Более 10 лет часто выступаю публично и веду занятия в бизнес школах. Наконец начал готовить профиль спикера.

1. СЕРГЕЙ
МИТРОФАНОВ
ПРОФИЛЬ СПИКЕРА

2. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ ЛЕКЦИЙ И МАСТЕР-КЛАССОВ
▸ Современный корпоративный брендинг
▸ Бренд-стратегия
▸ Бренд работодателя
▸ Архитектура бренда
▸ Лояльность и адвокаты бренда
▸ Брендинг территорий и городов
▸ Start-Up Branding: Прикладное позиционирование для нового бизнеса
▸ Персональный брендинг: Управляем брендом «Я»
www.mitrofanovpartners.com
2

3. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
О СПИКЕРЕ
▸ Основатель и Старший бренд-стратег консалтинговой
компании «MITROFÁNOV &PARTNERS», партнёр
международной компании BRANDFLIGHT
▸ Управляющий партнёр Pulsar Venture Capital (Казань)
▸ Преподаватель курса «Корпоративный брендинг»
Advanced Management Institute (Санкт-Петербург)
▸ Преподаватель курса «Маркетинг инноваций» Кафедра
Управления технологическими проектами МФТИ-РВК
▸ Участник The Medinge Group
www.mitrofanovpartners.com
3

4. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
О СПИКЕРЕ. ПРОЕКТЫ
www.mitrofanovpartners.com
4

5. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
О СПИКЕРЕ
▸ Имеет более чем 20-летний опыт развития бизнеса в качестве наемного менеджера, создателя и
ментора. В его активе проекты в России, Франции, Швеции, Украине, Индии, Латвии, Казахстане,
Азербайджане, США, Таджикистане и Грузии. За последние годы работал над созданием и
развитием более чем 100 брендов в различных секторах бизнеса.
▸ Более 12 лет участвует в учебных программах подготовки высшего звена менеджеров в Advanced
Management Institute (Старший Преподаватель), СПбГУ, Stockholm School of Economics, CELSA—
Sorbonne, ЮУрГУ, Skolkovo Business School, а так же на корпоративных тренингах. За это время
успешно провёл более 700 практических семинаров и мастер классов в области управления
развитием бизнеса и создания брендов. С 2009 года активно работает с молодыми
предпринимателями и инновационными проектами в рамках программ РВК, Роснано, РАВИ, ИВФ
РТ, Skolkovo Startup Academy и других. Постоянный член экспертной комиссии Российской
Венчурной Ярмарки. Член наблюдательного совета программы «Digital Brand Management around
the world».
www.mitrofanovpartners.com
5

6. БРЕНД - ЭТО
СТЕРЖНЕВАЯ ИДЕЯ ПРОЕКТА
ИЛИ ОРГАНИЗАЦИИ, КОТОРАЯ
ДВИЖЕТ ЕЁ ОСМЫСЛЕННЫМ
РАЗВИТИЕМ.
Сергей Митрофанов
www.mitrofanovpartners.com

7. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ
▸ О мастер-классе
▸ Как найти или сформулировать идею, которая
поможет компании не просто победить в
конкурентной борьбе, а стать непререкаемым
лидером или революционером в своей отрасли? В
течение мастер-класса Сергей Митрофанов
поделится креативными технологиями создания и
управленческими методиками внедрения бренда. На
примере задач компании мы рассмотрим
инструменты создания и развития успешного бренда
организации и отдельных продуктов.
▸ Главное, что вы узнаете – как и почему бренд
становится основой для верных решений и барьером
для ошибочных.
▸ Длительность - 16 часов
www.mitrofanovpartners.com
7

8. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ. ОПИСАНИЕ
▸ Часть 1. Что такое бренд? Бренд-стратегия организации.
Мы начнем с теории бренда и брендинга, процесса его создания и управления. Нам необходимо вернуться немного назад и
вспомнить, откуда появилось это понятие, как из инструмента отдела маркетинга бренд превратился в один из стратегических
управленческих инструментов. Мы сможем оценить, как бренд затрагивает внутренние и внешние отношения компании, каким
образом сильный бренд влияет на стоимость и общую эффективность бизнеса.
▸ Часть 2. Бренд как стратегический инструмент управления.
Особое внимание в рамках лекции будет уделено вопросам раскрытия потенциала бренда как инструмента управления
отношениями внутри компании и вне её (клиенты, партнёры). В ходе общения мы коснёмся вопросов стоимости бренда и
компании, как соблюсти баланс между брендом компании и суб-брендами продуктов, как бренд становится инструментом
департамента персонала и как влияет на другие операционные составляющие современной компании.
▸ Часть 3. Трансформация бренда в операционной деятельности компании.
Инновации – топливо бренда. Во многих компаниях традиционно разделяют брендинг и инновации, считая, что это разные области
деятельности, рассматривающие разные вопросы. Обычно, инновация занимает лидирующую позицию. Новому продукту обычно
необходимо дать имя, логотип…и создать Бренд. Новый тип брендов - бренды отношений. Они создают совершенно новую
ситуацию, в которой бренд обычно занимает стартовую позицию. За ним уже следуют инновации, которые формируют новую
стоимость бренда и служат доказательством (обоснованием) бренда.
▸ Часть 4. Практические инструменты .
Эта часть даст вам глубокое понимание бренда, его силы и возможности роста капитализации компании с помощью грамотного
управления брендом. Здесь вы получите представление о ряде инструментов, которые необходимы для успешного роста компании.
www.mitrofanovpartners.com
8

9. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ. ПЕРЕЧЕНЬ ПОДТЕМ.
▸ Зачем организации нужно заниматься брендингом?
▸ Что такое бренд?
▸ От транзакционных брендов к брендам отношений
▸ Миссия бренда, как движущий механизм
организации
▸ Четырехмерная модель бренда: способность занять
место в сознании потребителя
▸ Бренд-код: ДНК вашего бизнеса, или как по-
настоящему отличаться, когда это кажется
практически невозможным
▸ Бренд архитектура компании и Матрица партнёрства
бренда (ко-брендинг)
▸ Отраслевые особенности брендинга
▸ Бренд и концепция обслуживания клиентов
▸ Адвокат бренда – высшая степень лояльности наших
клиентов
▸ Окончание эры массового маркетинга: смотрим на
бренд под новым углом
▸ Инновация: энергия для бренда
▸ Взаимодействие между брендами отношений и
стейкхолдерами (клиенты, поставщики, акционеры,
СМИ, институты и т.д.)
▸ Позитивная тенденция: взаимодействие между
Брендом и Инновацией
▸ Наши партнёры: включаем их в бренд
▸ Бренд как основа построения взаимоотношений с
клиентами
▸ Бренд работодателя (HR branding)
www.mitrofanovpartners.com
NB! Темы выделенные цветом могут быть прочитанным как отдельные лекции в формате 2 или 4 часов
9

10. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
START-UP BRANDING.
ПРИКЛАДНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
▸ О мастер-классе
▸ Мастер-класс специально разработан для технологических
предпринимателей, исходя из нашего шестилетнего опыта работы в
России, странах СНГ и в дальнем зарубежье.
▸ Цель мастер-класса: дать участникам инструменты для ускорения
роста бизнеса, увеличивающих стоимость компании не только
сегодня, но и по прошествии многих лет. Это четко
сфокусированный и практичный тренинг даст возможность каждому
участнику оценить свой бизнес с точки зрения потребителя,
использовать методологию выбора критериев позиционирования и
использовать их в дальнейшем в разработке маркетинговых
коммуникаций.
▸ Этот мастер-класс будет эффективен не только на этапе
кристаллизации идеи проекта, но и тогда, когда Ваш бизнес добьётся
значимых успехов на рынке и станет вопрос об усилении бренда
продукта или компании.
▸ Длительность: от 4 до 8 часов
www.mitrofanovpartners.com
10

11. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
ПРИКЛАДНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. ОПИСАНИЕ
▸ Задачи мастер-класса: Дать участникам инструменты для ускорения роста бизнеса, увеличивающих стоимость компании не только сегодня,
но и по прошествии десятков лет.
▸ Общая идея
Не секрет, что чёткое понимание вашего места на рынке – это 50% успеха вашего бизнеса. Остальные 50% - это ваша команда и
каждодневный упорный труд, который докажет, что это именно ваше место. Ошибки в позиционировании, особенно на начальном этапе,
могут привести бизнес в тупик. Либо вы придете на переполненный рынок, и тогда вашего успех зависит от размера вашего
коммуникационного бюджета. Либо вы можете определить рынок, который пустует, но здесь может ждать другое разочарование –
отсутствие клиентов.
Наша задача - сфокусировать вас в нужном направлении, показать, как можно выйти за рамки принятых теорий и практик, как определить
свою «формулу успеха» - ваше уникальное позиционирование на рынке. Мы работаем с теми, кто не боится воплотить задуманное в
реальность, и помогаем сделать это самым наилучшим образом.
Этот тренинг для предпринимателей, которые хотят войти в те 5% успешных бизнесменов. Тех, кто верно реализует свои бизнес-идеи,
благодаря собственной «формуле успеха». Этот короткий, но очень эффективный мастер-класс позволит Вам найти свою «формулу успеха» и
структурировать ключевые идеи Вашего бизнеса. Вы определите чёткое позиционирование вашего продукта или компании. Это повысит
привлекательность бизнеса (в том числе для потенциального инвестора) за счёт ясности вашего предложения и качественных коммуникаций.
▸ Результат
Практические инструменты для развития вашего бизнеса в рамках его позиционирования на рынке, которые Вы уже сегодня интегрируете в
свой бизнес.
www.mitrofanovpartners.com
11

12. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ
▸ О мастер-классе
▸ Как найти или сформулировать идею, которая поможет
городу или региону чётко определить своё место в
сознании россиян и жителей других стран? Главной
задачей мастер-класса станет формирование у
внутренних аудиторий (жители, местный бизнес,
представители науки и культуры, администрация)
ответа на вопрос «Как будет развиваться наш город/
регион?»
▸ В течение рабочей сессии мы поделимся креативными
технологиями создания и управленческими
методиками развития бренда территории. Рассмотрим
инструменты создания и развития успешного бренда.
▸ Длительность: 8 часов
www.mitrofanovpartners.com
12

13. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ. ОПИСАНИЕ.
▸ Задачи мастер-класса: Представить современное понимание бренда города и определить процессы создания и развития
бренда
▸ Общая идея
В мире, живущем по законам информационного общества и лишенном секретов, в мире, где технические и технологические
решения, маркетинговые ходы и коммуникационные находки копируются конкурентами в считанные месяцы, а порой и дни,
БРЕНД — это, зачастую единственное, что выделяет производителей, поставщиков услуг и регионы в сознании потребителей.
Основная задача бренда региона или города (destination branding) состоит в том, чтобы (a) привлечь к региону инвесторов и
путешественников (бизнес и туризм) и (б) исходя из идеи позиционирования региона разработать стратегию развития
отдельных составляющих инфраструктуры и целенаправленно привлекать инвестиции.
Современный подход в создании брендов регионов и городов позволяет не просто разработать красивый логотип или
интересную коммуникационную кампанию, но и объединять общими интересами (идеологией) все составляющие экосистемы
современного региона: жителей, локальный бизнес, девелоперов, администрацию, творческую и научную интеллигенцию. В
дальнейшем, опираясь на эту базу, сделать регион привлекательным в первую очередь для жизни, что повлечёт за собой рост
привлекательности для инвестиций (инфраструктура и бизнес) и визитеров (туризм и бизнес).
Подобный подход позволяет сделать бренд одним из стратегических инструментов управления развитием региона или города,
который, при правильном использовании, помогает вовлекать в этот процесс внутренние аудитории, делая их, наряду с
администрацией, полноправными участниками всех достижений региона или города.
www.mitrofanovpartners.com
13

14. ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСТУПЛЕНИЯ
▸ Оборудование аудитории:
▸ Проектор
▸ Колонки
▸ Флипчарт или доска (желательно)
▸ Проезд и проживание:
▸ Авиакомпании (в порядке приоритета)
▸ по России - Аэрофлот, S7, UTAir.
▸ За рубежом - Sky Team (Аэрофлот), StartAlliance,
OneWorld (S7)
▸ При перелёте более 4 часов предпочтительно Бизнес
Класс
▸ Проживание отель не ниже 3-4*
▸ Трансфер из/в аэропорт
▸ Контакты для организаторов:
▸ Алексей Яшин, Партнёр по развитию бизнеса
+7 926 311 28 40
ay@mitrofanovpartners.com
www.mitrofanovpartners.com
14

15. ЛИДЕРСТВО НАЧИНАЕТСЯ С ОТВЕТСТВЕННОСТИ.
УСПЕШНЫЙ БИЗНЕС – С ПОНИМАНИЯ ЦЕННОСТИ
ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ. БУДУЩЕЕ – С МОМЕНТА,
КОГДА ВЫ НАЧИНАЕТЕ БРАТЬ ИЗ ПРОШЛОГО ТОЛЬКО
ТО, ЧТО ПОМОЖЕТ СДЕЛАТЬ ВАШЕ «ЗАВТРА» ЛУЧШЕ.
Сергей Митрофанов
ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ
www.mitrofanovpartners.com
15

16. ТЕКСТ
ТЕКСТ ЗАГОЛОВКА
КОНТАКТЫ:
▸ +7 903 7243295
▸ se@mitrofanovpartners.com
▸ www.mitrofanovpartners.com