ UN GUAIO LABIRINTICO ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

17. E’ solo molto molto PIU’ COMPLICATO ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

20. Una complicata viabilità ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com INSERZIONISTI PUBBLICITARI LETTORI DIFFUSIONE TECNOLOGIE FORME CONTENUTI EDITORE giornale

21. P olmoni e sistema circolatorio MARKETING e DIFFUSIONE (chi PENSA e VENDE) OBIETTIVI (aziendali, politici, culturali, ecc.) piano editoriale piano di marketing: target, posizionamento, ecc.) contenuti tecnologie nuove iniziative, pubblicità e promozioni, ricerche REDAZIONE e PRODUZIONE (chi FA il giornale) ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com X media EDITORE

22. La strategia di portafoglio ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com Conto Economico e Stato Patrimoniale PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS A PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS C PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS D PRODOTTO PREZZO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE BUSINESS B

25. ancora TROPPO teorico!!! ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

27. www.issuu.com Pubblicare la rivista nel web ed inserirla in una “comunità” di riviste ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

28. www.issuu.com ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

29. www.issuu.com ESSERE PRESENTI SUL WEB MA SENZA MASSICCI INVESTIMENTI (BASTA IL PDF…) ESSERE IN UN CONTESTO CONGRUO (= CON ALTRE RIVISTE) CONFRONTARSI E MIGLIORARSI CON COMPETITOR E COOPETITORS (web web web) ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

30. BLOG Piattaforma GRATUITA che integra e diffonde contenuti di eterogenea fonte, natura e provenienza SENZA AVER BISOGNO DI UN INFORMATICO Diverse piattaforme di blogging (google, yahoo, msn) ma la più completa oggi è WORDPRESS ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

31. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

32. OCCHIO!! Il blog NON è BEPPEGRILLO anzi SI ma…

33. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

34. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

35. BLOG UNA MODALITA’ SEMPLICE PER DIFFONDERE I PROPRI CONTENUTI COERENTEMENTE ALLA TEORIA DEL… COCODE INVESTIMENTO TECNOLOGICO RIDOTTO MA GRANDE BENEFICIO MACCHINA REDAZIONALE NUOVE E DIVERSE OPPORTUNITA’ DI BUSINESS SE SVILUPPATO CON UNA LOGICA WEB 2.0 (NO SITO VETRINA..) ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

36. WIKI Strumento web per condividere informazioni e collaborare ad un progetto comune http://www.youtube.com/watch?v=1zi6yXyAFdo ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

37. WIKI EFFICIENZA PRODUTTIVA E MASSIMO COORDINAMENTO INVESTIMENTO TECNOLOGICO RIDOTTO MA MASSIMA SEMPLICITA’ D’USO SE LO USANO I GRANDI.. VA CERTO BENE ANCHE PER ME! ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

38. FANTASCIENZA !! ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

39. APPLEPRESS - MODENA mensile cartaceo Blog e community (24/24) ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

40. COSA PORTARSI A CASA OGGI?

41. Ma deve imparare a scindere il contenuto (quello che l’Editore vuole dire) dal contenitore (il mezzo di trasporto in perenne evoluzione: dalla Fiat 500 alla.. Fiat 500) Oggi ci sono opportunità infinite ed economiche (avendo qualcosa da dire…) L’editoria cartacea non è morta, anzi ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

42. http://www.youtube.com/watch?v=iKS12PMdJ6w ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

43. Per fare del buon marketing serve una qualche dose di “estro creativo”… …ma soprattutto visione ed organizzazione: i prodotti che sembrano più semplici sono frutto di grandi investimenti in progettazione, ottimizzazione, semplificazione, ecc. Pianificare Pianificare Pianificare Pianif… Pian.. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

44. La voglia di fare sempre nuovi progetti e prodotti, è un sintomo di grande vitalità ma qualche volta sconfina nella patologia… EDITORITE una gran brutta malattia ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

45. La ns. conversazione continua su www.promediaexpert.com ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

47. e quindi dunque.. ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com

48. CO.CO.DE’ ® Guido Masnata – www.promediaexpert.com