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Creatività & Marketing
Anno XXV Venerdì 30/05/2014 N°099
Le'curve'delletopdigammaAlfa
Romeoonair dadomenicaconAT
PIANIFICAZIONE MAXUS. REGIA DI LINO RUSSEL
diFiorellaCipolletta
Da domenica 1° giugno sarà
on air la nuova e attesa
campagna tv di Alfa Romeo.
Firmata da Armando Testa
con la direzione creativa di
Raffaele Balducci e pianifi-
cata da Maxus, la nuova cam-
pagna integrata sui principali
mezzi, con focus in tv, stampa
e web, darà inizio ad un nuovo
corso del brand annunciato
da Sergio Marchionne nel
nuovo piano industriale. “Per
Alfa Romeo – spiega a Today
Pubblicità Italia Maurizio
Spagnulo, marketing commu-
nication director Alfa Romeo
– è un momento chiave nell'e-
voluzione del brand. A giugno
lanceremo le versioni di MiTo
QuadrifoglioVerdeeGiuliet-
taQuadrifoglioVerde,itopdi
gamma che rappresentano la
sportività e il Dna delle Alfa da
competizione.Questeduenuo-
ve vetture rendono omaggio
alla mitica storia del Quadri-
foglio Verde, il simbolo che dal
1923conlatargaFloriocaratte-
rizza e identifica le più perfor-
manti versioni dei modelli Alfa
Romeo. Per celebrare la nostra
importante storia fatta da pu-
rosangue italiane votate alla
vittoriacheduradaanniabbia-
mo realizzato una campagna
capace di celebrare il marchio.
Per la prima volta nella nuova
campagna – continua Spagnu-
lo - Alfa Romeo mette in pista
contemporaneamente Alfa
Romeo 4c, Mito Quadrifoglio
Verde, Giulietta Quadrifoglio
Verdeelastorica33Stradale”.
Lospotdalclaim'PuraAllaRo-
meo'inondaneiformatida30”
e15ӏstatogiratonelSuddella
Spagna nella regione di Alme-
ria, con la casa di produzione è
AkitaelaregiadiLinoRussel.
Lanuovacreativitàchevedeun
cameodell'autostorica33Stra-
dale,consideratatralepiùbelle
è “Una storia semplice - sotto-
linea il manager -. La storia di
una curva stradale, che rappre-
senta il momento in cui il gui-
datorepuòapprezzareegodere
delle prestazioni della vettura.
La curva rappresenta un test
per tutte le nostre vetture”. Ad
aprire lo spot è la supercar 4C
seguita da Mito QV e Giulietta
QV a loro volta accompagna-
te dalla 33 Stradale. La storica
auto viene sorpassata dalle due
vettureQVasottolinearecome
esperienza e tecnologia si per-
petuano negli anni seguendo
un format che fa coesistere in
comunicazione la tradizione
e la modernità del marchio,
come avviene nelle auto attua-
li dell'Alfa Romeo. All'interno
dello spot tv una call to action
con Shazam che invita a tag-
gare la campagna rimandando
alla presentazione sul nuovo
sito. Le attività digital sono ge-
stitedaWedoo.
Maurizio Spagnulo