Les grandes lignes d'une écriture Web efficace pour une meilleure communication.

1. Ecrire pour le web. …………………………… .. 17/06/2010

2. Les animateurs Aliocha IORDANOFF, agence SemaWeb Pierre-Yves BRESSON, journaliste Paul Serge ESTIVAL, avocat, NETJURIS

3. Ecrire pour le Web 1 – Visibilité d'un site et écriture Web 2 – Comment écrire pour votre site, blog, etc. 3 – Aspects juridiques de l’écriture

4. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref

5. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref

6. le premier des lecteurs on écrit pour être visible (référencement naturel sur les moteurs de recherche)

7. Les internautes : clients, cibles potentielles, communautés, etc. on écrit pour être lu (séduire, informer, fidéliser, inciter)

8. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref

9. Une lecture zapp ing 80% 20% Lecture mot à mot Lecture en diagonale

10. Sur écran, on lit en moyenne 25% moins vite que sur papier

11. Capacité de mémori sation 70% Phrase 12 mots 17 mots 40 mots Mémorisation 100% 70% 30%

12. L'analyse du regard par « Eye tracking »

13. Résultats obtenus sur un échantillon de 232 internautes Site web 1 Site web 2 Site web 1 Site web 3

14. Lecture en « F »

16. J'entre

17. J'entre

18. J'entre Je recherche

19. J'entre Je recherche

20. J'entre Je recherche Je m'intéresse

21. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref

22. Faciliter la navigation

24. Navigation principale

25. Navigation principale Navigation secondaire

26. Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale

27. Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale Mentions légales, crédits, contacts

28. L'info « magazine »

29. L'info « magazine »

30. L'info « magazine »

31. L'info « web »

32. L'info « web » Ligne de flottaison

33. L'info « web » Ligne de flottaison

34. L'info « web » Ligne de flottaison

35. L'info « web » Ligne de flottaison Seuls 25% des internautes déroulent jusqu'au pied de page

36. Chaque page/article est un « mini-site »

38. Navigation principale

39. Navigation principale Navigation secondaire

40. Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale

41. Navigation principale Navigation secondaire Navigation transversale Fil d'Ariane

42. Quels facteurs incitent un internaute à revenir sur un site? Qualité du contenu Facilité d'utilisation Rapidité de téléchargement Fréquence de mise à jour Promotions et remises Marque Technologie Jeux 0 20 40 60 80%

43. Quels facteurs incitent un internaute à revenir sur un site? Importance du Contenu et de l' Ergonomie Capacité à Répondre efficacement aux attentes des visiteurs et à leur Offrir un confort de navigation

44. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref

45. à consommer sans modération 7 règles d' or

46. - Dans la construction des phrases, le vocabulaire utilisé. - Réhabiliter le « sujet/verbe/complément ». - 1 phrase = 1 idée. - Privilégier les verbes d'action. - Rythmer avec la ponctuation. 1. Faire simple

47. - Des articles courts, des paragraphes courts, des phrases courtes, des mots courts. - Sur le web, plus c'est long moins c'est bon. 2. Faire court

48. a. Hiérarchiser les informations en « pyramide inversée » : commencer par l'essentiel pour finir par les détails 3. Offrir un bon plan Titre Introduction Paragraphe 1 Paragraphe 2 Paragraphe 3 Début de l'article Fin de l'article

49. b. Pour ne rien oublier, appliquer la règle des 5 W +2 : W ho (qui) W hat (quoi) W hen (quand) W here (où) W hy (pourquoi) Et éventuellement ho w (comment) et ho w much (combien) 3. Offrir un bon plan

50. - Proposer des liens explicites. - S'appuyer sur l'information contenue sur le web (liens externes). - Optimiser les plans de dossiers (liens internes). 4. Créer du lien

51. - Rédiger des titres simples, informatifs, compréhensibles même hors contexte : tout est dans le titre ou rien n'est lu. - Compléter par une introduction qui synthétise clairement le contenu global de l'article. 5. Titrer juste

52. - Surtitres, sous-titres, chapôs, intertitres, accroches, etc. : autant de point d'entrée qui doivent se répondre en écho et faire la différence. 6. Titrer équilibré

53. - Un bon visuel remplace tous les discours. - Utiliser la complémentarité texte/illustration. - Jouer sur la puissance d'attraction des visuels. 7. Utiliser l' infographie

54. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref

55. Sur le web, on écrit pour... - Etre visible (optimiser le référencement naturel) - Etre lu (offrir un contenu clair et utile) - Provoquer une action (manier l'écriture incitative) - Faciliter la navigation (soigner le rubriquage, déployer des liens hypertextes)

56. L'écriture web ne révolutionne pas le genre, mais elle exige d'accentuer certains traits journalistiques : - Découper de gros sujets en plusieurs textes (+ liens hypertextes). - Se tenir à un angle précis pour chaque article. - Hiérarchiser fortement l'information (pyramide inversée). - Ecrire dense , précis, direct, concret. - Jouer la carte du multimédia (infographie, vidéos, sons, etc.).