Formation SEO Les Résoteurs

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Création de site web – référencement– réseaux sociaux

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Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations
Agence webmarketing Les Résoteurs
CREATION DE SITE ET REFERENCEMENT
COMMUNITY MANAGEMENT STRATEGIE FORMATION

Programme
Qu’est-ce que le SEO ?1
Construire sa stratégie SEO2

L’histoire du Web
2
 1972 : Ray Tomlinson envoie le 1er email
 1989 : Tim Bernes-Lee lance le World Wide Web
 1993 : Le 1er site web
 1994 : An 1 du Web aux USA
 1999 : An 1 du Web en France
Quand la France devient Championne du monde de Foot,
Google n’existe pas encore !

30 Avril 1993 le 1er site au monde
1
2
Le 1er site web a 22 ans, une majorité tout juste passée

En comparaison avec l’histoire
2
Nous
sommes ici

Programme
 Principe de fonctionnement du référencement sur Google
 Comprendre le multicanal SEO

Votre marque n’est pas ce que vous
en dites,
mais ce que
Votre visibilité, un enjeu clé
Votre site n’est pas en première page ?
Il n’existe pas pour l’internaute…
en dit…

L’importance d’être bien positionné
33%

Qu’est ce que le SEO ?
SEO (Search Engine Optimization) = référencement naturel
Le référencement naturel est un ensemble de techniques visant à faire émerger votre site web des moteurs
de recherche lors de requêtes spécifiques des internautes sur votre marché.

Le SEO, un enjeu clé
Mais l’investissement temps est conséquent et doit se lire sur le moyen terme
Référencement naturel
Le meilleur rendement
des canaux d’acquisition web

Comment fonctionne Google ?
Le Googlebot est le robot d’exploration de Google.
En fonction de votre actualité et de l’intérêt que le moteur
de recherche porte à votre site, il passera plus ou moins
régulièrement.

Ce robot est capable, à
partir d'un point d'entrée
de votre site (l'URL de la
page d'accueil de votre
site ou un lien externe par
exemple) d'aspirer tout ou
du moins une grande
partie du contenu de votre
site (pages HTML,
images...).
C’est à partir de son
travail que vos pages
seront indexées par la
suite.

L’algorithme de Google est au départ une simple formule mathématiques
(en 1998 c’est juste la formule du Page Rank)

Qui connait la formule de Google ?

Personne ! Aussi secrète que la formule du

L’algorithme Google prend en compte plus de 200 critères :
• une grande partie de ces critères est identifiée
• les proportions d’importances sont inconnues
• 600 modifications annuelles soit 2 par jour

Qui connaît la formule de Google ?
1
2

Quelques algorithmes connus
Février 2011
Avril 2012
Septembre 2013
Juin 2015
Panda : pénalise les sites pauvres en
contenus ou dupliqués
Pingouin : pénalise les sites avec des
liens artificiels et abusifs
Colibri : se focalise sur les expressions
dites de longues traines. Il recherche la
pertinence
Pigeon : SEO local

Quelles conséquences ?
En mai et juin 2013, 72 % des sites ont été impactés par les évolutions de l’algorithme.
Ne jouez pas au plus malin avec Google et respectez quelques règles fondamentales…

Une visibilité incontournable
Des internautes projetant un achat60%
C’est le 2ème taux le plus élevé d’Europe après le Royaume-Uni (62%)
Source : Google consumer barometer survey 2014
font des recherches web
sur le bien ou le service en question

Or votre présence web = votre fond de commerce
 Diffuser une information en permanence
contrairement à une boutique physique
 Asseoir sa crédibilité professionnelle
 Apporter à l’internaute l’information qu’il souhaite
quand il le souhaite
Seul ou en complément d’une boutique, un site permet de :

Toujours plus de e-commerce, c’est la petite bête qui monte…

Le e-commerce en France ne représente que 8% de ventes de détail
La croissance du e-commerce en 2014 a été
17 fois supérieure à la croissance du
commerce de détail en France

Entreprise et digital
2
Le Web constitue un facteur clé dans la dynamisation et la
pérennité d’un business
Vous souhaitez une preuve ?

Une corrélation forte entre présence web et pérennité
Etude INSEE rendue publique en février 2014 et baromètre email-brokers, dépôts de bilan en 2013
des entreprises déposant le bilan88%
n’avaient pas de site internet

La révolution du WebMarketing
Au début c’était les 4P
mais ça c’était avant !
Nous sommes en 2015 !

Vous devez repenser votre stratégie WebMarketing
Elle doit faire partie intégrante de votre stratégie d’entreprise
Site Web
Stratégie Web
Stratégie de com
Mix Marketing

Le processus d’achat se fait aussi sur le web
Objectif Marketing
Faire
connaitre
Faire venir Faire acheter Faire revenir Faire adorer
FIDÈLEVISITEUR CLIENTPROSPECT AMBASSADEUR

Le processus d’achat se fait aussi sur le web

Stratégie multicanal SEO
SITE
WEB
RESEAUX
SOCIAUX
YOUTUBE
BLOG
EMAILING
SEO/SEA

Optimisation
TRAFIC &
CONVERSION
Optimisation
SOCIAL
MÉDIA
Optimisation
NOTORIÉTÉ
OPTIMISATION
SEO
Optimisation
Emailing &
Newsletter
Optimisation
ADWORDS

Ça se traduit par une optimisation de toutes les sources de trafic
Plus le travail est multicanal
 Plus les résultats sont analysés en
temps réels
 Plus l’évolution de trafic sera forte
 Plus vous avez de possibilité en terme
de réactivité
 Moins vous êtes dépendant d’une
source de trafic

Les sources de trafic c’est un peu comme une recette de gâteau !
• ¼ de farine
• ¼ de sucre
• ¼ d’œufs
• ¼ de beurre

Les secrets d’une stratégie Webmarketing gagnante
1/3 de SEO
1/3 de SEA
1/3 de SMO
RÉPARTITION
TRAFIC
SEO
SEASMO

Programme
 Réaliser un audit de référencement de site
 Maîtriser les piliers de l’algorithme Google
 Dernières évolutions de l’algorithme Google
 Optimiser les zones chaudes dans le contenu

Les bases à intégrer
Positionnement de site ?
L’internaute arrivant rarement depuis la page d’accueil,
Ou positionnement de pages ?
SEO des pages internes =
PRIORITE dans votre stratégie de référencement

Connaître ses positions
Plus de position nationale –
consulter l’outil Google Webmaster Tools pour vos positions
moyennes
Les résultats de recherche dépendent
de la géolocalisation et des cookies
présents sur l’ordinateur

Quelles pages sont indexées ?
• Pour savoir si mon site est indexé ou si toutes mes pages sont indexées
• Site:
• Quand Googlebot passe sur mon site ?
• Il passe 24h/24. Pour soumettre une URL => Webmaster Tools
Copie d’écran barre de recherche avec requête
Copie d’écran webmastertools

• Quand Googlebot passe sur mon site ?
• Il passe 24h/24.

• Pour soumettre une URL => Webmaster Search Console « Tools »

Le SEO se travaille dans la durée
Google comme d’autres moteurs de recherche est extrêmement réactif.
Photolièvr
e et tortue
Le référencement se travaille obligatoirement DANS LA DUREE
et la concurrence se fait de plus en plus présente…
Votre positionnement va varier dans les pages de résultats ; À vous de réagir en conséquence !
En quelques minutes seulement,
votre site web peut apparaitre
Comme il peut disparaitre
S
m
i
l
e
y
t
r
i
s
t
e

Dans les prochaines semaines, chaque internaute aura sa page de résultats personnalisés.
Le SEO se travaille dans la durée
o De moins en moins d’informations sur
vos positions précises
 Des informations plus ciblées et
pertinentes
Pour l’internaute Pour vous
 développer une stratégie multicanal
cohérente
 Obtenir un trafic de plus en plus
ciblé

Le positionnement sur Google
Combien d’expressions clés pour une page web ?
Combien d’expression clés sur un site web ?
Pour optimiser son SEO 2 outils fondamentaux et gratuits:
Google Analytics
Google webmaster Search Console « Tools »

Conversion
Le plus important est-il d’avoir :
Être le 1er sur les moteurs de recherche c’est bien,
mais sans conversion cela ne sert à rien !
0 conversion
100 visites / jour
1 conversion
10 visites / jour

CONVERSION
Objectif de votre site
=
CONVERTIR !!
C’est donc bien l’internaute qu’il faut séduire et guider dans son process d’achat,
C’est lui qui tient la carte bleue…

Conversion
Obtenir un trafic ciblé assez conséquent
Le challenge n’est pas de faire venir l’internaute mais de le faire rester et de lui
apporter la bonne information pour qu’il passe à l’action.
Comment optimiser la conversion ?
Proposer à l’internaute une
belle expérience de navigation
Cela passe entre autres par la qualité du site, sa rapidité de chargement, son
ergonomie, arborescence et ponts entre les pages, la mise en avant de produits
ciblés, une information de qualité, et bien sûr des call to action bien mis en avant !
1
2

La longue traine
Nombre de mots moyen par recherche sur Google
4 mots
Des internautes de plus en plus sollicités, qui cherchent à obtenir
des informations précises, et le plus rapidement possible
1. RÉPONDRE AUX QUESTIONS PRÉCISES DES INTERNAUTES

La longue traine
RALPH
LAUREN
RALPH
LAUREN
CHEMISE
RALPH
LAUREN
CHEMISE
HOMME
RALPH LAUREN
CHEMISE HOMME
BLEU TAILLE M

Avotre avis, quelle proposition convertit le plus ?
La longue traine
2. CONVERTIR PLUS FACILEMENT
Soit 3600 fois moins de concurrence !!!!!!!
Ralf Lauren
=
79 200 000 résultats
Chemise bleu homme Ralph Lauren taille M
=
22 000 résultats

La longue traine
plus facile de se positionner sur une expression dite de
longue traine car moins concurrentielle
Des visites moins nombreuses mais beaucoup
plus qualifiées (vous répondez à la recherche
de l’internaute)
= vous convertissez

Histoire de mots clés & de Contenu
Le
Contenu
Les
recherches
des
Internautes
Le SEO c’est la fusion entre Content Marketing et les requêtes des internautes

Pourquoi faire du Marketing de contenu et le partager
sur les réseaux sociaux ?
1
2
3
4
5
6
Augmenter sa visibilité
Optimiser son SEO
Démontrer son expertise
Augmenter son trafic
Disposer d’une armée
de commerciaux
Créer une BDD

Pourquoi faire du Marketing de contenu et le partager
sur les réseaux sociaux ?
7
8
9
10
11
12
Trouver des clients
Trouver des partenaires
Améliorer la relation client
Réduire ses coûts de
fonctionnement
Gérer sa e-réputation
Écouter et faire
participer ses usagers

Le contenu doit être généré comme un produit de votre entreprise
POURQUOI ?
QUAND?
QUOI ?
OÙ ?
POUR
QUI ?
COMMENT ?
Votre cible
Message
Sujet
Plateformes
Réseaux
Créer
Planifier
Structurer
Fréquence des mises
à jour

Le contenu doit être généré comme un produit de votre entreprise

Choisir ses Expressions Clés
2 outils d’analyse de vos concurrents :
• SemRush : vous donne les noms de vos concurrents et des données associées au site
• Screaming Frog SEO : étudie les titres et les balises des sites les mieux positionnés dans votre
secteur d’activité.
Qui sont mes concurrents ?

2 outils efficaces :
Comment choisir ses expressions clés ?

Google et sa compréhension
Le premier mot saisi est considéré par Google comme le plus
important.
Il aura donc un poids plus important que les autres dans les résultats, en faisant par exemple remonter
dans les premières réponses les pages web où ce mot est dans le titre de la page.
Vous devez donc penser a ce point quand vous rédigez les contenus de votre site

Construire ses Expressions Clés
L’objectif est de construire des expressions fortes
Mots Clés Vitaux
Mots Clés Importants
Mots Clés
standards
• Agence
• Formation
• WebMarketing
• Google Adwords
• Référencement
• Content Marketing
• Social Média
• Inbound Marketing
• Marseille
• Lille
• Aix en Provence

Variez vos supports
En variant votre contenu, vous maximisez vos chances d’attirer de nouveaux visiteurs
… et donc de convertir !
Journal/Article
Livre blanc
Vidéo
Image
Infographie

X
Qualité & pertinence
On écrit pour les internautes et on optimise pour Google.
Rédigez un contenu :
 Pertinent
 Original
 Inédit, donc à forte valeur ajoutée
 Détaillé : donnez de l’information précise
 Spécifique à une thématique donnée : respectez la règle d’une thématique par page, mettez
en valeur vos expressions clés (gras, couleurs, italique, liens internes et externes).
Donnez à l’internaute les informations qu’il vient chercher et positionnez-vous comme
un référent sur votre marché, en utilisant son langage (déjargonisez !).

Qualité et pertinence
Suivez les guidelines de Google.
Attention aux mauvaises pratiques, au risque d’une pénalité !
 Dupliqué de contenu
 Récupération de contenu
 Content spinning (remplacer un texte par
des synonymes)
 Pub qui s’affiche de partout
 Les liens des thématiques différentes
X

Proposer de l’actualité
Il est important de disposer d’un site dynamique afin d’y faire évoluer vos contenus et d’en proposer
de nouveaux pour :
• Faire revenir votre lecteur
• Proposer de nouvelles portes d’entrée vers votre site et donc votre business
• Travailler la pertinence et la qualité de votre site
Site Web
Qualité
Nouveauté Pertinence
Répondre à
une
question

Code et Structuration
Balise TITLE = expression clé
Balise H1 = Titre de la page
Balise H2 = Titre de paragraphe 1
paragraphe
paragraphe
Balise H3 = Chapitre 1
Texte
Texte…..
Pour être référencée, une page web
doit suivre une structuration précise
avec des éléments de code
prépondérants pour vos futurs
classements dans la SERP.

Titre et méta-description
On écrit pour l’internaute et optimise pour Google, ils sont clés !
Balise Méta-description :
• 1 seule balise Méta par page
• 160 caractères
• Elle doit être unique et spécifique par page
c
r
a
n
r
e
c
h
e
r
c
h
e
a
v
e
c
t
i
t
r
e
p
a
g
Balise Title :
• 1 seule balise Title par page
• environ 65 caractères
Les balises Title et Méta description s’adressent à la fois aux internautes et aux moteurs
de recherche. Elles sont de véritables ‘call to action’ de votre page et doivent donner
envie aux internautes de cliquer sur le lien pour accéder au contenu.
=> la balise metakeyword ne sert plus à rien depuis déjà très longtemps ou plutôt si, à donner des indices à vos concurrents…

Balise H1
La balise H1 est le titre que vous
donnez à votre page
Caractéristiques :
• Une seule par page
• Pas de limite en nombre de mots. Cependant, on
respecte la règle des 5% : si ma page fait 100 mots,
mon titre ne doit pas en avoir plus de 5.
paragraphe
paragraphe
Texte
Texte…..

Balise H1
La balise H1 est le titre et les autres balises sont des sous-titres
BALISE H1
INTRODUCTION
BALISE H2
PARAGRAPHE
BALISE H3
PARAGRAPHE
TITRE DE L’ARTICLE
SOUS-TITRE
SOUS-TITRE

Balise H1

Balises H
Balises de H2 à H7 =
structure de la page,
et Google adore les structures !
A quoi servent-elles ?
• Hiérarchiser les contenus, et Google adore la
hiérarchie !
• Aider l’internaute à se repérer sur votre page.
Caractéristiques :
• Toujours en nombre pluriels (plus de 2)
• La H2 est importante et doit être insérée sur vos
sous-titres de paragraphe
• Respecter la hiérarchie via l’ordre des numéros :
pas de balise H3 si vous n’avez pas inséré de
balise H2…
paragraphe
paragraphe
Texte
Texte…..

Balises Alt
À quoi sert la balise Alt ?
• Afficher un texte descriptif au sein d'un pop up lorsque
votre souris survole une image
• Afficher un texte alternatif à l’image lorsque celle-ci ne
se charge pas pour renseigner l’internaute
• Contribuer au référencement de votre site sur Google
Image
Les balises Alt permettent de donner
un nom des images et photos

Pour résumer le content marketing
Du contenu de qualité, pertinent &
innovant
N’oubliez pas….
Vous devez écrire pour l’internaute
mais optimiser pour Google
Un grand nombres de pages,
traitant chacune d’un sujet précis Blog / SEO / Réseaux Sociaux
Formulaire de contact
Newsletters
CLIENTt

Critères Techniques
Le référencement et son optimisation se pensent dès la
rédaction du cahier des charges et des choix techniques.
• Concevoir un site développé en HTML et disposant donc d’une structure « lisible » par
les moteurs
• Ex : un site 100 % flash n’est pas indexable par Google car il n’identifie qu’une
seule page..... Vide ! !

• Avoir un site Responsive
Design
(compatible sur tous les
supports digitaux)
• Être Mobile-friendly

• Concevoir un site avec plus de textes que
d’images
• Google ne lit pas le contenu des images donc
si vos titres ou certains contenus textuels sont
en images, Google ne pourra pas les indexer.
• Remplir correctement vos balises Alt
IMAGE
XXXXXXXXX
XXXXXXXXX
XXXXXXXXX
XXXXXXXXX
XXXXXXXXX
XXXXX
XXXXXXXX
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X

Vitesse de Chargement
1 seconde de chargement en plus, c’est :
La vitesse de chargement = un critère fondamental
 - 7% de conversions,
 - 11% de pages vues,
 - 16% de satisfaction consommateur
Au mieux ….
Un rendement moindre
57% des consommateurs abandonnent un site
après un chargement de 3 sec
 80% de ceux-ci ne reviendront jamais
 50% parleront de leur expérience négative à
leur entourage
Au pire …
Une perte sèche

Optimiser sa Vitesse de Chargement
Outils :
• Gtmetrix
• Google Page Speed
Optimisations :
• Images et pictos = 2/3 du temps
de chargement
• Attention à ne pas démultiplier
les plug ins / applications /
développements spécifiques sur
votre site
Suivez vos indicateurs et optimisez votre contenu

Netlinking – Maillage interne
Pensez Internaute,
et non moteur de recherche
POUR QUE GOOGLE VOUS AIME

Netlinking – Maillage Interne
Les liens internes sont une aide à la navigation
o Ne sur-optimisez jamais pour Google !
o Trop de liens tuent le lien
o Respecter l’internaute et Google vous respectera
o Respecter la règle des 5 %
o 1 lien de 5 mots pour 100 mots est un maximum

La notion Ancre de liens
Cette règle est essentielle même en linking interne
 Il faut varier ses ancres et les pages de destination
 ET NE PAS PENSER SEO …. Mais Internautes
Google Site Map et une page Plan de site
Pensez à la page Plan de site et appelez là Plan de Site
pour les internautes Google sait lui aussi très bien lire !

PAGE D’ACCUEIL
SACSCHAUSSURESBIJOUX
NAVIGATION
ESCARPINS SACS À MAINCOLLIERS
PAGE PRODUIT PAGE PRODUITPAGE PRODUIT
SILO
FIL D’ARIANE
NAVIGATION SECONDAIRE
MAILLAGE INTERNE

Votre Notoriété
Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic
Annuaires
Site Web
Sites
Référents
Réseaux
Sociaux
Articles de
blog
Relations
Presses
Livres
blancs

Votre Notoriété
Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO !
La meilleure Stratégie de Linking externe…. EST de ne pas mettre en place de
stratégie de linking externe !
Le linking externe c’est bientôt fini…

Link Baiting
La seule solution : le Link Baiting
Site Web
Les liens Social
Media sont
Essentiels….
Surtout ceux de
Google Plus (mais
aussi quand même
Twitter et
Facebook)t là ….
Pas de triche
possible…. Faites
d’excellents
contenus.... Les
liens apparaitront
automatiquement.

Stratégie de Linking
 Annuaires
 Echanges de
liens
 Achat de liens
 Forums
 Commentaires
de Blog
 Sites Clients ou
Partenaires
 Social Média
 Google + !
 Et un tout petit
peu du reste
 Link Baiting
AUJOURD’HUI DEMAIN

Les 5 fondamentaux du SEO
Pensez Internaute,
et non moteur de
recherche
1
Pensez longue
traine et
expressions clés
Pensez moyenne
de positions
2 3 4 5
Pensez conversion
et non nombre de
visites
Pensez long terme

CONCLUSION
Pensez le SEO en amont de la
création ou la refonte de votre
site, c’est tellement plus simple,
efficace et moins cher que de
mettre des rustines après coup.
CONSEIL N°1

CONCLUSION
Le SEO, ce n’est pas compliqué, ce
ne sont que des règles à respecter
ou à appliquer. Donc, lisez,
documentez-vous, comprenez les
fondamentaux. Il vous sera ensuite
plus simple de travailler avec une
agence.
CONSEIL N°2

CONCLUSION
Produisez du contenu pour devenir un acteur dans votre domaine.
Obtenir de la visibilité passe par des contenus de qualité : fini les sites
plaquettes ! Il n’est pas nécessaire d’avoir de gros budgets, mais les
notions de temps, de qualité et de bon sens sont cruciaux : dégagez du
temps pour produire des contenus et acquérir une visibilité pérenne
sur les moteurs de recherche.
CONSEIL N°3

CONCLUSION
Vous devez comprendre que plus votre entreprise est dépendante du
web, plus vous devrez vous impliquer en offrant à vos cibles les
contenus qu’elles attendent. Bien entendu, travaillez en fonction des
contraintes de Google (balises, liens, structure de votre site…), mais si
vous oubliez l’internaute, vous courez à l’échec.
Ne Soyez pas Google dépendant, variez vos sources de trafic !
CONSEIL N°4

CONCLUSION
Le SEO c’est très simple ! Pensez à l’utilisateur
de votre site quand vous optimisez les
contenus.
Développez vos stratégies web autour de ce
contenu et des interactions qu’il suscite.

MERCI ET À BIENTÔT !
Tel : 04 42 20 16 82

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nos prestations de référencement naturel ?
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