Только самое важное и необходимое для тех, кто строит свой персональный бренд для того, чтобы найти работу или продвинуться в своей карьере!
Начнем с понимания бренда и получаем практикум, обобщающий мастер-класс с практическими рекомендациями для использования полученных знаний.
Social media marketing (SMM) — процесс привлечения трафика или внимания к человеку, бренду или продукту через социальные платформы. Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения людей, компаний и решения других бизнес-задач.
17 апреля на Бизнес-завтраке мы поговорим о персональном продвижении в социальных сетях, о персональном брендинге и репутации.
Основные тезисы мероприятия:
- Персональное позиционирование в социальных сетях (на примере FB)
- Небольшие визуальные тесты, подтверждающие существование заблуждений при формировании профиля
- Основные правила хорошего тона в соцсетях для успешного персонального позиционирования, формирования профиля, привлекательного для потенциального работодателя и трудоустройства.
3. Где мы сейчас?
Внешняя среда
• Кризис в экономике
• Рынок «работодателя»
• Сокращения и исход
иностранных компаний
• Приток «молодых»
специалистов
• «Замораживание»
заработных плат
Вызов времени
• НЕ достаточно быть
хорошим специалистом
• НЕ достаточно разместить
резюме на “hh.ru”
• НЕ достаточно «спамить»
свой профиль и группы –
«Помогите – ищу работу!»
• НЕОБХОДИМО:
– Становиться заметным и
запомниться
– В поиске работы
использовать «апельсиновое
мышление»
4. Конкуренция
• Мы – товар, предлагаем оптом и в розницу:
– Время
– Интеллект
– Энергию
• Начните с ответов на вопросы:
– В чем Вы первый и единственный?
– Чем вы отличаетесь от других?
– Что сможете сделать только Вы?
5. 3 главных шага в продфижении
На основе персональной стратегии, создать:
1. Контент - Что хотим сообщить?
2. Креатив - Как мы это сделаем?
3. Медиа - Где и когда разместим?
Для того, чтобы строить персональный бренд
нужно работать 24 часа 7 дней в неделю
7. Бренд работника
• Основа - уникальность человека
• Цель - повышение капитализации
• Целевая аудитория – работодатель
• Сообщение бренда – результат его работы
• Составляющие:
– Ценности
– Профессионализм
– Имидж : внешний вид, вербальные и невербальные
коммуникации
– Продвижение
– Ресурсы
8. Основа - позиционирование
• Эмоциональный, устойчивый, однородный
и однозначный образ о вас
• Фундамент вашего восприятия
работодателем
• Отражение качеств в «товарной» категории
• Сообщение какие проблемы и задачи
решатся с вашей помощью если возьмут
вас на работу
9. Критерии позиционирования
1. Ваши профессиональные навыки и
способности (Выгоды или свойства, на
которых основывается позиционирование),
должны быть важными и востребованными
2. Строиться на действительно имеющихся и
подтвержденных ваших профессиональных
качествах и достижениях
3. Обладать возможностью к коммуникации с
вами и целевой аудиторией
10. Легенда
Из чего состоит?
• Уникальность
• Преимущество
• История
• Тиражирование
• Подтверждение
• Популяризация
• Лидер мнений
Что сделать?
• Написать
позиционирование
• Вспомнить «все»!
• Рассказать в соц. сети
• Показать результат
• Вызвать интерес
• Работать каждый день
11. Целевая аудитория
• Сегментация аудитории компании:
– Акционеры
– Руководитель компании
– Прямой руководитель
– Непосредственный руководитель
– Коллеги и сотрудники всей компании
– Руководители компаний конкурентов
– HR компаний конкурентов
• Для каждого сегмента – свое сообщение и
своя модель поведения, в соответствии с
персональной стратегией
12. Сообщение бренда
• Как мой опыт, компетенции и уникальность
решат стоящие перед компанией задачи
• Я обладаю развитым эмоциональным
интеллектом
• Я транслирую свою формулу персонального
бренда: я смогу помочь/решить/сделать ...
потому ... даже не смотря на ...
13. Время пользователей
• Где пользователи
проводят время в сети:
• 72% - Вконтакте - самая
популярная сеть в
России
• 66% - россиян читают
блоги еженедельно
• 31% - facebook
• 38 млн. - активных
игроков в онлайн игры в
2011г.
19. Социальные сети в интернете
В социальной сети обычно значимы следующие атрибуты.
• Идентичность. Кто ты? (на этот вопрос обычно отвечают
пользовательская картинка (аватар), имя пользователя, анкета)
• Репутация. Что люди о тебе думают (стена отзывов на
«Вконтакте», система репутаций на LiveInternet)
• Присутствие. Где ты? (в каких группах состоишь, где находишься
сейчас)
• Отношения. С кем ты связан? Кто твой друг, кто враг? Для кого
открыты твои записи?
• Группы. Как ты организуешь свои связи («френдлента», группы)
• Разговоры. Что ты обсуждаешь с другими? Насколько ты
активен?
• Польза. Что ты отдаешь, какую лепту вносишь в сообщество, что
делаешь доступным для других?
20. Сравнение сетей
• Twitter – ситуация здесь и сейчас
• Facebook – впечатления, эмоции после прошедшего
события, размышления о планах, изложение своей
точки зрения
• YouTube – социальная сеть по обмену видео
роликами.
• Linkedin - профессиональная социальная сеть,
хранилище резюме. Описывается человек, с точки
зрения корпоративной карьеры.
• LiveJournal – место для рефлексии, на любую тему.
Пространные статьи и размышления, могут
соседствовать с романми и фоторепортажами.
21. Репост
• Самая простая модель поведения, когда вы
размещаете понравившуюся Вам
информацию. Так делают абсолютно все,
посмотрите на большинство профилей, кто-
то поделился чьей-то ссылкой.
• Большинство людей не пишут, большинство
делают «репост»
22. Комментарий
• Этот тип поведения в соц медиа основывается на
отслеживании новостей, событий, важных решений,
высказывания первых лиц компаний и государства,
законы, чрезвычайные происшествия и так далее
• Определить фокус группу лидеров мнения в данной
отрасли
• Провести анализ их контента, и источников
получения информации
• Определить группу информационных ресурсов для
мониторинга
• Отслеживание ТОП новостей дня
23. Собственное мнение
• Этот тип поведения в соц медиа основывается на
транслировании своей собственной профессиональной
позиции по профессиональному вопросу.
• Например, вы чувствуете свой профессионализм в
определенной сфере, вот и начинайте рассказывать
публике о своем взгляде без привязке к внешним
событиям. Представьте, что перед Вами собеседник, вот
и начинаете писать для него, причем собеседник
понимающий и разбирающийся в ваших
профессиональных вопросах.
• Через какое-то время вы сможете, сможете привлекать
к анализу того, что вы пишите людей, которые являются
аторитетами, что повысит «Вашу капитализацию»
24. Интервью
• Этот тип поведения в соц медиа основывается
на «выравнивании вашей позиции» и позиции
«эксперта», когда профессионал в вашей
отрасли дает вам интервью, в глазах
окружающих вы предстанете с ним на условно
одном профессиональном уровне, что
собственно вам и нужно!
• Однако, интервью это хорошо, но каждый
человек, к которому вы обратитесь спросит у
вас. А зачем вы это делаете?
39. Формула персонального бренда
Мечтайте
Найдите себя
Мыслите позитивно
Будьте здесь и сейчас
Развивайте себя и своих близких
Проявляйте сострадание
Занимайтесь своим делом
Творите любовь
40. Роман Дусенко
info@busbreak.ru
www.fb.com/rdusenko
• Бизнес-консультант, карьерный коуч
• Руководил слияниями и
поглощениями российских банков к
международных финансовых
холдингов
• Профессионал в HR, корпоративном,
проектном и операционном
менеджменте
• Учился в США, Японии и Италии, 2
высших образования, Президентская
программа, слушатель EMBA
СКОЛКОВО
• В 2012 году создал проект о личном
успехе - «Бизнес завтрак»
• В 2015 году запустил цикл «Как найти
работу в кризис?»
41. Все возможно
• Вы уникальная личность, верьте в то, что
успех придет!
• Вы просто должны добиться успеха, вот и
все !
• Важно только то, во что верите Вы!
• Всегда идите в перед!