プレゼン　ドラフト　１２０６１９

椙山女学園大学　文化情報学部脇田泰子准教授　講座：出版文化論
フ
電子書籍と図書館
ラ
ド
ト
本スライドの内容はすべて個人の見解に基づく
もので、会社の意見を述べたものではありませ
ん。

・丸善出版株式会社　新規事業開発部　神宮司
・ 2012 年６月 19 日
・shinya.jingushi@maruzen.co.jp

All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012

０．狙い
フ
ラ
s いつでもアクセスできる「知」の蔵を準備しておいて、時々の必要に応じて参照したい、
とするニーズは昔からあり、図書館、資料室、本棚などの物理的設備（≒アーカイブ）や、
辞書、百科事典、ハンドブック、便覧などの編集形態（＝レファレンス）が産み出された。

ド
s デジタル化は保存性とアクセス性という点で、上のニーズに多大な便宜を提供することか
ら期待が高まっている一方で、図書館の機能、書籍のあり方に重大な変更を迫ってもいる。

ト
s 本講義において、図書館と電子書籍をめぐり、ビジネスの現場で実際に起きていることを
報告し、出版文化を考える「思考の補助線」を提供したい。

2

１．「所有」と「利用」～電子書籍編
フ
ラ
ド
ト
3

１．１　電子辞書は高いか、安いか

フ
・英語の辞書だけでも 26
種類、国語系、ビジネス
系、トラベル系、生活・

ラ
実用系の辞典／事典も含
めると全部で 170 コンテ
ンツ

ド
・書籍で購入すると８０万
円
・小売実勢価格　４万円弱

ト・でも、本当に全部使ってる？

4
4

１．２　広辞苑は高いか安いか

◆ 第六版刊行にあたって

フ
　『広辞苑』が，国語辞典と百科事典を兼ね備え
本体価格た画期的な辞書として刊行されてから 50 年余が経
　ちました．（中略）今日では 1100 万人の読者を

ラ
８４００持つ国民的辞書に育ち，日本語の規範として，ゆ
円るぎない信頼をいただいております．

ド
× 「いま、情報を得たい」から買う
○ 「将来、必要な時」のために買う

ト全頁読むと思って買ってない

安心感（いつでも／質）への対価？
5
5

１．３　「買い得」より「安心感（いつでも使える／
高い質）」？

フ
レファレンスは全頁通読する
ことを想定していない

「所有」は「利用」するための前提条件に過
ラ
ド
ぎない

ト
いつでも使える安心感に対価を支払う

「利用」に対応したモデル (= フィー型）がう
れしい
6
6

１．４　図書館は「利用」の前提として「所有」して
いる

フ
出版社大学図書館学生・教授

ラ
ド
売切り貸出

ト
／所有／利用

Ｂ２Ｂ＝ビジネス対ビジネＢ２Ｃ＝ビジネス対消費者
ス

7
7

１．５　「安心感（いつでも使える／高い質）」の対
価？

フ
レファレンスは全頁通読する
ことを想定していない

「所有」は「利用」するための前提条件に過
ラ
ド
ぎない

いつでも使える安心感に対価を支払う

「利用」に対応したモデル (= フィー型）がう
れしい
ト
8
8

１．６　映画や音楽では、その方向へ踏み出している
（１）

月額○○円で、見放題、聴き放題のサービス

フ
ラ
ド
s
ト
映画 700 本、テレビ番組 5000 話が、月額９８ 0 円で。
9
9

１．７　映画や音楽では、その方向へ踏み出している
（２）

月額○○円で、見放題、聴き放題のサービス

フ
ラ
ド
ト
月額 1480 円
s レコチョク：国内外３万５千アーティスト、１百万曲がｉ
Phone で。
10
10

１．８　デジタル化は「利用」価値を顕在化させる

フ
映像、音楽、テキストをデジタル化

ラ
コンテナとしてのパッケージ不要

ド
・パッケージ（ DVD 、 CD 、本）制作代不要

ト
パッケージ流通費用不要
・アクセス「可能性」の飛躍的拡大

11
11

１．９　ただし技術要因（デジタル化）だけでは実現
できない

・パッケージ（ DVD 、 CD 、本）制作代不要
パッケージ流通費用不要フ
ラ
・アクセス「可能性」の飛躍的拡大

ド
・技術的可能性を具体化するにはビジ
ネスモデルの構築が必要。
・ビジネスモデル構築の成否は産業構
造や市場特性に依存する。
ト
12
12

２．「利用／フィー型」の事例～Ｂ２Ｂ／専門書
フ
ラ
ド
ト
13

２．１　「売り切り型」と「フィー型」　

理念形としては、価値観と価格体系の間に下記の
ような相関関係を想定しうる
フ
ラ
所有価値利用価値
重視重視

ド
売り切り型 ○
フィー型 ○

売り型：
フィ
切り通常の売買の形態
ー型：月額や年額で定額を
　　　継続的に支払う
　　　
ト
14
14

２．２　書籍の世界での実際事例

実際は．．．．．
所有価値重視
フ利用価値重視　　
　

ラ
丸善e b o o k Ｌｂａｙ
ｉｒｒ
売り切り型 ③ＢＣ
２電子書籍 ②
紀伊国屋ＮＬ

ド
（従量性）（データベースサービス）

小学館　ジャパンナレッジ

ト
有斐閣　ＰＳ
ＶＡＳ
フィー型 ①
医学書院
丸善出版　化学書資料館

一般書／ＢＣ
２専門書／ＢＢ
２
15
15

２．３　小学館　ジャパンナレッジ（フィー型）

フ総項目数約 218 万、
総文字数約 16 億文字

ラ国内の大学約 300 校、

ド海外の大学約 250 校を

ト
はじめとした約 800 の機
関
日本大百科全書（ニッポニカ）　日本国語大辞典　
デジタル大辞泉　字通　数え方の辞典国史大辞典　
数値等はＨＰより
日本歴史地名大系　誰でも読める日本史年表　江戸名所図会　他年間フィー
16
16

２．３　有斐閣　ＶＰＡＳＳ（フィー型）

フ
ラ
ド
ト
17
17

２．５　医学書院　今日の診療（フィー型）

フ
「今日の治療指針 2011 年版」　
「今日の治療指針 2010 年版」
「今日の診断指針第 6 版」　

ラ
「今日の整形外科治療指針第 6 版」　
「今日の小児治療指針第 14 版」
「救急マニュアル第 3 版」

ド
「臨床検査データブック 2011-2012 」
　
「治療薬マニュアル 2011 」　

ト
「新臨床内科学第 9 版」
「内科診断学第 2 版」
「今日の皮膚疾患治療指針第 3 版」
「臨床中毒学」　数値等はＨＰより
「医学書院医学大辞典第 2 版」
18
18

２．６　丸善出版　化学書資料館（フィー型）

フ
ラ
ド
ンツ
ト
『化学便覧』『化学実験講座』など、７万ページのコンテ
数値等はＨＰより

19
19

３．「所有／売り切り型」が欧米では主流
フ
ラ
ド
ト
20

３．１　米国大学図書館の図書購入費推移

フ
・売り切り型が中心で、新規市場を創出。

ラ
（百万ドル） 98年 2006 年 2008 年
書籍（冊子体） 514 94.8% 572 85.9% 611 82.1%

ド
書籍（電子版） 28 5.2% 94 14.1% 133 17.9%

ト
雑誌（冊子体） 850 87.2% 830 54.5% 700 41.1%
雑誌（電子版） 125 12.8% 692 45.5% 1,004 58.9%
出典：Ｅ　ｃｄｍｉＬｂａｉｓ２０　
ＩＳＡａｅｃｉｒｒ：０８他
ｅ

21

３．２　電子書籍は新規市場を創出するか？

フ
ラ
ド
ト「電子書籍論」の５つの次元

～メディア論からみた「電子書籍」論
　
　　 2012 日本出版学会資料　林　 22

３．３　丸善 ebookLibrary （売り切り型）

フ
○ 学内すべてが利用対象
図書館に行かなくても、研究室や教室、 PC ル
ームなど学内のネットワーク内の PC から図
書資料にアクセスできます。同じ学内なら離

ラ
れたキャンパスからもアクセスできます。

○ 目次リンク、検索機能の充実

ド
目次からのリンク機能のほか、複数のタイト
ルを横断する全文検索機能を備えています。

ト
○PDF ファイルダウンロード機能
60 ページまでの範囲でダウンロード (PDF) で
きますが、ウォーターマーク ( すかし ) およ
び書籍情報などが欄外に印刷されています。
ダウンロードファイルは個人目的に限り閲覧
可能です。

23

３．４　紀伊國屋 NetLibrary （売り切り型）

フ
NetLibrary( ネットライブラリー ) のシステムは
どのような仕組みになっているのでしょうか
？
まず、図書館が NetLibrary の eBook を購入しま

ラ
す。 eBook はすべて NetLibrary のサーバーで提
供されます。

ド
レベル的にはどの程度のレベルなのでしょう
か？
学部生・大学院生を主な対象とした、基本的
な学術図書のコレクションです。

ト閲覧中はどのようなことができますか？
コンテンツの全文検索、内蔵辞書参照、付箋
・メモ機能、印刷、コピー、ダウンロードな
どの機能が使用できます。

24

４．「楽しむ読書」と「知る読書」～一般書と専門書
フ
ラ
ド
ト
25

４．１　ふたつの読書

フ
【楽しむ読書／時間消費【知る読書／知的生産】
】　

ラ
・知的生産の［時間特性
・楽しむ読書の［時間特］

ド
性］＝効率性が重要。
＝終わってほしくない。・紙の一覧性（＝曖昧
探索）＋デジタルの検
・「この興奮、感覚が
長く続いてほしい」。端
末がそれをサポートする
ト・
索性（＝ピンポイント）

早く内容を理解した
ようなら電子書籍へ読者い。紙の通読性（←コン
26

４．２　ふたつの読書と端末／フォーマット

フ
・テキスト中心の本＝ XMDF やｅ b ＝Ｐ
Pu Ｃでもケータイでも
一般書
が中心

ラ
ド
・レイアウトが重要な本＝Ｐ＝Ｐ
ＤＦＣまたはタブレット
専門書
が中心

ト
27

４．３　楽しむ読書のデジタル化／電子書籍化のポイ
ント

・楽しむ読書の［時間特
性］
＝終わってほしくないフ
・「この興奮、感覚が
長く続いてほしい」。端ラ
ド
末がそれをサポートする
ようなら電子書籍へ読者

ト
のシフトも。

◎ 配信の仕組み／端末／
コンテンツをトータルで
28

４．４　日米の相違～出版業界の構造

　日本　米国

フ
・デジタル化
組版データ　印刷会社出版社
へ経営の舵
取りを切り

ラ
著作権著者出版社替えにくい
日本

ド
文　漢字かな混じ文　単語の組合せ
り　
文字数　数万
　　２
　６・デジタル化
に伴う技術

ト
ＯＣＲ　５７
９～９％９%
９的課題が多
い日本
検索　形態素解析　形態素解析
不可欠不要分野や会社により濃淡。
上述は一般論。

29

４．５　日米の相違～市場特性（嗜好・選好・読書シ
ーン）

日本：　読書好き＜本好米国：　読書好き＞本好
き
・文字、紙質、匂い、手触り
き
フ
・読書は消費行為で、終われ

ラ
などにも拘り。ば捨てる。
・所有より、利用。

ド
・所有欲が強い。捨てられな
い。・旅行に数冊の本を持ってい
くことも。

ト
・旅行に本はあまり持ってい
かない。・学生は分厚い本をたくさん
読む。
・学生は本を買わない。
30

５．「所有」と「利用」～図書館編
フ
ラ
ド
ト
31

５．１　スタンフォード大学図書館の「 Bookless
Libraries 」

★Facing the Facts: ★Stanford Ushers In The

フ
University Presses in Age Of Bookless
the Digital Age Libraries
http://www.npr.org/templates/story/story.php?

ラ
http://www.publishersweekly.com/pw/print/43600-facing-
storyId=128361395
the-facts-university-presses-in-the-digital-age.htm

・ある米国大学図書館で、・工学関連図書館が 2011
過去１０年間の購入書籍の年 8 月に新規オープン。新

ド
うち 47% は一度も貸し出刊増加に耐えられなくなっ
されていない。今後は電子たのが新館建設のきっかけ。
版で需要を確認してから、しかしそこは工学の府。デ

ト
冊子体の購入を決める、とータ検証を踏まえた。調べ
。てみると貸出実績に濃淡。
蔵書８割減とし、空いたス
ペースで「新しい図書館
（員）」像を追求する！　
32
32

５．２　千葉大学図書館の LearningCommons

フ
ラ
ド
ラーニングコモンズ：これまでの重厚で堅い大学図書館のイメージ
から、新しい図書館の姿を表現するものとして使われるようにな

ト
っている。パソコンを自由に使えるスペースを設けたり、丸い形
のテーブルや座り心地のいいソファを設置してコーヒーを飲みな
がら話ができるカフェなどを併設している場合もある。図書館は
ただ本を借りるだけ、あるいはそこで静かに調べ物をしたりする
だけの場所ではなく、仲間とともにディスカッションをしたり、
自分たちが情報を発信する場にもなるように変えていきたいとい
う意向がある。（ジャパンナッレッジより）
33
33

５．３　図書館は本来「利用」価値の牙城のはすだ
が。。。

フ
・学習（者）観：
・ Bookless より
受動的学習者に勉学をさせる
LearningCommons の方が
　 VS 　能動的学習者の勉

ラ
、変化の本質。
学をサポートする
・大学図書館は大学の一組織
・大学観：
。

ド
研究と研究者を育てる場所　
　大学が直面する課題に対す
VS 　実社会で役に立つ人を
る解答を要求される存在。
育てる場所

図書観の役割も再構築が必要になっている。ト
34
34

フ
６．「蔵書管理」から「意味検索」へ～デジタル化の
意義

ラ
ド
ト
35

６．１　情報整理の第一段階～「蔵書管理」

フ
・いつでもアクセスできる＜情報整理の第一段階＞
「知」の蔵を準備しておい
＝モノに序列を与える。
て、時々の必要に応じて参

ラ
照したい、とするニーズは
昔からあり、図書館の歴史
は古い。・最初のころは本の大きさの順

ド
に。

・収集がある規模を超える・ある時期から本をアルファベ

ト
と、「整理」の問題が出てット順に並べた。
きた。

・読みたい本が決まっていて、
タイトルがわかっているとき
は便利。
36
36

６．２　情報整理の第二段階～蔵書管理

1876 年デューイは「十進分類

フ
・＜第一段階＞では、読み
たい本が決まっていない法」を発表。
（＝「こういうことはどの → 「意味」の序列化を着想。

ラ
本に書いてあるんだろう」
）時は不便。 → 棚を「知識の地図」に。
↓　・「本」に分類記号を付与、図

ド
司書の登場書カード（代理変数）に書き
留め、カードをアルファベッ
ト順にすることで、本を探し

ト
・「司書のような専門家がやすくした。
いないと図書館は使えない
」のでは「知識の民主化」
に反する。
＜情報整理の第二段階＞
＝モノに「意味」の序列を与え
37
37

６．３　情報整理の第三段階～意味検索

デジタル化時代の到来

フ
・＜第二段階＞もモノの呪
縛から逃げ切れていない。・コンテンツと意味を分離記
・物理的空間を占有するモ述する手法の開発

ラ
ノの世界は＜１：１＞対応（＝メタデータ）
の原則が支配。
　＜情報整理の第三段階＞

ド
→ ひとつの本にひとつの分
類意味をデジタル化／メタデータ
化
　記号。

ト
・本の内容は多義的
・読み手はその文脈の中で・「本」のメタデータに、タグ
、本を理解していく。を付与することで、無限に
「意味」を付与することが可
能に。
38
38

６．４　引用が意味検索の機能を果たす～ inBook

フ
ラ
ド
InBook を使うとこんなことができます。
・好きなセリフや感動した名言を記録し、気軽に自分の本棚で管理出来ます

ト
。
・自分が読まないジャンルに挑戦したい時、名言をヒントに本が探し出せま
す。
・「好きなセリフや感動したセリフを誰かに伝えたい、共有したい。」「み
んなの好きなセリフ、名言を多く知りたい。」みんなと繋がることで新し
い発見が出来ます。 39
39

６．５　引用が意味検索の機能を果たす～ inBooks

フ
ラ
様々な
書き様々な
手書籍

ド
ト
40
40

フ
７．「所有から利用」そして「共有」へ～デジタル化
の意義

ラ
ド
ト
41

７．１　ネットの力～ネット世界がもたらしたルール
の変化

【これまでのルール】【これからのルール】
　
フＢ with Ｃ
Ｂ　 for 　 F

ラ
Ｂ　 to 　Ｃ

ド
注意）ＴＣ
At t e nt io n（ ― ＶＭなどで注意を引かれる At t e nt io n　注意が喚起さ
（れ）

I e re s t （
nt 関心）商品に対する興味を持つ
― I e re s t 　興味が生まれ）
nt （

De s ire （
欲望）アノ
― 商品を欲しい Se a rc h 　検索し
（）
ネッ世界に
ト

ト
Me mo ry（記憶）商品やブランド
― を覚える a .評判のループ
　「場」
　売りでコレといって欲しい覚えさせる　 Ac t io n　購買し
（） b.意味循環の　
ための　　　ネッで即購買
　トエコシステム
大規模広告費
行動）購買行動を起こす
Ac t io n（ ― Sha re 　情報を共有する）
（

42

７．２　「読書」にもたらした変化→「共有」の可能
性

【これまで】　【これから】
Ｂ　 to 　Ｃ
フＢ with Ｃ
Ｂ for 　 F
読書　１ .0
ラ読書　 3.0

ド
一人で楽しむネット世界を通じ
共有・共感・協読
読書　 2.0
内容を活用する
ソーシャル・リーディングの時代へ
　　　　　　＝　クラウド力　＋　モバイル
ト
力　 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012
43

７．３　たとえば、こんなことが近未来？

フ
紙の本では実現できない、電子ならではの「横串検索
　　」

ラ
横自異
、
串分な
検のる
索購出
入版

ド
し社
たを
新横
書断
をし

ト
て

44
44

７．４　７インチサイズのタブレット

軽量 382g 。通勤途上インテリジェンス系縦書き　新書を、 Tab

フ
で読む
Ｔａｂの内寸Ｔａｂの外
寸

７イン
２１
８５１
５
チ
ラ０１
９

ド
新書と
103
ト
90

３８２
120

Tab の相性のよさｇ

45
45

７．５　読書３．０の実現

レポート書くとき、使え

フ
【他の人】：この本って
そうなフレーズをメモ、こういうことが書いて
っとこあるんだ

ラ
ド
読書

読書 3.0 ：
ト紙の本・電子書
ネット世界を通じ共有・共感・
籍
46
46

８．１　参考～電子書籍論の５つの領域

フ
ラ
ド
ト「電子書籍論」の５つの次元

～メディア論からみた「電子書籍」論
　
　　 2012 日本出版学会資料　林　 47
47

８．２　参考～新商品（サービス・市場）が産まれる
には

ニーズ
フビ

ラ
ジ
シーズネ
経営判断ス

ド
（技術要因モ
企業文化）デ
ル
の

ト
産業構造市場特性構
築

48
48

プレゼン　ドラフト　１２０６１９

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