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東京ディズニーシーにおけるコンセプト変更の功罪
- 3. 東京ディズニーシープロジェクト について • 「東京ディズニーランドでは体験できないまった く別の感動を提供する市場性を持つこと」、「日 本人に合う、何度でも来たくなるパーク」という 計画要件に見合うプランを検討していた当社は、 ”この“海 をテーマにしたディズニーテーマパーク の実現に向け、大きく舵を切っていきました。 — オリエンタルランド 50 年史 http://www.olc.co.jp/50th/05.html
- 4. 東京ディズニーシーのコンセプト • 冒険とロマンス、発見と楽しさにあふれる、イマ ジネーションに富んだ新しい世界 • 海にまつわる物語、伝説からインスピレーション を得た、新しいディズニー・テーマパーク • キャッチコピー： さあ、冒険とイマジネーションの海へ Where Adventure and Imagination Set Sail
- 7. —United for Happiness 〜心をひとつに、力を合わせて〜 http://www.olc.co.jp/ir/interview/index.html
- 8. 沸き上がる疑問 • 「ファミリーエンターテイメント」とは？ （子どもへの目配せだけでなく、各世代で 共通の体験を楽しめることが重要では？） • 「ディズニーの世界」とは？ （キャラクター使用だけが「ディズニー」 ではないのでは？） • 「非日常」とは？ （元から十分非日常空間だったのでは？）
- 10. 戦略変更による功罪：功 • 入園者の増加 • 収益の増加 ⇒2014 年 3 月期は、売上高・各利益、入園者数、ゲ スト 1 人当たり売上高ともに過去最高 （ただし、戦略変更との因果関係がどの程度あるか は調査されていない）
- 11. —2014 年 3 月期決算及び 2016 中期経営計画説明会資料 http://www.olc.co.jp/news/olcgroup/
- 12. 戦略変更による功罪：罪 • 付加価値の低下 • 既存のコンセプト（冒険、ロマンス、海の物語と 伝説、大人向け）の希薄化 • 東京ディズニーランドとの差別化の希薄化 ⇒ それに伴う既存のゲストのパーク離れ …（発表者の周りで多数聞くだけですが ）
- 13. …無限にありますが、例えば • アトモスフィアショーの消失（ 5 周年以降） • 音楽ショーの激減、特に生演奏の激減 • 「フラワー & ツリーツアー」不定期開催の中止 • ワインテイスティング、ティーテイスティング、油絵体験、コーヒーのミルドリップ体験等 、文化系体験イベントの消失 • 衣装、フロートの使い回しが始まる • 買い物袋やフード提供の紙皿・紙コップが東京ディズニーランドと共通のものになる • ザンビーニ・ブラザーズ・リストランテにおけるワインメダルの製造中止 • テーママーチャンダイジングの消失 • テディ・ルーズベルト・ラウンジ及びマゼランズにおけるオリジナルカクテルの提供の中止 • 「ミスティックリズム」終了、キャラクターの出演しない生演奏のショーがパークから無く なる