Marques territoriales, les secrets de l'attractivité, l'exemple de la démarche du Limousin.

2. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
TOURISME ET ATTRACTIVITE?
Le tourisme : outil de développement territorial car :
 le territoire avec ses paysages, ses équipements, sa
culture et son patrimoine humain constitue le support
de l'activité touristique
Le tourisme permet de créer du lien et de faire émerger
un sentiment, voire une fierté d'appartenance
Un territoire désirable pour les touristes est avant tout
un territoire de qualité pour ses habitants : aménagement
du territoire, attractivité et tourisme sont liés.

3. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
Un PORTRAIT IDENTITAIRE et une ETUDE DE
NOTORIETE
pour mieux se connaître :
 Identité
 Attractivité
 Notoriété
Une MARQUE TERRITORIALE
pour rassembler les limousins:
 partager les valeurs
 agir ensemble
 ne plus laisser les autres parler du Limousin
 être visible

4. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
LE LIMOUSIN A-T-IL UNE NOTORIETE ?
Une notoriété faible, excepté Limoges (analyse des mots
clés sur le web):
 un nom de région peu utilisé par les internautes (Bretagne,
Corse et Alsace, les plus recherchés), le Limousin en 18ème
position (mieux que son rang en terme de population 21ème)
 des noms de départements faibles (au-delà de la 60ème place
sur 93)
 Limoges parmi les 35 premières villes françaises (Brive et Tulle
au 108ème rang, tendance à la hausse pour Brive)

5. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
LE LIMOUSIN A-T-IL UNE NOTORIETE ?
Au plan national, les territoires du Limousin
sont plus présents
 Limoges, principale porte d’entrée territoriale
 Limousin, Brive, Tulle, la Creuse et la Corrèze également bien
placés
 Mais des volumes de recherche très faibles dans l’ensemble
pour les sites et territoires du Limousin

6. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
LE LIMOUSIN A-T-IL UNE IDENTITE ?
OUI, le Limousin possède
UNE IDENTITÉ en propre
une identité PROFONDE, DENSE, "VRAIE",
VIVANTE et solidement SOCLÉE
MAIS, paradoxalement, une identité :
suscitant une FAIBLE CONSCIENCE ou
FIERTÉ IDENTITAIRE,
PEU PORTÉE et PEU PERÇUE comme UNE
identité régionale
des IDENTITES INFRAREGIONALES A
FORTE PERSONNALITE et portées par les
habitants

7. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
Une identité géologique : socle granitique, entre le nord et le
sud
Unité paysagère et des 5 éléments : région verte,
prédominance de l’herbe et de l’élevage, des villes à la
campagne

8. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
Unité historique : une province historique, mémoire commune
d'émigration économique, de résistance et d'exactions subies
Unité patrimoniale : une histoire riche, des châteaux,
abbayes, un style : le roman limousin

9. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
Unité dans l’art de vivre et le rapport au temps : "paisibilité",
bien vivre, rythmes en harmonie avec la nature et
l'environnement
Unité de savoir-faire et déficit de faire savoir : productions
agricoles et industrielles réputées, déficit de faire savoir pour
la modernité

10. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
Unité dans l’art de vivre et le rapport au temps : "paisibilité",
bien vivre, rythmes en harmonie avec la nature et
l'environnement
Unité de savoir-faire et déficit de faire savoir : productions
agricoles et industrielles réputées, déficit de faire savoir pour
la modernité

11. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
Au final, 2 CONCEPTS-CLES
traduisent l'identité du Limousin
L'ARCHIPEL SECRET LES RACINES DU VIVANT

12. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
"L'ARCHIPEL SECRET"
L'ARCHIPEL DES TERRES LIMOUSINES :
 des paysages alvéolaires, fractionnés, ayant leur propre atmosphère,
une multitude de micro territoires au caractère secret/discret et intime
 des îlots de modernité, au milieu d'une région où le passé, le
patrimoine, l'histoire sont très présents
L'ÎLE AU TRÉSOR : une RÉGION SECRÈTE "À DÉCOUVRIR »
 8 visiteurs sur 10 estiment que le Limousin est une destination
touristique secrète.
 un climat qui "réserve des surprises agréables"
 des paysages dessinés en plusieurs plans qui se télescopent et
"offrant de belles surprises"
 des limousins pudiques, voire méfiants au premier abord, mais
ensuite d'une fidélité à toute épreuve

13. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
"LES RACINES DU VIVANT"
RETOUR AUX VALEURS VITALES, ESSENTIELLES :
Une région qui comble le besoin de sens et les plaisir des sens, par son
authenticité, son équilibre, dans les paysages comme dans les rapports
humains .
 eau et air purs, nature, espace
 beauté, simplicité, richesse, profondeur, force, "paisibilité",
authenticité des hommes et des paysages “tout simplement beaux”
avec une force "sauvage"/primitive/un côté "art brut"
 une campagne qui dégage une impression de totalité harmonieuse,
“le charme vrai de la campagne”
 une gastronomie simple et goûteuse, avec des produits de qualité
Le "PATRIMOINE VIVANT", DURABLE PAR NATURE :
 un Futur qui s’invente et se construit dans le respect du passé, une
audace tranquille, le socle très riche de l'héritage patrimonial,
VITALITÉ DES INITIATIVES.

14. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
Le projet de MARQUE LIMOUSIN
 Une ambition : Un Limousin ouvert, solidaire et conquérant
 Un positionnement : Affirmer notre singularité
 Une promesse : un Limousin, antithèse du tourisme de masse,
hors des sentiers battus, apaisant et régénérateur :
Limousin, osez la différence
Le bénéfice client : mieux-être, émotions douces, profiter de ses
vacances pour changer de mode de vie

15. Marque territoriale,
les secrets de l’attractivité
COMMENT DEVELOPPER L'ATTRACTIVITE DU
LIMOUSIN ?
Proposer une offre adaptée aux besoins des futurs
clients
Déterminer une organisation et des structures
Avoir une marque et une stratégie marketing
Définir un plan d'actions opérationnel
Garantir l'accueil et le suivi des différentes clientèles
Mettre en place un système et des outils d'information,
de contrôle et d'évaluation