Владимир Галика, Digital Strategy Director OMD Resolution для UADIGITALS 2015

2. |
Владимир Галика,
Digital Strategy Director,
OMD Resolution,
люблю digital,
стратегию и говорить о
них.

3. ЧТО ОБЫЧНО ПРОИСХОДИТ В КРИЗИС?
3
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Before crisis During crisis
premium average+ average low
Crisis 2009 showed middle price segments decrease

4. ПОТРЕБИТЕЛИ VS. КРИЗИС
4
Average income

5. КОНЕЧНО ПОТРЕБИТЕЛИ ПЫТАЮТСЯ ПРИНЯТЬ
МЕРЫ
5
Average income

6. СОКРАЩАЮТ ЧАСТОТУ ПОТРЕБЛЕНИЯ
6
ВЫБИРАЮТ БОЛЕЕ ТЩАТЕЛЬНО
ХУЖЕ РЕАГИРУЮТ НА ОБЫЧНЫЕ СООБЩЕНИЯ

7. КАКОЕ ВЫБРАТЬ СООБЩЕНИЕ? 7

8. ОШИБКИ КОММУНИКАЦИЙ
8

9. ДАТЬ САМУЮ НИЗКУЮ ЦЕНУ
9

10. А ЕСЛИ ТЯГАТЬСЯ НЕ ЦЕНОЙ?
10

11. «СОХРАНИТЬ» ДЕНЬГИ
11

12. МАЛЕНЬКИЕ ДОСТУПНЫЕ РАДОСТИ
12

13. ПОНИМАНИЕ И ПОДДЕРЖКА
13

14. ЦЕННОСТЬ ЗА ЦЕНУ
14

15. КОНЦЕНТРАЦИЯ НА САМОМ ВАЖНОМ
15
ТОЛЬКО
ОСНОВНЫЕ
БРЕНДЫ В
ПОРТФЕЛЕ
ТОЛЬКО HARD
CORE
ТОЛЬКО
ОСНОВНАЯ
ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ

16. НО ЭТО КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ, ЧТО
НАСЧЕТ МЕДИА?
16

17. ИНКРЕМЕНТАЛЬНЫЙ ОХВАТ
17Source: IAB Online Video Study via Nielsen

18. EARNED, EARNED, EARNED!
18
Ну почти…
Эй, парень, а ты не забыл
кто сейчас в тренде?

19. САЙТЫ НА ДВЕ НЕДЕЛИ И “SMM”…
19

20. ЧЕРЕЗ PAID В EARNED (И МАКСИМАЛЬНО
БЫСТРО)
20
Paid
Earned

21. 21
ИНТЕГРАЦИЯ В
ЭКОСИСТЕМУ
SOCIAL DATABASE
AND CRM
ПЛАТФОРМА, А НЕ
СТРАНИЦА
МАКСИМИЗАЦИЯ ПРОДАЖ

22. РЕКЛАМА ЭТО ТОЧНАЯ НАУКА
22
ГУМАНИТАРИЯМ
ТУТ НЕ РАДЫ :(

23. В ЧЕМ БЫТЬ ОСТОРОЖНЫМИ?
23

24. КУРС
24

25. УСТАРЕВШИЕ ДАННЫЕ И СТРАТЕГИИ НА УРОВНЕ
«ОЩУЩЕНИЙ»
25

26. КОНКУРЕНЦИЯ
26
ЗАХОДЯТ НОВЫЕ ИГРОКИ НЕ ЗНАЮТ КАК
ПРАВИЛЬНО ПЛАНИРОВАТЬ

27. 27
РАБОТАТЬ КОНСТРУКТИВНО

28. Тогда мы проведем тендер
и выберем тех, кто на это
согласен, мы не хотим
знать как это возможно.
ЧТО СЕЙЧАС ПРОИСХОДИТ
28
Мы хотим уменьшить
бюджет в два раза, и
чтобы вы зафиксировали
цену фана на ФБ в
гривнах на год.
Но мы так не хотим.
Давайте лучше сделаем
этот очень классный и
дорогой фестивальный
проект.

29. ВЫХОД ИЗ КРИЗИСА ЭТО НЕ УДАЧА ИЛИ
ИНТУИЦИЯ, ЭТО ПРОЦЕСС
29
Наша задача:
сделать его
эффективным

30. МЫ ПОБЕДИМ,
СПАСИБО!