Questo webinar è dedicato a chi gestisce quotidianamente campagne di advertising online e vorrebbe migliorare i propri flussi di lavoro e guadagnarne in efficienza. È dedicato anche a chi si destreggia tra diverse piattaforme di advertising e fatica a gestire la distribuzione del budget e il controllo delle performance. Esistono tool che possono automatizzare parte delle attività di gestione e aiutarvi ad interpretare più facilmente i risultati, per permettervi di dedicare più tempo alla strategia e meno alle attività ripetitive. In questo webinar vi racconterò: - in che modo automatizzare può migliorare la vostra efficienza; - le caratteristiche di 6 tra i principali tool di campaign management presenti sul mercato; - come scegliere lo strumento più adatto alle vostre esigenze.

1. Automatizzare la gestione
delle campagne
Come, perché e quali tool utilizzare?
Webinar del 13.05.2015
AngelaVenturin

2. Angela Venturin
Lavoro in MOCA Interactive dal 2010 e mi occupo di
pianificazione e gestione di campagne di advertising
online (ma ho dei trascorsi in ambito SEO e perfino nel
marketing offline).
Ciò che mi piace di più del mio lavoro è la continua
evoluzione del web, che da un lato mi permette di avere
sempre qualcosa da imparare (che noia sarebbe
altrimenti!) e dall'altro mi stimola a sviluppare strategie
sempre nuove per raggiungere gli obiettivi.
mocainteractive.com
@AngelaVenturin
linkedin.com/in/angelaventurin
angela.venturin@mocainteractive.com
AngelaVenturin

3. Automation: conviene?
Perché automatizzare parte delle
proprie attività?
AngelaVenturin

4. Perché automatizzare?
Non per risparmiare tempo
ma per usarlo meglio!
AngelaVenturin

5. 3 Buone Ragioni:
AngelaVenturin
- controllo del budget
- bid management
- reportistica

6. Controllo del budget
AngelaVenturin

7. Bid management
AngelaVenturin

8. Bid management
AngelaVenturin

9. Bid management
AngelaVenturin

10. Reportistica
AngelaVenturin

11. Reportistica
AngelaVenturin

12. Reportistica
AngelaVenturin

13. Reportistica
AngelaVenturin

14. Automation: perché sì
Vantaggi “collaterali”:
- Utilizzo del tempo
- Performance
AngelaVenturin

15. Tool che abbiamo valutato
AngelaVenturin

16. Cosa abbiamo valutato
- Funzionalità principali
- Canali supportati
- Campaign management
- Bid management
-Tracking
- Reportistica
AngelaVenturin

17. Pro e Contro
Pro
- Reportistica
- Canali supportati
- Strutturazione account
- BM full e semi automatico
- BM su assist
- Integrazione con GA
- Agency report
Contro
- Funzionalità limitate senza
tracciamento Acquisio
- Gestione campagne social
AngelaVenturin

18. Pro e Contro
Pro
- Creazione campagne da feed
- Canali supportati
- Integrazione con GA
Contro
- BM non interamente
automatizzabile
- Costoso per budget media
inferiori a 150k/mese
AngelaVenturin

19. Pro e Contro
Pro
- Canali supportati
- Integrazione con GA
- Test landing page
- Agency report
- Test gratuito lungo
Contro
- Rete commerciale
- Attribuzione conversione ultimo
click
AngelaVenturin

20. Pro e Contro
Pro
- Canali supportati
- Tracciamento customer journey
(anche offline)
- Comparatori di prezzi
Contro
- Fruibilità del dato (es. search
queries e user journey)
- Reportistica
- Interfaccia utente (migliorata di
recente)
AngelaVenturin

21. Pro e Contro
Pro
- Canali supportati
- Creazione campagne da feed
prodotti
- Keyword tool
Contro
- Struttura campagne non
personalizzabile
- Molto costoso
AngelaVenturin

22. Pro e Contro
Pro
- Canali supportati
- Search queries tool
- Buona gestione campagne
Facebook
Contro
-Trial molto breve
- Non permette creazione da feed
prodotti
- Costoso
AngelaVenturin

23. Come scegliere il vostro tool?
Individuate innanzitutto le vostre reali esigenze!
AngelaVenturin

24. AngelaVenturin
Lean Canvas

25. 1
2
3
4
5
6
AngelaVenturin

26. Come scegliere il vostro tool?
Il “funnel”:
- Call con commerciale
- Demo
- Test
AngelaVenturin

27. Come scegliere il vostro tool?
Preparatevi a rispondere anche a:
- Qual è il vostro budget media mensile?
- (Di quanto è variato rispetto allo scorso anno?)
AngelaVenturin

28. Takeaway
1. Prima che un nuovo strumento venga
“metabolizzato” e generi valore
SERVETEMPO!
2. Il prezzo è sempre trattabile.
AngelaVenturin

29. Dove non possiamo essere sostituiti?
AUTOMATION
HUMAN
- Bid management
- Report
- Ottimizzazione spesa
- Creazione campagne
- ...
- Progettazione
- Analisi dei dati
à Strategia!
AngelaVenturin

30. AngelaVenturin
angela.venturin@mocainteractive.com
linkedin.com/in/angelaventurin
@AngelaVenturin
Grazie!
AngelaVenturin