36. Branding
Conjunto de ativos e passivos ligados a
uma marca, seu nome, seu símbolo, que
somam ou subtraem do valor
proporcionado por um produto ou serviço
para uma empresa e/ou consumidores
dela
David A. Aaker
“Gerenciando valor da marca”
37. Marca
É a história que o consumidor lembra
quando pensa em você. Não é uma tarefa
de designers, marketing ou somente
consultores. É tarefa de todos. Branding é
um verbo. Não um logo!
Laura Busche
Lean Branding