Брендинг в категории роскоши

РОСКОШНЫЕ
БРЕНДЫ
ПУТЬ К УСПЕХУ БУДЩЕГО

@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
Лидерство - это прежде всего яркое отличие от тех, с кем вы
боретесь за это лидерство. Невозможно следовать чьему-то
примеру и рассчитывать на то, что станешь лидером. Здесь
нет возможности вырваться из-за спины и финишировать
первым, поскольку в этом процессе нет финиша. Развитие
бесконечно. Тот, на кого вы хотели бы ориентироваться, так
же не стоит на месте и развивается, воплощает новые идеи
и каждый раз оставляет вас на шаг позади.
BORNTOBEBRAND

Чтобы вырваться в лидеры необходимо
создать нечто не имеющее аналогов,
новое сочетание известных решений и
методов, продуктов и явлений.
#born2Bbrand

РЕЦЕПТ №1
БРЕНД = ИДЕЯ

= * 6

:

??@)9AB99 :+ 9CD9

+7
Бренд — это не логотип, не
реклама, не скидки и даже
не сам товар или услуга.
 
Бренд — это искусство
создавать долговременные
взаимовыгодные отношения
с потребителями
посредством ТРАНСЛЯЦИИ
Вашей ИДЕИ в сознание
людей.

БРЕНДЭТО...
…стержневая идея вашего
бизнеса, которая движет  
его осмысленным развитием

@PeopleMadeBrands
Брендинг более глубок и
многомерен чем просто
маркетинг.
Брендинг - стратегический
инструмент управления, это
внутренняя сила, которая
ставит задачи маркетингу,
коммуникациям,
корпоративной культуре…

@PeopleMadeBrands
Бизнес стратегия  
(Бизнес модель)
Бренд стратегия

@PeopleMadeBrands
Работа над платформой бренда
поможет кристаллизовать историю

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ЦЕННОСТИ МИССИЯ
В чём наша
уникальность  
на фоне конкурентов?
Что является базой
формирования
отношений?
Что мы стремимся
изменить в индустрии,
социуме?
ПРОДАЖА УДЕРЖАНИЕ РАЗВИТИЕ

@PeopleMadeBrands
ЛАРИНА.  
ЮВЕЛИРНЫЕ АКЦЕНТЫ

@PeopleMadeBrands
LÁRINA  
les accents de bijoux

РЕЦЕПТ №2
РОСКОШЬ И ДЕНЬГИ

@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com

Рынки - это общение.

@PeopleMadeBrands
LUXURY MARKET
PREMIUM MARKET
MIDDLE MARKET
MASS MARKET
Массовыйрынок
Сервисикачество

@PeopleMadeBrands
Massclusivity
или
Банализация роскоши

Вопрос цены, зачастую, вторичен
Точнее - роскошь  
не может быть доступной

A Member company of BRANDFLIGHT Network
Роскошь - это не вопрос толщины вашего кошелька.  
Роскошь - это, в первую очередь, вопрос высокого стиля и статуса,  
а так же ваша способности и готовности соответствовать им.

РЕЦЕПТ №4
ИНГРЕДИЕНТЫ

ДЕРЗОСТЬ

БЛАГОПОЛУЧИЕ

ЭЛЕГАНТНОСТЬ

ГАРМОНИЯ

САМОБЫТНОСТЬ

ДИКОВИНА

СОБЛАЗН

БЕСКОМПРОМИСНОЕ
КАЧЕСТВО

@PeopleMadeBrands
Многие бренды не просто
создают уникальные
продукты или услуги,  
но и являются
законодателями мод.

РЕЦЕПТ №3
ЛИЧНОСТЬ СОЗДАТЕЛЯ

@PeopleMadeBrands
За каждым успешным брендом
стоит успешный Человек

@PeopleMadeBrands
Artisan bags with quality and design in focus.

@PeopleMadeBrands
I LIKE WHEN A BAG, EVEN WHEN
JUST COMPLETED, GIVES  
A FEELING OF MATURITY,  
LIKE A VINTAGE WINE!
Irina Antipína, Designer

@PeopleMadeBrands
Успех определяет ваша способность
рассказать полную историю вашего бренда
каждому, кого вы хотите к нему приблизить.

РЕЦЕПТ №5
КОНКУРЕНТЫ

На рынке роскоши
конкурируют  
не товары и услуги,  
а истории

Успешность напрямую зависит не только от
точного попадания в своего клиента, но и от
активного формирования ореола изысканности
и желания присоединиться к успеху бренда.

РЕЦЕПТ №6
ОТНОШЕНИЕ

Общаться. Общаться. Общаться.
Не так важно какие
инструменты и решения
вы выберите для
взаимодействия с вашим
клиентом. Важно, чтобы вы
поверили, чтобы за этими
инструментами стояла
вера в ваш успех.

@PeopleMadeBrands
Великие бренды создают люди,
способные искренне общаться
друг с другом

Потреби-
тельский
опыт
ПРОДУКТ
Все физические и коммуникационные
взаимодействия, в которых пересекаются
потребители и ваш продукт, и которые
используются для изменения
потребительского опыта.
Потребительские точки контакта

- Продукты/услуги
- Реклама
- Раздаточные материалы
- PR
- Прямые рассылки
СТАТИЧНЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА
(Односторонние)

- Колл-центр
- Прямые продажи
- Сервисное обслуживание
- Промоутеры
- Мероприятия
ЛИЧНОСТНЫЕ  
ТОЧКИ КОНТАКТА  
(Двухсторонние)

- Блоги
- Мобильные технологии
- Социальные медиа
- Сайт
- Лендинги
ЦИФРОВЫЕ  
ТОЧКИ КОНТАКТА  
(Многосторонние)

@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com

Потреби-
тельский
опыт
СТАТИЧНЫЕ  
ТОЧКИ КОНТАКТА
(Односторонние)
ПРОДУКТ
ЛИЧНОСТНЫЕ  
(Двусторонние)
ЦИФРОВЫЕ  
(Многосторонние)
Продукты/услуги
Реклама
Раздаточные материалы
PR
Прямые рассылки
Точки продаж 
Продажи
Сервис
Мероприятия
Блоги
Социальные медиа
Сайт
Лендинги
Потребительские точки контакта

А как же айдентика?

РЕЦЕПТ №7
ПУТЬ НАВЕРХ

Что? Делать!

Реальное качество
Недостаточность
Премиальная цена
Города
Знаменитости
Наследственность
Заметность роскоши
Public relations

Помните, на рынке роскоши
выигрывают искренние истории
и качественные процессы

Брендинг в категории роскоши

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Similar a Брендинг в категории роскоши

Similar a Брендинг в категории роскоши (20)

Más de Sergei Mitrofánov

Más de Sergei Mitrofánov (20)

Брендинг в категории роскоши