Вирусное онлайн-голосование от «Фокуса» при поддержке Johnnie Walker. Вера Черныш, директор по маркетингу и спецпроектам издательства «Фокус Медиа» 4 UADIGITALS 2015

1. 360 тысяч голосов
за самых влиятельных
Вирусное онлайн-голосование от «Фокуса»
Рассказывает Вера Черныш,
директор по маркетингу
и спецпроектам издательства «Фокус Медиа»

2. Цифры и факты.
Журнал «Фокус»
Влиятельное
общественно-
политическое
издание
Тираж –
32тысячи
экземпляров
Аудитория
одного номера:
96 тысяч
человек

3. Цифры и факты.
Сайт «Фокус.ua»
По данным
Gemius Audience
Мультимедийный
интернет-
журнал
Ежемесячная
аудитория:
532 887украинцев
4 млн
просмотров
страниц
Один
пользователь
в среднем смотрит
7 страниц

4. Что такое рейтинг
влиятельных украинцев
Публикуется журналом «Фокус» 8 лет – с 2007 года
Количество участников рейтинга – 100
В 2014 году самым влиятельным стал Пётр Порошенко,
в 2013-м – Человек Майдана

5. Пётр Порошенко читает рейтинг
влиятельных со сцены Майдана
Медиа-повод 2013

6. Задачи
Создать вокруг рейтинга влиятельных 2014 историю,
которую будут обсуждать
Привлечь внимание к выходу рейтинга в интернете
и в социальных сетях
Обеспечить необходимое количество контактов
с проявлениями спонсора рейтинга — Johnnie Walker

7. Сделать параллельное,
народное голосование в онлайне
«10 самых влиятельных
людей Украины»
Рекламировать печатную версию рейтинга
в рамках голосования
Идея

8. Реализация

9. Участники:
Первоначально — 60 лидеров мнений,
которых отобрали редакция и маркетинг
Затем — кандидаты, предложенные читателями
после модерации
Вирусная механика:
Проголосовавшим предлагалось поделиться
результатом голосования в соц сетях в формате
«Я считаю, что XYZ — самый влиятельный человек Украины»
Реализация

10. Так выглядели посты
в социальных сетях

11. Результаты проекта.
За 10 дней голосования
280 тысяч
просмотров
страницы
с голосованием
360 тысяч
голосов
за кандидатов
15 000
переходов
на страницу
Johnnie Walker
Взрыв
обсуждения
рейтинга
в социальных
сетях
11 тысяч
поделились
ссылкой на ФБ
только с сайта
Бюджет на промо
голосования:
ВСЕГО10$

12. 10 народных влиятельных
1. Вакарчук Святослав
34 007 голосов
2. Народ Украины
28 512 голосов
3. Лыжичко Руслана
20 545 голосов
4. Ярош Дмитрий
19 674 голосов
5. Комаровский Евгений
15 720 голосов
6. Коломойский Игорь
14 590 голосов
7. Порошенко Петр
14 183 голоса
8. Джемилев Мустафа
14 169 голоса
9. Нагорный Тимофей
14 085 голоса
10. Мазур Алла
12 648 голосов

13. Лидеры мнений обсуждали голосование

14. А другие СМИ помогали его пиарить

15. Почему у нас получилось?
Создали
историю из
стандартного
проекта
Придумали,
как повернуть проект
так, чтобы аудитория
его обсуждала,
он был ценен
для читателей
Включили
в участников
голосования ФБ-лидеров
мнений с позитивной
репутацией и большим
количеством
поклонников
Обратились за
помощью к другим
СМИ, чьи «лица»
участвовали у нас
в голосовании
Качественно
реализовали
вирусную
механику для соц
сетей

16. Будем рады сделать следующий
громкий проект вместе с вами
Пишите, звоните
Вера Черныш
Директор по маркетингу
и спецпроектам «Фокус Медиа»
+38 067 723 67 09
vera@chernysh.eu
facebook.com/chernysh.vera