Twee advertenties, LU biskwie en LU Prince Fourre met elkaar vergeleken. Door middel van eyetracking is het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen beplaald.

1. Voorbeeldcase LU biskwie en LU PrinceFourre DiepbiZniZ Consulting Robert-Jan van Diepen r.vandiepen@diepbizniz.nl +31 6 26640790 Sheet 1

2. Twee LU advertentiesvergeleken Ontwerp A Ontwerp B Vraag: welke van de twee ontwerpen verdient de voorkeur? Methode: met eye tracking is bepaald, welk ontwerp de meeste kans op boodschapoverdracht heeft. Aandachttrekkend en aandachtbehoudend vermogen van de hele advertentie en van de losse elementen worden vergeleken. Advies:beideontwerpenscorenredelijkgelijkwaardig Sheet 2

4. Areas of interest Ontwerp A Ontwerp B In beideadvertentieszijnaeras of interest geselecteerd. De eyetracking data van allerespondentenzijn in de verschillende aeras of interest verzameldwaarna we uitsprakenkunnendoen over het aandachtbehoudend en aandachttrekkendvermogen van de verschillendeelementen in de advertentie. Sheet 4

5. Aandachttrekkend vermogen 61% 65% 100% 39% 96% 100% 61% 65% Ontwerp A Ontwerp B Meer respondentenkijken op het LU logo en de URL van ontwerp B (65% vs61%) De getallen in de oranje boxen, representeren het percentage respondenten dat de desbetreffende aandachtsgebieden minimaal één keer waarneemt. Sheet 5

6. Aandachtbehoudendvermogen 361 ms 320 ms 2250 ms 331 ms 1554 ms 3156 ms 513 ms 419 ms Ontwerp A Ontwerp B Respondentenkijkenbijna 1 secondelangernaar de koekjes van ontwerp B. De getallen in de oranje boxen, representeren de tijd die respondenten in de desbetreffende aandachtsgebieden spendeerden. Sheet 6

7. Aandachttrekkend vermogen in de tijd Ontwerp A Ontwerp B Eengroteraantalrespondentenfixeerthet logo van LU sneller in de eerste 4 secondenbij ontwerp A. (de lijnstijgtsneller). De curve in de grafiek beschrijft het percentage respondenten dat na een bepaalde tijd voor de eerste keer het bijbehorende aandachtsgebied waarneemt. Hoe steiler de curve loopt en hoe hoger de curve komt, hoe beter een aandachtsgebied presteert. Sheet 7

8. Aantalwaarnemingen 1,0 1,0 6,2 0,8 4,5 10,8 1,4 1,0 Ontwerp A Ontwerp B Er zijn meer fixaties op het logo van LU en de koekjes in ontwerp B Een groter aantal waarnemingen op het logo wijst erop dat er in ontwerp B meer evidentie is voor het echt lezen van het logo. De getallen in de oranje boxen, representeren het aantal waarnemingen dat de respondenten in de aandachtsgebieden maakten. Sheet 8

9. Heatmaps Ontwerp A Ontwerp B Totaal aantal waarnemingen op de beide uitingen zonder beperking van tijd. Naar de gebieden met de rode kleur is het langst gekeken, daarna de gebieden met de gele kleur en tot slot de gebieden met de groene kleur. Sheet 9

10. Methode De twee ontwerpenwerdentussen40 andereuitingenaangebodenaan23 respondenten. De respondenten hadden de opdracht naar de uitingen te kijken en konden wanneer zij dit wilden doorklikken naar de volgende uiting. Oogbewegingen werden gemeten met de niet-invasieve Tobii 1750. Dit apparaat meet 50 keer per seconde waar de respondent kijkt. Sheet 10

11. Meer cases, vragen of informatie: bel ons of kijk op www.diepbizniz.nl Robert-Jan van Diepen r.vandiepen@diepbizniz.nl +31 6 26640790 Sheet 11