Андрей Фрольченков SMDAY2016

СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
БРЕНДА В FACEBOOK

ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOK
ПОЗНАКОМИМСЯ?
СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | НИЖНИЙ НОВГОРОД, РОССИЯ | 2016СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | НИЖНИЙ НОВГОРОД, РОССИЯ | 2016

ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOK | ЕРЕВАН, АРМЕНИЯ | 2016СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | ЕРЕВАН, АРМЕНИЯ | 2016СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | НИЖНИЙ НОВГОРОД, РОССИЯ | 2016СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | НИЖНИЙ НОВГОРОД, РОССИЯ | 2016

ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOK | ЕРЕВАН, АРМЕНИЯ | 2016
ПОЕХАЛИ!СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | ЕРЕВАН, АРМЕНИЯ | 2016СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | НИЖНИЙ НОВГОРОД, РОССИЯ | 2016СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | НИЖНИЙ НОВГОРОД, РОССИЯ | 2016

КЛУБНАЯ
МЕДИЦИНА?

КЛУБНАЯ
МЕДИЦИНА
ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOK | ЕРЕВАН, АРМЕНИЯ | 2016СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | ЕРЕВАН, АРМЕНИЯ | 2016СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | НИЖНИЙ НОВГОРОД, РОССИЯ | 2016СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | НИЖНИЙ НОВГОРОД, РОССИЯ | 2016

КЛУБНАЯ
МЕДИТАЦИЯ?

КЛУБНАЯ
МЕДИТАЦИЯ

СТОМАТОЛОГИЯ?

СТОМАТОЛОГИЯ

CLUB MED(сокращение от фр. Club Méditerranée — средиземноморский клуб)

ЗАДАЧИ БРЕНДА:

1
ПОСТРОЕНИЕ
ЗНАНИЯ
О ПРОДУКТЕ

2
ВЫСТРАИВАНИЕ
ПРЕМИАЛЬНОГО
ИМИДЖА

3
ОБУЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
МЕХАНИКАМ
СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЙ

4
ВОВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
В КОММУНИКАЦИЮ
С БРЕНДОМ

ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOK | ЕРЕВАН, АРМЕНИЯ | 2016
АУДИТОРИЯ:

25+
МОЛОДЫЕ ПАРЫ

30+
СЕМЬИ С ДЕТЬМИ

КОММУНИКАЦИЯ
С ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ:

1USP:
*UNIQUE SELLING PROPOSITION
GOURMET
SPORT
LOCATION
FAMILY

2PREMIUM
POSITIONING:
PREMIUM
LOOK &
FEEL

3GLOBAL
«HAPPINESS»
MOTO:
INSPIRATION
& ENGAGING
TONE OF VOICE

ПРИМЕРЫ:

USPGOURMET

USPSPORT

USPFAMILY

PREMIUM
POSITIONING
PREMIUM
LOOK & FEEL

HAPPINESS
MOTOINSPIRATION
& ENGAGING
TONE OF VOICE

EDUCATION

INFOR
MATION

КОММУНИКАЦИОННЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ:

РЕПОСТЫ ОТ
ПАРТНЕРОВ

АКТИВАЦИИ И
МИНИ-КОНКУРСЫ

ТАРГЕТИРОВАННЫЕ
БАННЕРЫ

+UTM!
ОЧЕНЬ
ВАЖНО!

КОММУНИКАЦИОННЫЙ
ПЛАН:

ПРИМЕР
ОТСУТСТВУЕТ
ОСНОВНЫЕ
ФАКТЫ
НОВОСТИ И
МЕРОПРИЯТИЯ
СПЕЦИАЛЬНЫЕ
ПРОЕКТЫ
РЕКЛАМНЫЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
USP’s
ГОРОДА И
КУРОРТЫ
ИСТОРИЯ
БРЕНДА
НАГРАДЫ
КОНКУРС
С АМБАССАДОРАМИ
EBB1 & EBB2
TF1 & TF2
SPORT, GOURMET,
LOCATION, FAMILY
LH, SH
ЛЕТНИЕ АЛЬПЫ,
ЗИМНИЙ СПОРТ
ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOK | ЕРЕВАН, АРМЕНИЯ | 2016
ПРОДУКТБРЕНД
КЛЮЧЕВЫЕ ТЕМЫ

КАЖДЫЙ ПОСТ И КАЖДОЕ РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПОМОЧЬ БРЕНДУ ДОСТИЧЬ ХОТЯ БЫ ОДНУ ИЗ ЦЕЛЕЙ;
ОБРАЩАТЬСЯ К ОДНОЙ ИЗ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ;
ПОЛНОСТЬЮ СООТВЕТСТВОВАТЬ КОММУНИКАЦИИ С
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ;
БЫТЬ НАПРАВЛЕНО НА ОДНУ ИЗ КЛЮЧЕВЫХ ТЕМ.
ДОЛЖНО:

ОБЩАЯРАЗБИВКА

БАЛАНСБРЕНДА
ИПРОДВИЖЕНИЯПРОДУКЦИИ

ТАРГЕТИНГ:

ТИП/USP LOCATION FAMILY SPORTS GOURMET
ПОЛ МУЖЧИНА, ЖЕНЩИНА МУЖЧИНА, ЖЕНЩИНА МУЖЧИНА МУЖЧИНА, ЖЕНЩИНА
ВОЗРАСТ 25-60 30-55 35-60 30-55
ГЕОГРАФИЯ
Россия, города-
милионники
Москва, Московская область,
Санкт-Петербург, Казань
ТУРИЗМ Острова, Европа, Азия Острова, Европа, Азия Острова, Европа, Азия Острова, Европа, Азия
МЕДИА
NatGeo, NatGeo Traveler, GEO,
GEO Traveler, Escape, Conde Nast
Traveler, Вокруг Света
Ведомости, Harpers Bazaar, InStyle,
Marie Claire, Vogue, Mens Health,
Tatler, Esquare, Сноб
Forbes, Коммерсант, Ведомости,
Harpers’ Bazaar, Mens Health, Tatler,
Esquare, Herve Leger, Сноб
Афиша. Еда, Jamie Magazine,
Saveurs, Хлеб&Соль, Гастрономъ,
Корона
АВТОМОБИЛИ
Volvo, Audi, Mercedes Benz, BMW,
Lexus, Infiniti, Porsche, Jaguar,
Range Rover
Volvo, Audi, Mercedes Benz,
Volkswagen
Lexus, Infiniti, Range Rover
Volkswagen
МОДА
Michael Kors, Karen Millen, Max
Mara, UGG, Burberry, LV, DG, Gucci,
Sisley + sport brands
Tommy Hilfiger, US Polo, Lacoste,
Calvin Klein, Marc O’Polo, Marc
Jacobs, Armani, Hugo Boss, Cavalli
ИНТЕРЕСЫ
Путешествия, туризм,
приключения, острова, страны
Европы, страны Азии
Семья, дети, спорт, ЗОЖ
World Class, фитнес, различные
виды спорта, ЗОЖ, занятия на
свежем воздухе
Гастрономический туризм, Глобус
Гурмэ, Азбука Вкуса, Jamie Oliver,
Gordon Ramsay

ОСНОВНЫХ ХАРАКТЕРИСТИКАХ ЦА (пол, возраст, гео);
БРЕНДАХ ПРЕМИУМ-КЛАССА (например, одежда);
ПОДПИСЧИКАХ НА МЕДИА РЕСУРСЫ (например, бизнес);
ЛЮБИМЫХ МЕСТАХ ОТДЫХА (например, заведения).
ТАРГЕТИНГ КАЖДОГО ПРОМО-ПОСТА
БАЗИРУЕТСЯ НА:

KPI:

ENGAGEMENT
RATE *коэффициент вовлеченности

IMPRESSIONS
*Общее количество числа показов любых материалов, связанных с вашей страницей, вне зависимости от того,
кликнули по ним или нет. Та же самая публикация может быть показана пользователям несколько раз

ТРАФИК
*на сайт

РЕЗУЛЬТАТЫ:

0
1
2
3
4
5
January February March April May June July August Septemer October November
4,154,35
3,93
2,772,61
2,11
4,21
3,53
0,540,510,37
ENGAGEMENT
RATE
*(((лайки+репосты+комменты)/количество постов)/количество подписчиков)х100

0
60 000
120 000
180 000
240 000
300 000
211 342
198 407
252 636
221 370
183 089189 611191 540
222 746
75 102
28 35321 587
ОХВАТ

IMPRESSIONS
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
397 456
377 832
400 727
460 237
280 987
208 716
239 732
358 989
193 224
65 05459 873

0
800
1600
2400
3200
4000
318032763287
2176
2466
2257
2746
3348
2356
776
578
ЛАЙКИ

0
40
80
120
160
200
166
181
157
142
117
67
84
130
110
3327
РЕПОСТЫ

0
36
72
108
144
180
107
171
102
40
98
22
40
67
35
117
КОММЕНТАРИИ

4 500
5 000
5 500
6 000
6 500
7 000
4 659
4 765
5 454
5 655 5 675
5 829
5 944
6 350
6 541
6 791
6 981ПОДПИСЧИКИ

0
240
480
720
960
1200
507493
1085
261
464
817
430
207
412418n/a n/a n/a n/a
ТРАФИК

480%
ROI
*RETURN ON INVESTMENT
*коэффициент возврата инвестиций, показатель рентабельности вложений
*доход/сумма инвестиций х 100

КОНКУРС:

ПЕРВАЯ
СТАДИЯАНОНСИРОВАНИЕ
КОНКУРСА

ВТОРАЯ
СТАДИЯОГЛАШЕНИЕ
ПОБЕДИТЕЛЕЙ

ТРЕТЬЯ
СТАДИЯ
НАГРАЖДЕНИЕ
ПОБЕДИТЕЛЕЙ И
ОФФЛАЙН-
МЕРОПРИЯТИЕ

ОХВАТ
50 000
ЧЕЛОВЕК

УЧАСТНИКОВ
КОНКУРСА
60+
ПРИСЛАНО
РАБОТ

ЛАЙКИ
600+НА ПОСТ

РЕПОСТЫ
50+НА ПОСТ

ROI1 600+ПРОЦЕНТОВ

ВЫВОДЫ
И СОВЕТЫ:

1
НЕ БОЙТЕСЬ
ЭКСПЕРИМЕНИРОВАТЬ
С ТАРГЕТИНГОМ!

2
ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯЙТЕ
И ПЛАНИРУЙТЕ
БЮДЖЕТ!

3
СНАЧАЛА ОБУЧАЙТЕ СВОЮ
АУДИТОРИЮ, И ТОЛЬКО
ПОТОМ ТРЕБУЙТЕ ОТ НЕЕ
ВОВЛЕЧЕНИЯ!

4
РАЗГОВАРИВАЙТЕ
СО СВОЕЙ АУДИТОРИЕЙ
НА ПОНЯТНОМ ЕЙ ЯЗЫКЕ!

5
СОЗДАВАЙТЕ РАЗНЫЙ
КОНТЕНТ ДЛЯ РАЗНЫХ
АУДИТОРИЙ!

6НЕ ЗАБЫВАЙТЕ
ПРО АКТИВАЦИИ!

7ИЗМЕРЯЙТЕ
ПОКАЗАТЕЛИ!

ВОПРОСЫ?

/FROLCHENKOV

/AFROLCHENKOV

ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOKПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ НА FACEBOOK | ЕРЕВАН, АРМЕНИЯ | 2016СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | ЕРЕВАН, АРМЕНИЯ | 2016
СДЕЛАЕМ
СЕЛФИ
СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | НИЖНИЙ НОВГОРОД, РОССИЯ | 2016СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В FACEBOOK | НИЖНИЙ НОВГОРОД, РОССИЯ | 2016

СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!

Андрей Фрольченков SMDAY2016

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (8)

Más de Михаил Рубинштейн

Más de Михаил Рубинштейн (20)

Андрей Фрольченков SMDAY2016