Studiu Gfk TEMAX T4 2014

1. Pia a bunurilor de folosin ă îndelungată a depă itț ț ș
2 miliarde euro în 2014
Rezultatele GfK TEMAX® România pentru T4 2014
Bucure ti, 16 februarie 2015 –ș Pia a de bunuri de folosin ă îndelungatăț ț
din România a încheiat ultimul trimestru cu o valoare a vânzărilor de
723 milioane euro – o cre tere de aproape 14%, comparativ cuș
aceea i perioadă a anului 2013.ș
Cre terea pie ei bunurilor de folosin ă îndelungată din România în T4 2014ș ț ț
s-a datorat evolu iei favorabile a cinci din cele apte sectoare monitorizateț ș
de GfK TEMAX – electronice (+23%), telecom (+19%), electrocasnice mari
(+19%), electrocasnice mici (+14%) i IT (+1%). Pia a de imprimante,ș ț
multifunc ionale i consumabile (-1%) dar i cea foto (-9%) au continuat săț ș ș
scadă în T4 2014.
Evolu ia vânzărilor pentru bunurile de folosin ă îndelungată înț ț
România
Sursa: GfK TEMAX®
România, GfK
Electronice: vânzările T4 au depă it a teptărileș ș
Pia a electronicelor a atins cea mai mare valoare din 2014 în ultimulț
trimestru, având vânzări de 148 milioane euro. Cererea din această
perioadă a fost mai mare datorită activită ilor promo ionale mai intense înț ț
perioada Black Friday i a sărbătorilor de iarnă, fapt ce a generat oș
majorare de 23%, comparativ cu T4 2013.
Consolele video, sistemele audio i televizoarele au avut o cre tereș ș
dinamică, cea mai mare rată fiind înregistrată atât de Smart TV cât i deș
televizoarele cu ecrane mari. În schimb, camerele video, sistemele de
naviga ie i media playerele au continuat să scadă. Întregul an 2014 a fostț ș
1
16 februarie 2014
Raluca Bob Ungureanu
PR Specialist
Tel. +40 21 205 55 00
Fax +40 21 205 55 05
raluca.bob@gfk.com
GfK România
Institut de cercetare de pia ăț
Clădirea BOC
Str. George Constantinescu 3
Etaj 6,
sector 2,
020331 Bucure tiș
România
Tel +40 21 205 55 00
Fax +40 21 205 55 05
www.gfk-ro.com
info.romania@gfk.com
Directori generali:
Andi Dumitrescu
Doina Popescu
Registrul comer uluiț
J40/19289/1992

2. caracterizat de trenduri pozitive. Valoarea totală a vânzărilor a depă itș
a teptările, atingând 348 milioane euro, în cre tere cu peste 19% fa ă deș ș ț
2013.
Telecom: pia a a continuat să înregistreze o cre tere de două cifreț ș
Comparativ cu acela i trimestru al anului trecut, pia a de telecom a avut oș ț
rată de cre tere de două cifre. În valoare nesubven ionată estimată a ajunsș ț
la 201 milioane de euro, în cre tere cu 19% fa ă de T4 2013. Performan aș ț ț
a fost în continuare dată de segmentul de smartphones – în special de cele
din categoria de pre low-mid. Phablets au avut un trend ascendent însăț
cota lor a rămas mică în cadrul sectorului. Produsele dual-sim, 4G iș
telefoanele cu ecrane mai mari de 4.5 inchi au înregistrat cre teri dinamice.ș
În valoare nesubven ionată estimată, pia a de telecom a atins 591 deț ț
milioane de euro în 2014, cu 25% mai mult fa ă de 2013.ț
Electrocasnice mari: rată de cre tere de două cifre pentru tot anulș
Datorită intensificării cererii în perioada Black Friday i a sărbătorilor deș
iarnă, T4 i-a adus cea mai mare contribu ie la performan a anuală, cuș ț ț
aproape 19% mai mult decât în T4 2013. Mai toate categoriile de
electrocasnice mari au avut rate de cre tere de două cifre, celeș
încorporabile fiind principalul motor de cre tere. Vânzările de frigidere iș ș
ma ini de spălat au depă it a teptările încă o dată, cu o majorare de 18%ș ș ș
în T4 2014.
În 2014, vânzările de electrocasnice mari au fost cu 16% mai mari decât în
2013, valoarea pie ei ridicându-se la 396 de milioane de euro.ț
Electrocasnice mici: cre terea vânzărilor datorată aparatelor deș
bucătărie i de preparare a băuturilor caldeș
Pia a electrocasnicelor mici a generat o cifră de afaceri de 45 milioane deț
euro în ultimul trimestru al 2014, echivalentul unei cre terii de aproapeș
14%, comparativ cu T4 2013. Printre categoriile cu cele mai mari cre teri înș
sectorul aparatelor de bucătărie au fost robo ii de bucătărie, blenderele iț ș
storcătoarele de fructe.
Vânzările produselor cu pre ridicat din categoria aparatelor de preparatț
băuturi calde - precum ma ini espresso automate – au crescut rapid.ș
IT: sectorul a înregistrat o u oară revenireș
Pia a de IT a crescut cu pu in peste 1% în T4 2014, comparativ cu aceea iț ț ș
perioadă a anului trecut, însumând 162 de milioane de euro. De iș
segmentul de tablete a avut un trend pozitiv în volum, activită ileț
promo ionale cu ocazia Black Friday i a sărbătorilor de iarnă au dus la oț ș
scădere în valoare. Perifericele au avut cea mai mare cre tere în vânzăriș
din acest sector. Monitoarele, calculatoarele portabile i desktop-urile auș
depă it valorile vânzărilor din T3 2014, dar cu rate foarte mici.ș
Pe durata întregului an 2014, vânzările în sectorul IT au însumat 455
2

3. milioane euro, o cre tere de 1.3% fa ă de anul trecut.ș ț
Pia a de imprimante, multifunc ionale i consumabile:ț ț ș
multifunc ionaleleț laser rămân principalul segment în cre tereș
Sectorul a stagnat în valoare, cu o descre tere u oară de aproximativ 1%,ș ș
până la o valoare de 18 milioane de euro în T4 2014. Vânzările de
imprimante au scăzut în volum, dar au crecut în valoare datorită cre teriiș
pre ului mediu.ț
În cadrul segmentului cu tehnologie laser, multifunc ionalele au reprezentatț
principalul vector de cre tere, cu o rată de două cifre, în timp ceș
imprimantele au stagnat. Produsele de printare cu cerneală au continuat
trendul negativ, cu o scădere semnificativă.
T4 2014 a fost un trimestru slab pentru consumabile, cu scăderi atât pentru
cartu ele cu cerneală cât i pentru cele cu laser.ș ș
Foto: recuperare u oară pentru D-SRL-uriș
Chiar dacă sectorul foto a scăzut continuu, rata de scădere a încetinit în T4
2014 până la -9% comparativ cu T4 2013. Ve ti bune vin din sectorul D-ș
SRL-urilor care, pentru prima dată în 2014, au avut un trend pozitiv.
Camerele foto compacte i-au accelerat rata de scădere în timp ceș
camerele cu lentile interschimbabile au înregistrat o cre tere de două cifre.ș
GfK TEMAX®
Romania: T4 a încheiat un an excelent
Performan a remarcabilă din T4 a asigurat încheierea anului cu rezultateț
foarte bune, cu o valoare mai mare de 2 miliarde euro pentru 2014.
Activită ile promo ionale ale retailerilor, în special cele din perioada Blackț ț
Friday i a sărbătorilor de iarnă, împreună cu cre terea încrederiiș ș
cumpărătorilor în economie i în situa ia financiară a familiei ajută laș ț
explicarea majorării de aproape 14% în 2014, comparativ cu 2013.
Sumar în format tabelar
Q1
2014
Q2
2014
Q3
2014
Q4
2014
Q4 14
/Q4 13
Q1-4
2014
Q1-4 14
/Q1-4 13
M.EUR M.EUR M.EUR M.EUR +/-% M.EUR +/-%
Consumer Electronics (CE) 61 67 71 149 23.0% 348 19.3%
Photography (PH) 5 7 7 11 -9.1% 31 -20.7%
Major Domestic Appliances (MDA) 65 83 112 136 18.8% 396 15.9%
Small Domestic Appliances (SDA) 26 27 32 45 13.8% 129 13.3%
Information Technology (IT) 97 93 103 162 1.1% 455 1.3%
Telecommunication (TC) 117 128 144 201 18.9% 591 25.3%
Office Equipment & Consumables (OE) 14 14 14 18 -1.3% 60 -1.0%
GfK TEMAX® Romania 386 420 484 723 13.7% 2,012 13.7%
Sursa: GfK TEMAX®
România, GfK
3

4. Studiul
GfK Temax® este un indice utilizat de GfK Retail and Technology pentru a
monitoriza pie ele bunurilor de folosin ă îndelungată. Rezultatele suntț ț
bazate pe studiile desfă urate regulat pe panelul de retail al GfK. Panelulș
de retail cuprinde date de la peste 425,000 de puncte de vânzare la nivel
mondial. Începând cu Februarie 2009, GfK Retail and Technology
calculează indicele GfK TEMAX® la nivel interna ional, în peste 30 de ări.ț ț
Este primul indice care include toate pie ele bunurilor de folosin ăț ț
îndelungată în ări diferite. Toate rapoartele şi comunicatele de presă sunt,ț
de asemenea, disponibile la www.gfktemax.com.
Dacă sunt citate informa ii din prezentul comunicat de presă sau de peț
www.gfktemax.com, GfK TEMAX® trebuie indicat explicit ca sursă.
Grupul GfK
GfK reprezintă sursa de încredere care oferă informa ii relevante despreț
pia ă i despre consumatori i care ajută companiile să ia deciziiț ș ș
inteligente. Peste 13,000 de exper i în cercetarea de pia ă îmbinăț ț
pasiunea lor cu cei 80 de ani de experien ă GfK în tiin a datelor. Aceastaț ș ț
permite GfK să ofere insight-uri globale importante, îmbinate cu expertiza
locală, în peste 100 de ări. Prin utilizarea unor tehnologii inovatoare iț ș
abilitatea de a lucra cu cifrele, GfK transformă datele din studii în insight-uri
ac ionabile, care să permită clien ilor săi să- i îmbunătă ească avantajulț ț ș ț
competitiv i să îmbogă ească experien ele i alegerile consumatorilor.ș ț ț ș
Pentru mai multe detalii, vizita iț www.gfk.com sau urmări i GfK pe Twitter:ț
www.twitter.com/gfk_group.
Responsabil de presă
GfK, Rela ii Publiceț
Raluca Bob Ungureanu
George Constantinescu 3
Bucure tiș
Tel. +40 (0)21 205 5500
raluca.ungureanu@gfk.com
4