« Le jeu mobile PlayStation All Stars Island ». Depuis, 3 ans le site web de Coca-Cola zero est alimenté en contenus destiné aux fans de jeux vidéo: les news les plus chaudes du monde du jeu vidéo, les tests des titres les plus attendus, des chroniques exclusives, des ambassadeurs tels que Bertrand Amar (journaliste, animateur et producteur), Carole Quintaine (animatrice spécialiste des jeux vidéo) : http://www.coca-cola.fr/coca-cola-zero Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

1. Coca Cola Zéro
PlayStation All Star Island
Alban Dechelotte
05/03/2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques !
Classified - Unclassified

2. AGENDA
L’approche du Branded Entertainment
chez Coca Cola
Notre héritage dans les Jeux Vidéo
2013: Coca Cola Zéro & les Jeux Vidéo
Q&A
Classified - Unclassified

3. LE SPORT & L’ENTERTAINMENT SONT
AU COEUR DE L’ADN DE NOS MARQUES
Classified - Unclassified

4. ILS IRRIGENT NOTRE MODELE MARKETING
DE CONTENU LIQUIDE & PERTINENT
Classified - Unclassified

5. COCA COLA & LES JEUX VIDÉO
PIONNIER DE L’ADVERGAMING EN 1983
Classified - Unclassified

6. EN 2007, COCA COLA ACCOMPAGNE
LE VIRAGE GRAND PUBLIC DES JEUX VIDÉO
http://www.youtube.com/watch?v=zNtHVVoz7-Q
Classified - Unclassified

7. LA MEME ANNEE, COCA COLA ZERO
ARRIVE EN EUROPE
Classified - Unclassified

8. LES JEUX VIDÉO UN CENTRE D’INTERET
PARTICULIEREMENT PERTINENT POUR NOTRE CIBLE
+90% de couverture sur les 16-40 ans
Top 4 sur la cible (Football = 5)
Et une concurrence directe et indirecte faible
Classified - Unclassified

9. LE DEBUT D’UNE HISTOIRE PASSIONNELLE
ENTRE COCA COLA ZERO ET LES JEUX VIDÉO
ON-PACK
DIGITAL
IN-STORE
EVENT
Classified - Unclassified

10. NOTRE APPROCHE DU MARKETING
COMMUNAUTAIRE
NEW (20)
Continuous Engagement
Engaged
Passionate
Fanatics
Influence (SPREAD)
Interested
Aspiration (VALUE)
NOW (70)
Extensive Marketing
Brand Value
Interested
Engaged
Passionate
Fanatics
Brand Love
NEXT (10)
Proprietary Asset
Brand Legacy
Classified - Unclassified

11. NOTRE PLAN D’ACTIVATION 2013
NOW (70)
Extensive Marketing
NEW (20)
Continuous Engagement
NEXT (10)
Proprietary Asset
Gaming Zone
In store
promotions
Mobile Game
Paris Game Week
&
Gatekeeper
Classified - Unclassified
Core Gamer
Core Gamer
Casual Gamer

12. UNE PLATEFORME DE CONTENU JEUX VIDÉO
À L’ANNÉE POUR COCA COLA ZERO AVEC MELTY
La
Coca-­‐Cola
Zéro
gaming
zone
-­‐
-­‐
-­‐
-­‐
100
000
visites
par
semaine
Au
moins
15
ar3cles
par
semaine
Plus
de
200
vidéos
par
an
4
ambassadeurs
:
-­‐ Bruce
Grannec
:
Champion
du
Monde
FIFA
13
-­‐ Carole
Quintainne
:
Bloggeuse
Jeux
Vidéos
-­‐ Fanny
Bouton
:
Journaliste
Hightech
-­‐ Bertrand
Amar
:
Journaliste
Jeux
Vidéos
-­‐ 1
blog,
2
medias
sociaux
(twiOer/Facebook)
-­‐ 5
“rendez-­‐vous”
hebdomadaires
http://cocacolazerogaming.fr/
Classified - Unclassified

13. EN SEPTEMBRE, UNE CHANCE DE GAGNER
LA NOUVELLE PS4 AVANT SON LANCEMENT
18,3k+
Stores
140M+
Packs
SHARED MEDIA
TASTE THE
POSSILITIES
ON GAMING
PAID MEDIA
Classified - Unclassified
EARNED MEDIA

14. ET UNE APPROCHE INNOVANTE SUR MOBILE
AVEC PLAYSTATION ALL STARS ISLAND
+
L’ADN de
Coca Cola Zéro
+
8 Icones
de PlayStation
Gameplay
Mobile à succès
=
http://www.youtube.com/watch?v=zH2DmAuqzlc
Classified - Unclassified

15. UNE INITIATIVE QUI A DECLENCHE
UN ECHOS IMPORTANT
Classified - Unclassified

16. ET A DEPASSE TOUTES NOS ATTENTES
"Drink" – 2,5MM installs
“PlayStation All Stars Island"
1,2MM installs
“Musica" – 600M installs
En moins de 3 mois, la 2ieme application la plus téléchargée
au monde de Coca Cola avec plus de 10% de joueurs actifs
toutes les semaines pendant l’activation
Classified - Unclassified

17. Classified17
17
-

18. Paris
2.0
/
Branded
Entertainment
@AlbanDecheloOe
#ENTERTAIN_ME
Classified - Unclassified