Учебный центр Search Engine Education - http://seedu.ru/
План вебинара:
- Информационные и коммерческие сайты: особенности и различия;
- Тематика сайта: как выбрать и на что обратить внимание?
- Как правильно подобрать домен?
- Составление структуры сайта: семантическое ядро и группировка запросов;
- Контент для сайта: требования по написанию и - оформлению статей;
- Особенности SEO-оптимизации информационных сайтов;
- Основные ошибки при раскрутке информационных проектов.
2. Докладчик
О себе:
• Руководитель SEO отдела «O’Es»
• Преподаватель и автор программ
учебного центра «Search Engine
Education»
• Сайтами занимаюсь с 2010 года
• Опыт в SEO более 4 лет
Контакты:
• Почта: amalbakov@seedu.ru
• https://vk.com/amAlbakov
seedu.ru
2
3. План вебинара
1. Информационные и коммерческие сайты: особенности и различия.
2. Тематика сайта: как выбрать и на что обратить внимание?
3. Как правильно подобрать домен?
4. Составление структуры сайта.
5. Контент для сайта: написание и оформлению статей.
6. Особенности SEO-оптимизации информационных сайтов.
7. Основные ошибки при раскрутке информационных проектов.
seedu.ru
3
4. Информационные сайты – состоят в основном из документов, содержащих ответ на
информационные запросы, которые подразумевают желание пользователей найти
интересующую его информацию в полной мере.
Особенности сайтов
Коммерческие сайты – состоят в основном из документов, содержащих ответ на
транзакционные запросы (желание произвести действие, например, покупку
товара или заказ услуг).
Часто содержат слова:
что, где, как, своими
руками, отзывы и т.п.
Глубина просмотра
поисковой выдачи
больше
Пользователи ищут
информацию из
нескольких источников
Часто содержат слова:
купить, цена, продажа,
интернет-магазин и т.п.
Глубина просмотра
поисковой выдачи
меньше
Пользователи хотят
быстро выбрать и
совершить транзакцию
seedu.ru
4
5. Особенности выдачи
• Привязка к региону неважна
• ГеоНеЗависимые запросы
• Контекстная реклама: мало объявлений
Информационная
выдача
• Важна привязка к региону
• ГеоЗависимые запросы
• Подсветка топонима
• Контекстная реклама: много объявлений
Коммерческая
выдача
seedu.ru
5
8. Тематика сайта: как выбрать?
seedu.ru
популярные
• контекстная реклама
• adSense
• РСЯ
• баннеры
• тизеры
• ссылки
выгодные
• прямая продажа своих:
• услуг
• товаров
• продажа лидов с сайта
• прямая реклама или
аренда сайта для партнера
Услуги и товары:
ваши или партнеров.
Как определить прибыльную
тематику/нишу?
Выбор на основе способов заработка с сайта:
8
9. Тематика сайта: как выбрать?
Важно учесть
Желательно
• Большой спрос на
информацию со стороны
пользователей, т.е. есть
трафик в нише
• Большой спрос на трафик со
стороны рекламодателей
• Низкая конкуренция
• Интересная для Вас
тематика
• Хорошо разбираетесь в
нише
• Дорогой трафик в нише
seedu.ru
9
10. Спрос на информацию и трафик
seedu.ru
Спрос на информацию со стороны посетителей:
wordstat.yandex.ru (количество запросов, сезонность)
10
11. Спрос на информацию и трафик
seedu.ru
Спрос на трафик со стороны рекламодателей:
прогноз бюджета: direct.yandex.ru (цена за клик: чем дороже, тем лучше)
11
12. Как правильно подобрать домен?
Сайт начинается с доменного имени. И продвижение тоже!
seedu.ru
Важно учесть:
• Имя сайта – запоминающееся, короткое и отражающее тематику
• Домен второго уровня (некритично)
Желательно:
• Вхождение жирного ключевого слова или части запроса
• Чистая или положительная история
«Наличие ключевого слова в домене — сильное преимущество (сейчас)!»
12
13. История домена
seedu.ru
Инструменты для проверки:
• проверка истории сайта: archive.org/web/
• проверка ссылочной массы: linkpad.ru и т.д.
• проверка видимости (если дроп): megaindex.ru, serpstat.com и т.д.
• проверка упоминаний в ПС: yandex.ru, google.com
Необходим:
• либо абсолютно чистый домен
• либо домен с белой историей
13
14. Структура сайта
Способы составления структуры сайта и его наполнения:
• написание статей под СЯ – оптимальный вариант
• подбор СЯ под статьи
Способы сбора запросов:
• инструменты от ПС: wordstat.yandex.ru и т.д.
• анализ видимости конкурентов: megaindex, keys.so, serpstat, spywords и др.
• данные из счетчиков: metrika.yandex.ru и т.д.
Итоговый файл:
• структура
• сгруппированные запросы под каждую страницу
• мета-теги (с историей изменения)
seedu.ru
14
15.
16.
17. Контент для сайта
Основные требования:
• Заголовок h1 – основной запрос, раскрывающий тематику сайта
• Полное раскрытие темы
• Структурированный материал с использование заголовков h2-h6
• Объем статьи:
• на основе поисковой выдачи
• без ограничений (копирайтер определяет сам)
• Вхождение слов в текст:
• Присутствие всех слов из СЯ в тексте;
• Вхождение жирных запросов в h-заголовки;
• Подсчет кол-ва вхождений ВЧ/СЧ запросов на основе поисковой выдачи;
• Усложненная верстка:
• Использование выделений
• Использование картинок, видео, презентаций и других элементов
• Использование тематических слов
seedu.ru
17
18. Оптимизация
Title:
• Привлекательный кликабельный Title;
• Вхождение жирного основного запроса + хвостов по возможности.
Description:
• Уникальное короткое описание;
• Привлекательный текст для кликабельности (реже появляется в
сниппетах).
Keywords: не нужен.
+ остальные базовые работы: технический аудит, перелинковка сайта, страницы
доверия (автор, редакция, экспертность и т.д.), ссылки, соц. активность.
seedu.ru
18
23. Основные ошибки
1. Быстро сдаются (SEO это долго)
2. Оптимизация только статей
• Непроработанные страницы категорий;
• Закрытые для индексации страницы категорий;
• Плохая проработка страниц категорий.
3. Плохой контент
• Не дает полный ответ;
• Неуникальный контент;
• Сплошной текст.
4. Отсутствие аналитики и улучшения материалов
• Проверка позиций сайта и дооптимизация страниц;
• Анализ поведения пользователей: отказы, просмотр страниц и т.д.
• Актуализация материалов.
seedu.ru
23
