Презентация к вебинару "Семантическое ядро SEO vs Контекст"

1. Докладчик:
Латыпов Артур
Email: artur@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Тема:
Семантика сайта

2. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
 С 2016 года руководитель РА SEO Интеллект
 В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении
более 350 проектов.
 С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций,
таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO
Conference, РИФ и КИБ, Optimization, BalticDigitalDays,
Неделя Байнета, Настачку и другие
 Автор и ведущий курса «SEO Коучинг»

3. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
От частотности запроса зависят
• Сроки продвижения
• Объем работ
• Финансовые затраты
• Работают разные факторы

4. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Традиционная классификация
• Навигационные — направленные на поиск конкретного сайта
(представительства) или объекта в сети.
• Информационные — поиск информации в «широком смысле».
• Транзакционные — целью поиска является совершение действия
(«транзакции»). Слова маркеры: купить, скачать, заказать.
• Не относятся ни к одной из категорий (“цель не ясна”)

5. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Коммерческиеинформационные
Сезонныевсесезонные
ГеозависимыегеоНЕзависимые
ВысокоЧастотные(ВЧ) (СЧ) (НЧ)
ВысокоКонкурентные(ВК)СКНК
SEO классификация

6. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Частотность запроса — прогноз числа показов в месяц, которое вы
получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова.
Сервис проверки частотности Яндекс.Вордстат:
http://wordstat.yandex.ru/
Обобщенное определение ВЧ/СЧ/НЧ запроса:
НЧ – до 100-500 запросов в месяц;
СЧ – до 1000-10000 запросов в месяц;
ВЧ – все остальные.
ВАЖНО! Цифры могут меняться в зависимости от тематики. Чем более
конкурентная тематика, тем меньше цифры.

7. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Виды собранных частотностей:
запрос – грязная частотность – будет посчитано, сколько раз был вообще набран этот
запрос в Яндексе.
“запрос” – будет посчитано, сколько раз использовался этот запрос и его словоформы.
“!запрос” – будет посчитано, сколько раз вводился запрос без словоформ.
*“!запрос+” – точная частотность - будет посчитано, сколько раз вводился конкретно
данный запрос в указанном порядке слов.
Примеры:
 окна пвх - окна пвх, стоимость окн пвх, купить окна пвх, окна пвх в Москве и т.д. (Что
искали со словами «окна пвх» — 209075 )
 “окна пвх” - окна пвх, окон пвх, окнами пвх, окнам пвх и т.д. (Что искали со словами
«"окна пвх"» — 9207 )
 “!окна !пвх” - «окна пвх» и «пвх окна» — 8809 показов в месяц
 “[!окна !пвх]” - окна пвх – (точно по фразе «окна пвх» — 8111 показов в месяц)

8. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Дополнительно:
“запрос1 запрос1 запрос1 запрос1” – получение запросов содержащих 4 слова
содержащих запрос 1
() – операторы группировки
+ l - – операторы “Плюс”, “Или”, “Минус”
Примеры:
 “окна окна окна окна пвх” – отображение 5-и словных запросов с вхождением “окна
пвх”


9. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Яндекс: “…на самые популярные формулировки
приходится лишь малая часть всего потока…”

10. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Степень локализации и коммерциализации запроса
Чем больше в выдаче по запросу коммерческих результатов
Инструмент – https://tools.pixelplus.ru

11. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Начальный
список.
ВЧ запросы
Поисковые
подсказки
+
Wordstat
Находим 2-3
основных
конкурентов
Используем
сервисы по
сбору
видимости
сайтов
Соединяем
+
Чистим
итоговый список

12. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Первоначальный список запросов
• Выгрузка из базы данных сайта
• Парсинг страниц (свой парсер, нетспик, скримингфрог)
• Ручной сбор начальных запросов – вч запросы
• Снимаем WS – закидываем в кейколлектор с
использованием операторов WS (или используем сервисы)
• Снимаем подсказки – кейколлектор
• Быстрая чистка – АНАЛИЗ ГРУПП (кейколлектор)

13. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Цвет
• черный
• белый
• и др.
Категория
• ботинки
• куртки
• брюки
• джинсы
• и другие
Сезон
зима
осень
весна
лето
Материалы
• кожа
• мех
• шерсть
• и т.д.
Бренд
• adidas
• nike
• и др.
Куртки adidas – зимние куртки – кожаные куртки – черные куртки
Зимние куртки adidas – Кожаные куртки adidas – Черные куртки adidas
Кожаные черные куртки adidas - …
 Пробиваем WS, чтобы отсечешь запросы с небольшой частотой

14. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

15. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Как быстро найти конкурентов
Engine.seointellect.ru – поиск настоящих конкурентов
 Добавляем начальный список запросов
 Находим своих настоящих* конкурентов
 Вариант 1. Забираем их видимость при помощи
сервисов
 Вариант 2 (для интернет-магазинов). Парсим
конкурентов, проверяем их <h1>
*с максимальным пересечением по запросом в топ10

16. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
SEO в интернет-маркетинге

17. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример, сбор запросов
Пример сбора семантики
на основе KEY Collector
Тематика
• Бренд автомобилей VOLVO

18. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример, сбор запросов
Составлен начальный список запросов
• volvo
• volvo xc90
• volvo xc60
• volvo v60
• volvo s60
• volvo v40
• volvo s90
• Вольво
• Вольво икс
• Вольво в
Составлен список “не нужных” слов
• Запчасти (сюда входят все наимнования)
• Тяжелая техника (экскаватор и др)
• Скачать, слушать и похожие
• Владельцы
• Годы 2015 и младше
Составлен список плюс слов
• Тест драйв
• Купить
• Кредит, рассрочка
• ….

19. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример, сбор запросов

20. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример, сбор запросов

21. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример, сбор запросов
Не забываем указать регионы

22. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример, сбор запросов
• Получаем список слов
• Используем вкладку Анализ-групп

23. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример, сбор запросов

24. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример, сбор запросов
• Сложно отсечь все запросы
• Просматриваем в ручную оставшийся список
• Формируем и сохраняем список минус-слов

25. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример, сбор запросов
Итоговому списку собираем данные
1. Частоту вордстат в кавычках и без, при помощи сбора данных из Директ
2. Данные поисковой выдачи Яндекс и Google

26. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример, сбор запросов
Экспортируем в Excel

27. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример, сбор запросов
К этому списку можно добавить
• Степень локализации
• Степень коммерциализации

28. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Важно учесть:
 Можно ли продвинуть запросы на 1 странице
 Коммерческие и информационные запросы в разные группы
 Соответствие запросов типу страницы/сайта
 Текстовая оптимизация — возможность составить нормальный
оптимизированный заголовок документа (тег Title),
оптимизировать контент.
 Смысл запросов — запросы должны совпадать по тематической
направленности и сочетаться логически.
Группировка

29. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Soft Balance Hard
Разная полнота и точность для разных задач

30. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
SEO в интернет-маркетинге
Для ускорения работы используйте сервисы
Например http://engine.seointellect.ru

31. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
SEO в интернет-маркетинге

32. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
SEO в интернет-маркетинге

33. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
SEO в интернет-маркетинге

34. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Групп
а Запросы
1 маникюр шеллак стоимость
1 маникюр шеллак
1 маникюр shellac
1 маникюр с покрытием shellac
1 маникюр шеллак цена
2 педикюр shellac
2 педикюр шеллак стоимость
2 педикюр шеллак
Б/Г
педикюр шеллак в салоне
красоты
Б/Г педикюр с покрытием shellac
Б/Г сделать педикюр шеллак
Б/Г сделать маникюр шеллак
Б/Г
маникюр шеллак в салоне
красоты
Б/Г педикюр shellac цена
Групп
а Запросы
1 маникюр с покрытием shellac
1 маникюр shellac
1 маникюр шеллак
2 педикюр шеллак
2 педикюр shellac
3 маникюр шеллак цена
3 маникюр шеллак стоимость
4 педикюр shellac цена
4 педикюр шеллак стоимость
4
педикюр шеллак в салоне
красоты
4 педикюр с покрытием shellac
Б/Г
маникюр шеллак в салоне
красоты
Б/Г сделать маникюр шеллак
Б/Г сделать педикюр шеллак
Групп
а Запросы
1 маникюр с покрытием shellac
1 маникюр shellac
1 маникюр шеллак
2 педикюр shellac
2 педикюр шеллак
3 маникюр шеллак цена
3 маникюр шеллак стоимость
4 педикюр с покрытием shellac
4 педикюр shellac цена
4 педикюр шеллак стоимость
5 сделать маникюр шеллак
5 сделать педикюр шеллак
6
маникюр шеллак в салоне
красоты
6
педикюр шеллак в салоне
красоты
HARD SOFT Balance

35. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Подробнее на курсе
по SEO в Санкт-Петербурге
22-24 августа 2017 года
Промокод участникам вебинара – SEO25

36. Сайт: http://seointellect.ru
Email: order@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3
Продвижение сайтов
SEO консалтинг, аудиты
Контекстная реклама
Изготовление сайтов