Cette semaine au menu de la veille de Red Guy : L’actu mise à nu : IBM reçoit l’avenir 5 sur 5 Audi embarque Google… ou vice-versa Les consommateurs se rebiffent Point de vue : Quiz 2013 Innovations et tendances : 42 Suédois changent de nom pour Lufthansa Des signaux de fumée à la vapeur de vodka Laval en amont Bonne lecture, et une excellente année 2014 à tout nos fidèles lecteurs !

1. La veille d
e
Red Guy
du 01-012014
Vieille pub
(10.000km)
Bonne ann
ée

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– IBM reçoit l’avenir 5 sur 5
– Audi embarque Google… ou vice-versa
– Les consommateurs se rebiffent
• Point de vue : Quiz 2013
• Innovations et tendances :
– 42 Suédois changent de nom pour Lufthansa
– Des signaux de fumée à la vapeur de vodka
– Laval en amont

3. L’actu mise à nu

4. IBM reçoit l’avenir 5 sur 5
• IBM divulgue les 5 tendances qui feront
changer le monde dans les 5 ans :
Ø C’est l’éducation qui apprendra à
travailler avec les élèves, et non l’inverse.
Ø L’achat local supplantera l’achat en ligne
Ø Les médecins utiliseront notre ADN pour
nous maintenir en bonne santé.
Ø Un « gardien digital » sera programmé
pour protéger notre vie online.
Ø Les villes s’adapteront aux besoins des
citoyens via du crowdsourcing.
• Vivement demain !
Cliquez sur l’image du haut pour lire l’article et
du bas pour accéder à la vidéo

5. Audi embarque Google… ou vice-versa
• Google pourrait annoncer au CES son
partenariat avec Audi sur un véhicule
muni du système d’exploitation Androïd.
• Moins ambitieux que le prototype
d’automobile automatique testé depuis
2010, cet échange vise aussi à ne pas
laisser le terrain libre à Apple, qui a déjà
installé son système iOS sur des
Mercedes, Nissan ou Honda.
• L’objectif est de contrôler les services à
bord comme la messagerie, la lecture
MP3 et, bien sûr, la 4G.
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6. Les consommateurs se rebiffent
• Alors qu’Edward Snowden a challengé
le pape François comme Person of the
Year de Time, les consommateurs US
commencent à montrer les dents.
• Reconnaissance faciale, trajet en
supermarché suivi via le smartphone,
mails scannés et autres facéties du Big
Data suscitent des réactions en chaîne :
Cliquez sur l’image pour lire l’article
– 86% des Américains déclarent avoir pris
des mesures pour protéger leur vie privée
– La Federal Trade Commission organise
en février un séminaire sur la privacy avec
des avocats et des associations conso.
– Etc.

7. L’œil de Red Guy sur la protection des
consommateurs
• Edward Snowden est considéré par les uns comme un
traître et par les autres comme un héros. Quel que soit
le côté choisi, personne ne peut nier qu’il y aura eu un
avant et un après Snowden.
• Car, au-delà des Etats qui s’espionnent mutuellement,
on aura retenu que les citoyens sont, dans leur grande
majorité, sous la loupe des gouvernements mais aussi
d’intérêt privés peu soucieux du respect de la vie privée,
dans le cadre un peu far west du big data. Dans les
deux cas, c’est un droit bafoué de façon "démocratique"
puisque les lois l’autorisent (de moins en moins…).
• Il est donc logique que les gens cherchent des moyens
tout aussi démocratiques de se protéger, se plaçant tant
sur le plan du confort que moral, face au pistage et au
déluge de contacts intrusifs. Leurs réactions risquent
d’être inventives et durables. Question aux marques :
on continue comme si de rien n’était ou on dialogue ?…

8. de la
L’image
semaine

9. Réflexion de la semaine : de quoi sera fait 2014 ?
• L’année commence juste mais il n’est pas trop tôt pour repérer les
tendances et manies de l’année à venir, au-delà des selfies et du
brand content qui ont déjà envahi l’espace médiatique :
Le Li-Fi : le LED s’allume 1 Md
de fois par sec. et permet une
transmission de données 20
fois supérieure au wi-fi. C’est
moins cher et plus confidentiel.
Que demander de plus ?
Les gif animés : ces images
de quelques secondes font
aussi sûrement le tour du web
que ces vidéos pompeuses de
3’, en bcp moins cher. Encore
faut-il une idée qui le mérite !
L’anti-bashing : tout y passe,
la France, Hollande, Sarkozy,
les idées des autres… Et si,
pour changer, on s’intéressait,
avec un esprit constructif, à ce
qui marche ? On peut rêver...
Les bitstrips : ces "BD de
petits riens" sont une appli très
populaire pour raconter sa vie
autrement... Mais ils peuplent
aussi FB, Twitter & co. More of
the same, en plus fun ?…
Le twerking : ce mouvement
de danse très suggestif, mis à
la mode par l’ex-starlette de
Disney Miley Cyrus aux MTV
Awards, a choqué. Raison de
plus ? À vous de voir…
Le reboot : la mode est au
retour aux origines (le Hobbit,
les nouveaux épisodes de Star
Wars). Alors, pourquoi ne pas
réveiller les anciens concepts
de pub ayant encore du jus ?

10. Point de vue :
un petit quiz de culture générale 2013…

11. Rétrospective 2013 en s’amusant
• Le 1er janvier est un moment idéal pour passer en
revue les événements de l’année écoulée.
• Pour la partie sérieuse, d’autres s’en chargeront
pour nous. Mais nous avons quand même voulu
jeter un dernier regard en arrière, mi-anecdotique
mi-pertinent, avant que ne vienne se déposer la
nouvelle couche de l’actualité 2014, que nous
espérons plus positive que la précédente…
• C’est un quiz, et il n’y a rien à gagner… À vous

13. Janvier
(Réponses page 25)
• Marseille 2013 lance une opération de
séduction qui culminera le 7 juin avec
l’inauguration du Mucem conçu par
l’architecte Rudy Ricciotti. Combien ce
Musée des Civilisations d’Europe et de
Méditerranée a-t-il reçu de visiteurs
depuis son ouverture ?
a. 400.000
b. 700.000
c. 1,6 M
3
Quiz 201
d. 2,1 M

14. Février
3
Quiz 201
(Réponses page 25)
• Le 27 février disparaissait Stéphane
Hessel, écrivain et résistant (dans les
2 sens du terme), auteur d’Indignezvous !, bref opuscule qui a fait couler
beaucoup d’encre. A combien
d’exemplaires cet ouvrage a-t-il été
vendu dans le monde ?
a. Moins de 200.000
b. 800.000
c. 1,9 M
d. Plus de 4 M

15. Mars
3
Quiz 201
(Réponses page 25)
• Début de l’émission les Anges de la
téléréalité qui sera à l’origine de la
déflagration Nabilla dans l’espace
médiatique, au grand dam des esprits
raisonnables. À quelle exploitation
avons-nous échappé ?
a. Une émission sur NRJ 12
b. Un jeu à gratter
c. Une ligne de lingerie
d. Un livre intitulé « Allô ! Non…
mais allô, quoi ! »

16. Avril
(Réponses page 25)
• Quel est le nom du jeune adolescent
Britannique qui a gagné 30 M$ en
vendant son application Summly à
Yahoo! ?
–
–
–
–
3
Quiz 201
James Van Buren
Nick d’Aloisio
Hunter Thompson
Tom Daley

17. Mai
3
Quiz 201
(Réponses page 25)
• Get Lucky, tiré de l’album Random
Access Memories de Daft Punk, est le
single de tous les records. Il a atteint
1M de ventes au Royaume-Uni en 6
semaines (5 fois plus qu’en France !).
Lequel de ces artistes français n’a pas
été n°1 au hit-parade en Angleterre ?
a. Serge Gainsbourg
b. Charles Aznavour
c. Johnny Halliday
d. Vanessa Paradis

18. Juin
3
Quiz 201
(Réponses page 25)
• Edward Snowden, ancien salarié de la
NSA, fait éclater le scandale des
écoutes illégales. Laquelle de ces
révélations n’y figure pas ?
a. Google, Facebook, Skype ont
cédé leur système de cryptage.
b. La Grande-Bretagne a mis sur
écoute les responsables du G20.
c. Le réseau du Quai d’Orsay et de
ses ambassades a été piraté.
d. Les paiements par CB, dont Visa,
sont suivis par un programme
nommé « Follow the money ».

19. Juillet
3
Quiz 201
(Réponses page 25)
• Les modèles Classe A, Classe B et
CLA de Mercedes ont été interdits de
vente en France pendant plusieurs
semaines. Quelle en était la raison
officielle ?
a. Daimler n’a pas payé ses impôts
en France
b. Leur climatisation utilise un gaz
interdit par Bruxelles
c. Leurs roues abiment les routes
d. Elles ne sont pas fabriquées en
France

20. Août
(Réponses page 25)
• Apple a lancé une grande campagne
de pub cet été pour souligner que
ses produits étaient designés en
Californie. Mais quel pourcentage de
ceux-ci est effectivement fabriqué
aux Etats-Unis ?
a. 0%
b. 7%
c. 15%
d. 28%
3
Quiz 201

21. Septembre
(Réponses page 25)
• Quelle marque a remporté cette
année le 6ème Top/Com HEC de
l’Audace Marketing remis par le pôle
Marques & Médias d’HEC Alumni ?
a. Oasis
b. Adopteunmec.com
c. Courrèges
d. Airbnb
3
Quiz 201

22. Octobre
(Réponses page 25)
• Dans son n° d’automne, l’intéressant
magazine We Demain passait en revue
les inventions qui n’ont pas trouvé de
financement à l’époque. Qu’a inventé le
bien nommé Gustave Trouvé en 1881 ?
a. La loi sur l’interdiction d’afficher
b. La voiture électrique
c. La machine à laver
d. La radiodiffusion
3
Quiz 201

23. Novembre
3
Quiz 201
(Réponses page 25)
• En novembre sont sortis Il était une
forêt et Amazonia, 2 documentaires
grand public sur la forêt.
• Pour ce dernier, l’équipe a dû passer 2
ans dans la forêt amazonienne. Quelle
y est la première cause de mortalité :
a. La malaria
b. Les incendies volontaires allumés
par des paysans
c. La morsure des tarentules
d. La chute des noix de coco

24. Décembre
(Réponses page 25)
• Il y a exactement 100 ans naissait le
premier exemple d’une nouvelle
rubrique qui, depuis, a fait flores dans
la presse :
a. L’horoscope
b. Les mots croisés
c. La météo
d. Les éditoriaux
3
Quiz 201

25. Réponses
• Janvier, c. Si Marseille sait
défrayer la chronique policière,
elle a aussi fortement amélioré
son attractivité touristique.
• Février, d. L’ouvrage vendu dans
100 pays a donné naissance au
mouvement des indignés en
Grèce, en Espagne, aux US, etc.
• Mars, c. Le shooting lingerie des
Anges de la téléréalité ne lui a
pas encore donné des idées.
• Avril, b. Le jeune Nick d’Aloïsio
avait 17 ans quand cette bonne
fortune lui est tombée dessus !
• Mai, c. Johnny Hallyday n’a
jamais été pris très au sérieux
par les Anglais…
• Juin, aucun, hélas. Et il ne
s’agit que d’une infime partie
des révélations de cette affaire.
• Juillet, b. Ce problème de gaz
était plutôt un prétexte à
« punir » l’Allemagne pour ses
positions économiques.
• Août, a. 0%, mais Tim cook a
annoncé qu’une prochaine
gamme d’ordinateurs Mac serait
produite aux US.
• Septembre, d. C’est Airbnb qui
a remporté haut la main cette
récompense, devant les gares
de la SNCF.
• Octobre, b. Le moteur électrique
était plus répandu que celui à
essence au début du XXè siècle.
• Novembre, d. La chute des noix
de coco est apparemment le plus
grand risque des quatre.
• Décembre, b. La 1ère grille avec
cases noires a été inventé en
Angleterre par Arthur Wynne, en
décembre 1913.

26. Innovations et tendances

27. 42 Suédois changent de nom pour Lufthansa
Cliquez sur l’image pour accéder à l’article
• Pour promouvoir sa ligne Berlin-Stockholm, Lufthansa offrait un billet gratuit
et un an de location à Berlin pour un Suédois qui changerait son nom pour
celui de "Klaus-Heidi". 42 Suédois l’ont fait… et un seul a gagné !

28. Des signaux de fumée à la vapeur de vodka
Cliquez sur l’image pour accéder à l’article
• Des scientifiques de l’University of Warwick ont réussi à envoyer un message
à 4m en utilisant une émission de vapeur de vodka sur un mode binaire. Les
réveillonneurs de tout poil ont peut-être un créneau à exploiter…

29. Laval en amont
Cliquez sur l’image pour accéder à l’article
• Laval Mayenne Technopole a lancé Neoshop, qui vend des objets innovants
conçus par des start-up : meubles clipsables, balise de géolocalisation des
mômes, cube PC… Entre un néo-Colette et un magasin-test. Bravo !

30. Index des liens
• IBM reçoit l’avenir 5 sur 5 (1) : http://www-03.ibm.com/press/us/en/pressrelease/42674.wss
• IBM reçoit l’avenir 5 sur 5 (2) :
http://www.youtube.com/watch?list=PLaFe0BJiho2qpq9gHITPvfaD9D2WvWDL&v=hTA5GyWamR0
• Audi embarque Google... Ou vice-versa :
http://online.wsj.com/news/articles/SB10001424052702304591604579288670734733740
• Les consommateurs se rebiffent :
http://america.aljazeera.com/articles/2013/12/20/big-data-gifttobigretailconcernsconsumers.html
• 42 Suédois changent de nom pour Lufthansa :
http://news.ninemsn.com.au/world/2013/12/18/07/05/pr-stunt-coaxes-42-swedes-to-changename
• Des signaux de fumée à la vapeur de vodka :
http://www.rdmag.com/news/2013/12/researchers-send-world%E2%80%99s-first-textmessage-using-vodka
• Laval en amont :
http://m.business.lesechos.fr/entrepreneurs/idees-de-business/neoshop-la-start-up-vitrinedes-start-up-56653.php

31. La semaine prochaine
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