1. el silenci des dels cinc sentits
una experiència cultural per a la tercera edat
Vilafamés
cultex

2. Malgrat que el nostre
estat de benestar es
troba en plena crisi, son
moltes les ofertes
adreçades a la tercera
edat. Enfront aquest fet
proposem un producte
amb valor afegit. Un
projecte de luxe, que no
es limiti al turisme
contemplatiu, i sigui
capaç de convertir la
visita en una experiència
per als cinc sentits.

3. L’art, l’arquitectura, la història, la gastronomia i l’enologia
formaran part d’un complet producte de turisme cultural
que no ens deixarà indiferents.

4. Vilafamés, el silenci des dels cinc sentits gira al voltant de
tres espais fonamentals: el poble de Vilafamés, el Museu
d’Art Contemporani i el celler Mayo García

5. Situada a la comarca de la Plana Alta, a mig camí entre l’interior i
el litoral castellonenc, amb una agresta fisonomia i clima
mediterrani, Vilafamés posseeix unes peculiars característiques.
Els vestigis neandertals, així com les restes ibèriques, confirmen el
passat mil·lenari d’una vila d’origen islàmic que fou conquerida
per Jaume I. El seu casc històric gaudeix d’un conjunt artístic i
cultural de gran bellesa, declarat el 1981 conjunt històric-artístic.
Vilafamés

6. Instal·lat al Palau del Batlle, fou fundat pel crític d’art Aguilera
Cerni l’any 1970, convertint-se en un dels pioners en art
contemporani a nivell estatal. El fons amb més de 600 obres,
engloba diverses corrents artístiques centrades sobretot en els
anys 70 i 80. Actualment és un referent nacional i internacional.
El Museu

7. Els seus orígens es remunten
fins el 1912, la tradició
vitivinícola ha estat
transmesa de generació a
generació, fins els avui en
dia coneguts vins d’autor:
Magnanimvs Platino, Oro,
Blanc i Rosat. El petit celler
situat al casc antic de la
població és avui l’escenari
de processos ancestrals i
d’actualitat.

8. Com hem vist, els recursos turístics que composen l’oferta
esdevenen un referent. Parlem d’espais amb un atractiu propi tan
gran que els converteix en destinació d’excursions i visites. Si
prenem en compte que en aquest cas s’hi presenten units, parlem
llavors d’un producte realment competitiu. Qué adreçat a un
públic exigent, esdevé una autèntica experiència feta a mida.

9. la nostra empresa
Malgrat ser una empresa jove, gaudeix d’un tret fonamental
que la converteix en referent en el seu camp, la nostra
professionalitat. Cadascuna de les persones que intervenen
en els nostres projectes, son especialistes en la materia, fet
que possibilita oferir un servei acurat i a mida del nostres
clients.
Al cap i a la fi un servei de qualitat en el que el luxe pren un
nou significat.
L’empresa cultex, experiències
culturals per a la tercera edat, està
dedicada a la gestió d’oci turístic
cultural per a la gent gran.
Formada per tres membres treballa
a través de la seva oficina on-line.
cultex

10. els nostres competidors
Programes com l’IMSERSO o els de
les comunitats autònomes,
ofereixen productes al nostre
nínxol de mercat amb preus
fortament competitius, però de
baixa qualitat. Grups massificats i
l’estacionalitat en temporada
baixa justifiquen aquests preus.
Paquets turístics. Webs com expedia,
tripadvisor, weekendesk, bookaris,
lastminute o booking entre d’altres,
ofereixen paquets similars. Cultura
violeta, weekendesk, mydays o
tourazamar inclouen allotjament,
visita a la bodega o àpats. Cap
inclou assistència especialitzada.
Malgrat tractar-se de productes que giren al voltant del que nosaltres
proposem, cap d’ells esdevé una completa experiència com la nostra.
Paquets tancats que no es poden modificar segons les característiques i
necessitats del client. Viatges poc especialitzats tan culturalment com
en respecte al públic al que s’adrecen. Enfront preus tant competitius,
hem de tenir present que la qualitat del producte, així com la validesa
dels nostres experts ens desmarca qualitativament de la resta d’ofertes.

11. els nostres clients
Malgrat el potencial actual del turisme sènior a dintre del
sector turístic, sembla que aquest no ocupa un lloc
destacat. El turisme ha sabut bregar amb als canvis socials i
econòmics de la societat contemporània, adaptant-se a les
noves exigències. A despit de viure en una societat cada
cop més envellida, el turisme sènior sembla s’hagi quedat al
marge d’aquesta evolució.
El nostre públic objectiu són persones que amb un elevat
nivell econòmic volen adquirir nous coneixements i gaudir
d’una experiència relaxada i enriquidora, i no troben en
l’oferta actual propostes que responguin als seus interessos.
Persones relativament formades, que amb més de 60 anys
cerquen sobretot qualitat. Un públic de proximitat que no és
aliè a les noves tendències i que en vol formar part d’elles.

12. el nostre producte
Vilafamés, el silenci des dels cinc sentits, esdevé una marca que
inspira i captiva. Un producte que uneix tradició i modernitat,
pràctica antiga i actual. Una experiència global d’autorealització
personal a través de conceptes com territori, persones, cultura,
art, enologia i gastronomia.
política de preus
El preu de la jornada tot inclós és de
100€/per. Les visites des de la Provincia
de València són 120€/per.
grups
Màxim 16 persones seguint amb la
nostra màxima d’oferir un producte de
qualitat amb atenció personalitzada.
dates
Tenint present les característiques del
nostre públic i la climatologia de la
zona, el producte s’ofereix entre els
mesos d’abril fins desembre. Quedant
exclosos gener, febrer i març.
Inversió incial
Per les característiques del producte,
aquesta es limita al màrqueting, ja que
la relació contractual amb els diversos
serveis es fa oficial un cop venut el
producte.

13. el programa
9:00h.: Desplaçament de Castelló fins Vilafamés. (L’hora pot variar en
funció de l’origen. En el cas de València l’inici seria a les 8:00 h.)
10:00h.: Visita amb el nostre guia turístic pel casc històric. (2h. aprox.)
12:00h.: Visita i tast guiat al celler Mayo García per conèixer i degustar
els caldos de la zona. El personal de la bodega aproparà els clients a
l’interessant món del vi, mitjançant el visionat d’un documental i el tast.
En concloure el celler obsequiarà els clients amb una ampolla detall.
14:00h.: Degustació d’un àpat amb productes selectes de la terra. A la
casa Magnanimvs es presentarà un menú degustació d’alta cuina.
16:00h.: Visita al Museu d’Art Contemporani. El nostre guia ens mostrarà
les sales més captivadores del Palau del Batlle així com les principals
obres. En concloure tindrà lloc la trobada amb l’artista, en la que un dels
artistes representats en el museu ens aproparà d’una manera personal a
la seva obra, així com ens mostrarà la seva visió del museu i les obres.
19:00 h. Retorn a la ciutat d’origen amb l’autobús.
20:00 h. Finalització de la jornada. (En el cas de València s’estima que
l’hora de finalització serà a les 21:00 h.)

14. els recursos
Recursos humans:
-conductor d’autobús professional
-tècnic de cultura que acompanya
al grup durant la jornada,
encarregat de les diverses visites
-director i gerent del celler i vinyes
Mayo García, o si escau un dels
seus tècnics, encarregats de la
visita guiada al celler i el tast.
-artista convidat, subjecte a la
disponibilitat dels artistes que
col·laborem amb el museu.
-resta del personal de l’empresa,
que en un segon plànol en la
jornada tenen un paper actiu en el
seu disseny i gestió
Espais físics:
-Museu d’Art Contemporani
-Celler Mayo García
-Població de Vilafamés
-Casa rural Magnanimvs
Recursos materials i tècnics:
-autobús de luxe 19 places
-servei de restauració
-servei de guia i acompanyant
-entrades museu
-ampolla de vi Magnanimvs
Platino, millor vi de la provincia
-trobada amb l’artista
-visites guiades
-tast guiat
-servei de trasllat

15. el màrqueting
Estrategia de comunicació
IMATGE
moderna
activa
actual
amb gust
fresca
enriquidora
culta
potent
professionalacurada
ESTRATEGIA COMUNICACIÓ
web i xarxes socials
comunicació externa: centres per a
majors, mercats. Cartells i fulletons
premsa: periòdics de tirada local i
provincial
Ajuntament de Vilafamés
Museu d’Art Contemporani
celler i casa rural Magnanimvs
informació i comunicació directa de
cara al públic: atenció telefònica i en
línia
Cultex experiències culturals per a la
tercera edat_ www.cultex.es

16. els preus i la inversió
Inversió jornada:
- Autobús de luxe: inclou el servei d’autobús i xofer durant tota la jornada.
Total: 350€.
- Àpat alta cuina, casa rural Magnanimvs. El preu de menú degustació és de 35
€ per comensal (preu per a la empresa, inferior al del públic en general, 50€).
Total: 560€.
- Visita al celler i trobada amb l’artista. Serveis gratuïts.
- Entrades al museu, 2€/persona.
Total: 32€.
- Ampolla de vi detall Magnanimvs Platino, 5€/ampolla (9€ venta al públic).
Total: 80€.
- Servei de guia a càrrec de l’empresa, sou jornada tècnic. S’estimen 200€.
Total: 200€.
Preu de la jornada: El preu de la jornada és de 100€/persona (provincia de
Castelló) i 120€/persona (provincia de València).
En els mesos de juliol, agost i setembre el preu s’incrementa un 20%.
Despeses totals jornada: 1222€ Ingressos totals jornada: 1600€
Benefici net: 378€

17. “Viatjar és sumar imaginació als cinc sentits”
Camilo José Cela
cultex
experiències culturals per a la tercera edat
www.cultex.es