Apresentação sucinta sobre mídia online apresentada no II Workshop da Agência Lema, em São Paulo.
Além do tamanho do mercado nacional, também aborda temas como segmentação, dispositivos, plataformas, canais e formatos para montar um plano de mídia perfeito a partir do briefing e do objetivo da campanha.
Inclui exemplo de plano de mídia online.
11. CAMPANHA
BRIEFING
O QUE:
QUEM:
QUANDO:
ONDE:
COMO:
QUANTO:
linha de produtos, evento, filme, artista...
o perfil da marca e demais envolvidos.
definição de lançamento e tempo duração.
verba disponível.
território geográfico, temático, etário e sócio-econômico do target.
site/blog, redes sociais, foto/vídeo, festa/exposição, todas...
POR QUE: gerar consciência de marca, participações em promo...
12. CAMPANHA
BRIEFING
IMPORTANTE
Nem sempre todas essas perguntas são respondidas.
A equipe deve buscar a informação,
entender o cliente, seu mercado, público e objetivos
para apresentar soluções.
15. CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA - SEGMENTAÇÃO
Sites / Blogs Especializados Redes Sociais E-MKT Sites de Busca
etc.
De acordo com o objetivo da campanha, target e budget,
pesquisamos e sugerimos:
CANAIS
17. CAMPANHA
Android iOS Windows
De acordo com o objetivo da campanha, target e budget,
pesquisamos e sugerimos:
PLATAFORMAS
PLANO DE MÍDIA - SEGMENTAÇÃO
18. CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA – FORMATOS DE MÍDIA ONLINE
Post Promovido Retângulo Pré-roll
TRADICIONAIS
19. CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA – FORMATOS DE MÍDIA ONLINE
Masthead Trend Topic Interstitial
IMPACTO
21. CAMPANHA
PLANO DE MÍDIA - EXEMPLO
O plano de mídia pode e deve ser adaptado ao planejamento estratégico da campanha.
O exemplo acima mostra apenas 1 mês, mas poderia ser do ano inteiro. Mostra impressões, mas
poderia considerar outros KPIs como cliques em links ou video views se este for o objetivo.
BR
Totalmente
Adaptável.