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#SCMW2015 - Tendances et enjeux du contenu en 2015 par Frederic Cavazza
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Intervention de Frédéric CAVAZZA, Consultant, conférencier, formateur - @FredCavazza
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"Les marques doivent devenir des media" annonçait Brian Solis en 2010. L'importance de la stratégie de contenu pour les marques est maintenant bien ancrée dans les consciences et nombre d'entreprises sont engagées dans le "marketing de contenu". Dans sa version initiale, le marketing de contenu reconnaissait simplement l'érosion du pouvoir de la publicité et des canaux traditionnels au bénéfice de l'influence, de la communauté, des média sociaux et de la conversation. Les premières stratégies de contenu avaient pour objectif pour les marques de "prendre la place", gagner la bataille de l'attention, mériter ce fameux "top of mind". Puis rapidement la domaine a muri. L'Inbound Marketing a pris le pouvoir et le besoin en contenu est devenu omniprésent: SEO, réputation, engagement, génération et lead nurturing, email marketing… La suite logique étant de calculer le retour sur investissement (ROI).
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Trop de marketeurs échouent aujourd'hui en Content Marketing, non pas parce qu'ils ne produisent pas de bons contenus, mais parce qu'ils se sont lancés tête baissée dans la création de contenu, sans réfléchir en amont à bâtir une réelle stratégie de content marketing. Pour vous lancer plus facilement et adopter la bonne méthode, nous vous proposons une série de 3 webinars pour comprendre pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marketing efficace. Lors de cette première partie, nous nous concentrerons sur le pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing, notamment si vous avez aujourd'hui fait le pari d'une autre stratégie d'acquisition (SEO, SEM, ...). Puis, nous commencerons à regarder quelle méthode suivre pour définir cette stratégie efficacement en ce focalisant sur la définition des objectifs du content marketing.
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71% des marketeurs ont échoué dans leur stratégie de content marketing en 2016. 8% de plus qu'en 2015. Pourquoi ? Car pour atteindre un ROI positif, il faut parfaitement réaliser chaque étape du cycle de vie du content marketing. C'est la raison pour laquelle nous avons mis à jour Scoop.it Content Director, le premier logiciel de content marketing mêlant Automatisation et Intelligence, pour vous aider à travailler plus intelligemment. Découvrez les nouvelles fonctionnalités de Scoop.it Content Director qui vous aideront à gérer et contrôler vos efforts de contenu, mais aussi à améliorer chaque étape du cycle de vie de ces contenus afin de maximiser vos résultats. Avec la nouvelle version de Scoop.it Content Director, vous aurez un logiciel qui vous aide à : - Créer du meilleur contenu en peu de temps. - Utiliser les conseils prédifictifs pour générer plus de ROI sur votre investissement en contenu. - Planifier. Exécuter. Auditer. Tout votre contenu sur une même plateforme. - Mesurer le ROI de votre contenu.
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Depuis 5 ans, le Content Marketing est devenu une vraie tendance. Aujourd’hui, il ne se résume pas uniquement à produire du bon contenu. Il doit s’inscrire dans une véritable stratégie éditoriale, avec un but et une cible parfaitement définis. Il faut qu’il soit bien construit pour faciliter les conversions, qu’il soit bien distribué, bien analysé et etc. Si aujourd’hui beaucoup de professionnels du marketing se sont lancés dans ce challenge du content marketing, le métier est encore loin d’être professionnalisé. Cette professionnalisation doit passer par une prise de conscience de l’ensemble de l’entreprise de l’importance du Content Marketing, comme ce fût le cas il y a quelques années lorsqu’on parlait de Social Media Management ou de Digitalisation des entreprises. Mais l’innovation et la technologie ont aussi un rôle prépondérant à jouer dans cette bataille. Qu’on parle de nouveaux canaux (mobile, vidéo, …) ou qu’on parle de technologies ou d’outils utilisés, où en sommes nous aujourd’hui dans notre usage des technologies pour nous accompagner sur la route sinueuse du Content Marketing ?
Conférence #scmw2016
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Mettre en place une stratégie de content marketing nécessite de maîtriser l’intégralité du cycle du contenu : planifier, produire, distribuer, amplifier, analyser. Si l’un de ces éléments est oublié ou mal réalisé, cela peut mettre à mal les résultats obtenus. Scoop.it Content Director est une solution complète pour les petites équipes marketing. L'outil permet aux marketeurs de mieux appréhender le cycle de vie du contenu étape par étape. Inscrivez-vous à notre prochain webinar pour comprendre comment les fonctionnalités de Scoop.it Content Director peuvent vous aider à développer votre stratégie de contenu.
Développer votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director
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En 2015, selon une étude réalisée par le Content Marketing Institute et Marketing Profs, 83% des marketeurs déclaraient que la génération de leads est un objectif clé. Le contenu est devenu une des réponses phares à ce challenge. Marc Rougier, président de Scoop.it, vous donne toutes les bonnes pratiques sur comment publier du contenu de qualité afin de générer des résultats concrets avec votre marketing de contenu. Il est accompagné d'Olivier Mathiot, PDG de Priceminister et de Grégory Saccomani responsable de la communication digitale de Docapost. Vous verrez : - La stratégie de lead génération chez PriceMinister - Les objectifs de contenu - L'importance de vos personas - Le hub de contenu - L'utilisation de Scoop.it Content Director chez Docapost
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