2013年3月時点での最新ヴァージョンにあわせて改変したものをアップいたします。

1. Tumblr Workshop
Rakuten CSR Promotion Section| Kayoko Takahashi ｜
20,June 2012
1

2. Tumblr ワークショッププログラム
-) What’s Rakuten CSR
0 ） なぜ、楽天で Tumblr をつかっているか？
1) 自己紹介をしながら発信のテーマを探す
2) 「発信のテーマ」を決める
4) Tumblr の ID の取得と、設定
5) 実際に記事をアップする
6) アップした記事をシェアする
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3. What’s Rakuten CSR
3

4. Purpose of Social Responsibility Project
Tumblr
楽天が考えていきたい 4 つのこと
– これからの未来のために
– 人と環境にやさしいエネルギーのために
– 環境に配慮し、無駄を省くために
– 本業を通じてお役に立つために
楽天は、創業当初から掲げてきた「 Empowerment 」 ( 人や
社会を力づ
けること ) の思いに加え、地球環境への思いもより一層強くし
、
私たちの持つ技術や従業員の協力により、東北の再生に全力で
尽力
してまいります。
2011 年 4 月 28 日
楽天株式会社 代表取締
役会長 兼 社長
三木谷 浩史
従業員一人一人の思いを、写真と文章で発信し
東北の復興への ( 社会貢献）応援の気運を絶やさない
4

5. 1. なぜ、情報発信が必要か？
6

6. IBM ソーシャルコンピューティング ガイドライ
ン ( 抜粋）
IBM は、ソーシャル・コンピューティングでのオンライン・コミュニケーションを通じて、 IBMer をグローバル
な意味でのプロフェッショナル、イノベーターおよび企業市民の一員として育てることに力を入れています 。こ
れらの個々の交流は、もはやマス・コミュニケーションではない、コミュニケーションの広がりという新しいモ
デルを示しています。オンライン・コミュニケーションを通じて、 IBMer 社員の最大の資産である社員の専門知
識を、お客様、株主およびそれぞれの地域コミュニティーと共有することができます。
これらを踏まえて、この領域の情報や相互作用、意見交換について充分な認識を持つことは、 IBM グループに
とってだけでなく、一人一人の IBM グループ社員にとって大変重要であると IBM は考えています。
習得する：
イノベーション企業である IBM は、 IBM グループとお客様、関係施設様、そして新興企業やソーシャル・エコシ
ステムを形成している組織との自由な交流が知識の習得に重要であると考えています。 ソーシャル・コンピュー
ティングは、組織や個人の成長に重要な場となっています。
貢献する：
IBM グループは、会社として、イノベーターとして、また企業市民として、世界や、ビジネスとテクノロジーの
未来や、さまざまな社会的課題を解決するための公共の対話に大きく貢献していきます。 私たちは、企業活動を
通じて、企業、政府、教育、医療、および非政府機関に変革への洞察や高価値のイノベーションを提供していま
す。現在、私たちが見聞きしていることや展開しているわくわくするような事柄を世界と共有し、他者から学び
とることは、 IBM と IBMer にとって重要なことです。
多くの企業が従業員のインターネットへのアクセスをどのように制限しようかと頭を抱えていた中、 IBM は 1917
年に、社員の皆さんがネットを使って外の世界に出て行くことを奨励しました。 2012 年、楽天グループはブロゴ
スフィア ( ブログの集合体）を提唱する戦略を打ち出し、楽天グループ社員に参加を求めました。 楽天グループ
IBM ソーシャルコンピューティングガイドライン より http://www-06.ibm.com/ibm/jp/about/partner/scg.h
では楽天社員の皆さんに責任を持って、急成長を遂げているこの新しいリレーションシップ、ラーニング、コラ
ボレーションの場に参加していただきたいと考えています。
りよいインターネット社会のために、一社会人としてよきことを発信していかなくてはならない
7

7. 価値を付加しましょう
IBM のブランド価値はその社員によって示され、皆さんがオンラインで公
開するものによって影響を受けます。 IBM のドメイン上で運用している
ブログやソーシャル・ネットワークは、 IBM のビジネスに価値を付加す
るために使うべきです。
自分自身や同僚、あるいは IBM のお客様やパートナーの仕事や問題解決
に役立つ
知識やスキルの習得に役立つ
IBM の製品、プロセス、方針の直接的・間接的な改善することに貢献する
コミュニティーの形成に役立つ
IBM の価値を売り込むことに役立つ
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8. なぜ、書くか？
・社会貢献活動への参加を １ × ｎにして ムーブメントを作っていく
一人の働き × １を
・記録する ・活動の記録を履歴として蓄積する
・情報発信する ・友人・知人に見てもらう
・あつめる、つなげる ・県別・地域別の情報として集める
・キュレーションする ・活動の種類別に集める、つなげる
・さまざまなポータルに RSS 配信
・情報が欲しい人、届けたい人に届く、届ける
とりひとりの「情報発信」 で、東北復興の 「応援の気運」をつないで
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9. 各人のレポートは Tumblr で！
■Tumblr とは？
アメリカのマイクロブログサービスです。
http://www.tumblr.com/
・アメリカではメジャー。米国国務省が利用、他官庁も続々移行している
・ GUCCI 、 Bergdorf goodman 、 Kate Spade 、レディガガ、 ELLE 、 Oscar
のようなメゾンブランド、メジャーブランドも導入しています
■ なぜ、 Tumblr か？
・画像中心で簡単に「コンテンツ」が POST できる、動画、音声にも対応
・ iPhone, Android アプリに対応、リアルタイムに情報発信ができる
・ Tumblr もそれ以外のコンテンツも簡単にコンテンツとして取り込める
必ずしも自分が「オリジナル」を作らなくてもよい
・タグ付けと Reblog により、ひとつの記事を様々な切り口 ( テーマ）の表現ができ
る
・表現力が豊か。豊富なテンプレートで、様々な見せ方が可能。カスタマイズも自
由
・複雑なカスタマイズをしなければ、制作なしでスタートできる
・ページは、スマホにも最適化されている
・ SEO に強い
・しかも、無料！
・ Facebook 、 Twitter のソーシャルメディアとの連携が容易
・１ ID で、複数の媒体が作れる
・１ ID で、複数の媒体に、複数の人たちで共同編集・管理が容易にできる
・予約投稿が可能（時間予約、定期配信など） 10

10. 各人のレポートは Tumblr で！
■Tumblr とは？
アメリカのマイクロブログサービスです。
http://www.tumblr.com/
・アメリカではメジャー。米国国務省が利用、他官庁も続々移行している
・ GUCCI 、 Bergdorf goodman 、 Kate Spade 、レディガガ、 ELLE 、 Oscar
のようなメゾンブランド、メジャーブランドも導入しています
■ なぜ、 Tumblr か？
・画像中心で簡単に「コンテンツ」が POST できる、動画、音声にも対応
・ iPhone, Android アプリに対応、リアルタイムに情報発信ができる
・ Tumblr もそれ以外のコンテンツも簡単にコンテンツとして取り込める
必ずしも自分が「オリジナル」を作らなくてもよい
・タグ付けと Reblog により、ひとつの記事を様々な切り口 ( テーマ）の表現ができ
る
・表現力が豊か。豊富なテンプレートで、様々な見せ方が可能。カスタマイズも自
由
・複雑なカスタマイズをしなければ、制作なしでスタートできる
・ページは、スマホにも最適化されている
・ページは、スマホにも最適化されている
・しかも、無料！
・ Facebook 、 Twitter のソーシャルメディアとの連携が容易
・１ ID で、複数の媒体が作れる
・１ ID で、複数の媒体に、複数の人たちで共同編集・管理が容易にできる
・予約投稿が可能（時間予約、定期配信など） 11

11. 各人のレポートは Tumblr で！
■Tumblr とは？
アメリカのマイクロブログサービスです。
http://www.tumblr.com/
・アメリカではメジャー。米国国務省が利用、他官庁も続々移行している
・ GUCCI 、 Bergdorf goodman 、 Kate Spade 、レディガガ、 ELLE 、 Oscar
のようなメゾンブランド、メジャーブランドも導入しています
■ なぜ、 Tumblr か？
・画像中心で簡単に「コンテンツ」が POST できる、動画、音声にも対応
・ iPhone, Android アプリに対応、リアルタイムに情報発信ができる
・ Tumblr もそれ以外のコンテンツも簡単にコンテンツとして取り込める
必ずしも自分が「オリジナル」を作らなくてもよい
・タグ付けと Reblog により、ひとつの記事を様々な切り口 ( テーマ）の表現ができ
る
・表現力が豊か。豊富なテンプレートで、様々な見せ方が可能。カスタマイズも自
由
・複雑なカスタマイズをしなければ、制作なしでスタートできる
・ページは、スマホにも自動で最適化されている
・ SEO に強い
・しかも、無料！
・ Facebook 、 Twitter のソーシャルメディアとの連携が容易
・１ ID で、複数の媒体が作れる
・１ ID で、複数の媒体に、複数の人たちで共同編集・管理が容易にできる
・予約投稿が可能（時間予約、定期配信など） 12

12. Tumblr on U.S. Department of State
13

13. Obama 選挙対策事務所
14

14. Kate Spade
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15. GUCCI
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16. BERGDORF GOODMAN
17

17. DOLCE & GABBANA
18

18. Adventures in Ice Cream
19

19. Newsweek
20

20. The Economist
21

21. Lady GAGA
22

22. Stussy
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23. なぜ、 Tumblr か？
Tumblr はストックメディ
ア！
・ 個人が簡単に画像を使い、スマホからも情報発信ができる＝多くの文字を必
要としない
・ 画像の RSS Feed 対応によって、より魅力的な情報を発信できる
・ 個人の活動の履歴として蓄積できる
・ 簡単に記事が作れる（他の記事をキュレーションする）
・ 自動的に、 Facebook Twitter に記事が POST できる
Reblog 機能、 Tag 機能によ
り
SNS 連携機能により
リレーションが容易
・ 個人のメディアから、グループのメディアへの投稿が容易
・ 別の視点でのキュレーションを加えた情報発信が容易
・ Tag により、様々な切り口での情報の見せ方が可能
Twitter や Facebook はフローメディア
拡散力はあるが、蓄積、再利用には向いていない。 24

24. 1) まずはテーマ探しから
25

25. タイトルとキャプション（説明）を決めまし
ょう
【 1 】 2 、 3 人でグループをつくってください。 10 分
・それぞれ、自己紹介
- 仕事
- 趣味
- 個人的な活動
- 特技
その中から、ブログのタイトル、キャプ
ションになりそうなキーワードを
お互いに拾ってください。
26

26. 誰に向かって書くか？
■ 友人に伝える
・ 会社の同僚
･ 学生時代の友人
・ 家族
■ 社会貢献活動に興味がある人
･ 東北の様子を知りたい
・ ボランティアってどういうことをするの？
自分にできるの？
・ 活動によって、どういういいことがある
の？
・ どういう社会的課題があるの？
まずは、身近な人、興味がある人に伝わるよ
うに
自分の Tumblr に Post してください 27

27. 4) つくってみよう！
28

28. Tumblr の ID を取得
・ Tumblr ID の取得
→最初の URL は、個人コンテンツとしての URL です。自由に設定してくだ
さい
２つめ以降のページは、複数人で共同編集できるようになります。
URL
http://www.tumblr.com/
登録メールアドレスに、確認メールが来るのでその URL をクリックして登録が完了！
29

29. 環境設定
ダッシュボード：フォローしたブログの更新記事が流れる＋全
体の基本設定
ブログタイトル：ブログの投稿履歴・リアクションの履歴・設
定ができる画面 見た目があまり変わらないので
わかりにくい！注意！
30

30. ① プロフィール画像の設定
②Facebook への連携
③Twitter への連携
31

31. ④ 言語設定を日本語に
⑤ タイムゾーンを東京に
⑥ 保存！
32

32. ブログのテーマを設定しよう
・テーマを選んだら、「タイトル」と｢キャプション」を設定しましょう
ここが重要！
説明：に自己紹介やブログの説明的なものを必ずいれましょ
う！ 33

33. 34

34. Tumblr 設定のツボ
• Theme は Nord boy friend の中の New Book で！
http://nerdboyfriendthemes.tumblr.com/
対象のページを選んで、「設定」を押す
■ その他
tumblr で画像収集するのに向いてそうな、無料のテーマ・ 51 個まとめ（と、少しだけ特徴をメモ
http://kachibito.net/web-service/51-tumblr-free-themes.html
おもしろギミック付きの Tumblr テーマ 10
http://chips-tips.tumblr.com/post/18722495513/tumblr-10
無料なのにクオリティの高い Tumblr のテーマ
http://soho-college.com/download/web-design-download/tumblr-theme/
35

35. iPhone Android アプリをインストールしま
しょう
・ App Store から「 Tumblr 」で検索してインストール。 ID パスを設定しましょう。
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36. ブラウザにアドオンをインストール or ブックマー
クしましょう
・ブラウザに Tumblr のアドオンをインストール（ Chrome FireFox )
これをブラウザのバーにドラッグする
http://www.tumblr.com/apps
37

37. ブラウザから POST する
38

38. もちろん Tumblr にも反映！
39

39. Tumblr 仲間をフォローしよう！
ダッシュボードにフィードされま
す。
40

40. 仲間を探そう！フォローしよう！
41

41. Reblog する
・日付のリンクから 1 記事を表示させる
→「リブログ」をクリック！
42

42. Reblog する : キュレーションする
① 投稿先の選択
② 下書き、予約投稿も可
能
③ タグ付け。ハイフンは
入れない。カンマ区切り
④ Twitter と Facebook
への連携
コメントは Twitter のみ。
⑤ POST する
43

43. 記事を書いてみよう！
44

44. 投稿方法（ PC) ： Tumblr は必ず画像を投
稿！
１）ダッシュボードから
必ず画像か動画を選んでください。
画像の枚数に応じてレイアウト選択
ドラッグで表示順の変更が可能
説明 _____ のところにキャプションも挿入可 ( 任意）
「さらに画像を追加する」ボタンで、登録枠増
最初に複数を選択すれば追加可能。
最初に１つだと、登録後の追加はできません。
45

45. 作った Tumblr を発表！
46

46. Tumblr 画像のガイドライン的なもの
■ 社会貢献活動の前線でがんばってる人の声をしっかり届ける
、
様子をしっかり伝える ( いい顔を寄ってとる）現場の人を主役
にする。
インタビューの場合は、相手の画像を寄って
とってください。現場レポートの場合は、
その様子が伝わるものを！
※ 相手に主旨を伝えて、了解を得て撮影を
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47. Tumblr: 楽天の CSR 媒体の連携
各人の Tumblr
Reblog
■ ４つの Tumblr
【 New Future 】
【 New Energy 】 【 Eco-Operation 】 【 Company-Mission 】
RSS Feed
Feed
【 SR Facebook 】 【 SR Home 】
Tumblr に POST すると
【 SR Twitter 】
１、 SR Facebook サマリを手動
で POST
２、 SR ページ Feed 配信
３、 SR の Twitter Feed
48
２，３ に、ほぼリアルタイムで反
映されます。

48. タグを活用してみましょう
49

49. 楽天の CSR の Tumblr アカウント
タイトル E J Tumblr URL
3.11 追悼イベント ○ http://3112012.tumblr.com/
Rakuten”Good Morning” ○ http://rakuten-goodmorning.tumblr.com/
Rakuten Cafeteria ○ http://rakuten-cafeteria.tumblr.com/
Rakuten Volunteer ○ http://rakuten-volunteer.tumblr.com/
RSRP_J:Conpany Mission ○ http://rakuten-sr-company-mission.tumblr.com/
RSRP_J:New Future ○ http://rakuten-sr-new-future.tumblr.com/
RSRP_J:Eco Operation ○ http://rakuten-sr-eco-operation.tumblr.com/
RSRP_J:New Energy ○ http://rakuten-sr-green-energy.tumblr.com/
RSRP_G:Conpany Mission ○ http://rakuten-gsr-company-mission.tumblr.com/
RSRP_G:New Future ○ http://rakuten-sr-new-future.tumblr.com/
RSRP_G:Eco Operation ○ http://rakuten-gsr-eco-operation.tumblr.com/
RSRP_G:New Energy ○ http://rakuten-gsr-green-energy.tumblr.com/
「思いを東北へ。」セレモ ○ http://rakuten-pray-hope-ceremony.tumblr.com/
ニー
「思いを東北へ。」プロジェ ○ http://rakuten-hearts-project.tumblr.com/
クト
みんなのうまい東北キャラバ ○ http://rakuten-tohoku-caravan.tumblr.com/
ン
50

50. ご参加いただく方にお願いしたいこと
・サポート
→ Facebook の Tumblr ワークショップに参加してください
https://www.facebook.com/groups/484787758215831/
# サポート内容を蓄積して再利用したいため
51

51. やってみたこと：みんなのうまい東北キャラ
バン
52

52. やってみたこと：とある日の夕焼けを集める
53

53. やってみたこと： Instagram で複数リアルタ
イム更新
54

54. ひとりひとりの声から
よりよい会社へ、
サービスへ、
社会へ！！
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