Кейс проекта MINI Getaway Russia. О том как в Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге и Москве пользователи боролись за Mini Cooper. Геолокационная игра, которая заставила пользователей гнаться друг за другом в режиме реального времени. http://cases.remarkable.ru/mini-mania-v-sotsial-ny-h-media/

1. MINI COOPER
МОСКВА, 2013
КЕЙС: MINI PACEMAN

2. 2
MINI
Рекламная кампания MINIMANIA –
продолжение рекламной кампании Mini
GetAway Stockholm.
Задачи: вывод на рынок новой модели и сбор
контактов участников.
Решение: мобильное приложение с погоней за
MINI Paceman в Москве, Санкт-Петербурге и
Ростове-на-Дону.
Суть игры: найди виртуальным MINI и
удерживай его у себя. Тот, кто удерживал MINI
большее время, становился победителем и
получил MINI на полгода.

3. 3
ВИДЕО-инструкция игры. ПОСЕВ
В качестве актера для ролика был выбран популярный instagram’er и бывший чемпион мира
по игре Need for Speed Алан Енилеев (он же чуть позже был знаменосцем российского
флага на Олимпиаде Sochi2014. Благодаря этого посев ролика получился более громким.

4. 4
ПРОМО-кампания. ИНСТРУМЕНТЫ
 КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ с персонализацией по сегментам
 в популярных тематических сообществах, включая фанатов apple, MINI,
вело, авто, беговые, страницы городов;
 у популярных блоггеров (ЖЖ, Facebook, Twitter, Vkontakte);
 в собственных сообществах MINI
 в региональных онлайн СМИ;
 Приглашение на «МЕРОПРИЯТИЯ» в Facebook и Вконтакте;
 ПОДСКАЗКИ в foursquare в точках продаж автомобиля
 ИНТЕРВЬЮ с промежуточными победителями, посев
 Анонсирование конкурса «погони» с призом велосипедом
 РЕКЛАМА в видео, на сайтах о мобильных приложениях
 ПОИСК и персональные ДИАЛОГИ об условиях акции
 для прошедших тест-драйв MINI, любителей бега и спортивного образа
жизни,
 в ответ на вопросы.

5. 5
РЕЗУЛЬТАТЫ MINI MANIA
6051 пользователь установил
приложение и принял участие в игре.
Их контакты переданы дилерам MINI в
городах участия.
Стоимость 1 контакта = 487 рублей
ОБЩИЙ ОХВАТ – 26 МЛН
ЗА 1,5 МЕСЯЦА
ПРОСМОТРОВ ВИДЕО НА YOUTUBE –
219 000
ПОСЕЩЕНИЙ ПРОМО-САЙТА – 26 000
ПРИРОСТ FACEBOOK – 2000
НО САМОЕ ГЛАВНОЕ

6. 6
УПРАВЛЯЕМ SMM АКТИВАМИ