Intervento tenuto al convegno "La Babele delle biblioteche - ebooks ed editoria digitale", Collegio Ghislieri, Pavia, 21 novembre 2013

1. Evoluzione dei servizi Internet attorno
alla catena del valore del libro
Roberto Polillo
Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione
Università di Milano Bicocca
www.rpolillo.it
Convegno "La babele delle biblioteche"
Collegio Ghislieri, Pavia, 21 novembre 2013

2. Il tema
Le tecnologie della rete stanno rapidamente ristrutturando
la catena del valore del libro
-Modificando i processi di produzione
-Modificando i modelli di business della distribuzione e
vendita
-Sostituendo gli attori coinvolti
-E, in ultima analisi, modificando la natura stessa del libro
-E delle problematiche connesse alla protezione della
proprietà intellettuale
R.Polillo, Nov 2013
2

3. Il mercato del libro (Italia)
- È un mercato piccolo: 2,85 Mdi € a prezzo di copertina, in forte crisi
(-8,4% su 2011)
- Si pubblicano circa 60.000 titoli all'anno, ovvero circa 160 al giorno
(circa 1 titolo all'anno ogni 1000 abitanti, stabile dal 2005).
2/3 dei titoli sono novità.
- Oltre 200 ml di copie all'anno; tiratura media circa 3.000 copie, in forte
calo (nel 2000 erano 4.800: -30%)
- Prezzo medio in calo (19,7 €)
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in
Italia 2013
R.Polillo, Nov 2013
3

4. Mercato "a coda lunga"
→ I valori medi non sono significativi
Nel 2012, Cinquanta sfumature di
grigio ha venduto, da solo, il 3,3% delle
copie vendute dall'intero mercato
R.Polillo, Nov 2013
6

5. Scrittura
Autore
Selezione
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Editore
Editing
Media
Stampa
Promozione
Distributo
re
Distribuzione
Vendita
Punto di vendita
Lettore
R.Polillo, Nov 2013
7

6. Scrittura
Autore
Selezione
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Editore
Amazon
1995→
Editing
Media
Stampa
Internet
Online
Online
Online
store
store
store
Promozione
Distributo
re
Raccomandazio
ni
Distribuzione
Vendita
Recensio
ni/
commenti
Lettore
Punto di vendita
R.Polillo, Nov 2013
8

7. I canali di vendita (Italia)
Ml €
Librerie + GDO
Librerie online (solo carta)
Totale
%
2012/2011
1.205
91,2%
-8,9%
116
8,8%
+10,6%
1.321
100%
-7,8%
NB: Numeri al netto della scolastica
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in
Italia 2013
R.Polillo, Nov 2013
9

8. Scrittura
Autore
Selezione
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Editore
Editing
Media
Stampa
Internet
Online
Online
Online
store
store
store
Promozione
Distributo
re
Raccomandazioni
Distribuzione
Vendita
Recensioni
/ commenti
Lettore
Punto di vendita
R.Polillo, Nov 2013
10

9. Scrittura
Autore
[PDF 1993 →]
[XML 1998 →]
……
EPUB 2007 →
Selezione
E-book
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Editore
Editing
Media
Stampa
Internet
Online
Online
Online
store
store
store
noleggio
iPad
2010 →
Raccomandazio
ni
Recensioni
/ commenti
Distributo
re
SonyReader 2006 →
Kindle
2007 →
Acquisto
Nook
2009 →
/
Promozione
Distribuzione
Vendita
Punto di vendita
Read
er
Lettore
R.Polillo, Nov 2013
11

10. Fonte: www.nownovel.com
R.Polillo, Nov 2013
12

11. Crescita del mercato degli e-book (Italia)
47% dei titoli pubblicati nel luglio 2013 sono e-book
Titoli e-book
in
commercio
(cumulativi)
Prezzo medio
11,2
Di copertina
10,4
(€)
ePub 49,0%; Pdf 36,4% Altri 17,3%
23,8 Ml Euro (+89%)
(=1,8% del mercato
librerie + GDO)
11.1
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in
Italia 2013
R.Polillo, Nov 2013
13

12. I canali di vendita (Italia)
(2012/2011)
Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in
Italia 2013
R.Polillo, Nov 2013
14

13. Dagli e-readers ai tablet ai "mobile"
Americans, age:
16+
Tablets
E-readers
Fonte:
pewinternet.com
R.Polillo, Nov 2013
15

14. Scrittura
Autore
Selezione
E-book
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Editore
Editing
Media
Stampa
Internet
Online
Online
Online
store
store
store
Distribuzione
Raccomandazio
ni
Vendita
Recensioni
/ commenti
Mobil
e
Lettore
Distributo
re
Acquisto
/
noleggio
Promozione
Napster (1999)
Punto di vendita
Gnutella (2000)
BitTorrent (2001)
….
p2p
R.Polillo, Nov 2013
16

15. Scrittura
Autore
Selezione
E-book
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Editore
Editing
Media
Stampa
Acquisto
/
noleggio
Anobij (2006)
Goodreads
(2007)
Promozione
Social
media
Raccomandazio
Distributo
re
Internet
Online
Online
Online
store
store
store
Distribuzione
ni
Vendita
Recensioni
/ commenti
Punto di vendita
Mobile
Lettore
p2p
R.Polillo, Nov 2013
17

16. Scrittura
Autore
Selezione
E-book
Amazon
- Kindle Store
Stampa
Promozione
Social
media
Raccomandazio
Distribuzione
ni
Vendita
Recensioni
/ commenti
Punto di vendita
Google
-
Android, 2008+
Android Market, 2010
Google Play, 2012
Mobile
Google Drive, 2012
Editing
Distributo
re
- App Store, 2008+
- iPad, 2010+
- iCloud, 2011+
Editore
Media
Internet
Online
Online
Online
store
store
store
Acquisto
Apple
/
noleggio
- iPhone, 2007+
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Lettore
p2p
R.Polillo, Nov 2013
18

17. Scrittura
Autore
Selezione
Self
Publishing
E-book
Lulu, 2002+
Smashwords,
2008+
Amazon KDP,
2010+
Internet
….
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Editore
Editing
Media
Stampa
Online
Online
Online
store
store
store
Social
media
Distribuzione
Vendita
Recensioni
/ commenti
Amazo
n
Apple
Google
Distributo
re
Acquisto
/
noleggio
Promozione
Punto di vendita
Mobil
e
Lettore
p2p
R.Polillo, Nov 2013
19

18. Scrittura
Autore
Selezione
Lul
u
Self
Publishing
E-book
Consulenza
/ selezione
Editing
Stampa
Promozione
Distributo
re
Social
media
Distribuzione
Vendita
Recensioni
/ commenti
Amazo
n
Apple
Google
Editore
Media
Internet
Online
Online
Online
store
store
store
Acquisto
/
noleggio
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Punto di vendita
Mobil
e
Lettore
p2p
R.Polillo, Nov 2013
20

19. Scrittura
Autore
Selezione
Self
Publishing
E-book
Consulenza
/ selezione
Editing
Stampa
Promozione
Distributo
re
Social
media
Distribuzione
Vendita
Recensioni
/ commenti
Amazo
n
Apple
Google
Editore
Media
Internet
Online
Online
Online
store
store
store
Acquisto
/
noleggio
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Punto di vendita
Mobil
e
Lettore
p2p
R.Polillo, Nov 2013
21

20. Un nuovo paradigma dell'ICT
Accesso mobile alla rete da piccoli device personali e
multifunzionali, sempre connessi
Cloud
•
•
Storage
SW as a
service
•
Accesso
contestualizza
to:
iPhone
(2007+)
Android
(2008+)
Galaxy
(2010+)
Da fine 2013*:
base installata di
smartphone +
tablet
iPad (2010+)
> base installata di
….
PC
(world)
R.Polillo, Nov 2013
22

21. La trasformazione della lettura
Il libro, trasformato in e-book, compete con le altre applicazioni mobili:
-
Entertainment (e.g. watching video, games, …)
Socializing
Shopping
Info seeking
News
Communicating
Il tempo per la lettura si riduce drasticamente
"La pagina del libro si inserisce sempre più nelle microfratture del tempo
dell'individuo, impone strutture narrative forti che si possono riprendere
nonostante le interruzioni" AIE, Rapporto 2013
R.Polillo, Nov 2013
23

22. Scrittura
Autore
Selezione
Self
Publishing
E-book
Consulenz
Related
a/
content
selezione
Internet
Online
Online
Online
store
store
store
Social
"live
media
Acquisto
update" /
Editore
Editing
Media
Stampa
Promozione
Distributo
re
Distribuzione
noleggio
Vendita
Recensioni
/ commenti
Amazo
n
Apple
Google
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Punto di vendita
Mobil
e
Lettore
p2p
R.Polillo, Nov 2013
24

23. Scrittura
Autore
Selezione
Self
Publishing
"BOOK"
"live
update"
Acquisto
/
noleggio
Consulenz
a/
selezione
Editing
Media
Stampa
Promozione
Social
media
Distribuzione
Vendita
Recensioni
/ commenti
Amazo
n
Apple
Google
Editore
Distributo
re
Internet
Online
Online
Online
store
store
store
E-book
Evoluzione del
libro:
uno scenario
Punto di vendita
Mobil
e
Lettore
p2p
R.Polillo, Nov 2013
25

24. Il libro nella nuvola
Computation
service
Online
contributor
Database
YouTube
"Book 1"
"Book 2"
R.Polillo, Nov 2013
26

25. L'evoluzione del libro
Prodotto
fisico
Prodotto
elettronico
downloa
d
Servizio
online
interact
R.Polillo, Nov 2013
27

26. Conclusioni
• Mercato dell'editoria in forte crisi; produzione di titoli
sovrabbondante rispetto alla domanda (in Italia 60K annui, per 2/3
novità); tirature medie e prezzo di copertina medio in forte calo
• In Italia la scolastica rappresenta quasi ¼ del mercato, la inevitabile
rapida evoluzione verso il digitale costituisce per il comparto un
elemento di forte incertezza (rischio o opportunità?)
• Le vendite al consumo si stanno spostando rapidamente alle
librerie online da quelle tradizionali, che in Italia hanno tuttora il
grosso del mercato, ma sono in forte crisi
• Si tratta di un mercato "a coda lunga", in cui pochi best sellers
hanno un peso determinante ; come tale, può essere servito più
efficacemente dalle librerie online. I social media possono avere un
ruolo determinante per la creazione dei best sellers.
R.Polillo, Nov 2013
28

27. Conclusioni (segue)
• Il mercato degli e-book cresce esponenzialmente, tuttavia con
quote ancora piccole (in Italia 4+% a fine 2013; circa metà dei nuovi
titoli va anche su e-book)
• Ruolo molto forte e in crescita dei social media (generalisti e
verticali) e del passaparola in rete per la promozione .
• Prossimo rapido tramonto degli e-reader, per la rapidissima
diffusione dei tablet multifunzionali a prezzi contenuti
• Possibile futura maturazione del mercato del self-publishing (in
USA)
R.Polillo, Nov 2013
29

28. Conclusioni (segue)
• Consolidamento della catena del valore sotto il controllo dei grossi
player OTT che controllano i device di accesso, gli store per
l'acquisto, lo storage in cloud e l'advertising online (Google,
Amazon, Apple).
• In prospettiva: evoluzione successiva del libro verso prodotto
interattivo in cloud, con conseguente evoluzione del modello di
acquisto (buy → canone). Si può ancora parlare di "libro"?
R.Polillo, Nov 2013
30

29. Grazie !
roberto.polillo@unimib.it
R.Polillo, Nov 2013
31