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- 2. はじめに・・・
パソコンやメモリーカード、スマホなどに保存してある画像や、
課題 デジタルカメラやフィルムカメラで撮る写真をフジカラープリント
で残したくなる企画を募集します。
ユーザーマインド
「写真を撮るのは好き。」「思い出も大切」と思っているが、
わざわざプリントする必要(理由)がない。
※データで保存している方が、“かさばらない”“何時でも見れる”“劣化もしない”ためメリットがある。
写真をプリントして残したくなるためには、
技術的に便利にさせる機能的ベネフィットではなく、
ユーザー心理に問いかける情緒的ベネフィットを訴求できる
新たな“キッカケ”が重要になってきます。
- 3. 新たなキッカケとは?
自分のために写真をプリントさせるより、
仮説 大切な人へ写真をプレゼントさせる方が、プリントする動機付けになりやすい。
※動機が「自分のため」になると、機能的ベネフィットを重要視するため
しかし、ただ写真をプレゼントするだけなら、データでのやり取りで簡単に交換できる。
現状 ⇒ データでのやり取りでは得られない、サプライズ要素を演出する必要がある。
『大切な人へ写真をプレゼントできるアイデア』
『サプライズ要素のあるアイデア』
上記2点を解決してあげることが、
ユーザーにとって新たなキッカケになります。
- 4. プロモーションアイデア
大切なあなたへ思い出を・・・
未来へ
未来へ贈るメモリアルフォト
プリントした写真がポストカードになっており、
5年後、10年後の“大切な人”へ思い出(写真)を送れるサービスです。
表 裏
- 5. 『現 在』でのプロモーション概要
【1】
※お届けしたい日時をご指定ください。 大切な人との思い出写真を
ポストカードにしてくれます。
From. 2012/5/22
To. 2020/5/18
message 【2】
Dear. さつき ポストカードを届けたい
二十歳の誕生日おめでとう。 未来の日時を指定することができます。
今日からさつきも大人の仲間入りだね。
二十歳のさつきはどんな感じかな?
これからもあの時の様に素敵な笑顔を 【3】
大切にね。 数年後の大切な人へ
PS.表の写真は、さつきの2歳の誕生日に、
PS.表の写真は、さつきの2歳の誕生日に、 メッセージを伝えることができます。
パパと一緒に撮った写真です。
さつきのパパより
- 6. 『未 来』でのプロモーション概要
指定した日時に、
ポストカードが届けられます。
ポストカードが届けられた人は、
ポストカードの写真を撮った当時の
アルバム(フォトブック)を
数年後の未来でも購入することが
できます。
※ポストカード送り主が、FUJIFILMサービスの「フォトブック」で
大切な人とのアルバムを作成。
送り主が作成した数年前の「フォトブック」を、
ポストカードが届けられた人が過去のフォトブックを購入できる
パパと一緒にお昼寝。 初めての自転車でお出かけ。 仕組みにしておきます。
- 7. プロモーションメリット【現在&未来】
『現在』『未来』共に、
思い出をカタチにできる仕組みになっています。
5年後、10年後の“大切な人”へ思い出(写真)を送れるサービスを実施
ポストカードを送った人が・・・
現
◆動機が「自分のため」ではなく、「大切な人のため」と新たな動機付けになる。
在
◆未来の大切な人へ思い出を届けられるといったサプライズ要素が、購買の動機付けになる。
過去の思い出がつまった写真(フォトブック)が購入できるサービスを実施
未 ポストカードが届けられた人が・・・
◆過去の思い出写真を見てみたいといった好奇心を喚起させられる。
来
◆未来に過去の写真が手元にない可能性が高いため、購買の動機付けになる。
- 8. 今回プロモーションのターゲットとは?
“大切な人”がいるユーザー全員が、
今回プロモーションのターゲットになります。
例えば・・・
子どもから・・・ 親友から・・・ 夫から・・・
10年後に還暦をむかえる両親へ。 5年後も変わらない大切な友達へ。 20年後に銀婚式むかえる嫁へ。
- 9. 。
ださい
∞
指定く
時をご
けしたい日
※お届
From. 1 2 /6 /3 0 ~
20
To. message
ムは、
フ イル
富士 い出 を
との思
大 切な人
来へと
現在 か ら未
ます。
カタ チ にし