Restartup Campaigns - SuccessStory. Nastavíme vaši permanentní kampaň

1. CAMPAIGNS
SUCCESSSTORY 20XX
Nastavíme vaši permanentní kampaň
Verzia: 1.1

2. CÍL PROJEKTU
Připravit váš úspěšný příběh provolby strategicky podloženým atakticky cíleným použitím nástrojůpermanentní kampaně s cílemvybudovat silnou reputaci vaší značkya značky města. A to tak, abyste nakampaň nemuseli myslet a mohli seplně věnovat správěs města.

3. Strategie
Proč
?
Kdo?
Kde?
Taktika
Kdy?
Jak?
PERMANENTNÍ KAMPAŇ
Permanentní kampaň
znamená
dlouhodobou práci s
cílovými skupinami a
tématy, které u
cílových skupin
rezonují. Jde o
opakované získávání a
utvrzování voličů
požadovanými
funkčními a
emocionálními
benefity. Cílem je
posílit značku
kandidáta a tak získat
komunikační a
kampaňový náskok
před konkurenty.

4. VOLEBNÍ CYKLUS
Teorie volebních cyklů
předpovídá, že
nejtěžší a nejvíce
bolestivá rozhodnutí,
změny či reformy
volebního období je
potřeba udělat v
prvním roce po
volbách, aby se stihly
projevit pozitivní
dopady opatření a
aby voliči zapomněli
na všechna negativa s
nimi spojená.
1 2 3 4

5. JAKÝ BUDE VÁŠ PŘÍBĚH?
Můžete si to představit i
jinak. Máte necelé čtyři roky
na to, abyste do prázdného
rámu nakreslili takový obraz
města, jaký chcete. Otázkou
je, kdo má v rukou barvy a
štětce. Vy nebo vaši
oponenti, který obraz
namalují za vás a nemusí
město vykreslit právě v
pozitivních barvách?
Nabízíme vám služby, které
zajistí, že si svůj primátorský
příběh namalujete a budete
vyprávět sami. A bude to
příběh o dobrém primátorovi
úspěšného města.

6. STRATEGICKÁ KOMUNIKACE
PRIMÁTORA
PROCESNÍ NASTAVENÍ
KOMUNIKAČNÍHO
ODDĚLENÍ MĚSTA
TAKTICKÁ
KOMUNIKACE
PRIMÁTORA
REPUTAČNÍ
MANAGEMENT
PRIMÁTORA
PORADENSTVÍ
PŘI KRÍZOVÉ
KOMUNIKACI
PRIMÁTORA
NEBO MĚSTA
TELEFONICKÝ
KONTAKT S OBČANEM
(RADNICE PŘES TELEFÓN)
LOBISTICKÁ
PODPORA
MĚSTA
NABÍDKA SLUŽEB
PRÁCE SE
ZNAČKOU MĚSTA
A DESTINAČNÍ
MARKETING
PORADENSTVÍ
S VOLEBNÍ
LEGISLATIVOU

7. SPECIFIKACE SLUŽEB
STRATEGICKÁ KOMUNIKACE PRIMÁTORA
Podíváme se na to, jaké nástroje pro komunikaci s
veřejností nyní používá město. Navrhneme vám vhodný
positioning vašeho mandátu primátora a komunikační mix
nástrojů (printy inzerce, web, sociální sítě, aplikace).
Vysvětlíme vám, jaká konkrétní témata a poselství je
vhodné komunikovat směrem k občanům města.
PROCESNÍ NASTAVENÍ KOMUNIKAČNÍHO ODDĚLENÍ
MĚSTA
Navrhneme vám nejlepší model komunikace města navenek a
dovnitř. Řekneme si, jaké lidi potřebujete na komunikační
oddělení, co by měli celé čtyři roky dělat a jak můžeme měřit
jejich práci. Nové zaměstnance na komunikaci (mluvčí, redaktor
novin) vyškolíme a vybavíme dovednostmi na denní práci a
budování vztahů s novináři a médii. Během volebního období jim
budeme radit a mentorovat je.

8. PŘI NASTAVENÍ STRATEGIE KOMUNIKACE POUŽÍVÁME
PŘÍBĚHOVÝ TROJUHELNÍK
REFERENCE:
SPECIFIKACE SLUŽEB

9. PŘÍPRAVA NA VEŘEJNÉ VYSTOUPENÍ ČLENŮ
KAMPAŇOVÉHO TÝMU
REFERENCE:
SPECIFIKACE SLUŽEB

10. SPECIFIKACE SLUŽEB
TAKTICKÁ KOMUNIKACE
PRIMÁTORA
Spolu s vaším komunikačním
oddělením vám nastavíme denní
režim komunikace, od
monitoringu médií a sociálních
sítí až po proaktivní přípravu
komunikačních výstupů a
vyhledávání mediálních
příležitostí ve městě a regionu.
Naučíme vaše lidi fungovat pro
městský úřad tak, aby občané
pocítili zásadní změnu v
komunikací města. Představíme
jim nové technologie ke
komunikaci s veřejností.
REPUTAČNÍ MANGEMENT
PRIMÁTORA
Je přirozené, že budete čelit tlaku těch,
kteří si změny ve městě nepřejí. Útoky na
vás budou zřejmě zacházet do osobní
roviny. Spolu s naším expertem na sociální
sítě připravíme způsoby, jak preventivně
hlídat a chránit vaši reputaci a reputaci
města na veřejnosti. Vymyslíme baterii
nástrojů na vaši transparentní komunikaci
rozhodnutí ve městě a naučíme členy
vašeho komunikačního týmu pracovat s
nimi tak, abyste byli co nejméně
vytíženi.

11. REPUTAČNÍ MANAGEMENT PRIMÁTORA SE ODVÍJÍ
OD STRATEGICKY NASTAVENÉHO PŘÍBĚHU
REFERENCE:
SPECIFIKACE SLUŽEB

12. SPECIFIKACE SLUŽEB
PORADENSTVÍ PŘI KRIZOVÉ
KOMUNIKACI PRIMÁTORA
NEBO MĚSTA
V případě, že se útoku nebude
dát zabránit preventivně,
připravíme s vámi taktický plán
komunikace nepříjemných zpráv
nebo krizových řešení, spolu s
definováním nositelů
komunikace a jejím
načasováním. Pokud budete mít
zájem, vytvoříme pro váš
komunikační tým procesní mapu
krizové komunikace a
standardizované odpovědi na
všechny frekventované otázky,
které potenciálně vyvolávají
konflikt a nedorozumění.
TELEFONICKÝ KONTAKT S OBČANEM
(RADNICE PŘES TELEFON)
Udržet komunikaci tak osobní, jak to jen jde, je
podmínkou úspěchu permanentní kampaně.
Občané chtějí svého primátora vidět a slyšet. Média
mohou vaše poselství zkreslit a opomenout. Proto je
důležitá přímá komunikace v pravidelných časových
intervalech. Nejefektivnějším nástrojem je
hromadná telekonference s občany, během níž se
mohou ptát otázky a odpovídat na anketní otázky z
vaší strany. Ideální bude uskutečňovat telefonické
konference živě vždy s jinou městskou částí.

13. DOBRÁ PREVENCE JE ZÁKLADEM KRIZOVÉ KOMUNIKACEREFERENCE:
SPECIFIKACE SLUŽEB

14. RADNICE PŘES TELEFON MŮŽE, ALE NEMUSÍ NAVÁZAT NA
ZKUŠENOST Z PŘEDVOLEBNÍ KAMPANĚ.
REFERENCE:
SPECIFIKACE SLUŽEB

15. SPECIFIKACE SLUŽEB
PRÁCE SE ZNAČKOU MĚSTA A DESTINAČNÍ MARKETING
Pokud má být váš příběh úspěšný, město se musí za vašeho působení ve funkci primátora
stát atraktivní destinací pro turistické návštěvníky a potenciální investory. K tomu pomáhá
dobré definování a komunikační nastavení značky města, která přitahuje zájem. Znamená
to také jasné definování příběhu města i nabídky. Rádi vám dáme k dispozici naše bohaté
zkušenosti s budováním značek. Spolu s vámi, vaším týmem a dodavatelem grafických a
designových služeb (umíme přirozeně doporučit i námi ověřené) připravíme strategii
rozvoje značky města a podpůrných aktivit na její komunikaci. Získáte design manuál,
který bude vizuálním zobrazením úspěšného příběhu vás i města.
LOBISTICKÁ PODPORA MĚSTA
Rádi vám poskytneme naše kontakty v soukromém sektoru a ve veřejné správě,
abychom vám pomohli prosadit klíčové body vašeho volebního programu, které
vyžadují součinnost vládních úřadů a agentur nebo soukromých firem a
korporací. Pokud to bude nutné, otevřeme vám dveře, předjednáme stanoviska
a budeme vás doprovázet při vyjednávání.

16. GUERILLA BRANDING MĚSTA ZVOLEN V KOMUNÁLNÍ KAMPANIREFERENCE:
SPECIFIKACE SLUŽEB

17. ROZHÝBANÝ KRAJ - BRANDING KOŠICKÉ ŽUPYREFERENCE:
SPECIFIKACE SLUŽEB

18. BRNO JE BOŽÍ – VIRÁLNÍ BRANDING MĚSTA BRNAREFERENCE:
SPECIFIKACE SLUŽEB

19. ODVÁŽME SA ZRÝCHLIŤ: BRANDING LOKÁLNÍHO HNUTÍ
V RIMAVSKÉ SOBOTĚ
REFERENCE:
SPECIFIKACE SLUŽEB

20. PORADENSTVÍ S VOLEBNÍ LEGISLATIVOU
V pravidlech vedení a financování volební kampaně se dá lehce ztratit. Jsou
komplikovaná a poměrně často se mění. Máme s tímto bludištěm bohaté
zkušenosti a umíme se v něm orientovat. Rádi vám podáme pomocnou ruku a
pomůžeme vám z něj vykličkovat.
SPECIFIKACE SLUŽEB

21. Rok 1 2 3 4
PŘÍKLAD REALIZACE A SUPERVIZE SLUŽEB NA 4 ROKY
Strategická komunikace primátora
Nastavení komunikačního oddělení
Taktická komunikace primátora
Reputační management primátora
Poradenství při krizové komunikaci
Telefonický kontakt s občanem
Práce se značkou města
Lobistická podpora města
Poradenství s volební legislativou
Legenda:
příprava, nastavení a realizace
supervize, operativní mentoring
DEN VOLEB
NAČASOVÁNÍ SLUŽEB

22. ZÁKLADNÍ
ALL
INCLUSIVE
MUŽETE SI VYBRAT JEDEN ZE DVOU BALÍČKŮ SLUŽEB
Stragetická komunikace primátora
Nastavení komunikačního oddělení
Taktická komunikace primátora
Reputační management primátora
Poradenství při krizové komunikaci
Telefonický kontakt s občanem
Práce se značkou města
Lobistická podpora města
Poradenství s volební legislativou
1
KONZULTAČNÍDEN/MĚSÍC,12 HODIN/MĚSÍC
PODPORA
2 KONZULTAČNÍ
DNY/MĚSÍC
24/7 PODPORA
BALÍČKY SLUŽEB

23. OD ROKU 2014CASE STUDY ZVOLEN
S týmem Lenky Balkovičové jsme spolupracovali při
dvou úspěšných kampaních na primátorku města
Zvolen v letech 2014 a 2018. Přesvědčivé obhájení
mandátu bylo důsledkem permanentní kampaně –
práci na strategii a taktice komunikace i na krizové
komunikaci klíčových projektů města, které běžely na
přelomu volebních období. Spolupráce s týmem paní
Balkovičové nadále pokračuje.

24. OD ROKU 2017CASE STUDY KOŠICE
Spolupráce začala úspěšnou volební kampaní na
hejtmana Košického samosprávného kraje v roce 2017.
Tým Restartup pracuje na strategické a taktické
komunikaci kraje, nastavuje procesy komunikačního
týmu, stará se o reputační management hejtmana,
krizovou komunikaci a značku kraje.

25. V POLITICKOM
MARKETINGU
VYBRANÉ REFERENCE V POLITICKÉM
MARKETINGU

26. INTERNATIONAL
REPUBLICAN INSTITUTE
2006-2011
KAREL
SCHWARZENBERG ZA
PREZIDENTA 2013
ANDREJ BABIŠ A
HNUTÍ ANO DO
PSP ČR 2013
EDUARD KUKAN
ZA POSLANCE EP
2014
LENKA
BALKOVIČOVÁ ZA
PRIMÁTORKU 2014
a 2018
ANDREA
TURČANOVÁ ZA
PRIMÁTORKU 2014
SLOBODA A
SOLIDARITA DO NR SR
2016
RASTISLAV TRNKA ZA
KOŠICKÉHO ŽUPANA
2017
V POLITICKOM
MARKETINGU
VYBRANÉ REFERENCE V POLITICKÉM
MARKETINGU

27. By researching the
perpetual change
and current trends..
× +
..we start the right
strategies..
..to move up
your brand,
cause or
people..
..so touch, and let
us tell your story.

28. Chcete vědět víc nebo
potřebujete projekt šitý na
míru? Dejte nám vědět:
Michal Novota
michal@restartup.sk