BRANDED CULTURE VS BRAND CULTURE Nicolas Bordas, Président BEING Worldwide, Vice-Président de TBWA\Europe @nicolasbordas « Le Branded Content anglo-saxon renvoie à du contenu ayant son audience propre, co-produit ou financé par les marques, là où le Brand Content couvre par essence toutes les formes de contenu publiées par les marques. Un bon vieux spot TV n’est rien d’autre que du Brand Content stratégique, de même que le packaging de votre produit préféré. Et si on tournait définitivement la page du Brand Content « à la française » grâce à la Brand Culture ? »

1. TBWA
Nicolas Bordas TBWA Europe
Brand Content,
Branded Content,
Brand Culture…
What makes the
difference?

2. 18/05/201
4
22/11/2011
19/05/2013
24/03/201
3

3. « Nicolas, je te confirme que nous
considérons désormais la publicité comme
une forme de contenu de marque. On a sans
doute trop insisté sur les différences entre
publicité et brand content. Plutôt que
d’opposition, on peut parler d’inclusion en
considérant que la publicité est une forme de
contenu de marque, conditionnée par des
contraintes techniques et historiques. »
- Daniel Bô
www.nicolasbordas.fr/archives_posts/et-si-la-brand-culture-tirait-enfin-la-chasse-deau-du-brand-content

4. Brand Content:
Strategic content that contributes to the brand’s
vision and to the creation of its own specific culture.

5. BRAND CONTENT
(from TV ads to product placement)
+
BRAND EXPERIENCE
=
BRAND CULTURE

6. BUT THERE IS EFFICIENT BRAND
CONTENT
AND THERE IS USELESS BRAND
CONTENT…

7. What’s the brand?
85,212,84863,377,156

8. What’s the outcome?

9. To be or not to be viewed?

10. Nescafé
157,157
182,153189,326

11. The best brand content is…
STRATEGIC SHAREABLE
EFFECTIVE EFFICIENT
&
&

12. WHAT IS AT STAKE FOR NEW
BRAND CONTENTS IS THEIR
SHAREABILITY.

14. BUT SHAREABLE IS USELESS
IF IT IS NOT STRATEGIC,
IN LINE WITH A BRAND BELIEF.

15. Brand Belief
Brand
Content

16. 10 STRATEGIC &
SHAREABLE BRAND
CONTENTS

17. Evian: live young.
90,564,388

18. Volvo Trucks: precise directional steering.
73 484 660

19. Dove: real beauty.
63,374,948

20. Budweiser: best buds.
50,961,499

21. Nike: surpass yourself.
The Last Game:
59,396,285

22. Pepsi: live for now.
42,502,833

23. Redbull: gives you wings.
36,684,599

24. Chipotle: cultivate a better world.
12,947,853

25. Coca-Cola: open happiness.
Happiness machine
(2010): 6,270,936

26. SNCF: connecting Europe.
1,165,160

27. Think strategic. Think
shareable.