2. 2
«Region Stavanger
– hvor Fjord Norge begynner»
Kristian B. Jørgensen
Adm. dir
Fjord Norge AS
3. Fjord Norge
• Etablert i 1993 – i sitt 20. driftsår
• Det offisielle turistrådet og det internasjonale
markedsføringsselskapet for reiselivsnæringen i
de fire fylkene Rogaland, Hordaland, Sogn &
Fjordane og Møre & Romsdal
• Eies av de fire Vestlandsfylkene og 200
reiselivsbedrifter i Fjord Norge regionen
• Virkemiddelapparat for fylkene for å sikre felles
Fjord Norge profil og flere turister til Vestlandet
• Kontraktspartner til NCE Tourism Fjord Norway
9. In 2009 The National Geographic Travelers panel of specialists
rated Fjord Norway the world's most iconic travel destination!
9
10. Øvrige utmerkelser 2013-2014!
”The greatest place on earth”
Huffington Post
”Worlds most awesome viewing
plattform” CNN
”World's most attractive unspoiled
travel destination” Nat Geo
”One of the five top travel destinations
in the world” CNN
”One of the worlds 20 best trips”
Nat Geo
”Top 10 adventure adventure nations”
Lonely Planet
”The Perfect trip”
Lonely Planet
”1 of 10 awe inspiring places around
the world ” Tripadvisor
11. Forutsetninger for slagkraftige reiselivsregioner
Felles hovedprodukt innenfor det regionale
området; – fjorder og naturopplevelser
Felles begrepsbruk – i en felles organisasjon!
Felles markeder og målgrupper
Felles erkjennelse av behovet for større
internasjonal tyngde, mer enhetlig og slagkraftig
markedsføring for å nå frem i konkurransen.
Oppslutning fra det politiske miljø og
næringsaktørene i regionen
Inkluderende prosess i forhold til utarbeidelse
av strategi for regionen hvor næringsaktørene er
de viktigste bærere av valgt strategi.
Kompetanse i felles markedsapparat
13. NØKKELTALL – 2013
Hotell, camping, hytter og vandrehjem
Norge Fjord Norge
GJESTEDØGN
Markedsandel
100 % 25 %
Utenlandske ferie- og fritidsgjestedøgn i Norge 7,7 mill 2,37 mill (31 %)
Norske ferie- og fritidsgjestedøgn i
Norge
21,6 mill 4,97 mill (23 %)
Totalt ferie- og fritidsgjestedøgn i Norge 29,3 mill 7,34 mill (25 %)
TURISTKONSUM i NORGE 2013
(løpende priser)
117,2 mrd 29,4 mrd
Utlendingenes turistkonsum
i Norge (løpende priser)
30,8 mrd 9,5 mrd
Antall reiselivsbedrifter i Norge 2011
Omsetning i 2011
13 832
93 mrd
Reiselivsnæringens andel av BNP - 11
Andel av sysselsettingen i Norge - 11
3,3 %
6,4 %
159 808
Kilde: Gjesteundersøkelsen 2011, TØI / Satelittregnskapet for turisme, SSB
14. Transport
(drivstoff,
parkering,
bompenger,
fergebilleFer
og
osv)
OvernaIng
(hotell,
camping,
hyFer,
gårder,
vandrehjem)
AkAviteter
(heiskort.
museumsbesøk,
båtleie,
kultur,
osv)
Øvrige
innkjøp
(gaver,
suvenirer,
klær,
osv)
Servering
(Mat
&
Drikke)
Innkjøp
av
dagligvarer
Annet
TURISTEN
(porto,
telefon,
osv.)
Turisten som
verdiskaper!
Stor
overrislingseffekt!
15. Reiselivet er viktig for Vestlandet!
Den
tredje
største
”næringen”
på
Vestlandet
målt
i
arbeidsplasser!
Arbeidsplasser
Totalt
Hotell
&
Restaurant
Hordaland:
25
848
8
058
Sogn
&
Fjordane:
5
475
1
569
Møre
&
Romsdal:
13
405
3
307
Rogaland:
20
577
7
383
Totalt
65
305*
20
317
*
Hotell
&
restaurant,
transporFjenester,
kulturtjenester
(varehandel
ikke
med)
Kilde:
SSB
2011
REISELIVET
ER
SPESIELT
VIKTIG
FOR
HORDALAND
23. Investeringsstrukturen i felles markedsføring av Fjord Norge
Næringen Destinasjons-selskapene
Fylkeskommunene
Produkter / prosjekter
Innovasjon Norge
1:1 matching
Turoperatører
1:1 matching
Direkte aktiviteter
Variert matching
25. Markedsinvestering
2011-2014
Fjord Norge regionen Matching Totalt pr. år
MNOK 38 + MNOK 34 = MNOK 72
x 4 år = MNOK 288
til internasjonal markedsføring over fire år
27. 27
TYSKLAND
RS investering NOK 100.000
Totale investering: NOK 4,4 mill x 2 = NOK 8,8 mill
28. 03.1
2.14
28
Tyskland sommerkampanje
Annonser i Welt am
Sonntag
og FAZ, 4 innrykk
• E-mailing - 150.000 mottakere
Bilag, generell presentasjon støttet av produkter
1 og 2. februar, 2,5 mill i opplag
29. 29
Color Line kampanjen
• Mediamiks med fokus på special interest og online aktiviteter
• Reisebyråaktivitet med Travel One
Travel One sin visningstur – med 20 reisebyråansatte går til Sognefjorden og Flåm i
sin helhet. Denne finner sted i slutten av juni
31. 31
TUI Wolters
• Videreførte fokus på advertorials, reisebyrå og
egne kanaler
• Advertorials fungerer godt
• “Weck den Norweger in Dir”
Advertorial LandReise
Advertorial,
Stern/Viva
Reisebyrå
Flyer
32. 32
Die Strassen der Superlative
I 2014 er denne rundreisen nr 1 av alle Wolters
Reisen sine rundreiser.
I tillegg har Wolters hatt god utvikling på sine buss-rundreiser i Norge
33. Dertour og Dertour Academy
Dertour Academy og fokus på sesongen som kommer
4 postturer til Stavanger
Forsiden på 2015 katalogen
35. 03.1
2.14
35
Pilotprosjektet med
Norwegian
• Emailing til IN sin
adresseliste
• 66.366 mottakere
• Dato: 19. mars
Annonser
Evening Standard Magazine
39. Sommerkampanje
DIRECT NAAR DE FJORDEN
Overtocht van Hirtshals in Denemarken naar Stavanger
in Noorwegen voor 4 personen incl. auto (max. 2 m. hoog
en 5 m. lang). Aanbieding is incl. belastingen en toeslagen
en excl. hut of extra hoogte en/of lengte auto.
Officiële partner: ONTDEK HET STADSLEVEN TUSSEN DE FJORDEN
Vanaf
Bezoek deze zomer de bruisende stad Stavanger. Deze prachtige stad met een rijke
geschiedenis is een perfect uitgangspunt voor een tocht naar de Lysefjord met de
beroemde uitzichtpunten Preikestolen en Kjerag. Meer informatie: fjordnorway.com
Foto’s: Terje Rakke - Nordic Life, Fjord Norway, CH-visitnorway.com, Terje Rakke - Nordic Life, Region Stavanger, Espen Gees
€ 72,-
Te boeken bij Fjord Line
www.fjordline.com Tel: +31 43 327 00 61
NIEUW
Kristiansand
Oslo
Hirtshals
Stavanger
Langesund
Bergen
VERWONDEREN, WAAR
FJORD-NOORWEGEN INSPIREERT
Ontdek de Noo r in jeze lf
PREIKESTOLEN
REGIO STAVANGER
32594-1_Advertentie Noorwegen 220055xx227755 FFDD..iinndddd 11 1177--0033--1144 1122::0099
VERWONDEREN, WAAR
FJORD-NOORWEGEN INSPIREERT
Ontdek de NŞ r in jƴ lf
Fjord Norway. Verwonderen, waar de fjorden glanzen.
LAAT JE VERLEIDEN DOOR FJORD-NOORWEGEN
Ontdek deze zomer de diepe fjorden, hoge bergen, bruisende steden en de prachtige
kust met authentieke dorpjes. Fjord-Noorwegen is niet zomaar een plek, je moet er
geweest zijn om het te geloven. Meer informatie: fjordnorway.com
Preikestolen - Terje Rakke, Nordic Life, Fjord Norway
Auto-voordeelpakket voor 2 personen + 1 auto
Hirtshals - Kristiansand
Hirtshals - Larvik
Kiel - Oslo*
Vanaf
€ 89,-
PREIKESTOLEN
REGIO STAVANGER
COLOR LINE BRENGT JE ER NAAR TOE!
* Vanaf € 279,- colorlineferries.nl
Officiële partner:
Deze partnermailing ontvang je omdat je hebt aangegeven op de hoogte te willen worden gehouden
van interessante informatie en aanbiedingen van SBS 6 en haar partners.
Als de afbeeldingen of tekst van dit bericht niet goed zijn weergegeven kunt u deze link volgen.
Fjord-Noorwegen: je moet er geweest zijn om het te geloven
3322113311--11__AAddvveerrtteennttiiee NNoooorrwweeggeenn AANNWWB KKaammppiiooeenn__221100xx225555..iinndddd 11 1144--0011--1144 1111::4477
Beste heer Beckers,
De steden in Fjord-Noorwegen bieden een rijk cultureel leven geïnspireerd door lokale tradities en
internationale invloeden. In het zuidwesten ligt de stad Stavanger, deze prachtige stad met een
rijke geschiedenis is een perfect uitgangspunt voor tochten naar de Lysefjord met de beroemde
Preikestolen. Ten noorden van Stavanger vind je de gezellige haven- en cultuurstad Haugesund.
Een bezoek aan Bergen - de toegangspoort naar de fjorden - mag tevens niet ontbreken. Vanuit
deze Hanzestad kun je mooie wandelingen maken op de bergen Fløyen en Ulriken. In Ålesund zet
Jugendstil de toon: deze stad is door National Geographic zelfs uitgeroepen tot een van de zes
mooiste havensteden van Europa. Ontdek het zelf tijdens een stadswandeling.
Ontdek de unieke Noorse fjorden met
http://mailmedia.tripolis.com/public/preview?y18dQYQjFD7uh5qomLJqsyIArCywPlmorYmFRSfRRUvvs6zdaoUQUQ[3/20/2014 1:34:19 PM]
Bilag, annonser,
online, nyhetsbrev
40. 40
Turoperatørsamarbeid
Buro Scanbrit & Pharos Reizen
• Videreføring av samarbeidet med Buro Scanbrit
Leserreise Facebook poster med Zin + annonser
41. 41
SPANIA
Investering NOK 50.000
Totale investering: NOK 0,8 mill x 2 = NOK 1,6 mill
52. Målinger - et felles krav!
Aktvitetsbeskrivelse
Media
Opplag
Dato
Fjord
Norge
ak1viteter
Fjord
Norge
bilag
FAS,
WamS,
DieZeit,
Geo
Saison
1
037
500
22.
og
29.januar,
15.februar
Annonser
Die
Zeit
Die
Zeit
498
000
5.,12.,19.
Februar
Innovasjon
Norge
Bilag-‐4
sider
Fjord
Norge
Div
Media
07.,
15.01.
1. Bayern
2. Nordrhein-Westfalen
3. Hessen
4. Baden-Wüttemberg
5. Hamburg
$
$
$ $ $
$
$
$
$
$
85. 85
Ferdaprisen – Årets reiselivsmarkedsfører 2013
Årets beste sosiale media kampanje innen reiseliv i Norge 2013
Best social media travel marketing campaign in Europe 2013
87. Mål 2011 - 2013
87
Mål
163000 flere internasjonale hotellgjestedøgn / 12,4 % vekst
Øke markedsandel fra 27,5 % til 29,9 %
Vekst i distriktene på 14,4 %
Omsetningsvekst på MNOK 653
Blant de 5 europeiske regionene som vokser mest
Posisjonere Fjord Norge som verdensledende innen tematurisme
Øke trafikken på FjordNett plattformen med 60 %
95. Mål 2011 - 2013
Mål Oppnådd (innenfor 90 % vurderes på oppnådd)
163000 flere internasjonale
hotellgjestedøgn / 12,4 % vekst
95
JA - Vekst på 152 791 (93 % av mål)
- Totalt 411 088 flere i perioden.
Øke markedsandel fra 27,5 % til 29,9 % DELVIS - Økt fra 27,5 % til 29 %
Vekst i distriktene på 14,4 % JA - Oppnådd 13,1 % (91 % av mål)
Omsetningsvekst på MNOK 653 JA - Oppnådd MNOK 611 (93 % av mål)
- Total meromsetning MRD 1,64
Blant de 5 europeiske regionene som
vokser mest
NEI – Sterk krone, høyt kostnadsnivå,
billigsalg i Europa. Stor cruisevekst
Posisjonere Fjord Norge som
verdensledende innen tematurisme
JA - Fra 12 til 6 beste region i verden
- 16,6 % vekst i internasjonal.
skiturisme / Voss vekst 112 %
Øke trafikken på FjordNett plattformen
med 60 %
JA - Økt med 78 %
96. Hovedkonklusjon i evalueringen fra Ideas2Evidence
”Fjord Norge ville truleg ikkje ha nådd
målsettingane utan ekstra tilskotsmidlar”
”Spørsmålet om Fjord Norge ville ha nådd målsettingane utan ekstra
tilskotsmidlar lar seg ikkje besvare med eit enkelt «ja» eller «nei».
Fjord Norge har satsa ambisiøst og har nådd mange av måla dei sette seg i
utgangspunktet. Fleire av måla har vore ambisiøse og er heller ikkje nådde,
men vi meiner dette ikkje rokkar ved at Fjord Norge har vist at det lar seg gjere
å trekke ferieturistar til landbasert ferie på Vestlandet trass i sterk konkurranse
frå cruisemarknad, ugunstig kronekurs og eit generelt høgt kostnadsnivå
samanlikna med andre nasjonale destinasjonar. Dette er faktorar som er utanfor
Fjord Norge sin kontroll.
Etter vår oppfatning har den ekstra marknadsinnsatsen som Fjord Norge har
nytt godt av i perioden 2011 til 2013 vore vel anvendte midlar og har i stor grad
medverka til at situasjonen er såpass god som han trass alt er. Det er også god
grunn til å tru at Fjord Norge gjennom den styrka marknadsinnsatsen har
bidrege til å motverke dei negative verknadene av ei sterk krone og eit høgt
kostnadsnivå.”
96
103. Opplevd pris: Ett glass hvitvin….
103
Carlos betaler
på Oslo lufthavn
kr. 108,-
på Seafood Bar
Du betaler
på Barcelona airport
på El Toro Bar
=
Regnestykket
Alkohol er 3,3 x billigere i Spania
Hans pris ville vært kr. 32,-.
Kjøpekraft i Spania er 50 %
lavere enn i Norge
Kr. 108,- x 3,3 x 50% =
Kr. 534,-
105. Utfordringen:
- Høy pris
- Variert kvalitet
- Fragmentert tilbud
- Vanskelig å booke online realtime
Konsekvens:
- Vurderer hver opplevelse : Pris vs Kvalitet
- Flere misfornøyde gjester
- Færre TO tilbyr Norge – vanskelig å selge og få lønnsomhet
- RB - Lettere å selge cruise enn landbasert
- Umulig for FIT å kjøpe pakker – finnes ikke
105
106. Reisen skal være billig og bra, der folk
får mest mulig for pengene!
106