2018년 디지털 마케팅 분야에 예상되는 주요 예산 지출 항목에 관해, 국내 디지털 마케팅 실무자 와 일본 기업 브랜드 및 광고 실무자의 응답 내용 비교

1. 2018년 디지털 마케팅 분야에 예상되는 주요 예산 지출 항목에 관해,
국내 디지털 마케팅 실무자 와 일본 기업 브랜드 및 광고 실무자의
응답 내용 비교
한국은 각 분야 별 디지털 마케팅 종사자의 응답 내용이고 일본은 각 기업의 브랜드, 광고 업무 종사자의
응답 내용으로 엄격한 기준에서는 표집(Sampling)이 다르다고 할 수 있으나 디지털 마케팅에 관한
트렌드 예측 자료로서 비교 가능하다고 판단,
2018년 예측되는 주요 미디어 및 기술 항목의 비교 데이터로 활용.
자료 출처]
한국: 마켓 캐스트(디지털 마케팅 포럼), 공개된 자료 중 일부. URL 후면 표기
일본: PR TIMES(애드텍 도쿄), 공개된 자료 중 일부. URL 후면 표기
김신엽(rush1226@nate.con)

2. 구분 한국 일본
조사 방법
디지털 마케팅 관련 종사자 대상
온라인 설문 조사 실시
애드텍 도쿄 2017 참가자 중
기업의 브랜드 및 광고 업무 종사자에게
웹사이트 설문 진행
조사 대상
제조사 및 광고주, 광고 대행사(종합/전문),
미디어 랩사, 솔루션 개발사,
미디어 및 애드 네트워크 종사자 및 기타
기업의 브랜드 혹은 광고 업무 종사자
유효 응답자 153 명 60명
조사 기간 2017.10.01 ~ 11.01 2017.12.05 ~ 12
조사 주체 디지털 마케팅 포럼 애드텍 도쿄
자료 출처
마켓캐스트
http://www.marketcast.co.kr/2403?c
ategory=291049
PR TIMES
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000
000045.000013647.html
조사 방법 비교]

3. 질문(한국)] 2018년 투자를 확대할 디지털 마케팅 분야는 무엇입니까?(복수 응답)
0 10 20 30 40 50
그 외
웹사이트
모바일(Web & App)
소셜 미디어(블로그, 페이스북, 인스타그램)
디스플레이 광고
검색 광고 및 퍼포먼스 마케팅
이메일 마케팅
동영상(비디오) 및 바이럴 마케팅
브랜드 콘텐츠 및 브랜드 저널리즘
인플루언서 마케팅(체험단 마케팅)
모바일 광고 및 판촉
프로그래매틱 바잉 광고(DMP, DSP, SSP 등)
빅데이터 활용
옴니채널 & O2O 구축
마케팅 자동화 및 분석
고객 경험(Customer Experience/ UX) 강화
VR & AR 등 새로운 매체
음성 인식 기반 마케팅(음성 비서 등)
인공지능(AI) 기반 마케팅 (챗봇, 추천 서비스 등)
9%
42%
41%
11%
20%
4%
45%
30%
24%
15%
25%
43%
16%
22%
24%
11%
3%
22%
0%
① 동영상 및 바이럴 마케팅, ② 빅데이터 활용, ③ 모바일 과 ④ 소셜 미디어 의 순




(%)
 자료 출처: http://www.marketcast.co.kr/2403?category=291049

4. 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
그 외
AR,VR에 따른 고객 체험 강화
위치 정보 활용
성과에 관한 광고 기여도(attribution) 분석
스마트 폰 앱 활용
네이티브 AD
싱글소스 데이터(기계적 측정)에 따른 고객 여정
앰버서더, 인플루언서, 팬 양성
챗봇에 따른 고객 커뮤니케이션
스마트 스피커 활용
광고에 있어 AI, 머신 러닝 활용
빅데이터 활용
마케팅 대시보드 구축
외부 데이터 활용(오프라인, 익명 가공 데이터)
프라이빗 DMP 활용
광고효과 측정 툴
SEO
온드 미디어 콘텐츠 제작과 커뮤니케이션
소셜 미디어 활용
어필리에이트 광고(배너 게재 수수료 외)
리스트 광고(검색 광고)
디스플레이 광고
인터넷 동영상 광고에 따른 판매 증진
인터넷 동영상 광고에 따른 브랜드 자산 증대
TV CF(지상파)
(%)
6.7%
16.7%
26.7%
23.3%
31.7%
20.0%
21.7%
36.7%
20.0%
10.0%
31.7%
36.7%
16.7%
40.0%
33.3%
26.7%
20.0%
43.3%
28.3%
10.0%
20.0%
20.0%
33.3%
48.3%
30.0%



질문(일본)] 2018년 예산을 집중 혹은 주력하고 싶은 미디어 혹은 방안은?(복수 응답)
① 인터넷 동영상 광고에 따른 브랜드 자산 증대, ② 온드 미디어 콘텐츠 제작과 커뮤니케이션, ③ 외부 데이터 활용의 순
 자료 출처: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000045.000013647.html

5. 0 10 20 30 40 50
그 외
웹사이트
모바일(Web & App)
소셜 미디어(블로그, 페이스북, 인스타그램)
디스플레이 광고
검색 광고 및 퍼포먼스 마케팅
이메일 마케팅
동영상(비디오) 및 바이럴 마케팅
브랜드 콘텐츠 및 브랜드 저널리즘
인플루언서 마케팅(체험단 마케팅)
모바일 광고 및 판촉
프로그래매틱 바잉 광고(DMP, DSP, SSP 등)
빅데이터 활용
옴니채널 & O2O 구축
마케팅 자동화 및 분석
고객 경험(Customer Experience/ UX) 강화
VR & AR 등 새로운 매체
음성 인식 기반 마케팅(음성 비서 등)
인공지능(AI) 기반 마케팅 (챗봇, 추천 서비스 등)
42%
41%
20%
45%
30%
24%
25%
43%
22%
24%
22%
(%)
주요 분야 추출 (한국)] 2018년 투자를 확대할 디지털 마케팅 분야는 무엇입니까?(복수 응답)
전체 중복 응답량(총 407%)을 평가 단위(19항목)로 나누어 평균값(20%) 산출, 이를 넘는 주요 항목 표기
 자료 출처: http://www.marketcast.co.kr/2403?category=291049

6. 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
그 외
AR,VR에 따른 고객 체험 강화
위치 정보 활용
성과에 관한 광고 기여도(attribution) 분석
스마트 폰 앱 활용
네이티브 AD
싱글소스 데이터(기계적 측정)에 따른 고객 여정
앰버서더, 인플루언서, 팬 양성
챗봇에 따른 고객 커뮤니케이션
스마트 스피커 활용
광고에 있어 AI, 머신 러닝 활용
빅데이터 활용
마케팅 대시보드 구축
외부 데이터 활용(오프라인, 익명 가공 데이터)
프라이빗 DMP 활용
광고효과 분석 툴
SEO
온드 미디어 콘텐츠 제작과 커뮤니케이션
소셜 계정 운영
어필리에이트 광고(배너 게재 수수료 외)
리스트 광고(검색 광고)
디스플레이 광고
인터넷 동영상 광고에 따른 판매 증진
인터넷 동영상 광고에 따른 브랜드 자산 증대
TV CF(지상파)
(%)
26.7%
31.7%
36.7%
31.7%
36.7%
40.0%
33.3%
26.7%
43.3%
28.3%
33.3%
48.3%
30.0%
전체 중복 응답량(총 651%)을 평가 단위(25항목)로 나누어 평균값(25%) 산출, 이를 넘는 주요 항목 표기
주요 분야 추출(일본)] 2018년 예산을 집중 혹은 주력하고 싶은 미디어 혹은 방안은?(복수 응답)
 자료 출처: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000045.000013647.html

7. Thank you