2. Интернет-маркетинг www.reklaman.com Темы Прогнозы спроса. Переход в ВЕБ Обзор конкурентов. Прецеденты Продвижение сайта. Обгон Функциональность сайта. Фишки Контент сайта. Тоже важно!
3. Тенденции перехода в ВЕБ Интернет-маркетинг www.reklaman.com Анализ статистики поиска по ключевым словам предоставляемая Google Trends Результат по запросу «Перевод» в мире Результат по запросу «Перевод» на Украине
6. Выводы по тенденциям Интернет-маркетинг www.reklaman.com Наблюдается подъём спроса с 2006 года и большой скачёк с 2008 года на услуги перевода по всему миру и в частности на Украине. Это обуславливается как интересом людей к переводам в целом, так и бурным развитием интернет сервисов по лингвистическому переводу в глобальной сети. Из результатов представленного ниже тренда видно, что в точках «C» - «F» спрос начинает падать. Это произошло из-за внедрения компанией Google ряда технологий, автоматизирующих перевод. Результат по запросу «Translation» в мире Переход на выполнение работ в вебе очевиден. Уже разработаны системы контекстного автоматического перевода. Но качественный перевод остаётся уделом людей, которые начинают удовлетворять выросшую потребность в вебе.
7. Поведение конкурентов Интернет-маркетинг www.reklaman.com На сегодня существует большая разница в отношении столичных и периферийных центров перевода к продвижению своих услуг в интернете. Если поиск по «бюро переводов» в Google легко выводит несколько десятков персональных сайтов Киевских компаний, то в топ-3 запроса «бюро переводов Одесса» попадают лишь каталоги, с размещёнными на них названиями компаний, большинство из которых даже не имеют персональных сайтов. Далее в топ-10 можно видеть лишь пару персональных сайтов, один из которых http://www.profpereklad.com.ua/ принадлежит расширяющейся киевской компании. Можно сделать вывод, что происходит захват Одесского рынка столичными компаниями. Ориентируясь на лидеров рынка познакомимся с их позиционированием в интернете. Дальше представлены сайты, вошедшие в топ-3 по запросу «бюро переводов» в Google. 1) http://azbuka-kharkov.com.ua 2)http://ontime.in.ua 3)http://movas.com.ua
11. Company Logo www.reklaman.com Что такое сайт? Сайт? Что это такое? Устарело Сайт – это визитная карточка Сайт – это рекламный буклет Современное понимание Сайт – это бизнес инструмент Сайт – это контент-сервисная среда
12. Company Logo www.reklaman.com Задачи сайта Стратегическое управление и развитие бизнеса. Позиционирование, базовая информация о бизнесе компании. Стратегия Маркетинг и бренд-менеджмент.Информация о компании, товарах, услугах, решениях и клиентах. СМИ. Продвижение. Маркетинг Продажи.Прямые продажи через интернет-магазин. Оформление заявок через веб-формы. Продажи
13. Company Logo www.reklaman.com Задачи сайта Клиентский сервис. Канал обратной связи. Консультирование, обучение и др. формы онлайн-поддержки. Управление финансами. Оптимизация оформления сделок, сокращение цикла продаж. Доход от рекламы на сайте. Снижение расходов. Финансы Сервисы Бизнес-аналитика.Проведение опросов и анкетирование. Изучение поведения потребителей, их вкусов и предпочтений. Анализ Управление персоналом.Формирование имиджа на рынке труда. Формирование сообществ из числа бывших сотрудников Персонал
15. Company Logo www.reklaman.com Буклеты Плакаты Визитки Сайт Ролики Синхронизация продвижения Размещение ссылок на сайт на всей маркетинговой продукции компании
16. Company Logo www.reklaman.com Задачи маркетолога 1 2 3 Подготовка и актуализация всех текстовых и графических материалов. Анализ сценариев поведения посетителей. Поддержка коммуникаций с клиентами. Соблюдение стандартов фирменного стиля.
17. Company Logo www.reklaman.com Технологии продвижения Контекстная реклама B A C Банерная реклама SEO Продвижение D E Интернет-PR SMO
18. Контекстная реклама Интернет-маркетинг www.reklaman.com Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, демонстрируемой человеку в зависимости от содержимого интернет-страницы, на которой она расположена. Например, объявление а продаже автомобиля на сайте об автомобилях, реклама сотовых телефонов на странице выдачи результатов поисковой машины по запросу «сотовый телефон» и т.д. Уместность Ненавязчивость Преимущества Дешевизна Управляемость
19. Company Logo www.reklaman.com Цикл рекламной кампании Объявление Площадки Рекламная компания Анализ Медиаплан Подготовка
21. SMOптимизация Интернет-маркетинг www.reklaman.com Диги Закладки SMO Теги Контент RSS Стимуляция Повышение трафика SMO, социальная медиаоптимизация – это комплекс мер, направленных на увеличение видимости материалов сайта в различных социальных сетях (сервисах и сообществах) в Интернете.
22. PR в интернете Интернет-маркетинг www.reklaman.com Инструменты PR в интернете. Корпоративный сайт. Реклама и публикации в подписных почтовых рассылках. Публикация новостных заметок и пресс-релизов. Аналитические статьи, интервью. Анонсы мероприятий: собраний, конференций, семинаров, выставок, форумов. Онлайн-пресс-конференции. Форумы, блоги (слухи, вирусный маркетинг).
23. Функциональность сайта Интернет-маркетинг www.reklaman.com Функциональность фронтофиса Список функционала, который присутствует на 90% корпоративных сайтов. Для каждого приводится несколько примеров внешних сервисов, которые с успехом решают такие задачи. Поиск по сайту: GoogleSearch, Яндекс.Сайт или Яндекс.XML Веб-формы и защита от спама: Wufoo (включает аналитику по результатам заполнения веб-форм), ReCaptcha Опросы: Wufoo, PollDaddy, SurveyMonkey Версия для печати: Лучше всего иметь специальный лист стилей для вывода на принтер, но можно также использовать PrintFriendly Контактная информация: с помощью GoogleMaps и Яндекс.Карты можно не просто создать интерактивную карту с указанием Вашего офиса, но также разместить карту филиальных сетей Трансляция периодики: для ленты новостей и пресс-релизов можно использовать блоговые платформы на субдомене, такие как Blogger или Wordpress; для манипуляций с периодическим контентом можно использовать Yahoopipes, а также встраивать автоматически обновляемые списки последний обновлений из блога (с использованием FeedBurner) или из Вашего Twitter Можно собирать с других сайтов периодические публикации и встраивать на свой сайт с помощью Feed43 и FeedBurner Email рассылку тоже можно организовать с помощью FeedBurner
24. Функциональность сайта Интернет-маркетинг www.reklaman.com Функциональность фронтофиса (продолжение) Файлы для скачивания: онлайн файловые хостинги, такие как Box.net, FileFactory, MediaFire предоставляют виджеты для размещения на сайтах с автоматическими ссылками на определенные файлы или файлы из определенного каталога Чтобы организовать блог совершенно не обязательно иметь его в составе CMS - подойдет почти любая платформа: Blogger, LiveJournal, Wordpress, TypePad Управлять размещением вакансий и сбором резюме удобно через МойКруг или LinkedIn Мультимедийныйконтент удобно размещать на сторонних сервисах, а затем встраивать на страницах Вашего сайта: Issuu (для брошюр, каталогов и т.п.), SlideShare (для презентаций), GoView и ScreenToaster (для создания видео-туров по информационной системе), RuTube и YouTube (для размещения любого видео), Flickr (для создания фотогелерей) Обсуждения материалов сайта пользователями: IntenseDebate, Disqus Сбор обратной связи от посетителей или клиентов и обсуждение идей: Reformal.ru, UserVoice, Kampyle Отзывы покупателей о продуктах и рейтинги: BazaareVoice (не такой уж доступный сервис в России, но все-таки прецедент!), также предлагает решение для создания интерактивных разделов F.A.Q.
25. Функциональность сайта Интернет-маркетинг www.reklaman.com Функциональность бэкофиса Кроме того, чтобы помочь посетителям сайта решить их задачи, сайтом нужно еще и управлять, администрировать контент, анализировать статистику. Для этого тоже есть множество хороших сервисов. Статистика и аналитика: GoogleAnalytics Управление потоками контента: FeedBurner Анализ интерфейса и поведения Ваших пользователей: UserFly, ClickTale Нагрузочное тестирование сайта: LoadImpact Мониторинг доступности сайта: ChartBeat Инструменты для веб-мастеров: GoogleWebmasterTools, Яндекс.Вебмастер Набор примеров наверняка далеко неполный. Если Вы знаете другие полезные сервисы, оставьте комментарий, я с удовольствием добавлю их к этому списку.
26. Контент – очень важен! Интернет-маркетинг www.reklaman.com Реклама Сайт Контент Успешное продвижение PR и контент
27. Company Logo www.reklaman.com Последовательность работ Поддержкаи PR ПродвижениеSMO Продвижение SEO Создание сайта 4 месяц 2 месяц 2 месяц 1 месяц