#SCMW2015 - Comment utiliser le big data pour ameliorer la performance de ses campagnes marketing par David Bessis

•

0 recomendaciones•9,224 vistas

Intervention de David Bessis, Fondateur de tinyclues - @davidbessis

Comment utiliser le big data pour améliorer la
performance de ses campagnes marketing
#SCMW2015
DAVID BESSIS
Fondateur et CEO de tinyclues
@davidbessis

Spam
volume élevé,
rendement faible
Retargeting
volume faible,
rendement élevé
Que peut faire un e-commerçant
qui veut parler à ses clients ?
#SCMW2015

À la recherche du juste milieu
#SCMW2015

Comment valoriser les données dont
disposent les e-commerçants
#SCMW2015
Données personnelles
Historique d’achat
Catalogue produit
Recherches
Pages vues
Paniers d’achat
Emails envoyés
Emails ouverts
Événements mobiles

Exemple : KitchenAid
#SCMW2015

$#SCMW2015 Ce produit n’intéresse qu’une petite fraction de la base de clients Exemple : KitchenAid$

#SCMW2015
Le retargeting ne
fonctionne pas
Exemple : KitchenAid

Exemple : KitchenAid
Les approches traditionnelles de
ciblage ne fonctionnent pas
#SCMW2015

La bonne cible : les look-alikes des
acheteurs récents de KitchenAid
Exemple : KitchenAid

Trouver les look-alikes
des acheteurs du moment
Machine-learning pour
tirer sens du Big Data
Le big data au service du marketing
#SCMW2015

De multiples usages
Campagnes Facebook
Custom Audience
Trade-marketing
Push notifications
Clients inactifs
Produits de niche
Newsletters
#SCMW2015

Merci !
david.bessis@tinyclues.com
#SCMW2015

MERCI

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...

Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...

Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...

Présentation Inbound Marketing

Présentation Inbound Marketing

Présentation Inbound Marketing

Le web marketing, les stratégies et le principaux leviers

Le web marketing, les stratégies et le principaux leviers

Le web marketing, les stratégies et le principaux leviers

Digital marketing 2015_fr

Digital marketing 2015_fr

Digital marketing 2015_fr

Sylvain Davril, directeur de l'innovation de SunTseu, explique sa vision de la Customer Experience réussie et du parcours client; pourquoi nous avons encore le sentiment aujourd'hui de ne pas rencontrer si souvent des expériences clients agréables, du fait des stratégies marketing passées basées sur l'outbound marketing; il reprécise le contexte actuel très favorable au changement et pourquoi il faut associer l'inbound marketing et l'outbound marketing; Enfin il fait un focus sur une technologie importante pour réussir sa stratégie de digital marketing : le marketing automation, et en l'occurence Marketo

SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing

SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing

SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing

Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?

Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?

Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?

Herve Schluraff

Nous savons tous que le contenu est roi, mais créer du contenu qui a un impact n'est pas toujours chose facile pour les marketeurs. Guillaume Decugis, notre directeur général, sera avec nous pour vous donner toutes les bonnes pratiques sur comment publier du contenu de qualité afin de générer des résultats concrets avec votre marketing de contenu. Nous verrons notamment comment : créer, curer et sourcer du contenu de qualité amplifier la portée de votre contenu étendre la durée de vie de votre contenu analyser la résonance de votre contenu auprès de votre audience.

Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...

Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...

Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...

Depuis 50 ans, le marketing directe nous enseigne qu'un message doit être envoyé à la bonne personne, au bon moment et avec le bon contenu. Depuis lors, on sait qu'il faut aussi adresser ce message via la bon canal. Mais avec un peu de recul, sommes-nous aussi créatifs que nos prédécesseurs dans nos pratiques marketing ? Avec toutes les données dont nous disposons, il est temps de revenir à certaines bases, qui pourraient bien s'exprimer pleinement avec la marketing automation.

Marketing Automation,un rêve de 50 ans, enfin réalité !

Marketing Automation,un rêve de 50 ans, enfin réalité !

Marketing Automation,un rêve de 50 ans, enfin réalité !

Jonathan Loriaux

Livre blanc-inbound-marketing-1min30-140214090035-phpapp02

Livre blanc-inbound-marketing-1min30-140214090035-phpapp02

Livre blanc-inbound-marketing-1min30-140214090035-phpapp02

Nathalie Assoulant

Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...

Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...

Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...

iProspect France

Lead generation et marketing automation

Lead generation et marketing automation

Lead generation et marketing automation

Philippe Colling

Les acheteurs évoluent à grande vitesse vers l'auto-évéluation en ligne des produits et des services dont ils ont besoin. Les entreprises s'adaptent en intégrant le marketing "entrant" pour informer et être trouvé. Les études actuelles prouvent que les entreprises qui pratiquent le Marketing Inbound captent et fidélisent les meilleurs clients. Avec un faible coût d'acquisition. Ceux qui bougent les premiers tireront des bénéfices considérables de cette novelle ère du Marketing Digital.

Inbound marketing - C'est quoi ?

Inbound marketing - C'est quoi ?

Inbound marketing - C'est quoi ?

Francois de Viry

Attirer du trafic ça coûte cher ? Voilà la méthode qui va remettre vos certitudes sur le lancement de produit / services et d'entreprises sur internet en question ! Avec la méthode utilisée dans le livre La Revolution Inbound Marketing vous allez découvrir comment générer du trafic grâce à un contenu remarkable, comment capter ces visiteurs et les transformer en leads, et enfin pourquoi les segmenter pour mieux les convaincre.

Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€

Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€

Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€

Amandine Chaubet

L'inbound marketing selon la stratégie du sherpa

L'inbound marketing selon la stratégie du sherpa

L'inbound marketing selon la stratégie du sherpa

Gabriel Szapiro

201506 presaznosfr

201506 presaznosfr

201506 presaznosfr

Digital & Marketing Direct : quel bon dosage pour rendre votre marketing expl...

Digital & Marketing Direct : quel bon dosage pour rendre votre marketing expl...

Digital & Marketing Direct : quel bon dosage pour rendre votre marketing expl...

Christian Bonnin

Webmarketing savoir analyser les données

Webmarketing savoir analyser les données

Webmarketing savoir analyser les données

Forestier Mégane

Inbound Marketing et Growth Hacking

Inbound Marketing et Growth Hacking

Inbound Marketing et Growth Hacking

Philippe YONNET

Pour démarrer cette nouvelle année professionnelle du bon pied, WSI vous propose de vous aider à mettre en place une Stratégie Marketing Digital orientée client (Customer Centric), adaptée à votre entreprise qui intégrera les différents leviers du Digital (Site web, Référencement, Mobile, Social) pour augmenter votre retour sur investissement. Inscrivez-vous et participez gratuitement à notre atelier du webmarketing en ligne « DÉFINIR une Stratégie Marketing Digital». Deux experts WSI vous donneront toutes les clés pour être visible sur la toile et des conseils pour développer votre image de marque. A tous les décideurs d’entreprise, professionnels de la communication et du marketing nous répondrons à ces questions que vous vous posez certainement : Internet peut-il m’aider à faire une analyse stratégique (analyse du marché, analyse de la concurrence, …) ? Quels sont les éléments clés à intégrer dans ma stratégie digitale ? Est-ce que le Web peut vraiment m’aider à acquérir de nouveaux clients ? Quel est le coût d’une solution de marketing digital « rentable » ? Quelles sont les compétences clés que je dois impérativement internaliser ?

Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale

Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale

Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale

1- Qu'est-ce que l'Inbound Marketing 2- Les expertises à combiner 3- Une stratégie éditoriale pour transformer 4- L'inbound Marketing augmenté 5- Mettre en place un dispositif d'Inbound Marketing Alors que l’efficacité des techniques à court terme, comme l’e-mailing, s’essouffle, l’Inbound Marketing permet d’engager une approche progressive permettant de respecter les étapes d’un cycle de séduction BtoB… Cette technique consiste à faire venir à soi les cibles visées et s’oppose à l’outbound qui lui, adresse directement les clients potentiels. Concept apparu il y a quelques années, l’Inbound Marketing a su s’imposer puisqu’il correspond aux nouveaux comportements sur le Web, où chacun recherche en permanence de l’information, est prêt à laisser ses coordonnées en échange d’un véritable apport d’expertise. Une démarche séduisante et efficace… à condition de respecter 3 facteurs clés de succès : l’Inbound Marketing requiert de maîtriser de nombreuses mécaniques, la montée en audience en Inbound Marketing requiert un certain temps et l’Inbound se combine bien avec une autre branche du marketing, l’Account-Based Marketing. ::

Les nouveaux enjeux de la communication : l'Inbound Marketing

Les nouveaux enjeux de la communication : l'Inbound Marketing

Les nouveaux enjeux de la communication : l'Inbound Marketing

Patrick Barrabé® 😊

La actualidad más candente (20)

Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...

Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...

Comment utiliser les médias sociaux pour générer des leads en B2B avec le Inb...

Présentation Inbound Marketing

Présentation Inbound Marketing

Présentation Inbound Marketing

Le web marketing, les stratégies et le principaux leviers

Le web marketing, les stratégies et le principaux leviers

Le web marketing, les stratégies et le principaux leviers

Digital marketing 2015_fr

Digital marketing 2015_fr

Digital marketing 2015_fr

SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing

SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing

SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing

Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?

Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?

Inbound marketing - Social Selling, qui fait quoi ?

Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...

Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...

Marketing de contenu et roi - 6 pratiques essentielles et concretes pour une ...

Marketing Automation,un rêve de 50 ans, enfin réalité !

Marketing Automation,un rêve de 50 ans, enfin réalité !

Marketing Automation,un rêve de 50 ans, enfin réalité !

Livre blanc-inbound-marketing-1min30-140214090035-phpapp02

Livre blanc-inbound-marketing-1min30-140214090035-phpapp02

Livre blanc-inbound-marketing-1min30-140214090035-phpapp02

Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...

Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...

Content Marketing : Les 5 clés pour concilier efficacement Branding et Perfor...

Lead generation et marketing automation

Lead generation et marketing automation

Lead generation et marketing automation

Inbound marketing - C'est quoi ?

Inbound marketing - C'est quoi ?

Inbound marketing - C'est quoi ?

Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€

Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€

Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€

L'inbound marketing selon la stratégie du sherpa

L'inbound marketing selon la stratégie du sherpa

L'inbound marketing selon la stratégie du sherpa

201506 presaznosfr

201506 presaznosfr

201506 presaznosfr

Digital & Marketing Direct : quel bon dosage pour rendre votre marketing expl...

Digital & Marketing Direct : quel bon dosage pour rendre votre marketing expl...

Digital & Marketing Direct : quel bon dosage pour rendre votre marketing expl...

Webmarketing savoir analyser les données

Webmarketing savoir analyser les données

Webmarketing savoir analyser les données

Inbound Marketing et Growth Hacking

Inbound Marketing et Growth Hacking

Inbound Marketing et Growth Hacking

Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale

Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale

Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale

Les nouveaux enjeux de la communication : l'Inbound Marketing

Les nouveaux enjeux de la communication : l'Inbound Marketing

Les nouveaux enjeux de la communication : l'Inbound Marketing

Destacado

#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric

#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric

#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric

#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza

#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza

#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza

#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier

#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier

#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier

Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo

Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo

Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo

Workshop SMarketing

Workshop SMarketing

Workshop SMarketing

Content is King: we've heard this sentence so much that for a lot of us it can become a factor of stress and frustration. Are you suffering content FOMO? Relax: content curation is here to the rescue. And here's how to make it practical and easy through hands-on best practices and tips as well as free or freemium tools to stop worrying about not doing enough with content. These are the slides of the talk our Co-Founder & CEO, Guillaume Decugis, gave at the Social Media for Non-Profits conference on June 11, 2014 at the Microsoft campus in Mountain View.

Content is king: easy & simple ways to curate relevant content

Content is king: easy & simple ways to curate relevant content

Content is king: easy & simple ways to curate relevant content

Digital Tools for Language Development

Digital Tools for Language Development

Digital Tools for Language Development

How Anesthesiologists Can Use Social Media

How Anesthesiologists Can Use Social Media

How Anesthesiologists Can Use Social Media

Social Media & Health: Safety Concerns

Social Media & Health: Safety Concerns

Social Media & Health: Safety Concerns

Iris Thiele Isip-Tan

Vous avez quelques travaux multimédia à effectuer alors que ce n'est pas votre coeur de métier, vous ne disposez pas des outils nécessaires sur votre poste et vous ne pouvez, peut-être, même pas en installer ? Les applications Web foisonnent, notamment pour la retouche d'image ... mais leur pérennité n'est pas leur point fort ... aussi ce support et cette formation ont pour but de permettre priorairement aux professionnels de l'infodoc, aux enseignants-chercheurs et aux étudiants de gagner du temps dans le labyrinthe des services en ligne.

Services multimedia en ligne

Services multimedia en ligne

Services multimedia en ligne

URFIST de Paris

Destacado (10)

#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric

#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric

#SCMW2015 - Introduction sur le Content Marketing par Jeremie Abric

#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza

#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza

#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza

#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier

#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier

#SCMW2015 - Lean Content Marketing par Marc Rougier

Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo

Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo

Future of Health: the impact of mobile on your health - Google Campus São Paulo

Workshop SMarketing

Workshop SMarketing

Workshop SMarketing

Content is king: easy & simple ways to curate relevant content

Content is king: easy & simple ways to curate relevant content

Content is king: easy & simple ways to curate relevant content

Digital Tools for Language Development

Digital Tools for Language Development

Digital Tools for Language Development

How Anesthesiologists Can Use Social Media

How Anesthesiologists Can Use Social Media

How Anesthesiologists Can Use Social Media

Social Media & Health: Safety Concerns

Social Media & Health: Safety Concerns

Social Media & Health: Safety Concerns

Services multimedia en ligne

Services multimedia en ligne

Services multimedia en ligne

Similar a #SCMW2015 - Comment utiliser le big data pour ameliorer la performance de ses campagnes marketing par David Bessis

AEC #4 : Les leviers webmarketing à la performance

AEC #4 : Les leviers webmarketing à la performance

AEC #4 : Les leviers webmarketing à la performance

BD Eolas : Petit déjeuner e-commerce - octobre 2015

BD Eolas : Petit déjeuner e-commerce - octobre 2015

BD Eolas : Petit déjeuner e-commerce - octobre 2015

EOLAS, groupe Business & Decision

Inbound marketing 4 etapes

Inbound marketing 4 etapes

Inbound marketing 4 etapes

Philippe Gastaud

Les directions Marketing doivent gérer le passage d’un pilotage relativement pauvre en datas à un pilotage s’appuyant sur un volume considérable de datas, dont la collecte et l’exploitation deviennent clés pour rendre le marketing plus efficace et/ou moins coûteux. Face à la nécessité croissante de cibler son marketing, nous aborderons des cas clients et répondrons aux questions suivantes : -Quels sont les leviers pour lesquels le traitement manuel du marketing devient critique ? (acquisition Media, personnalisation sur site, e-mail et CRM, …) -Quels enjeux technologiques, humains ou organisationnels pour le marketing industrialisé ? Quels impacts sur la chaîne de décision à l’heure du 1 to 1 ? -Le Machine Learning permet-il d’être plus efficace et/ou de réduire les coûts ? Pour quels acteurs ? -La Data Management Platform, solution miracle ?

E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatisé

E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatisé

E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatisé

Le marketing suisse à l'heure du big data

Le marketing suisse à l'heure du big data

Le marketing suisse à l'heure du big data

1.618 Digital Agency

Le Club Commerce Connecté vous donnait rendez-vous le 7 décembre à Kedge Business School pour un CCC-ConneCtion consacré au drive-to-store: quelle stratégie et quels leviers pour attirer les clients en magasin? – Gratix a présenté sa solution de loterie commerciale clé en main – Feed Manager a souligné les enjeux de l’omnicanal pour développer le trafic en magasin – Vanksen a présenté les résultats et préconisations de sa récente étude “Drive-to-store : quelle stratégie pour performer ?” Une invitation en partenariat avec Topos, autre domaine d’excellence de Digital Aquitaine: géolocalisation, mobilités, transports intelligents.

CCC-ConneCtion spécial drive-to-store à Kedge Business School avec Gratix, Fe...

CCC-ConneCtion spécial drive-to-store à Kedge Business School avec Gratix, Fe...

CCC-ConneCtion spécial drive-to-store à Kedge Business School avec Gratix, Fe...

Stratégie digitale en BtoB, un outil puissant, Conférence par Anne Aime, Beyo...

Stratégie digitale en BtoB, un outil puissant, Conférence par Anne Aime, Beyo...

Stratégie digitale en BtoB, un outil puissant, Conférence par Anne Aime, Beyo...

Le Data-Marketing concret et efficace - Eulerian technologies - Photobox

Le Data-Marketing concret et efficace - Eulerian technologies - Photobox

Le Data-Marketing concret et efficace - Eulerian technologies - Photobox

Eulerian Technologies

Les défis de contextualiser localement la publicitié numérique_FINALE_v2

Les défis de contextualiser localement la publicitié numérique_FINALE_v2

Les défis de contextualiser localement la publicitié numérique_FINALE_v2

Isabelle Maheux

Conférence DMP : bonnes pratiques et cas d’usage

Conférence DMP : bonnes pratiques et cas d’usage

Conférence DMP : bonnes pratiques et cas d’usage

Etat de l'inbound marketing

Etat de l'inbound marketing

Etat de l'inbound marketing

Emma Bellantonio Goncalves ✔

Rapport inbound marketing 2017

Rapport inbound marketing 2017

Rapport inbound marketing 2017

Emma Bellantonio Goncalves ✔

le match : content marketing va automation marketing

le match : content marketing va automation marketing

le match : content marketing va automation marketing

Présentation Xavier Paulik, DG GetQuanty - Salon e-marketing -

Présentation Xavier Paulik, DG GetQuanty - Salon e-marketing -

Présentation Xavier Paulik, DG GetQuanty - Salon e-marketing -

Le 4 mars 2016, les équipes du BIG DATA LAB by Groupe CARTEGIE ont réuni plusieurs membres de l'association 2AM (Association Aquitaine Marketing). L'atelier fut animé par Stéphane LIENERE, Directeur Technique & Innovations, accompagné des membres du BIG DATA LAB, Laurent HERVAUD, Data Architect et Emmanuel GRANGER, Chief Data Officer. Ce fut l'occasion pour eux de présenter : • Le BIG DATA LAB by Groupe CARTEGIE et ses enjeux. • Donner une meilleure compréhension de l’utilité de ses actions dans une optique marketing/communication. • Identifier des applications concrètes avec un cas d’usage mêlant une solution DMP (Data Management Platform) et une solution de Génération de Leads. http://www.2am-aquitaine-marketing.com/event/big-data-lab-groupe-cartegie/

Atelier 2AM / BIG DATA LAB by Groupe CARTEGIE

Atelier 2AM / BIG DATA LAB by Groupe CARTEGIE

Atelier 2AM / BIG DATA LAB by Groupe CARTEGIE

Conference Congrès Data Marketing

Conference Congrès Data Marketing

Conference Congrès Data Marketing

Dans cette nouvelle session du #DigitalBreakfast, nous abordons 3 grands sujets interdépendants : l'Inbound Marketing, le Content Marketing et l'Automation. Dit simplement : comment attirer plus de prospects qualifiés et booster son ROI, grâce à la production de contenus digitaux ciblés et une automatisation intelligente des conversations / actions. Philosophie, tactiques-clés et solutions du marché : on vous résume tout en quelques slides, forts de notre partenariat avec Hubspot...

Comprendre l'Inbound & le Content Marketing

Comprendre l'Inbound & le Content Marketing

Comprendre l'Inbound & le Content Marketing

Dans son livre blanc «La data au service de l’expérience client» de 55 pages, l’agence de performance digitale NetBooster explique la notion de data, et fait un état des lieux des nouveaux acteurs et des nouvelles exploitations de la data. Le rapport montre également comment une marque peut maîtriser et optimiser l’exploitation de sa donnée, afin de livrer des messages plus efficaces et de choisir les supports les plus adaptés au moment, au public et à l’objectif. En marketing, la data, c’est d’abord des signaux reliés à des individus ou des ordinateurs qu’il faut ensuite grouper et analyser pour créer de la connaissance. Cette connaissance servira à améliorer les décisions, à livrer des messages plus efficaces à des cibles plus réceptives et à choisir les supports les plus adaptés au moment, au public et surtout à l’objectif. Introduction La Data, c’est quoi ? ...................................... p.05 L’expérience client, pourquoi faire ? ..... p.05 Les entreprises face à l’océan de données p.06 Le marketing digital, première appli - cation de l’exploitation de la data ? Data et parcours client ............................... p.10 L’importance de ne jamais briser la chaîne p.11 Quelle data utiliser ? Data transactionnelle ................................. p.14 Data comportementale .............................. p.14 First ou third ? ................................................ p.16 Data & valeur client : un aspect patrimonial ................................. p.17 Le cookie disparaît, l’intelligence reste p.17 La data et l’achat média .............................. p.18 Le RTB, catalyseur de data ........................ p.18 La data, un sujet brûlant. La ‘libre circulation’ de la Data ................ p.22 Volatilité de la third party : circulation de la donnée marché ............ p.22 Volatilité de la first party : protection des données annonceurs .... p.23 Comment une marque peut-elle maitriser et optimiser l’exploita - tion de sa donnée ? Maitriser les données ................................. p.26 Exploiter les données .................................. p.26 4 étapes simples pour démarrer dans la data ..................................................... p.27 Zoom sur le DMP (data management platform) Le rôle du DMP .............................................. p.30 L’homme et la machine ............................... p.31 Machine Learning : donner de la valeur à la data Définition du Machine Learning ............. p.34 Utilisation de la data : le DSP (Demand Side Platform) Rôle du DSP .................................................... p.38 Quels DSP choisir ? ...................................... p.38 Data et créa : le lien évident mais sous exploité ......................... p.42 Quelles nouvelles exploitations de la Data ? Les nouveaux acteurs

La data au service de l'experience client - Livre blanc - Netbooster - Mars 2015

La data au service de l'experience client - Livre blanc - Netbooster - Mars 2015

La data au service de l'experience client - Livre blanc - Netbooster - Mars 2015

>>[Livre Blanc] la Data au service de l’expérience client [netbooster 01.02.15] En marketing, la data, c’est d’abord des signaux reliés à des individus ou des ordinateurs qu’il faut ensuite grouper et analyser pour créer de la connaissance. Cette connaissance servira à améliorer les décisions, à livrer des messages plus efficaces à des cibles plus réceptives et à choisir les supports les plus adaptés au moment, au public et surtout à l’objectif. http://www.netbooster.com/fr/Livre_Blanc_Data.pdf

[Livre Blanc] la Data au service de l’expérience client - Netbooster

[Livre Blanc] la Data au service de l’expérience client - Netbooster

[Livre Blanc] la Data au service de l’expérience client - Netbooster

#EMP2015 - Conférence Trustpilot "Avis clients & Google Adwords" avec Adsonwall

#EMP2015 - Conférence Trustpilot "Avis clients & Google Adwords" avec Adsonwall

#EMP2015 - Conférence Trustpilot "Avis clients & Google Adwords" avec Adsonwall

Similar a #SCMW2015 - Comment utiliser le big data pour ameliorer la performance de ses campagnes marketing par David Bessis (20)

AEC #4 : Les leviers webmarketing à la performance

AEC #4 : Les leviers webmarketing à la performance

AEC #4 : Les leviers webmarketing à la performance

BD Eolas : Petit déjeuner e-commerce - octobre 2015

BD Eolas : Petit déjeuner e-commerce - octobre 2015

BD Eolas : Petit déjeuner e-commerce - octobre 2015

Inbound marketing 4 etapes

Inbound marketing 4 etapes

Inbound marketing 4 etapes

E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatisé

E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatisé

E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatisé

Le marketing suisse à l'heure du big data

Le marketing suisse à l'heure du big data

Le marketing suisse à l'heure du big data

CCC-ConneCtion spécial drive-to-store à Kedge Business School avec Gratix, Fe...

CCC-ConneCtion spécial drive-to-store à Kedge Business School avec Gratix, Fe...

CCC-ConneCtion spécial drive-to-store à Kedge Business School avec Gratix, Fe...

Stratégie digitale en BtoB, un outil puissant, Conférence par Anne Aime, Beyo...

Stratégie digitale en BtoB, un outil puissant, Conférence par Anne Aime, Beyo...

Stratégie digitale en BtoB, un outil puissant, Conférence par Anne Aime, Beyo...

Le Data-Marketing concret et efficace - Eulerian technologies - Photobox

Le Data-Marketing concret et efficace - Eulerian technologies - Photobox

Le Data-Marketing concret et efficace - Eulerian technologies - Photobox

Les défis de contextualiser localement la publicitié numérique_FINALE_v2

Les défis de contextualiser localement la publicitié numérique_FINALE_v2

Les défis de contextualiser localement la publicitié numérique_FINALE_v2

Conférence DMP : bonnes pratiques et cas d’usage

Conférence DMP : bonnes pratiques et cas d’usage

Conférence DMP : bonnes pratiques et cas d’usage

Etat de l'inbound marketing

Etat de l'inbound marketing

Etat de l'inbound marketing

Rapport inbound marketing 2017

Rapport inbound marketing 2017

Rapport inbound marketing 2017

le match : content marketing va automation marketing

le match : content marketing va automation marketing

le match : content marketing va automation marketing

Présentation Xavier Paulik, DG GetQuanty - Salon e-marketing -

Présentation Xavier Paulik, DG GetQuanty - Salon e-marketing -

Présentation Xavier Paulik, DG GetQuanty - Salon e-marketing -

Atelier 2AM / BIG DATA LAB by Groupe CARTEGIE

Atelier 2AM / BIG DATA LAB by Groupe CARTEGIE

Atelier 2AM / BIG DATA LAB by Groupe CARTEGIE

Conference Congrès Data Marketing

Conference Congrès Data Marketing

Conference Congrès Data Marketing

Comprendre l'Inbound & le Content Marketing

Comprendre l'Inbound & le Content Marketing

Comprendre l'Inbound & le Content Marketing

La data au service de l'experience client - Livre blanc - Netbooster - Mars 2015

La data au service de l'experience client - Livre blanc - Netbooster - Mars 2015

La data au service de l'experience client - Livre blanc - Netbooster - Mars 2015

[Livre Blanc] la Data au service de l’expérience client - Netbooster

[Livre Blanc] la Data au service de l’expérience client - Netbooster

[Livre Blanc] la Data au service de l’expérience client - Netbooster

#EMP2015 - Conférence Trustpilot "Avis clients & Google Adwords" avec Adsonwall

#EMP2015 - Conférence Trustpilot "Avis clients & Google Adwords" avec Adsonwall

#EMP2015 - Conférence Trustpilot "Avis clients & Google Adwords" avec Adsonwall

Más de scoopit_fr

Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters

Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters

Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters

Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021

Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021

Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021

Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes

Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes

Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes

How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it

How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it

How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it

Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it

Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it

Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it

Webinar engagement curation

Webinar engagement curation

Webinar engagement curation

Présentation Webinar Pharma Scoop.it

Présentation Webinar Pharma Scoop.it

Présentation Webinar Pharma Scoop.it

Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...

Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...

Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...

Si aujourd’hui la veille stratégique et concurrentielle est clairement acquise dans le milieu de l’entreprise, qu’en est-il dans le secteur public ? Comment mettre en place une veille dans une entité publique ? Que surveiller lorsque l’on est une collectivité locale ou territoriale ? Jean Dufour, notre invité sur ce webinar, nous parle de sa vision de la veille au sein de la CCI Hauts-de-France, quelle forme elle prend, quels sont ses challenges ?

Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france

Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france

Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france

Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence

Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence

Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence

Aujourd'hui, il est vital pour l'entreprise de rendre la connaissance fluide et accessible. Cela signifie organiser cette veille en interne, la rendre collaborative et permettre à tout un chacun - ou du moins ceux qui ont un intérêt d'y avoir accès - d'y accéder facilement. Facile à dire... mais c'est souvent un gros challenge pour l'entreprise. Perrine Pajeau, Documentaliste et Veilleuse chez Pierre Fabre, viendra témoigner lors de ce webinar pour expliquer pourquoi et comment mettre en place ce système de veille avec Scoop.it et quels sont les challenges qu'ils ont rencontrés.

Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre

Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre

Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre

Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation

Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation

Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation

Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...

Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...

Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...

Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...

Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...

Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...

Après avoir rappeler les concepts et avoir compris quels objectifs se fixer lorsqu'on se lance en content marketing, attardez-vous sur votre audience : - Quelle approche prendre pour intéresser vos lecteurs ? - Quels sont vos buyer personas ? - Quel est le parcours d'achat de vos clients ? - Quelles questions se posent vos clients et prospects ? Des questions importantes auxquelles vous devez savoir répondre pour monter votre stratégie de content marketing et que nous regarderons ensemble lors de ce prochain webinar pour vous donner la bonne méthodologie pour appréhender votre audience.

Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

Trop de marketeurs échouent aujourd'hui en Content Marketing, non pas parce qu'ils ne produisent pas de bons contenus, mais parce qu'ils se sont lancés tête baissée dans la création de contenu, sans réfléchir en amont à bâtir une réelle stratégie de content marketing. Pour vous lancer plus facilement et adopter la bonne méthode, nous vous proposons une série de 3 webinars pour comprendre pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marketing efficace. Lors de cette première partie, nous nous concentrerons sur le pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing, notamment si vous avez aujourd'hui fait le pari d'une autre stratégie d'acquisition (SEO, SEM, ...). Puis, nous commencerons à regarder quelle méthode suivre pour définir cette stratégie efficacement en ce focalisant sur la définition des objectifs du content marketing.

Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

71% des marketeurs ont échoué dans leur stratégie de content marketing en 2016. 8% de plus qu'en 2015. Pourquoi ? Car pour atteindre un ROI positif, il faut parfaitement réaliser chaque étape du cycle de vie du content marketing. C'est la raison pour laquelle nous avons mis à jour Scoop.it Content Director, le premier logiciel de content marketing mêlant Automatisation et Intelligence, pour vous aider à travailler plus intelligemment. Découvrez les nouvelles fonctionnalités de Scoop.it Content Director qui vous aideront à gérer et contrôler vos efforts de contenu, mais aussi à améliorer chaque étape du cycle de vie de ces contenus afin de maximiser vos résultats. Avec la nouvelle version de Scoop.it Content Director, vous aurez un logiciel qui vous aide à : - Créer du meilleur contenu en peu de temps. - Utiliser les conseils prédifictifs pour générer plus de ROI sur votre investissement en contenu. - Planifier. Exécuter. Auditer. Tout votre contenu sur une même plateforme. - Mesurer le ROI de votre contenu.

Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...

Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...

Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...

Depuis 5 ans, le Content Marketing est devenu une vraie tendance. Aujourd’hui, il ne se résume pas uniquement à produire du bon contenu. Il doit s’inscrire dans une véritable stratégie éditoriale, avec un but et une cible parfaitement définis. Il faut qu’il soit bien construit pour faciliter les conversions, qu’il soit bien distribué, bien analysé et etc. Si aujourd’hui beaucoup de professionnels du marketing se sont lancés dans ce challenge du content marketing, le métier est encore loin d’être professionnalisé. Cette professionnalisation doit passer par une prise de conscience de l’ensemble de l’entreprise de l’importance du Content Marketing, comme ce fût le cas il y a quelques années lorsqu’on parlait de Social Media Management ou de Digitalisation des entreprises. Mais l’innovation et la technologie ont aussi un rôle prépondérant à jouer dans cette bataille. Qu’on parle de nouveaux canaux (mobile, vidéo, …) ou qu’on parle de technologies ou d’outils utilisés, où en sommes nous aujourd’hui dans notre usage des technologies pour nous accompagner sur la route sinueuse du Content Marketing ?

Conférence #scmw2016

Conférence #scmw2016

Conférence #scmw2016

Mettre en place une stratégie de content marketing nécessite de maîtriser l’intégralité du cycle du contenu : planifier, produire, distribuer, amplifier, analyser. Si l’un de ces éléments est oublié ou mal réalisé, cela peut mettre à mal les résultats obtenus. Scoop.it Content Director est une solution complète pour les petites équipes marketing. L'outil permet aux marketeurs de mieux appréhender le cycle de vie du contenu étape par étape. Inscrivez-vous à notre prochain webinar pour comprendre comment les fonctionnalités de Scoop.it Content Director peuvent vous aider à développer votre stratégie de contenu.

Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director

Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director

Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director

En 2015, selon une étude réalisée par le Content Marketing Institute et Marketing Profs, 83% des marketeurs déclaraient que la génération de leads est un objectif clé. Le contenu est devenu une des réponses phares à ce challenge. Marc Rougier, président de Scoop.it, vous donne toutes les bonnes pratiques sur comment publier du contenu de qualité afin de générer des résultats concrets avec votre marketing de contenu. Il est accompagné d'Olivier Mathiot, PDG de Priceminister et de Grégory Saccomani responsable de la communication digitale de Docapost. Vous verrez : - La stratégie de lead génération chez PriceMinister - Les objectifs de contenu - L'importance de vos personas - Le hub de contenu - L'utilisation de Scoop.it Content Director chez Docapost

Comment générer des leads avec son contenu ?

Comment générer des leads avec son contenu ?

Comment générer des leads avec son contenu ?

Más de scoopit_fr (20)

Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters

Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters

Nouveauté Scoop.it : automatisez la création de vos newsletters

Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021

Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021

Scoop.it atelier #3 statistiques avril 2021

Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes

Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes

Scoop.it webinar Comment créer une newsletter de contenu en moins de 10 minutes

How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it

How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it

How to set up a content hub & newsletter with Scoop.it

Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it

Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it

Comment mettre en place un hub et une newsletter de veille avec Scoop.it

Webinar engagement curation

Webinar engagement curation

Webinar engagement curation

Présentation Webinar Pharma Scoop.it

Présentation Webinar Pharma Scoop.it

Présentation Webinar Pharma Scoop.it

Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...

Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...

Webinar Scoop.it curation collaborative - Les facteurs clés d'une adoption ré...

Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france

Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france

Webinar La veille dans le secteur public - le cas cci hauts de france

Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence

Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence

Comment booster votre content marketing avec le marketing d’influence

Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre

Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre

Webinar la veille en entreprise - le cas pierre fabre

Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation

Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation

Webinar Scoop.it! - A quoi sert la curation

Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...

Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...

Pourquoi et comment organiser une veille collaborative efficace au sein de vo...

Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...

Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...

Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...

Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

Webinar pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...

Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...

Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...

Réinventons le content marketing automation : le nouveau Scoop.it Content Dir...

Conférence #scmw2016

Conférence #scmw2016

Conférence #scmw2016

Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director

Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director

Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director

Comment générer des leads avec son contenu ?

Comment générer des leads avec son contenu ?

Comment générer des leads avec son contenu ?

#SCMW2015 - Comment utiliser le big data pour ameliorer la performance de ses campagnes marketing par David Bessis

1. Comment utiliser le big data pour améliorer la performance de ses campagnes marketing #SCMW2015 DAVID BESSIS Fondateur et CEO de tinyclues @davidbessis

2. Spam volume élevé, rendement faible Retargeting volume faible, rendement élevé Que peut faire un e-commerçant qui veut parler à ses clients ? #SCMW2015

3. À la recherche du juste milieu #SCMW2015

4. Comment valoriser les données dont disposent les e-commerçants #SCMW2015 Données personnelles Historique d’achat Catalogue produit Recherches Pages vues Paniers d’achat Emails envoyés Emails ouverts Événements mobiles

5. Exemple : KitchenAid #SCMW2015

6. #SCMW2015 Ce produit n’intéresse qu’une petite fraction de la base de clients Exemple : KitchenAid

7. #SCMW2015 Le retargeting ne fonctionne pas Exemple : KitchenAid

8. Exemple : KitchenAid Les approches traditionnelles de ciblage ne fonctionnent pas #SCMW2015

9. La bonne cible : les look-alikes des acheteurs récents de KitchenAid Exemple : KitchenAid

10. Trouver les look-alikes des acheteurs du moment Machine-learning pour tirer sens du Big Data Le big data au service du marketing #SCMW2015

11. De multiples usages Campagnes Facebook Custom Audience Trade-marketing Push notifications Clients inactifs Produits de niche Newsletters #SCMW2015

12. Merci ! david.bessis@tinyclues.com #SCMW2015