O documento discute perguntas importantes sobre por que as pessoas compram e o que motiva suas decisões de compra. Explica que as necessidades e desejos influenciam as compras e define negócios como aquilo que as empresas vendem para satisfazer os benefícios que os consumidores buscam. Discutem equações sobre como satisfazer consumidores de forma a também beneficiar as empresas.