Palestra com Ricardo Zacho sobre Google Remarketing e Re-targeting.

1. Remarketing.
Como fazer?
Ricardo Zacho - MZclick

2. Ricardo Zacho
08/05/1981
Fundador da MZclick
Professor na Ecommerce School
Especialista em Search Marketing
Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho
Contato:
www.mzclick.com.br
ricardo.zacho@mzclick.com.br

3. Conclusão
Objetivo da campanha = 75%
“Se eu tivesse oito horas para derrubar uma árvore,
passaria seis afiando meu machado.” Abraham
Lincoln
Uma campanha de links patrocinados sem objetivo é
igual cobrar um pênalti sem a trave e sem o goleiro!

4. Objetivo
● Entendermos o conceito de Re-targeting.
● Usaremos o Remarketing do Google
Adwords.
● Não discutiremos qual a melhor ferramenta!

5. Vídeo sobre Remarketing
Google Adwords
http://youtu.be/40Yrq2hcS5g

6. O que precisamos saber?
O que é a Rede Display do Google Adwords?
São sites parceiros que permitem a exibição de banners
entre seu conteúdo.
O que é Cookie?
É um arquivo de texto que fica em seu computador com
informações sobre sua navegação, por exemplo.

7. Pesquisa Rápida
Quem já foi perseguido por banners?
Quem gostou dessa ação?

8. Eficiência X Aprovação
Em uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, 59% dos
entrevistados fizeram objeções a Microsoft, Google e
Yahoo rastrearem suas atividades on-line para propósitos
de marketing. (referência Marketing na Era Digital - Martha Gabriel).
Re-Targeting é uma estratégia MUITO interessante,
porém DEVE ser utilizada com sabedoria para não
efetuarmos o famoso "tiro no pé".

9. O que é Re-Targeting?
É uma prática, geralmente relacionada a
displays, para apresentar anúncios de produto
(s) depois que alguém tenha manisfestado
interesse pelo mesmo no passado.

10. Re-targeting X Google
Remarketing
Remarketing é a ferramenta do Google
Adwords para realizar o Re-targeting.

11. TAG Remarketing
● Para Criar Listas de Remarketing.
○ A TAG do Google Remarketing DEVE estar presente em
todo site.
○ A segmentação das listas será feita pela captura da URL.
■ URL que Contém
■ URL Igual a
■ URL Começa com
■ etc...

12. URL amigável
Ao usar a TAG de Remarketing do Adwords, estamos "reféns"
da URL amigável.
Cenário Ideal para criação de Listas:
www.mzclick.com.br/links-patrocinados
www.mzclick.com.br/seo
Cenário Ruim para criação de Listas:
www.seusite.com.br/id=123456

13. Como Funciona o Google
Remarketing?
Passo 1
O usuário visita
seu site.
Passo 2
O usuário recebe
um cookie e é
colocado em
uma lista de re-
targeting.
Passo 3
Usamos essa
lista para fazer
re-targeting na
rede display do
Adwords.

14. Listas de Remarkting
Site ABC
Categoria: Brincos
URL que contém
Brincos.
Site ABC
Categoria: Bolsas
URL que contém
Bolsas.
Podemos criar 3 listas!
Lista Geral - Visitaram o Site:
Usuário 1 e 2.
Lista Cat. Brincos:
Usuário 1.
Lista Cat. Bolsas:
Usuário 2.

15. Duração de associação na
lista de Remarketing
● Mínimo 1 dia.
● Máximo 540 dias.
Quanto mais recente for o usuário na lista, mais provável
que ele tenha uma resposta positiva.
Listas com duração longa geram rejeição muito forte!

16. O Pescador e o Google
Remarketing
Site de Esportes
Categoria: Pesca
URL que contém Pesca
Cookie
Interesse em
Pesca
Blog de
Carros
Categoria:
Pneus
Blog de
Pescaria
Categoria: Iscas
Qual o site é ideal para
exibir Remarketing?

17. Algumas estratégias
possíveis?
Usando o exemplo anterior...
● Pescador visita o site > Lista Promoções.
● Pescador coloca Isca no Carrinho, porém abandona. > Lista
Desconto de Iscas.
● Pescador comprou uma Isca > Lista de Produtos
Relacionados a Iscas.

18. Display X Conversão de
Vendas.
Alto Custo
Boa
Conversão
Baixo Custo
Baixa
Conversão
É ruim para
conversão,
porém boa
para branding.
Segmentação
por Tópicos
Remarketing
Segmente por
palavra-chave

19. Links Interessantes
● http://www.mzclick.com.br/category/blog/
● http://www.adwords-br.blogspot.com
● http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br
● http://www.youtube.com/user/googlebrasil
● http://www.youtube.com/adwordsbrasil

20. Muito Obrigado!
Ricardo Zacho
Fundador da MZclick
Professor na Ecommerce School
Especialista em Search Marketing
Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho
Contato:
www.mzclick.com.br
ricardo.zacho@mzclick.com.br