Fixação Removível para Decoração e Organização

[object Object],ESTRATÉGIA DA MARCA

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Construção do Público/Target Demográfico + + 25 anos e mais + Classes A e B + “ Modernos, Inovadores e Adaptáveis” Atitudinal “ Eu estou sempre procurando idéias para melhorar minha casa” “ Gosto de marcas mais inovadoras” “ É importante seguir aprendendo novas coisas no decorrer da vida” Quem procura se manter jovem, tende a se atualizar com as novas tendências e gerações Fonte: TGI Ibope

Fonte: TGI Ibope Perfil Demográfico 52% mulheres 48% homens 12% 20-24 anos 22% 25-34 anos 20% 35-44 anos 27% 45 e + anos 33% Casados Perfil Demográfico + atitudinal 55% mulheres 45% homens 13% 20-24 anos 26% 25-34 anos 24% 35-44 anos 37% 45 e + anos 53% Casados Construção do Público/Target

Num plano mais simbólico, estas necessidades se estruturam sob diferentes valores DECORAÇÃO ORGANIZAÇÃO Revelam diferentes cunhos: RACIONAL EMOCIONAL Em geral, traduz ,[object Object],[object Object],[object Object],“ quem eu sou e como vivo” Geralmente, comunica “ Como agilizo e otimizo minha rotina” ,[object Object],[object Object],[object Object],“ Deixo minha casa o mais prática possível, para facilitar o dia-a-dia” (35 – 45 C) “ A casa tem que refletir o seu espírito a sua personalidade” (35 -45 AB)

Foco DECORAÇÃO Foco ORGANIZAÇÃO Alguns exemplos de objetos fixados nas paredes para decorar e organizar –indicam oportunidades ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],FOCO BELEZA E DESIGN FOCO FUNCIONALIDADE

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],De maneira a despertar o interesse e gerar a identificação do consumidor No plano ideal, Command deve chegar no consumidor através de ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

PLANO DE MÍDIA - COMMAND © 3M 2009. All Rights Reserved. Confidential. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object], Filme de 30´

jornal 59%Cob. – 160afin rádio FM 48%Cob. - 101afin. TV Aberta 96%Cob. – 99 afin. revista 58%Cob. - 151afin. Internet 68%Cob. - 146afin. Mídia Extensiva 92%Cob. - 107afin. TV Paga 43%Cob. – 204 Afin. rádio AM 13%Cob. - 105afin. Mídia – Penetração dos Meios Fonte: TGI - IBOPE cobertura frequência afinidade

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