O documento discute storytelling e marketing transmídia, explicando o que são storytelling e neuromarketing. Também aborda a jornada do herói como estrutura narrativa e exemplos de marketing transmídia como o universo de Harry Potter e Frozen em outras mídias.

1. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA

2. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA
Afinal, o que é Storytelling?
 É transmitir uma mensagem de forma que possa ser percebida
por meio de emoções, sejam elas positivas ou negativas.
 Contar uma história ao consumidor de uma forma que o convença
a efetuar a compra sem coagir o mesmo.

3. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA
Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing
AS 3 PARTES DO CÉREBRO
 Cérebro Reptiliano
 Sistema Límbico
 Córtex

4. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
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STORYTELLING TRANSMÍDIA
Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing
AS 3 PARTES DO CÉREBRO
 Cérebro Reptiliano
É a parte mais antiga do nosso cérebro. Diretamente ligada aos nossos ancestrais, essa parte do cérebro
é responsável pelos instintos primitivos, como, Sobrevivência e Reprodução.
Ou seja, com a ausência de emoções ou raciocínio lógico, essa parte é responsável pela tomada de
decisões a fim de que suprida essas necessidades primárias.

5. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
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STORYTELLING TRANSMÍDIA
Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing
AS 3 PARTES DO CÉREBRO
 Sistema Límbico
Essa segunda parte do cérebro está diretamente ligada às emoções. É no sistema límbico que são formadas
as emoções e sentimentos, ou seja, as funções afetivas. Essa área faz parte dos cérebro dos mamíferos,
responsável pela sobrevivência dos mesmos.Também responsável por aspectos da identidade pessoal e
por funções ligadas à memória.

6. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA
Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing
AS 3 PARTES DO CÉREBRO
 Córtex
Essa terceira parte do cérebro foi a última a ser desenvolvida, está diretamente ligada à razão.
Relacionada a processos complexos de raciocínio. É nessa área que filtramos e controlamos, por meio de
razão, nossas decisões. Infelizmente, o Córtex não está à frente dessas decisões 100% das vezes, uma vez
que ele precisa “vencer” as duas primeiras partes do cérebro.

7. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA
Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing
NEURÔNIOS ESPELHO
Esses neurônios são responsáveis pela empatia humana. Além dessa função, esse neurônios fazem com
que imitemos o comportamento de outra pessoa. Ou seja, é muito provável quando vemos uma pessoa
fazendo algo, nós iremos repetir o mesmo movimento e/ou comportamento dessa pessoa. Isso tem influência
direta sobre o nosso comportamento de compras.Ao ver uma pessoa comprando e/ou consumindo algo em
peças publicitárias, ficamos propensos a repetir essa ação.

8. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA
Entendendo a cabeça do consumidor com um pouco de Neuromarketing
MARCADORES SIMTOMÁTICOS
Esses marcadores são responsáveis por gravar no cérebro humano as experiências, agradáveis ou não,
pelas quais passamos em nosso dia a dia.Ou seja, ao passar por algo semelhante, seja através do olfato, tato,
visão, audição ou gosto, eles são acionados, fazendo com que lembremos das experiências anteriores e
direciona nossas decisões.

9. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA
A Jornada do Herói
A jornada do herói é um estrutura narrativa muito utilizada para a criação de história de ficção,
desenvolvida por Joseph Campbell. Usada, principalmente para criação de roteiros de
livros e filmes, podemos usa-la para criação das histórias de marcas e produtos.
A criação dessas histórias, que envolvem fatos reais e lúdicos, serve para criar uma empatia
com o consumidor em potencial.

10. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
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STORYTELLING TRANSMÍDIA
A Jornada do Herói

11. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA
E o que éTransmídia?
É a transmissão de uma mensagem através de várias mídias. Ou seja, é quando
passamos um conceito, uma história, utilizando vários tipos de plataformas midiáticas,
seja revista, televisão, plataformas móveis, entre outras. É importante ressaltar que não
se trata de uma mesma “peça” modificada para cada plataforma, mas “pedaços” da mensagem
principal que, quando juntas, formam um só significado.

12. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA
E o que éTransmídia?
É a transmissão de uma mensagem através de várias mídias. Ou seja, é quando
passamos um conceito, uma história, utilizando vários tipos de plataformas midiáticas,
seja revista, televisão, plataformas móveis, entre outras. É importante ressaltar que não
se trata de uma mesma “peça” modificada para cada plataforma, mas “pedaços” da mensagem
principal que, quando juntas, formam um só significado.

13. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA
PotterMore
Quando o jogo PotterMore é criado, transportando o mundo mágico de Harry Potter para uma plataforma
virtual ele traz mais informações desse universo, que não podem ser conhecidas nos livros, complementando
todo o universo que envolve essa história.

14. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA
PotterMore
A montadora de carros Nissan aproveitou o sucesso do seriado Heroes e lançou seu carro NissanVersa
dentro da história dos heróis. O carro não só aparecia como forma de merchan, como fazia parte crucial da
história do seriado, ou seja, ele era um personagem dentro e fora da história.

15. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
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STORYTELLING TRANSMÍDIA
PotterMore
Ao “invadir” a cidade de Storybrooke e dividir com os espectadores parte “esquecida” de sua história, os
personagens de Frozen participaram de mais uma estratégia deTrasnmídia.Condescendência? Claro que não.
O começo da temporada de Once Upon aTime, que contemplava a história das princesas de Arendelle, marcava
uma transição na série na qual elementos cruciais das histórias da Disney apareciam para os personagens do seriado.

16. Renata Blima
Analista de Marketing Digital
/renatablimalima
STORYTELLING TRANSMÍDIA
limarenatablima@gmail.com