1.
COMUNICAÇÃO DIGITAL E
DEMOCRACIA VIRTUAL
NET-ATIVISMO COMO ESTRATÉGIA
PARA DEMARCAÇÃO DE TERRITÓRIOS
DIGITAL E SOCIAL
Renato Martinelli Gândara Martins
Faculdade Cásper Líbero
BSP - Business School São Paulo
07 de Novembro de 2013

2.
Sociedade e Comunicação
• Rede de Conexões, Comunicação e Sistemas Sociais
(Cardoso; Ianni).
• Status e Papel Social (Hartley).
• Comunicação para exercer Influência.
• Busca de Espaço na Esfera Pública e no Sistema Social.

3.
Mudanças na Esfera Pública
Séculos Período
Histórico
Esfera Pública e Comunicação
5 a 15
• Dominação feudal fundiária escravagista
Idade Média
• Sem representatividade política da sociedade
• Esfera pública em espaço público local
16 a 18
Idade Moderna
• Crescimento do capitalismo mercantilista:
espaços comerciais como esfera pública
• Pulverização da representatividade pública
• Nascimento da imprensa
19 a 21
Idade
Contemporânea
• Meios de comunicação impressa e eletrônica
• Internet, mídias sociais e liberdade de
expressão
• Net-ativismo e esfera pública global

4.
Influência dos Meios de
Comunicação
• Esfera Pública x Sociedade
democrática (Habermas).
• Capitalismo e a mercantilização
da notícia.
• Esfera pública pelos meios de
comunicação de massa.
• Esfera pública digital conectada:
criação, produção e distribuição
de conteúdo independente, pela
internet e mídias sociais.

5.
Net-Ativismo x
Territórios Digital e Social
• Comunicação digital para democracia virtual.
• Uso da rede conectada para mobilização e influência.
• Conquista de Status e Influência no sistema social.
Busca pela Demarcação
de Territórios Digital e Social.

6.
Referências
•
CARDOSO, Fernando Henrique; IANNI, Octavio. Homem e Sociedade. São Paulo:
Companhia Editora Nacional, 1977.
•
CASTELLS, Manuel. A galáxia da internet: reflexões sobre a internet, os negócios e a
sociedade. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2003.
•
CAVALCANTE, Rebeca Freitas. Ciberativismo: como as novas formas de comunicação
estão a contribuir para a democratização da comunicação. Lisboa, 2010. 70 p. Dissertação
(Mestrado em Ciências da Comunicação – Área de Especialização Estudo dos Media e do
Jornalismo). Universidade Nova de Lisboa, 2010. Disponível em:
<http://run.unl.pt/bitstream/10362/5305/1/rebeca.pdf>. Acesso em: 1º ago. 2013.
•
GOMES, Wilson; MAIA, Rousiley C. M. Comunicação e democracia: Problemas &
Perspectivas. São Paulo: Paulus, 2008.
•
HABERMAS, Jürgen. Mudança estrutural da esfera pública: investigações quanto a uma
categoria da sociedade burguesa. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 2003.
•
HJARVARD, Stig. Midiatização: teorizando a mídia como agente de mudança social e
cultural. Revista MATRIZes, ano 5, número 2. São Paulo, 2012, pp. 53-91.
•
LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Editora 34, 1999.
•
________. O que é o virtual? São Paulo: Editora 34, 1996.
•
MARTINO, Luís Mauro Sá. Teoria da Comunicação: ideias, conceitos e métodos.
Petrópolis: Vozes, 2010.

7.
Referências
•
MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicação como extensões do homem. São Paulo:
Cultrix, 1969.
•
LEMOS, André. Olhares sobre a cibercultura. Porto Alegre: Sulina, 2003.
•
MARQUES, A. S.; NOGUEIRA, E. D. Estratégias de visibilidade utilizadas por movimentos
sociais na internet. In: Revista Comunicação Midiática, v.7, n.2, mai/ago. 2012, p.138-161.
•
MARTINELLI, Renato. Ciberativismo: liberdade de expressão e pressão social entre o
virtual e o real. In: GOTTLIEB, Liana. Comunicação em Cena, v. 3. São Paulo: Scortecci,
2013.
•
ORWELL, George. A Revolução dos Bichos. São Paulo: Companhia das Letras, 2007.
•
SANTAELLA, Lucia. A teoria geral dos signos: como as linguagens significam as coisas.
São Paulo: Pioneira, 2000.
•
________. Política participativa nas redes. São Paulo, 2012.
•
SANTAELLA, Lucia; LEMOS, Renata. Redes sociais digitais: a cognição conectiva do
Twitter. São Paulo: Paulus, 2010.
•
SANTOS, Fernando. O ciberativismo como ferramentas de grandes mobilizações
humanas: das revoltas no Oriente Médio às ações pacíficas do Greenpeace no Brasil.
In:Revista Anagrama, ECA-USP, São Paulo, v.5, n.1, 2011.
•
VEGH, S. Classifying forms of online activism: the case of cyberprotests against the World
Bank. In: MCCAUGHEY,M., AYERS, M.D. (ed.). Cyberactivism: online activism
in theory and practice. London: Routledge, 2003.

8.
Sobre o Autor
Renato Martinelli Gândara Martins
• Mestrando em Comunicação pela Faculdade Cásper Líbero (SP).
Bacharel e Pós-graduado em Comunicação pela ESPM (SP).
Especialista em Comunicação Corporativa, pela Syracuse
University (EUA).
• Professor-orientador da BSP - Business School São Paulo (SP) em
Comunicação Empresarial, Media Training, Marketing Digital e
Mídias Sociais.
• Contatos: profrenatomgm@gmail.com
renato.martinelli@prof.bsp.edu.br