1. « La mode se démode,
le style jamais. »
Coco Chanel
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3. • L‘entreprise
• Fiche entreprise
• L‘histoire
• Le marketing
STRUCTURE
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4. • fondatrice: Gabrielle Bonheur Chanel dite «Coco Chanel» à
Paris en 1914
• une maison de haute couture française avec un siège social
à Neuilly-sur-Seine
• Personnages clés:
- Alain Wertheimer, copropriétaire
- Gérard Wertheimer, copropriétaire
- Karl Lagerfeld, directeur artistique
L‘ENTREPRISE
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5. • Domaine d’Activités: Collections haute couture, prêt à porter,
parfumerie, soins de beauté, horlogerie et joaillerie
• Effectifs d’entreptise: 16 000 dans le monde entier
• Isaac Mizrahi, G&F Châtelain, Holland & Holland, Eres, Bell & Ross et
des sous-traitants de longue date font partie du grand groupe de
Chanel
L‘ENTREPRISE
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6. • 8e fortune de France en 2013 avec 7 milliards d'euros
FICHE ENTREPRISE
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7. 2,6 milliards d'euros en 2012
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8. • En 1910: premier magasin Chanel à Paris
• L'année suivante: deux magasins en province, un à Deauville
et un second à Biarritz
• La maison devint particulièrement célèbre pour sa élégante
et révolutionnaire petite robe noire, son tailleur en tweed,
et son parfum emblématique N° 5
• Le succès du parfum N° 5 contribua à faire connaître Chanel
dans le monde entier
L‘HISTOIRE
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9. • En 1971, Coco Chanel est morte à l’âge de 87 ans  tournant dans
l’histoire de la marque
• En 1974 Alain Wertheimer a pris la direction de Chanel avec son
frère Gérard
• En 1983, Karl Lagerfeld accède au poste de directeur artistique de
Chanel Mode et débute une nouvelle ère
• En moins d'une décennie, il fait de Chanel une marque mondiale du
luxe de tout premier plan
• En 2011, on a découvert que Coco Chanel a travaillé
en collaboration avec des nazis
L‘HISTOIRE
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10. • Le résumé de la stratégie de marketing:
Une fille devrait être deux choses: chic et fabuleuse
• Le principe est: Contester les conventions – être diffèrent
• les stratégies pour créer l’image de marque
 Bonne qualité
 prix élevé
 rareté et unicité
 caractère esthétique
 la marque a un héritage ancestral et l'histoire personnelle
 les vêtements sont spectaculaires
LE MARKETING
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11. • Le logo n'a pas changé depuis sa création
• Chanel suivre le mouvement
• Chanel a aussi eu de nombreuses et prestigieuses égéries publicitaires
pour ses parfums et accessoires
LE MARKETING
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