2. BIENVENUE !
“Nous allons commencer dans
quelques minutes, merci de votre
patience !”
Benoît Lamy
Sales & Support Europe
3. Au programme
COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
1. Introduction au concept de curation de contenu et de ses nombreux
bénéfices
2. Tour d’horizon de notre plateforme et de ses fonctions premières pour
optimiser votre utilisation sur Scoop.it
3. Présentation des fonctionnalités premium et de ses avantages pour
nourrir efficacement votre stratégie de contenus et devenir incontournable sur le
web
4. Illustrations avec des cas d’usage concrets
10. CURATION : SELECTION, EDITION, PARTAGE
“Trouver, organiser et partager les
meilleurs contenus sur un sujet précis”
Rohit Bhargava
Influencial Marketing Group
“A Web Super Hero”
Steve Rosenbaum
Curation Nation
11. CURATION, BENEFICE #1 : RESSOURCES
Type de contenu créé
Coût de production
Temps de production
Blog post
100 à 1.000 €
1 à 3 jours
Infographic
1.000 à 10.000 €
3 à 6 semaines
White Paper
1,000 à 10,000 €
3 à 6 semaines
Video
3.000 à 100.000 €
4 à 12 semaines
13. LA FORCE DE LA CURATION
þ Acquisition de connaissance
þ Element de stratégie de contenu
þ Efficacité – temps et budget
“Size matter not!”
14. TOUR D’HORIZON DE NOTRE PLATEFORME ET DE
SES FONCTIONS PREMIÈRES POUR OPTIMISER
VOTRE UTILISATION SUR SCOOP.IT
15. SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
1
Découvrir
Notre algorithme Big Data
d’analyse sémantique
parcourt plus de 10
millions de pages web par
jour!
16. 2
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
Enrichir
1
Découvrir
Publication facilitée avec
édition WYSIWIG pour des
topics publics SEO-friendly
ou des topics privés
entièrement personnalisables !
17. 3
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
Publier
2
Enrichir
1
Découvrir
Votre présence online:!
- Vos sites!
- Vos réseaux sociaux!
- Vos blogs!
- Vos newsletters!
Votre réseau d’entreprise : !
- Votre intranet!
- Votre réseau social d’entreprise !
- Vos outils de collaboration!
- Vos newsletters internes!
+Vos pages de contenu Scoop.it : !
- Publiques & SEO-friendly!
- Privées & en Accès limité
29. USAGE DE LA CURATION EN ENTREPRISE
Externe
§ SEO / trafic
§ CM
§ Réputation
§ Conversion / leadgen
Interne
§ Veille
§ Gestion de
connaissance
30. 1. LA CURATION POUR : COMMUNITY MANAGEMENT
§ Ecoute –> Réaction –> Proaction
§ CM => C2M (content)
§ Le CM est déjà curateur
Organiser la curation fait gagner temps et impact
au Community Manager
31. DEVELOPPER UN PROJET COMMUNAUTAIRE
University of Sa n F r a n c i s c o
(Education)
Objectif : Permettre aux étudiants et au
corps enseignant & administratif de
contribuer au message de marque
“Change the world from here”.
Solution : Récupérer et valoriser les
meilleurs contenus relatifs à l’USF parmi
tous ceux publiés partout sur le web avec
le hashtag #usfca.
Présenter and mettre en valeur tous les
contributeurs du projet sur une page
Scoop.it, intégrée au site web de l’USF.
~1,000 contributeurs en 9 mois.
32. SE CONSTRUIRE UNE COMMUNAUTE
Office du Tourisme Roissy (Tourism)
Objectif : Diffuser une compilation de
l’actualités touristique du grand ROISSY
avec une forte problématique temps (ne
pas passer des heures à chercher
l’information et à rédiger des contenus)
Solution : Développer une ligne
éditoriale centrée sur leur coeur de
métier (l’actualité des aérogares, des
compagnies aériennes, les nouveautés
en hôtellerie, dans la restauration, les
enseignes qui s’annoncent sur Aéroville,
l’agenda culture et loisirs..)
Compte Scoop.it avec customisation
pour créer davantage de liens entrants
sur leur site web + Intégration sur site
33. 2. LA CURATION POUR : LEADERS D’OPINION
§ Ouvert
Ne parlez pas que de vous
§ Référant Prouvez que vous savez
§ Utile
Montrez que vous partagez
Devenir une ressource, une référence
sur vos valeurs et pour votre écosystème
34. DEVENIR UN MEDIA
Reed Group (Events)
15 Licences Entreprise (Midem, MIPIM,
LeWeb, Midest, IT Partners, …)
Objectif : Engager & maintenir l’attention
des participants des différents salons tout
au long de l’année et non seulement
durant la période des salons.
Solution : Devenir un media, une
référence sur les thématiques clés
évoquées au cours des différents salons.
Intégration sur les sites des divers
salons / blogs
Newsletters
35. CIBLER UN SEGMENT DE L’AUDIENCE
La Poste (Post office)
Objectif : Créer un espace riche en
contenu à destination des propriétaires
des sites e-commerce.
Solution : Sélectionner sur le web et
publier du contenu lié au e-commerce
sous une section dediée dans le site
corporate laposte.fr.
Multiplication du trafic x7 en 3 mois.
36. ENGAGER LA CONVERSATION
EDF (Energy)
Objectif : Construire une réputation forte,
pour palier au manque potentiel de
crédibilité des contenus créés par la
marque sur des thématiques sensibles
pour le consommateur (ex : facture
d’électricité…)
Solution: Apporter perspective et
objectivité en ajoutant des contenus
publiés par curation sur le site corporate
edf.com.
Etablir une forte connexion entre les
valeurs définies et la marque.
37. 3. LA CURATION POUR : PARTAGE DE CONNAISSANCES
Connaissance = actif critique & distribué
Capitalisation sur les connaissances de tous
Efficacité dans la découverte et la lecture
Capturer, trier et partager la connaissance
« qui passe » enrichit l’entreprise
38. CONTRIBUER A L’ACQUISITION DE LA CONNAISSANCE
AbbVie (Pharmaceutical)
Objectif : Permettre à leurs experts de
pouvoir partager facilement du contenu
pertinent dans des groupes d’intérêt
identifiés en interne.
Solution : Mise en place d’un espace
privé (Scoop.it Knowledge Sharing) pour
pouvoir partager la connaissance dans
chaque groupe d’intérêt.
Utilisation collaborative de la publication
par curation.
Newsletters internes.
39. FAIRE EVOLUER UNE CULTURE D’ENTREPRISE
Generali (Insurance)
Objectif : Conduire la conversion
numérique de l’une des plus grandes
compagnies d’assurance.
Solution : Créer des topics privés sur les
thématiques clés qui ont de l’importance
pour la marque.
Utilisation collaborative de la publication
par curation.
Intégration dans un intranet.