O documento discute a importância de definir o "por quê" de um negócio ao criar uma marca e estratégia de comunicação para startups. Apresenta o conceito do "Círculo Dourado" para estruturar a marca em torno do propósito, em vez de apenas descrever produtos e serviços. Também enfatiza a necessidade de alinhar a estratégia de negócios, marca e comunicação com o "por quê" central da empresa.

1. BRANDING PARA STARTUP
O REASON WHY NA MARCA E NA COMUNICAÇÃO

2. O MUNDO MUDOU E ALTEROU
OS PARADIGMAS E A FORMA DE VIVER
DEVEMOS APRENDER COM
ESSAS MUDANÇAS OU CONTINUAR
COM A INÉRCIA E COM AS MESMICES?
ESSA PERGUNTA DEVE SE APLICAR TAMBÉM
PARA A CRIAÇÃO DE UM NEGÓCIO
BRANDING PARA STARTUP | O REASON WHY NA MARCA E NA COMUNICAÇÃO

3. O MUNDO MUDOU E ALTEROU
OS PARADIGMAS E A FORMA DE VIVER
DEVEMOS APRENDER COM
ESSAS MUDANÇAS OU CONTINUAR
COM A INÉRCIA E COM AS MESMICES?
PARA QUEM ESTÁ CRIANDO UM
NEGÓCIO, A CHANCE É AINDA MAIOR
O CUSTO DA MUDANÇA NÃO EXISTE!
ESSA PERGUNTA DEVE SE APLICAR TAMBÉM
PARA A CRIAÇÃO DE UM NEGÓCIO
VOCÊ TEM A OPORTUNIDADE
DE FAZER UM NOVO BIG BANG
E CRIAR UM NEGÓCIO COM UMA
NOVA FORMA DE FAZER NEGÓCIOS
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4. INSPIRED
CONVERGENCY
UM NOVO JEITO DE DESENVOLVER
NEGÓCIOS NASCENTES
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7. GOLDEN
CIRCLE
(SIMON SINEK, 2009)
BRANDING PARA STARTUP |
POR
QUE?
COMO?
O QUE?
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8. GOLDEN
CIRCLE
TODAS AS EMPRESAS
NO MUNDO SABEM
RESPONDER O QUE
ELAS FAZEM POR
BRANDING PARA STARTUP |
QUE?
COMO?
O QUE?
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9. GOLDEN
CIRCLE
BRANDING PARA STARTUP |
POR
QUE?
COMO?
O QUE?
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ALGUMAS SABEM
COMO ELAS FAZEM

10. GOLDEN
CIRCLE
MAS, POUCAS SABEM
DIZER POR QUE
ELAS FAZEM
BRANDING PARA STARTUP |
COMO?
O QUE?
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E ISSO NÃO
SIGNIFICA
FAZER LUCROS.
POR
QUE?

11. GOLDEN
CIRCLE
QUANDO TRATAMOS
DO PORQUÊ, FALAMOS
DE UM PROPÓSITO
UMA CRENÇA QUE
MOVE CADA UM
DO TIME E ENVOLVE
OS SEUS CLIENTES
POR
QUE?
COMO?
O QUE?
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12. GOLDEN
CIRCLE
COMO
TODOS
FAZEM
COMO
EMPRESAS
QUE
INSPIRAM
FAZEM
POR
QUE?
COMO?
O QUE?
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13. GOLDEN
CIRCLE
COMO
TODOS
FAZEM
COMO
EMPRESAS
QUE
INSPIRAM
FAZEM
POR
BOM, MQAUES? COMO DESCOBRIR
O MEU PORQUÊ?
COMO?
É INTIMO, LEGÍTIMO E PROFUNDO
O QUE?
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14. ESSE PORQUÊ TEM QUE PERMEAR
AS TRÊS FRENTES A SEGUIR:
ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS
Define a oferta de produtos para entregar
a Proposta de Valor de Marca
ESTRATÉGIA DE MARCA
Cria valor de longo prazo para o negócio
e define a cultura corporativa
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Comunica o diferencial competitivo de forma clara
e consistente em todos os pontos de contato
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15. BRANDING PARA STARTUP
O REASON WHY NA MARCA E NA COMUNICAÇÃO