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1. Edizione 2013-14
Università degli Studi di Milano Bicocca
Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione
Corso di Strumenti e applicazioni del Web
L’editoria e le industrie dei
media di fronte alla
rivoluzione digitale
Incontro con Marco Polillo
Presidente Associazione Italiana Editori e
Confindustria Cultura Italia

2. I temi di oggi
 La trasformazione del mercato dell’editoria e delle
altre industrie dei media
 Lo sviluppo del self-publishing
 I grandi OTT e i mercati dei media
 Il problema della protezione del diritto d’autore
 I giovani e la fruizione di musica e film
Una discussione libera, partendo da alcune slides
sull’evoluzione della catena del valore del libro
R.Polillo - Marzo 2014
3

3. 4
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
Selezione
Editore
Promozione
Lettore
Media
Distributo
re
Punto di vendita
Evoluzione del
libro:
uno scenario
R.Polillo, Nov 2013

4. 5
Online
store
Online
store
Online
store
Autore Scrittura
Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
Selezione
Editore
Promozione
Lettore
Media
Distributo
re
Punto di vendita
Internet
Evoluzione del
libro:
uno scenario
R.Polillo, Nov 2013
Recensio
ni/
commenti
Amazon
1995→
Raccomandazio
ni

5. 6
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Online
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Distribuzione
Stampa
Editing
Vendita
Selezione
Editore
Promozione
Lettore
Media
Distributo
re
Punto di vendita
Internet
Recensioni
/ commenti
Evoluzione del
libro:
uno scenario
E-book
Acquisto
/
noleggio
Read
er
R.Polillo, Nov 2013
SonyReader 2006 →
Kindle 2007 →
Nook 2009 →
iPad 2010 →
[PDF 1993 →]
[XML 1998 →]
……
EPUB 2007 →
Raccomandazio
ni

6. 7
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Online
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Online
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Lettore
Media
Distributo
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Punto di vendita
Internet
Mobil
e
Recensioni
/ commenti
Evoluzione del
libro:
uno scenario
E-book
Acquisto
/
noleggio
p2p
R.Polillo, Nov 2013
Raccomandazio
ni
Napster (1999)
Gnutella (2000)
BitTorrent (2001)
….

7. 8
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Online
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Editing
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Media
Distributo
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/ commenti
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Acquisto
/
noleggio
E-book
p2p
Mobile R.Polillo, Nov 2013
Raccomandazio
ni
Social
media
Anobij (2006)
Goodreads
(2007)

8. 9
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Media
Distributo
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/ commenti
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Acquisto
/
noleggio
E-book
p2p
Mobile R.Polillo, Nov 2013
Raccomandazio
ni
Social
media
Apple
- iPhone, 2007+
- App Store, 2008+
- iPad, 2010+
- iCloud, 2011+
Google
- Android, 2008+
- Android Market, 2010
- Google Play, 2012
- Google Drive, 2012
Amazon
- Kindle Store

9. 10
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Online
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Online
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Editing
Vendita
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Lettore
Media
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Internet
Mobil
e
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/ commenti
Self
Publishing
Evoluzione del
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uno scenario
Acquisto
/
noleggio
E-book
Social
media
Lulu, 2002+
Smashwords,
2008+
Amazon KDP,
2010+
….
p2p
R.Polillo, Nov 2013
Amazo
n
Apple
Google

10. 11
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Media
Distributo
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Internet
Mobil
e
Recensioni
/ commenti
Self
Publishing
Evoluzione del
libro:
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Amazo
n
Apple
Google
Lul
u
Acquisto
/
noleggio
E-book
Social
media
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Consulenza
/ selezione
R.Polillo, Nov 2013

11. 12
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Mobil
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Self
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Evoluzione del
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Amazo
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Apple
Google
Acquisto
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/ selezione
Social
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R.Polillo, Nov 2013

12. 13
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"live
update"
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Amazo
n
Apple
Google
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/
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Consulenz
a /
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R.Polillo, Nov 2013

13. 14
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Internet
Mobil
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"live
update"
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Amazo
n
Apple
Google
Acquisto
/
noleggio
E-book
Consulenz
a /
selezione
Social
media
p2p
R.Polillo, Nov 2013

14. Allegati15
R.Polillo - Marzo 2014

15. Il mercato del libro (Italia)
- È un mercato piccolo: 2,85 Mdi € a prezzo di copertina, in forte crisi
(-8,4% su 2011)
- Si pubblicano circa 60.000 titoli all'anno, ovvero circa 160 al giorno
(circa 1 titolo all'anno ogni 1000 abitanti, stabile dal 2005).
2/3 dei titoli sono novità.
- Oltre 200 ml di copie all'anno; tiratura media circa 3.000 copie, in forte
calo (nel 2000 erano 4.800: -30%)
- Prezzo medio in calo (19,7 €)
16
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in
Italia 2013
R.Polillo, Nov 2013

16. Produzione di libri (Italia)
17
R.Polillo, Nov 2013
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in
Italia 2013
0,92
1,04
0,930,960,97
0,86
Titoli
per
1000
abitanti
15
2
10
3
49
16
4
16
1
15
8
17
4
16
2
Titoli
pubblicati
Al giorno
Novità:
64,5%
Tiratura media:
3.000 copie
(-19% su 2011)
Tiratura media:
4.800 copie

17. Vendita di libri (Italia)
2010 2011 2012 Note
Mercato a prezzo di
copertina (Mdi €)
3,19 3,12 2,85 Librerie, librerie online, GDO,
scolastico, rateale, edicola, ecc.
-2,2% -8,6% Perdono soprattutto bambini
/ragazzi, non fiction, editoria
professionale.
Perde poco la fiction (-1,1%)
Prezzo medio di
copertina (€)
22,4 20,3 19,7
-9,4% -3%
18
R.Polillo, Nov 2013
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in
Italia 2013

18. Libri: i canali di vendita (Italia)
Ml € % 2012/2011
Librerie + GDO 1.205 91,2% -8,9%
Librerie online (solo carta) 116 8,8% +10,6%
Totale 1.321 100% -7,8%
19
R.Polillo, Nov 2013
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in
Italia 2013
NB: Numeri al netto della scolastica

19. Libri: i canali di vendita (Italia)
(2012/2011)
20
R.Polillo, Nov 2013
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in
Italia 2013

20. Crescita del mercato degli e-book (Italia)
21
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in
Italia 2013
R.Polillo, Nov 2013
23,8 Ml Euro (+89%)
(=1,8% del mercato
librerie + GDO)
Titoli e-book
in
commercio
(cumulativi)
Prezzo medio
Di copertina
(€)
11,2 11.1
10,4
47% dei titoli pubblicati nel luglio 2013 sono e-book
ePub 49,0%; Pdf 36,4% Altri 17,3%

21. 22
Fonte: www.nownovel.com
R.Polillo, Nov 2013

22. R.Polillo - Marzo 201423

23. Dagli e-readers ai tablet ai "mobile"
24
E-readers
Tablets
Americans, age:
16+
Fonte:
pewinternet.com
R.Polillo, Nov 2013

24. Ripartizione del traffico Internet (II sem 2013)
Giacomo
Mariani
25Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU

25. Nello specifico…
Giacomo
Mariani
26
USA Europa
Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU

26. Consumo giornaliero
Giacomo
Mariani
27
USA Europa
Fonte: Sandvine (2014) http://bit.ly/1fMD2qU

27. La banda larga in Europa
Giacomo
Mariani
28
Fonte: Akamai, get the data (2013)
http://bit.ly/1gtzDxi

28. Global recorded music market
Dati di Ender Analysis presenti su Wired 2 gennaio 2014, Fonte
http://www.wired.it/play/musica/2014/01/02/musica-rivincita-digitale/

29. Il mercato della musica digitale
• + 0,3 bilioni di dollari grazie allo
streaming musicale
25 marzo 2014, Fonte http://www.wired.it/economia/2014/03/25/streaming-industria-musicale/

30. Un portale importante
 http://www.mappadeicontenuti.it
La mappa dell’offerta online di media digitali legali in
Italia
R.Polillo - Marzo 2014
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