Presentaties Digital Workshop Sanoma Media Home Deco, 2-2-2012

1. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

2. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

3. Print
Mobiel/
Online
Televisie
Home Deco 360°
Event Cases
Custom
media /
MP
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

4. Agenda
13.10 Introductie + aanwezigen
13.15 Ecommerce Ontwikkeling
13.45 Home Deco Channel Guide
14.00 SEO+ site clinic
14.40 Break
14.50 Social Media Update
15.30 Do’s and don’ts in communicatie
16.00 WRAP UP+drankje
16.30 EINDE
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

5. Home Deco Digital Update
Joost Prikker

6. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 6

7. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november

8. 8
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

9. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

10. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 10

11. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 11

12. Penetratiegraad online shoppers
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 12

13. 15% groei verwacht in 2011…
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

14. Hoe online is de woonbranche?
• Van de woonwinkels/-retailers heeft 89% een
eigen website
• 7% heeft geen eigen website, maar staat
vermeld op site van overkoepelende keten
• 4% heeft geen website
• 37% verkoopt ook online
• Omzetaandeel van online verkopen in
woonbranche: 3,8% (2009: 2,8%)
• Online omzet = € 200 miljoen
Bron: WoonzakenMonitor Q2 2011
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

15. TREND: CROSS-CHANNEL
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 15

16. Eerst: wat is het verschil?
• Multi-channel
– Marketingaanpak staat centraal
– Meerdere kanalen om consument met
zelfde boodschap te benaderen
• Cross-channel
– Klant staat centraal
– De klant wordt gevolgd en getraceerd
terwijl hij of zij van het ene naar het andere
kanaal schakelt
– Luisteren naar de klant en contact met hem
of haar maken op het juiste moment, met
de juiste content en via het juiste kanaal
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 16

17. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 17

18. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 18

19. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 19

20. STRATEGIE SANOMA MEDIA HOME DECO
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 20

21. “SHOPPABLE EXPERIENCE”
EXPERIENCE”
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

22. 22
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

23. 23
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

24. 24
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

25. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 25

26. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 26

27. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 27

28. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 28

29. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 29

30. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

31. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 31

32. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 32

33. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 33

34. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 34

35. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 35

36. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 36

37. GOEDE VOORBEELDEN!
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 37

38. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 38

39. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 39

40. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

41. 41
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

42. 42
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

43. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 43

44. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 44

45. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: november 45

46. Home Deco Channel Guide
Joost Prikker – Sanoma Media the Netherlands B.V.
Emile van de Klok – TIE International B.V.

47. Sanoma Media & TIE Kinetix
• Strategisch partnership sinds de zomer van 2011 gericht op
de samenwerking tussen Leveranciers, Retailers en Sanoma
binnen de woonbranche.
• Sanoma Media
– Netwerk en Media services in Woonbranche
• TIE Kinetix
– Technology Partner voor eCommerce en Content Syndication
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

48. Online winkelen steeds populairder
• In 2010 winkelden 9,3 miljoen Nederlanders op internet.
• De totale online bestedingen gestegen naar 8,2 miljard en dat is een stijging
van 11% ten opzichte van 2009
• 600.000 Nederlanders deden in 2010 voor het eerst ooit een aankoop bij een
webwinkel.
• Bijna € 900,- per persoon
• Iets meer dan 7 bestelling per persoon
• Grootste omzet bij reizen, daarna een forse stijging bij telecom en fashion
producten
• Bronnen: CBS 2010 en Thuiswinkelwaarborg
• Bron:Establishment Survey van STIR
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

49. 1 op de 3 aankopen via internet
• Persbericht 28 september:
• Internet niet meer weg te denken bij het winkelen
Inmiddels wordt bijna een op de drie aankopen in
het internetkanaal gedaan. In 2009 lag dit aandeel
nog op 23%. De groei is mede het gevolg van de
online aankoop van artikelen die voorheen nog
vooral in de winkel werden gekocht, zoals kleding
en schoenen. Bij ruim twee derde van de aankopen
via een winkel is de website van deze winkel (wel
eens) bezocht.
Bron Multichannel Monitor 2011
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

50. Consument oriënteert zich online
Bron: Multichannel Monitor 2011
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

51. Sterke online oriëntatie interieur
Aankoop is nog in winkel
Bron: Multichannel Monitor 2011
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

52. Dealerwebsite is de belangrijkste online
oriëntatiebron
Bron: Multichannel Monitor 2011
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

53. HDCG – Wat en Waarom?
Vanaf 2010 is het internet de
Consumenten hebben
behoefte aan: belangrijkste oriëntatiebron
Betere informatie geworden voor consumenten!
Betere vindbaarheid
van informatie
Websites Websites Websites
Retailers Leveranciers Sanoma
Hoe kom ik aan: Beschikken over: Beschikken over:
Content van alle leveranciers Rijke content en merkbeleving Inspiratieve content
Bezoekers op mijn website Gerichte online bezoekers Heel veel online bezoekers
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

54. Website Retailers
De Sanoma Home Deco Channel Guide
Campagnes
Inspirerend
woonnieuws
Klik op een
Collecties
logo
Klik op de
banner
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

55. Website Sanoma – vtwonen.nl
De Sanoma Home Deco Channel Guide
Klik op merk
Klik op dealer overzicht
locator
Klik op een Klik en de
dealer link cirkel is rond
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

56. Samenvatting
• De consument oriënteert en koopt steeds meer online
• Je moet als merk en winkel dus ook online aanwezig zijn
• De juiste mix van (rijke) product informatie en inspiratieve content helpt
consumenten keuzes maken
• Een samenwerking tussen Leveranciers, Retailers en Affiliates is een win win
voor iedereen incl. de consument
• Goed afgestemde CLICKS EN BRICKS leveren op dit moment het maximale
verkoopresultaat
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

57. Hoe krijgt u de content op uw website?
In 4 eenvoudige stappen staat de content live op uw website:
• Stap 1: Registreer je op de Home Deco Channel Guide portal
• Stap 2: Maak een selectie uit de content bibliotheek van de merken
• Stap 3: Kopieer de regel code
• Stap 4: Plak de regel code op de gewenste plek op uw website
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

58. Stap 1: Registratie HDCG Portal
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

59. Stap 2: Selectie Content
Selecteer een
merk
Bekijk de Selecteer een Klik voor uw
content banner code
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

60. Stap 3: Kopieer de regel code
Kopieer uw
code
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

61. Stap 4: Plak de code op uw website
Plak de code
Sla de pagina op en open
Open de HTML pagina of
Hier banner
De wil ik de deze nogmaals
Klik op de
uw CMS systeem
verschijnt
banner banner
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

62. SEO UPDATE+SITE CLINIC
MARCEL VAN ETTEN
SEO SPECIALIST
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 62

63. http://prezi.com/ivgvqumd33ci/seo-digital-media-
course/?auth_key=d185c5a87d7a103b573f423bbac4926dd868ef7f
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 63

64. SOCIAL MEDIA UPDATE
JOS VAN ESSEN
SOCIAL MEDIA EXPERT
HTTP://PREZI.COM/3DV8YU5GFBEG/SANOMAS-SOCIAL-
MEDIA/?AUTH_KEY=8749675A84E19BD15D7EC7410BE0E67B881C2806
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 64

65. Communicatie Wetten
Ingrid van der Werf
2 februari 2012

66. Zijn Trendvormers op
Ik vind het heerlijk om Ik zou willen dat mijn
het gebied van Home
met mijn interieur bezig interieur eruit zag zoals
Deco vooral vrouw of
te zijn in de woonbladen
man?
31% V 26% V 62% V
16% M 16% M 38% M
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

67. Het vrouwelijk potentieel
91% van alle 91% 71%
nieuwe huizen. van alle
van de nieuwe
spaarrekeningen
huizen
85% van alle 92%
65% van alle vakanties
van alle nieuwe auto’s aankoopbeslissingen
wordt (mede) door vrouwen
gemaakt.
57%
57% van alle
van alle elektronica mannencosmetica
95%
van alle meubels
Bron: Marti Barletta - Marketing to woman, Vrouwvreemde domeinen 2009 – Sanoma
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Uitgevers, Bureau Nieuw, Tom Peters – Re-imagine, Lisa Johnson & Andrea Learned, Don’t
think Pink

68. 68% zegt zich niet
aangesproken te voelen
door reclame
50% zegt dat marketeers
en reclamemakers niet
begrijpen wat ze
belangrijk vindt
Bron: Nieuw/ Ferro
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.
Greenfield Online for Arnold’s Women’s Insight Team

69. © 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

70. De 5 wetten
Ga een
Maak het mooi
relatie aan
Vrouwelijke
Wees communicatie
altruïstisch Toon begrip
Wees
authentiek
en eerlijk
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

71. De 5 wetten
Vrouwelijke
communicatie
Wees
altruïstisch
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

72. De 5 wetten
Vrouwelijke
communicatie
Wees
authentiek
en eerlijk
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

73. De 5 wetten
Vrouwelijke
communicatie
Toon begrip
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

74. De 5 wetten
Ga een
relatie aan
Vrouwelijke
communicatie
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

75. De 5 wetten
Maak het mooi
Vrouwelijke
communicatie
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

76. Wat werkt online?
formaat: beeld: call to action:
groot persoon “klik hier”
of klein? wel/niet? wel/niet?
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

77. Wat werkt online?
logo: animatie: tekst:
continu in beeld loop langzaam
wel/niet? wel/niet? of snel?
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.

78. Dus: wat werkt online het beste?
• Merk, logo en boodschap aan het eind
• Grote formaten
• Snelle tekst wordt beter herinnerd
• Zonder ‘loop’ effectiever
• Mensen effectief: herkenning, relevantie, hoge call-to-
action
• Klik-intentie hoger zonder “klik hier”
• Bovenin en aan de linker kant
• In de buurt van beste content, umfeld heeft positief
effect op attitude
• Creatieve non-spot resulteert in minder irritatie bij
consumenten
© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V.