1. 지역축제서 국제박람회로의
발전현황 및 과제
배재대학교 관광이벤트학과 교수
박준용
2

2. Leisure, Recreation & Tourism
여가, 위락,관광
Mieczkowski (1981) : a combination of leisure, recreation and tour ism
Leis ure
Rec reatio n Tou ris m
1 2 3 4 5
(1) Leisure, (2&3)Recreation ( local & non loca l) and (4)Private/Personal pleasure travel
belongs to one circle. At the same time (3)non local Recreation and (4)Private/Personal
pleasure time belongs with (5)Business travel to a nother circle.
3

3. 여가(Leisure)의 의미
Leisure (Kelly, 1982) is voluntary and socially
acceptable fun (자발적인 재미)
1) 시간 free + work + physical time = 24hrs
2) 행동 activities;
a) Spectating 관람형 ( TV, attending)
b) Participating 참여형
-entertainment: mental 정적
-amusement: physical 동적
3) 경험a state of mind : experiences, subjective
4

4. The Evolvement of Leisure, Recreation and
Tourism (이벤트 축제의 생성)
Le is ure Re cre ation(Non-profit Touris m(Profit
occupation) comme rcial)
Sport Participating Community C lub Commercia l
Spectating Stadium watching TV Special event
(Golf) Attending Supporter
Communication Chatting. Café; Bar; Tea-room; Group; Meeting
Message. Club Ince ntives
Letter Social Club Confe re nce /Conve ntion
E-mail M ilitary Exhibition
Internet. Education
Talking Re ligious
Phone Frate rnal
5

5. Special Event & Festival
Ordinary ( Work, Church) Event 일상적
Special ( Leisure, Recreation, Tourism ) Event
(Jago & Shaw,1994) 특별행사
Special Event 이벤트 : Everywhere (sports &
meeting) is OK if facility is there 흥행성
Festival 축제: Only this place, (Authenticity 고
유성, Local culture, tradition 전통성,
community interaction)
상호보완적 (Interchangeably Used)
6

6. Event & Festival Relations
1) Event Festival: Boston, 용선, Stampede
2) Festival Event: Octoberfest, Carnival
3) E
F
F
E
대형행사 내에 지역축제
7

7. Event Tourism 학제적 이해
The field of event tourism examines the unique
aspects of special events and how they can motivate
travel, create images of the event destination and
mobilize community tourism planning (Getz, 1989 Hall
et all)
Special events are a unique form of tourist attraction,
ranging from small fairs and community festivals to
mega-events such as the Olympic Games and World
Cup Soccer
개최지 바뀜, 대중매체로 효과 Mass Media Attention,
사회(지역이미지개선), 문화적 효과(전통성확보), 정치적
효과(88올림픽)
8

8. Different Types of Events
Religious events - Muslim journeys to Mecca and
Papal visits
Cultural events – Concerts and Oktoberfest (tourist
event---community event 고유성)
Commercial events – Exhibition, Fairs축제시장 and
Expos
Sporting events - NCAA Final Four, the World Series,
the Super Bowl and the Olympics
Political events –Pure (선거, 유세,경선)
-Applied (meeting, conferences,
convention)
9

9. Commercial Events
Exhibition, Shows (Non selling activities= face to face,
sales leads) 간접판매 (Non-selling activities)이벤트:
전시전람회(exhibitions)와 박람회(expositions)
Fairs = Market (selling activities )+ local Festival ,
State Fairs
상업적 이벤트로는 축제시장(fairs), 전시전람회
(exhibitions), 박람회(expositions): Ritchie (1984), Hall
(1992)
직접 판매 행위가 가능한 이벤트(Direct sales) 축제시장
(fairs), 경매 (auction), Collection.
1) 수직적인 전시쇼(Vertical shows)나 축제시장(fairs)은
전시 컨텐츠가 한 종류에 초점을 맞춰서, 가전제품, 자동
차와 같은 전문화된 업종을 수직적인 디스플레이 형태로
전시하는 Exhibition, Fair, Trade Show가 있다.
2) 수평적인 분포를 하는 박람회 Horizontal expositions 10

10. Political Events
정치적 스페셜 이벤트(political event)로서 국제회의
(conventions and conferences)와 정당대회, 대통령 취
임식, 유세
Meeting = No Membership 회의산업
Incentives 포상 1) tour 2) 시상식award: Movies,
Concert, Beauty Contest, Competition
Conferences = Membership회원, Homogeneous 동질
성, Boy scout, Girl scout, Professor
Convention 메이저급 = International Conferences +
Local tour + Entertainment + Hospitality
11

11. Cultural Events 문화행사
Religious events - Muslim journeys to Mecca
and Papal visits
Cultural events – Concerts and Oktoberfest
(tourist event 관광객지향형---community
event 고유성 및 지역주민중심형)
생명력(고유성)-특산물: 금산인삼제—EXPO
역사성(고유성)-신라문화제--경주문화 EXPO
예술성(고유성)-이천도자축제—경기 세계 도자
비엔날레
합천해인사, 진주남강 유등제, 하동 차, 진해 군
항제, 마산 아구, 청학동, 고성 공룡, 불교 ..
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12. Sports Event
1. 무형성intangible (equipment tangible),
ephemeral, experiential, and subjective
2. simultaneously produce and consumed: Event
3. no inventories: perishable
4. social institution 학교, community bonding, no
authentic 지역연고
5. inconsistent and unpredictable
6. Mass media: TV major event의 효과가 큼
7. no core product but product extension
8. consumer goods and industrial product
9. Spectating/Participating
10. Rule, Competition, Game, 대중적
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13. 문화관광부 축제평가점수
주민참여(20점)
홍보 및 안내(15점)
운영·행사진행전반(15점)
축제프로그램(20점)
쇼핑 및 음식(15점)
외국인수용태세(10점)
숙박․연계관광(5점)
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14. 06 문화관광부 지정 축제현황
얼음나라 화천산천어축제 1.7~30
태백산눈축제 1.14~23
인제 빙어축제 2.2~5
정월대보름들불축제
2.9~11
(북제주)
경주 한국의술과
4.15~20
떡잔치
부산 광안리어방축제 4.15～17
전국음성품바축제 4.20~23
아산 성웅이순신축제 4.27~30
담양 대나무축제 4.29~5.7
함평 나비축제 4.29~5.8
문경 찻사발축제 4.29~5.7
한산 모시문화제 5.4~9
하이서울페스티벌 5.4~7
지리산한방약초축제
5.4~8
(산청)
연천 전곡리구석기축제 5.4~8
남원춘향제 5.4~8
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15. ㅇ전국우량한약재선발대회, 한방무료진료, 무료체질감별, 약차시음, 나
대구 약령시한방문화축제 5.3~7
랏님한약재진상, 청년허준선발
ㅇ다신제, 차잎따기체험․경연, 차만들기, 차문화체험, 전국차인의밤, 차
보성 다향제 5.5~9
사랑음악회, 외국인참여행사
ㅇ차시배지다례식, 웰빙다도체험, 찻사발만들기체험, 주제관, 한중일차문
하동 야생차문화축제 5.18~21
화교류, 산사음악회, 소망기원문달기
ㅇ마임워크샵, 설치미술전, 마임마을, 낮도깨비난장, 밤도깨비난장, 도
춘천국제마임축제 5.29~6.4
깨비어워드, 야외무대및거리공연
ㅇ반딧불이생태체험관, 반딧불이분양및방사체험, 반딧불이야간관찰체
무주 반딧불축제 6.2~11
험, 반딧불동요제, 금강뱃길탐사
ㅇ국내외탈춤공연, 탈놀이경연, 탈춤그리기, 탈춤배우기, 탈만들기, 하
안동국제탈춤페스티벌 9.29~10.8
회선유줄불놀이, 안동민속놀이
ㅇ선비체험, 마당극, 과거시험, 어사행렬, 성년식, 효인형극, 전통차예법
한밭선비축제(대전) 9.29~10.1
시연, 전통혼례, 전통떡메치기
ㅇ진주오광대공연, 진주검무, 소싸움대회, 소망등달기, 유등띄우기, 풍등
진주 남강유등축제 10.1~12
날리기, 수상불꽃놀이, 시민등행렬
ㅇ대장경필사, 목판성형, 장승솟대제작, 불교적색채공연, 전통제본책묶기,
팔만대장경축제(합천) 10.7~10
이운행렬재현, 팔만대장경관련전시
ㅇ생선요리경연대회, 맨손활어잡기, 장어문어이어달리기, 멍게던지기,
부산 자갈치축제 10.18~22
낙지속진주찾기, 수산물비교전시
ㅇ청자빚기, 다도체험, 다산학당체험, 청자공모전, 영랑시화전, 청자명품
강진 청자문화제 10.14~22
전, 천연비색공연, 고려문화체험
남도음식문화큰잔치 ㅇ돌산갓김치담그기, 홍탁삼합체험, 요리경연, 민속체험, 남도음식전시판
10.18~23
(전남) 매, 남도들녘큰장터, 상달제
16

16. ㅇ거북놀이, 추수감사제, 임금님진상행렬, 풍년마당극, 장승제, 탈곡마
이천 쌀문화축제 10.26~29
당, 대동놀이, 용싸움놀이, 햅쌀장터난전
ㅇ답성놀이, 판소리명창공연, 성쌓기재현, 원님부임행차, 고인돌체험마
고창 모양성제 10.27~30
당, 농악경연대회, 제등행진
ㅇ젓갈연날리기, 논산과문학, 황산골웰빙선비밥상, 젓갈과지게꾼, 젓갈
강경젓갈축제(논산) 10.19~23
담는아낙네, 젓갈만들기, 공예체험관
ㅇ김치담그기경연, 김치전시관, 청정김장센터, 김치뷔페소, 옹기문화특
광주 김치대축제 11.16~20
별전, 2006포기김치담그기
ㅇ옹기무형문화재초대전, 옹기와밥상, 야외옹기전, 옹기만들기, 전통물
외고산옹기축제(울산) 11.2~5
레체험, 세계최대옹기제작시연
ㅇ장단콩전시, 메주만들기, 콩떡만들기, 도리깨콩타작, 벼탈곡체험, 농
파주 장단콩축제 11.18~20
산물재래장터, 허수아비전시
17

17. 관광박람회의 성격
관광상품과 관광지, 업체, 지역홍보 등의
간접판매 (non-selling activities)
KOTFA 한국과 해외의 주요 관광자원에 대
한 소개와 상품 판매 및 여행 정보의 교류
경기국제관광박람회(Gyeonggi
International Trade Mart)
대한민국 축제 박람회(Korea Festival
Expo)
18

18. 박람회와 간접판매(non-selling
activity)
모두 추후 판매를 염두에 둔 활동들로, non-
selling activity는 시장조사, 새로운 아이디어의
테스트, 언론홍보 등. 조사결과 70% 이상의 응
답자들이 시장에 소속회사 또는 기관의 존재를
알리기 위해 전시박람회에 참가(Exhibition
Effectiveness Survey)
Herbig, O'Hara and Palumbo(1997)는 전시박
람회로 인한 매출탄력성(Sales leads)이란 판권
이나 판로를 개척. 전시회장에서 상품을 직접판
매 하지 않아도, 전시회에 참가함에 따라 전시
종료 후 실질적인 상품판매로 연결될 수 있는 발
판을 마련한다는 의미.
19

19. Exhibitors (참가단체)
Non-exhibitors (비참가단체)
Exhibitors (참가단체)
● 국제 업무가 많고 유형의 제품을 생산하는 조
직으로 고객이 많고 주문이 많고 기술적으로 복
잡하거나 고가 제품을 생산하는 회사ㆍ단체
● 가전제품, 자동차 등이 전시품목에 포함
Non-exhibitors (비참가단체)
● 무형의 서비스를 제공하고, 주로 지역에서 활
동을 하는 소규모의 회사ㆍ업체
● 호텔, 컨벤션 기획사, 레스토랑 등과 같이 물
품을 생산하지 않아 전시회 참가의 효과가 불확
실하고 높은 비용 때문에 참가하지 않음
20

20. 관광박람회 참여요인
첫째, 시장을 지원하는 프로모션 프로그램과 커뮤니케
이션 방법도 국제화되고 있음. 국제적 고객과의 만남을
가질 수 있는 장소로 전시회장을 찾는 마케팅 담당자들
은 다양한 선택권을 가지게 되었음. 이러한 다양한 전시
가운데 국제바이어의 생각을 이해하는 것은 전시의 선택
과 전시회에서 전달해야 할 메시지의 수립, 부스 디자인,
스탭 결정 등에 도움이 됨.
둘째, 이러한 환경에서는 새로운 참여자를 찾는 것보다
현재 전시 참여자를 유지하는 것이 중요함. 성공적이고
지속적인 참가유도에 대한 연구는 고객의 얼굴을 직접 맞
대고 상품을 판매한다는 일이 점점 어려워지고 있는 오늘
날의 비즈니스 환경에 있어 고객관계경영의 효과적인 방
법이 될 수 있을 것임.
21

21. 관광박람회를 통한 communication mix
Herbig, O'Hara and Palumbo (1997)
박람회는 참여조직의 커뮤니케이션 믹스 내에서
홍보수단으로 사용될 뿐만 아니라 국제교역을
창조하고, 보다 쉽게 만들어주며, 촉진하는 역할
까지 담당하고 있음.
첫째, 국제전시의 많은 부분은 생산자 중심이 아
닌 바이어 중심으로 이루어짐.
둘째, 수입업자들이 물건을 수입할 상대를 찾는
것은 우연한 기회에 이루어지는 경우가 많음.
셋째, 수입업자들은 공급업체를 찾는데 있어 정
교한 정보탐색을 통해 최적의 업체를 찾는다기
보다는 최소한의 필요조건만을 갖추고 있다면
먼저 접촉한 업체를 선택하는 경향이 있음.
22

22. 축제의 국제화를 위한 모형
23

23. 경남의 축제세계화의 과제
활성화 방안 1) 문화행사로 종교(불교)를 활용 벤치
마킹: 경남 세계불교문화 엑스포
- 합천해인사, 진주남강유등제, 양산통도사의 명품
화 전략
- 경주문화엑스포, 경기도 도자비엔날레(여주,이천,
광주), 금산 인삼EXPO의 벤치마킹
활성화 방안 2) 바다,해안활용 수산업-관광업의 패
러다임이라는 지역의 고유성(Authenticity) 재현 및
개발: 해안 남해, 거제, 고성, 진해 군항제 중심
활성화 방안 3) 자원봉사자와 지역주민참여로 애향
심고취
24

24. 경남의 축제세계화의 과제
활성화 방안 4) 박람회 일치성, 현실성, 참여성 간접
판매(Non-selling Activities)의 개념에 충실하라
활성화 방안 5) 개최를 도시관광(urban tourism)과
문화관광(Cultural Tourism)으로 연계의 관점
Ex) 창원 컨벤션센터 활용, 김해 등의 인근 신도시의
MICE산업과 불교,해양 관광자원 활용
활성화 방안 6) 상설 공원화 (theme park)와 축제활
용전략
Ex) 영속화, 경계선, 요금, 관리체계화, 지역고용
25

25. 경남의 축제세계화의 과제
활성화 방안 7) TV와 인터넷 홍보비중 강
화와 체험프로그램 비중 확대-
활성화 방안 8) 방문객 동선 및 휴식공간 적
극적 제공—교통, 우천시 방안, 편의시설
활성화 방안 9) 정확한 통계치와 자료로
Displacement 측정
Ex) 부산 APEC BEXCO 수입변화와 차이
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