Video per i social
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I video sono davvero la killer application dei social? Il 50% del traffico internet è oggi fatto dai video, ma le previsioni dicono che entro 5 anni la percentuale salirà al 70%: Da Facebook Live alle Stories di Instagram come ripensare la video social strategy.
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- 4. PERCHÉ? CONNESSIONI E DEVICE le connessioni internet e gli smartphone e computer portatili in evoluzione. 01 NEUROSCIENZE i contenuti video vengono elaborato dal cervello 60.000 volte più veloce del testo economia cognitiva della fruizione video rispetto al testo 02 INTERESSI ECONOMICI 03
- 5. FOLLOW MONEY Gli investimenti pubblicitari sui video negli USA hanno superato i 10 miliardi di dollari nel 2016 Entro il 2020 > 18 miliardi di dollari
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- 10. «PIVOT TO VIDEO» è stato citato circa 14.000 volte sui social media di quest'anno, da giugno 2017: DI COSA SI TRATTA?
- 11. O FAI VIDEO O VAI A CASA! Vocativ, MTV News e Fox Sports hanno licenziato - in media 20 persone – di professionisti che producono contenuti scritti, per assumere video content producer La conversione dei giornalisti da carta stampata a digitale non basta più?
- 12. CHI CI METTE LO ZAMPINO? 2016 Facebook fa un accordo con diverse testate giornalistiche (New York Times, BuzzFeed, il Washington Post e i siti di Vox Media ma anche italiane), celebrità e influencer per pagare la pubblicazione di video sulla piattaforma: - video su Facebook Live (almeno 6 min) - Video montati ed editati (1,5 min) Facebook raccoglie inserzioni da inserire all’interno del video: Ricavi pubblicitari 45% (FB) 55% editori
- 13. COSA VOGLIONO GLI UTENTI? DAVVERO… LEGGERE GUARDARE ASCOLTARE
- 15. PORTATA IN PICCHIATA Nel 2016 La portata organica di Facebook è scesa del 52% per le pagine degli editori Reach -52% Analisi sui circa 300 società multimediali che utilizzano SocialFlow per gestire le proprie pagine Facebook, tra cui The New York Times, The Wall Street Journal, Condé Nast e Time Inc.
- 16. OSSESSIONE ENGAGEMENT Analisi di oltre 880 milioni di post (2016/2017) di Facebook pubblicati da marchi e publisher http://buzzsumo.com/blog/facebook- engagement-brands-publishers-falls-20- 2017 ENGAGEMENT - 20%
- 17. ENGAGEMENT PER TIPO DI POST
- 18. RESISTE SOLO IL VIDEO
- 19. TREND PERFORMANCE VIDEO SU FACEBOOK
- 20. DA COSA DIPENDE? ▪ Brand e publisher tuttavia non postano meno, e spendono anche di più per promuovere contenuti ▪ Aumentanano i contenuti medi/giorno per utenti (1500) più concorrenza ▪ Facebook parla di rilevanza come fattore determinante nell’algoritmo del feed Ma…
- 21. «GIOCHI» SENZA FRONTIERE La strategia di FACEBOOK è chiara : competere con YouTube e Snapchat e modificare l’algoritmo per favorire fortemente i video. Con l’obiettivo di aumentare gli introiti pubblicitari per i video
- 22. WATCH TV CONTRO YOUTUBE. "Show brevi, magari complementari a quelli di grade richiamo che vanno in tv e che permettano l’incontro fra il mondo dei social e quello televisivo". La forza delle condivisioni C’è un legame diretto fra le serie di successo e la comunità che queste produzioni creano online".
- 23. QUANTE STORIES PER UN «FANTASMA» In forte difficoltà il titolo di Snapchat (10/11/2017) account attivi: Instagram 500 milioni Snapchat.178 milioni Stories di Instagram + WhatsApp Status raggiungono 300 milioni di utenti attivi nel mondo: quasi 2X Snapchat STORIESSTORIES MESSENGER DAY STATUS
- 24. LE SCRIPTED SERIES il piccolo schermo di oggi non è più orizzontale Sempre più intrattenimento I Fratelli Duplass (Togetherness) saranno autori per Snapchat
- 25. EFFETTI SUL SOCIAL MEDIA MARKETING
- 26. I MILLENNIALS ACQUISTANO CON I VIDEO I millennials, la generazione con il secondo potere d'acquisto più grande, sono corteggiati da marchi. E anche qui il video è determinante L’ 80% considera i contenuti video mentre sta maturando la scelta d’acquisto il 76% segue i marchi su YouTube L’ 85% trova una demo video utile SOCIALMEDIAEXPLORER.COM
- 27. VIDEO NELLA STRATEGIA MARKETING Ormai sembra imprescindibile inserire video nella propria strategia di marketing digitale significa seguire e accompagnare il viaggio del pubblico per acquistare un determinato prodotto servizio . Un viaggio tipico dell'acquirente prevede tre fasi: Consapevolezza : si rende conto di avere un «problema». Considerazione : cerca opzioni per risolverlo. Decisione : sceglie una soluzione acquista.
- 28. DALLO STORYBOARD AL PROTOTYPING Facebook sta lavorando con l’obiettivo di creare una sorta di mobile studio, un aggregatore di app che permette l’applicazione al video di effetti ed eventuali modifiche direttamente dal device.
- 29. CERES, FOTO LIVE E FACEBOOK https://goo.gl/wCHtzj
- 30. 2018 L’ANNO D’ORO DELLE INSTAGRAM STORIES Il Global Creative Director di Facebook, Andrew Keller, preannuncia format più impattanti del 2018 Shorted video (max 15 secondi) e poi lasciare che gli utenti eseguano lo swipe per andare sempre più in profondità nel messaggio proposto. Su cosa focalizzarsi? ll 70% dei video vanno pensati per il mobile, il 20% dovrà essere previsto per i contenuti di forma più interattiva (swipe-link) 10% spetterà ai contenuti immersive (utente parte della storia)
- 31. IN DIRETTA CON UN AMICO SU INSTAGRAM
- 32. LA SFIDA CREATIVA IN 6 SECONDI sarà quindi la versione shorted video la prossima sfida per i creativi: siamo in un periodo storico nel quale è il consumatore a controllare il medium e sempre di più controlla il proprio modo di “consumare” da/il mobile
- 33. FORMAT E CASE HISTORY FACEBOOK Best practices
- 34. BUONE PRATICHE VIDEO FB DURATA: video brevi ma non troppo (60/90 sec) I primi 15 secondi: è il momento migliore per mirare catturare la piena attenzione della del tuo pubblico. ANTEPRIME E TEASER: se si ha qualcosa di più sostanziale da dire, è possibile dividere il video in più clip CALL TO ACTION: come opzione per gli utenti interessati ad approfondire. SOTTOTITOLI: La maggior parte dei video per ora ha il suono disattivato BANDE GRAFICHE: se il contenuto visivo non è attraente, utilizzare titoli curiosi per emergere nel feed COPY DEL POST: incisività nel testo che accompagna il video tra i 100 e 150 caratteri, invogliano a guardare subito il video;
- 35. CONTENUTI E TONO ▪ consigli, trucchi e guide how to sono i tipi di video che funzionano di più ▪ attenzione allo storytelling (basta!) ▪ video motivazionali e umoristici sono molto popolari; ▪ creare contenuti condivisibili: i video più popolari pubblicati nell’ultimo anno su Facebook hanno ricevuti più condivisioni che mi piace.
- 36. VIDEOSELFIE: SUPERMERCATO DEL FUTURO COOP ▪Maggio - settembre 2015 expo Milano ▪26 video ▪Reach + 50% vs post foto ▪View + 25% vs a video editing tradizionale ▪Engagement + 38% post foto
- 37. BANDE PER IL THUMB STOPPING CAMPAGNA SOCI 2017 • 4 video • Bande con titolo • sottotitoli • View + 30 % vs a video editing tradizionale • Engagement + 40 % post foto
- 38. USER GENERATED CONTENT - partecipazione - ambassador - spontaneità - creatività - economicità - protagonismo
- 39. FACEBOOK LIVE X 3
- 40. ASTA DEL PESCE data diretta: 01/07/17 ▪apice spettatori in diretta: 52 ▪min di visualizzazione tot: 7556 ▪ Reach + 150 % vs post foto ▪ Engagement + 38% post foto ▪tempo medio di visualizzazione: 00:11 min CASA SURACE
- 41. SUGGERIMENTI PER FACEBOOK LIVE ▪ Informa i fan quando stai trasmettendo in anticipo. ▪ Annuncia la diretta un giorno prima con un post. ▪ Andate in diretta quando hai una forte connessione. ▪ Scrivi una descrizione accattivante prima di andare in diretta. ▪ Chiedi agli spettatori di sottoscrivere le notifiche Live. ▪ Saluta i commentatori per nome; rispondi ai loro commenti in diretta. ▪ Trasmetti per periodi un minimo di 10 minuti per raggiungere più persone.
- 42. FORMAT E CASE HISTORY
- 43. STRUMENTI - APP -TUTORIAL
- 44. REGIA MULTICAM Visualizzare commenti in diretta Immagini, video, sigle Stream di chiamate Skype, presentazioni, pagine web e altro ancora. Connessioni di 9 sorgenti video Salva video ad alta definizione da ogni dispositivo / angoloFacebook testa LIVE VIDEO PRODUCER TOOL con supporto multi-camera e funzionalità grafiche. Noi per ora usiamo Switcher Studio
- 45. GOPRO Come fare una diretta Facebook GoPro con Live4